模 式 各 構 面 ， 比 較 不 同 的 背 景 在 態 度 、 主 觀 規 範 、 知 覺 行 為 控 制 、 消 費 環 境 、 行 為 意 圖 之 間 的 差 異 情 形 。 依 序 為「 態 度 」、
「 主 觀 規 範 」、「 知 覺 行 為 控 制 」、「 消 費 環 境 」、「 行 為 意 圖 」。
一 、 消 費 者 不 同 背 景 變 項 與 特 性 與 態 度 之 差 異 分 析
（ 一 ） 性 別
保 齡 球 運 動 消 費 者 性 別 與 態 度 之 差 異 分 析 由 表 4 - 7 可 知 男 生 於 態 度 的 平 均 數 明 顯 高 於 女 生 ， 且 達 顯 著 水 準
（ p< 0 . 0 5 ）。代 表 保 齡 球 消 費 者 在 不 同 性 別 在 態 度 方 面 會 有 顯 著 差 異 ， 男 生 態 度 明 顯 高 於 女 生 。
表 4 - 7 不 同 性 別 之 消 費 者 於 態 度 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
男 n = 2 6 6
女 n = 1 1 4
t 值
態 度 M 1 6 . 1 2 1 4 . 6 3 3 . 2 4 9 * S D 4 . 0 7 4 4 . 1 6 1
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 二 ） 年 齡
保 齡 球 運 動 消 費 者 年 齡 與 態 度 之 單 因 子 變 異 數 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 8 可 知 不 同 的 年 齡 於 態 度 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準（ p> 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 態 度 並 沒 有 因 為 年 齡 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
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（ 四 ） 教 育 程 度
保 齡 球 運 動 消 費 者 教 育 程 度 與 態 度 之 單 因 子 變 異 數 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 1 0 可 知 不 同 的 教 育 程 度 不 同 於 態 度 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準（ p> 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 態 度 並 沒 有 因 為 教 育 程 度 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
表 4 - 1 0 不 同 教 育 程 度 之 消 費 者 於 態 度 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
小 學 以 下
（ 1 ） n = 1
國 中
（ 2 ） n = 2 2
高 中 職
（ 3 ） n = 6 2
大 專
（ 4 ） n = 2 6 0
碩 士 以 上
（ 5 ） n = 3 5
F值
態 度 M 1 4 . 2 5 1 3 . 4 9 1 5 . 4 7 1 5 . 8 8 1 5 . 8 6 0 . 1 3 1 S D 2 . 8 2 4 4 . 1 3 5 4 . 3 2 3 3 . 2 6 1
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 五 ） 婚 姻 狀 況
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 的 婚 姻 狀 態 與 態 度 之 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 1 1 可 知 已 婚 或 未 婚 於 態 度 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準
（ p> 0 . 0 5 ），代 表 保 齡 球 消 費 者 的 態 度 並 沒 有 因 為 婚 姻 狀 態 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
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表 4 - 1 6 不 同 消 費 目 的 之 消 費 者 於 態 度 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
一 般 娛 樂 休 閒 n = 3 1 8
增 強 球 技 n = 6 2
t 值
態 度 M 1 5 . 2 6 1 7 . 7 6 4 . 4 3 6 *
S D 4 . 0 4 2 4 . 1 1 2
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 十 一 ） 選 擇 便 宜 時 段
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 是 否 會 選 擇 便 宜 的 消 費 時 段 與 態 度 之 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 1 6 可 知 是 否 會 選 擇 便 宜 時 段 消 費 於 態 度 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 態 度 並 沒 有 因 為 消 費 者 是 否 選 擇 便 宜 的 時 段 消 費 而 有 顯 著 差 異 。
表 4 - 1 7 是 否 會 選 擇 便 宜 時 段 之 消 費 者 於 態 度 變 異 數 分 析
組 別 構 面
會 選 擇 便 宜 時 段 n = 2 2 5
不 會 選 擇 便 宜 時 段 n = 1 5 5
t 值
態 度 M 1 5 . 9 7 1 5 . 2 3 1 . 7 0 7
S D 4 . 0 7 5 4 . 2 3 7
