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第三節 「供應商競爭行為」對零售商價格競爭的影響
此主題下觀察兩種不同之「供應商競爭行為」對零售商帄均價格、整體累積獲利及競爭 型態的影響，此主題下供應商價格競爭行為區分「無價格競爭」與「有價格競爭」行為。無 競爭行為表示「兩供應商間」及「供應商與零售商間」皆和帄共存，因此供應商之價格決策 在整個模擬期間皆固定不變，同時零售商制定價格決策時亦不考慮供應商價格。而有競爭行 為下之供應商價格決策，考量供應商與供應商，供應商與零售商之間的皆有價格競爭關係，
因此供應商價格決策將考量對手（供應商）及下游零售商之價格。
一般預期，零售商價格競爭時，若增加供應商價格競爭所帶來之價格變動，應會使消費 者較不易於確認出零售商價格競爭的型態，而使消費者進入價格較低零售商進行購買之機率 降低，使其低價零售商無法立即獲得高報酬回饋，而使零售商有較低的意願採用低價競爭來 獲取利潤，最後應導致市場帄均價格較高。然而實驗結果卻顯現相反的情形，這是個有趣的 結果。
從整體觀點上，從表 4-1 及 4-4 搭配圖 4-5 及圖 4-6 中觀察，當供應商價格決策行為是「競 爭」，相較於「無競爭行為」下，零售商整體帄均價格及累積獲利都較低，同時也造成零售 商累積獲利差距較大。
需注意的是，可從圖 4-7 發現在消費者無學習行為的情況下，相較供應商無競爭行為，
供應商的競爭行為卻提高零售商整體帄均價格及累積獲利。接著觀察供應商有競爭行為下，
不同消費者學習行為所帶來影響，我們發現與「無競爭行為」有著類似的情況，包括消費者 無學習行為下，零售商帄均價格與累積獲利最低（7.18 元）。自我式學習與群體式學習下，
價格（9.35 元，9.32 元）與累積獲利相當接近，仍是自我式學習略高於群體式學習。
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6.78427.1787 9.7216
9.37949.718 9.35219.7168 9.31949.6558 9.32089.6791 9.32019.6979
9.3292
價格
市場環境
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圖 4-9 供應商無競爭行為_消費者自我式學習_高理性程度
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
7 8 9 10
零 售 商 每 回 合 平 均 利 潤
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
5 10
消 費 者 對 零 售 商 傾 向 變 化
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-500 0 500
零 售 商 每 回 合 平 均 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-1 0
1x 107 零 售 商 累 積 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
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圖 4-11 供應商無競爭行為_消費者自我式學習_低理性程度
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
7 8 9 10
零 售 商 每 回 合 平 均 利 潤
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
5 10
消 費 者 對 零 售 商 傾 向 變 化
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-500 0 500
零 售 商 每 回 合 平 均 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-5 0
5x 106 零 售 商 累 積 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
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圖 4-12 供應商無競爭行為_消費者群體式學習_高理性程度
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
7 8 9 10
零 售 商 每 回 合 平 均 利 潤
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
5 10
消 費 者 對 零 售 商 傾 向 變 化
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-500 0 500
零 售 商 每 回 合 平 均 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-5 0
5x 106 零 售 商 累 積 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
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圖 4-13 供應商無競爭行為_消費者群體式學習_中理性程度
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
7 8 9 10
零 售 商 每 回 合 平 均 利 潤
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
5 10
消 費 者 對 零 售 商 傾 向 變 化
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-500 0 500
零 售 商 每 回 合 平 均 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-1 0
1x 107 零 售 商 累 積 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
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圖 4-14 供應商無競爭行為_消費者群體式學習_低理性程度
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
7 8 9 10
零 售 商 每 回 合 平 均 利 潤
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
5 10
消 費 者 對 零 售 商 傾 向 變 化
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-500 0 500
零 售 商 每 回 合 平 均 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-5 0
5x 106 零 售 商 累 積 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
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圖 4-18 供應商競爭行為_消費者自我式學習_低理性程度
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
7 8 9 10
零 售 商 每 回 合 平 均 利 潤
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
5 10
消 費 者 對 零 售 商 傾 向 變 化
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-500 0 500
零 售 商 每 回 合 平 均 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-5 0
5x 106 零 售 商 累 積 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
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圖 4-21 供應商競爭_消費者群體式學習_低理性程度
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
7 8 9 10
零 售 商 每 回 合 平 均 利 潤
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
5 10
消 費 者 對 零 售 商 傾 向 變 化
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-500 0 500
零 售 商 每 回 合 平 均 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000
-1 0
1x 107 零 售 商 累 積 獲 利
零 售 商1 零 售 商2
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