本節的內容在於分析回收的問卷中，有效樣本之敘述性統計分析，分為使用 者基本資料與網路使用行為兩部份。本問卷發放期間從2007年8月16日至9月25 日針對國內影音房仲網站使用者進行網路問卷調查。回收問卷共376份，剔除重 複填寫與無效問卷22份，有效問卷共354份，Comrey & Lee (1992)指出，樣本回 收數量大於300份為良好。
一、使用者基本資料
(一)性別、年齡、教育程度、平均月收入
表 4-20 為使用者基本資料之描述性統計，分為性別、年齡、教育程度與平 均月收入四個部份，在性別部份，男性略多於女性，共有 181 人，占 51.1%。
在年齡方面 31-40 歲最多，共有 175 人，占 49.4%；居次為 21-30 歲，有 132 人，
占 37.3%。
教育程度部份，以大專院校最多，共有 245 人，占 69.2%，其次為研究所(含) 以上，共有 87 人，占 24.6%。而在平均月收入部份，占最多數為 40,000-60,000 元共有 151 人，占 42.6%；居次為 20,000-40,000 元共有 118 人，占 33.3%。
表 4-20 性別、年齡、教育程度、平均月收入統計
項目 內容 次數分配(N=354) 百分比 1.男 181 51.1%
性別 2.女 173 48.9%
1.20 歲以下 4 1.1%
2.21-30 歲 132 37.3%
3.31-40 歲 175 49.4%
4.41-50 歲 36 10.2%
年齡
5.51-60 歲 7 2.0%
1.國中(含)以下 4 1.1%
2.高中(職) 18 5.1%
3.大專院校 245 69.2%
教育程度
4.研究所(含)以上 87 24.6%
1.20,000 元以下 10 2.8%
2.20,000-40,000 元 118 33.3%
3.40,000-60,000 元 151 42.6%
4.60,000-80,000 元 53 14.9%
5.80,000-100,000 元 16 4.5%
平均月收入
6.10,0000 以上 6 1.6%
(二)居住地區
居住地區部分，占最多的為台北(縣)市，共有181人，占所有人數的51.1%，
其次為台中(縣)市，共有37人，占10.5%，居三為桃園(縣)市，共有35人，占9.9%。
顯示在本次的調查問卷中，使用者居住地區分布於北部居多。
表4-21 居住地區統計
項目 內容 次數分配(N=354) 百分比
1.宜蘭縣 2 0.6%
2.基隆市 7 2.0%
3.台北縣市 181 51.1
4.桃園縣市 35 9.9%
5.新竹縣市 18 5.1%
6.苗栗縣 3 0.8%
7.台中縣市 37 10.5%
8.南投縣 1 0.3%
9.彰化縣 10 2.8%
11.嘉義縣市 7 2.0%
12.台南縣市 19 5.4%
居住地區
13.高雄縣市 34 9.6%
(三)職業
職業部分，回收問卷當中，使用者的職業占最多數的為商業，共有44人，占 12.4%；居次為製造業，共有43人，占12.1%；居三的為教師，共有39人，占11%。
4-22職業統計
項目 內容 次數分配(N=354) 百分比
1 學生 27 7.6%
2 軍人 2 0.6%
3 家管 12 3.4%
4 商業 44 12.4%
5 教師 39 11.0%
6 營造業 11 3.1%
7 運輸業 4 1.1%
8 通信業 6 1.7%
10 製造業 43 12.1%
11 資訊工業 10 2.8%
12 社會服務業 20 5.6%
13 資訊服務業 14 4.0%
14 農林漁牧礦業 1 0.3%
15 工商服務業 21 5.9%
16 大眾傳播/廣告業 8 2.3%
17 自由業(醫生、律師) 3 0.8%
18 公共行政業務(公務人員) 16 4.5%
19 不動產服務業 28 7.9%
20 資訊電腦業 14 4.0%
21 個人服務業 18 5.1%
22 待業中 9 2.5%
職業
23 其他 4 1.1%
(四)使用網路資歷、每日上網時數
網路使用資歷部份，使用資歷為 9 年以上的為占多數，有 130 人，占 36.7%，
居次為 7-未滿 9 年，有 113 人，占 31.9%；顯示本次回收問卷中，使用者具有長 期網路使用經驗者占多數。每天上網時數部份， 5 小時以上者最多，有 133 人，
占 37.6%；居次為使用時數 1 小時-未滿 3 小時有 111 人，占 31.4%；居三為 3 小 時-未滿 5 小時有 105 人，占 29.7%，最少的為使用時間未滿一小時者，共有 5 人，占 1.4%。
表4-23 網路使用資歷、每日上網時數統計
項目 內容 次數分配(N=354) 百分比