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 十 二 ） 最 常 去 消 費 時 段
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 最 常 去 的 時 段 與 態 度 之 單 因 子 變 異 數 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 1 8 可 知 常 去 消 費 時 段 的 不 同 於 態 度 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 態 度 並 沒 有 常 去 時 段 的 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
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（ 九 ） 購 買 球 具
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 是 否 有 購 買 球 具 與 主 觀 規 範 之 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 2 7 可 知 是 否 有 無 購 買 球 具 於 主 觀 規 範 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 主 觀 規 範 並 沒 有 因 為 是 否 有 無 購 買 球 具 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。 表 4 - 2 7 是 否 有 無 購 買 球 具 消 費 者 於 主 觀 規 範 之 變 異 數 分 析
組 別 構 面
有 購 買 球 具 n = 1 2 5
無 購 買 球 具 n = 2 5 5
t 值
主 觀 規 範 M 1 3 . 0 9 1 2 . 8 4 0 . 5 5 0
S D 4 . 1 2 4 4 . 2 0 8
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 十 ） 消 費 目 的
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 之 消 費 目 的 與 主 觀 規 範 之 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 2 8 可 知 消 費 者 的 消 費 目 的 不 同 於 主 觀 規 範 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 主 觀 規 範 並 沒 有 因 為 消 費 者 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
表 4 - 2 8 不 同 消 費 目 的 消 費 者 於 主 觀 規 範 之 變 異 數 分 析
組 別 構 面
一 般 娛 樂 休 閒 n = 3 1 8
增 強 球 技 n = 6 2
t 值
主 觀 規 範 M 1 1 . 7 7 1 3 . 6 6 1 . 5 4 1
S D 4 . 2 2 2 3 . 8 8 2
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
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（ 十 一 ） 選 擇 便 宜 時 段
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 是 否 會 選 擇 便 宜 時 段 消 費 與 主 觀 規 範 之 差 異 分 析，由 表 4 - 2 9 可 知 是 否 會 選 擇 便 宜 時 段 於 主 觀 規 範 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 主 觀 規 範 並 不 會 因 為 是 否 選 擇 便 宜 時 段 消 費 而 有 顯 著 差 異 。
表 4 - 2 9 是 否 選 擇 便 宜 時 段 的 消 費 者 於 主 觀 規 範 變 異 數 分 析
組 別 構 面
會 選 擇 便 宜 時 段 n = 2 2 5
不 會 選 擇 便 宜 時 段 n = 1 5 5
t 值
主 觀 規 範 M 1 3 . 2 6 1 2 . 4 3 1 . 9 1 3
S D 4 . 1 5 9 4 . 1 6 7
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 十 二 ） 最 常 去 消 費 時 段
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 最 常 去 的 時 段 與 主 觀 規 範 之 單 因 子 變 異 數 差 異 分 析，由 表 4 - 3 0 可 知 消 費 者 的 最 常 去 的 時 段 的 不 同 於 主 觀 規 範 的 比 較 ， 並 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 主 觀 規 範 並 沒 有 因 為 消 費 者 選 擇 不 同 時 段 而 有 顯 著 差 異 。
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（ 五 ） 婚 姻 狀 況
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 的 婚 姻 狀 況 與 知 覺 行 為 控 制 之 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 3 5 可 知 消 費 者 婚 姻 狀 況 於 知 覺 行 為 控 制 的 比 較 ， 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 知 覺 行 為 控 制 不 會 因 婚 姻 狀 況 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
表 4 - 3 5 不 同 婚 姻 狀 況 消 費 者 於 知 覺 行 為 控 制 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
