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交易機制的完整性、市場付費接受程度都比台灣的文創網站來的更好。除此之外，
值得注意的是中國文創網站的興起，由於中國市場龐大，雖然中國文創產業起步 更晚、市場更不成熟。但根據蒐集到的個案，以文學創作網站「紅袖添香」為例，
這個網站採用會員制，從找尋網路作家、簽約、到後續作品發表、交流、後續如 果受歡迎後採用授權翻拍、販售周邊商品…等完整的商業模式都包含在內，而對 於社群的維護、互動與服務的創新也一直都是中國文創網站的翹楚。因此也是台 灣的文創平台值得效法的對象。
4-2.2、虛擬文創平台建置者性質
本研究將虛擬文創平台建置者的性質區分為三類：分別是公司組織、個人與 官方組織。根據個案的分析，網站建置者的不同也會影響到網站的發展，分析結 果如下：
表 十七：網站建置者性質不同對於文創虛擬平台的影響
建置者性質 交叉分析
公司組織 • 歐美地區發展較早，且一般大眾對於文化創意產品付費購買的 接受意願較高，因此發展出許多大型的文創網站，網站經營型 態以公司組織的商業模式運作，因此平台建置者不論在財力或 是人力上都能兼顧網站內容的深度、廣度、時效性與內容的品 質。同時網站也能藉由更豐富多元的服務和內容建立更為緊密 的關係。
官方組織 • 觀察個案當中由國內官方組織所設立的文創平台，主要的功能 都是以「推廣文化創意產業」為主軸，網站仍然是以提供文創 的資訊為主，因此讓網站的內容過於龐雜，導致資訊蒐集時的 難度，降低使用者的意願，造成網站的流量和社群媒體的粉絲 人數都偏低，也無法建立和使用者之間有效的互動關係。
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• 由於網站目的大部分是推廣文創產業，主要是讓使用者了解文 創產業，因此與網站參與者的互動較少。
個人 • 由個人建置網站之常見問題通常是建置者並非專職進行網站 更新與維護，因此網站經營的好壞與網站建置者的用心程度會 有很大的關聯。
• 通常由個人所建置的網站當中所提供的資訊較為片段，整體而 言時效性與內容深度廣度可能不如其他大型網站。
• 由個人所建立的網站可能由於個人風格較為強烈，網站當中所 提供的內容也都是經過網站建置者篩選過，因此可能會吸引到 一批對於此網站有偏好的特定使用者。
資料來源：本研究整理
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