1年以下 3 0.8%
1年~未滿3年 16 4.5%
3 年~未滿 5 年 25 7.1%
5年~未滿7年 67 18.9%
7年~未滿9年 113 31.9%
使用網路的資歷
9 年以上 130 36.7%
未滿1小時 5 1.4%
1小時~未滿3小時 111 31.4%
3小時~未滿5小時 105 29.7%
每天上網時數
5 小時以上 133 37.6%
(五)影音房仲網站線上使用習慣
在影音房仲網站使用習慣部份，使用影音房仲網站資歷半年至一年占多
數，有142人，占40.1%；居次為使用資歷半年以內者有93人，占26.3%，居三為 使用資歷1-2年者，共有73人，占20.6%。而在瀏覽時間方面，平均每週瀏覽時間 半小時至1小時佔多數，共有138人，占38.9%，居次為瀏覽時間半小時以下者，
共有127人，占35.8%。
表4-24 影音房仲網站線上使用習慣統計
項目 內容 次數分配(N=354) 百分比
半年以內 93 26.3%
半年至1年 142 40.1%
1年至2年 73 20.6%
2年至3年 22 6.2%
使用影音房仲網站的資歷
3 年以上 24 6.8%
半小時以下 127 35.8%
半小時至1小時 138 38.9%
1小時至2小時 63 17.8%
2小時至3小時 14 4%
平均每週瀏覽仲網站的時間
3小時以上 12 3.4%
(六)如何得知影音房仲網站
在如何得知影音房仲網站部份，最多人獲得資訊的管道為看到廣告或報導，
居次為入口網站之房產專區，居三為由搜尋引擎得知網站。顯示大多數的人都是 透過觀廣告或報導，得知影音房仲網站。
表4-25如何得知影音房仲網站統計
項目 內容 次數
1.他人介紹 40 2.無意間發現此站 25 3.看到廣告或報導 134 4.入口網站房產專區 132 5.搜尋引擎 106 如何得知
6.其他 5
(七)使用影音房仲網站動機
使用動機部份，排名第一的為找房子、第二為瀏覽不動產相關資料、第三為 查房屋行情、第四為蒐集情報。顯示使用者除了會利用房屋仲介網站搜尋房屋之 外，還會在網站上瀏覽網站所提供的相關資訊，並透過網站作為蒐集情報的管道。
表4-26 使用影音房仲網站的動機統計
項目 次數
1.找房子 243
2.賣房子 53
3.租房子 67
4.出租房子 21
5.瀏覽不動產相關資料 144
6.蒐集情報 116
7.透過討論區與其他網友互動 12 8.諮詢不動產相關問題 48
9.查房屋行情 138
使用動機
10 其他 2
一、研究討論
根據回收資料統計結果，在使用者當中，性別分佈狀況為男性略多於女性，
男性占51.1%，女性為48.9%，與台灣網路資訊中心2007年一月公佈之「台灣寬 頻網路使用調查」報告中，男性上網人口略高於女性，但在性別上，已無明顯差 距(男性68.64%；女性66.89%)之調查結果相符(台灣網路資訊中心，2007)。
而在年齡方面 31-40 歲最多，占 49.4%；居次為 21-30 歲，占 37.3%，兩者 合計共佔 86.7%。教育程度部份，以大專院校最多占 69.2%；在平均月收入部份，
占最多數為 40,000-60,000 元，占 42.6%；居次為 20,000-40,000 元，占 33.3%，
兩者合計共佔 75.9%。根據財團法人不動產交易中心所公佈 2007 年第 2 季住宅 需求動向調查，購屋搜尋者平均年齡為 35.8 歲，且購屋者以 25~45 歲所佔比例 居多，佔 70.6%。與本研究回收問卷之使用者年齡分布相符；顯示 30-40 歲年齡 為購屋主要族群。
此外；2007 年第 2 季住宅需求動向調查中（財團法人不動產交易中心，
2007），購屋搜尋者最高教育程度以大專學歷所佔比重最高，佔 53.3%；家庭平 均月收入主要集中於 3~6 萬元間，也同樣與本研究之分布情況相符。而在居住地 區部分，回收問卷中占最多的為台北(縣)市，占所有人數的 51.1%，顯示在本次 的調查問卷中，使用者居住地區分布於北部居多；在職業部分，回收問卷當中，
使用者的職業占最多數的為商業，占 12.4%。
另外；在線上使用習慣部份，使用資歷為9年以上的為占多數，占36.7%；在 每天上網時數部份，使用5小時以上者最多，占37.6%；高於台灣網路資訊中心2007 年一月公佈之「台灣寬頻網路使用調查」報告中，個人每日使用時數以「1小時-未滿2小時」為高，佔將近一成七(16.69%)之調查結果，顯示本次回收問卷中，
具有長期網路使用經驗及高使用率者占多數。而在影音房仲網站使用習慣部份，
使用資歷半年至一年占多數，占40.1%；在每周平均瀏覽時間方面，瀏覽時間則 以半小時至1小時佔多數，占38.9%。