已 婚 n = 6 1
未 婚 n = 3 1 9
t 值
M 1 4 . 4 8 1 2 . 3 9 3 . 9 4 4 知 覺 行 為
控 制 S D 3 . 8 1 2 3 . 8 0 3
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 六 ） 平 均 收 入
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 的 平 均 收 入 與 知 覺 行 為 控 制 之 單 因 子 變 異 數 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 3 6 可 知 消 費 者 平 均 收 入 於 知 覺 行 為 控 制 的 比 較 ， 達 顯 著 水 準 （ p < 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 知 覺 行 為 控 制 會 因 為 平 均 收 入 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。 經 過 S c h e f f e 事 後 比 較 得 知 ， 平 均 收 入 「 2 0 0 0 0 元 以 下 」 知 覺 行 為 控 制 分 數 低 於 「 2 0 0 0 1 ~ 4 0 0 0 0 元 」、「 6 0 0 0 1 ~ 8 0 0 0 0 元 」， 且 達 顯 著 差 異 。 平 均 收 入 2 0 0 0 0 元 以 下 大 多 屬 於 學 生 族 群 ， 大 部 份 的 收 入 來 源 來 自 於 父 母 ， 並 且 以 休 閒 娛 樂 性 質 居 多 ， 對 於 本 身 球 技 的 好 壞 也 不 是 特 別 重 視 。
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（ 八 ） 球 路
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 的 球 路 與 知 覺 行 為 控 制 之 單 因 子 變 異 數 差 異 分 析，由 表 4 - 3 8 可 知 不 同 球 路 於 知 覺 行 為 控 制 的 比 較 ， 達 顯 著 水 準 （ p < 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 知 覺 行 為 控 制 會 因 為 球 路 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。 經 過 S c h e f f e 事 後 比 較 得 知 ， 球 路 「 直 球 」 的 消 費 者 知 覺 行 為 控 制 分 數 低 於 其 他 的 組 別 ， 且 達 顯 著 差 異 ， 而 直 球 球 路 是 一 般 消 費 者 使 用 的 ， 而 打 飛 碟 球 與 曲 球 通 常 屬 於 進 階 消 費 者 ， 而 這 些 消 費 者 會 因 為 所 需 去 購 買 相 關 物 品 ， 因 此 是 否 有 足 夠 的 金 錢 對 於 他 們 相 當 重 要 。
表 4 - 3 8 不 同 球 路 之 消 費 者 於 知 覺 行 為 控 制 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
直 球
（ 1 ） n = 2 2 8
飛 碟 球
（ 2 ） n = 8 6
曲 球
（ 3 ） n = 6 6
F 值 事 後 比 較
M 1 1 . 6 3 1 4 . 7 9 1 3 . 8 3 2 7 . 3 4 5 * 1 < 2 知 覺 行 為
控 制 S D 3 . 4 4 3 3 . 8 0 8 4 . 0 2 5 1 < 3
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 九 ） 購 買 球 具
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 是 否 有 無 購 買 球 具 與 知 覺 行 為 控 制 之 差 異 分 析，由 表 4 - 3 9 可 知 是 否 有 無 購 買 球 具 於 知 覺 行 為 控 制 的 比 較 ， 達 顯 著 水 準 （ p < 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 知 覺 行 為 控 制 會 因 為 是 否 有 無 購 買 球 具 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
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表 4 - 3 9 是 否 有 無 購 買 球 具 消 費 者 於 知 覺 行 為 控 制 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
有 購 買 球 具 n = 1 2 5
無 購 買 球 具 n = 2 5 5
t 值
M 1 5 . 0 4 1 1 . 5 9 8 . 9 5 2 * 知 覺 行 為
控 制 S D 3 . 8 2 9 3 . 3 6 9
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 十 ） 消 費 目 的
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 之 消 費 目 的 與 知 覺 行 為 控 制 之 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 4 0 可 知 消 費 目 的 於 知 覺 行 為 控 制 的 比 較 ， 達 顯 著 水 準（ p < 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 知 覺 行 為 控 制 會 因 為 消 費 目 的 不 同 而 有 顯 著 差 異 。
表 4 - 4 0 不 同 消 費 目 的 之 消 費 者 於 知 覺 行 為 控 制 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
一 般 娛 樂 休 閒 n=318
增 強 球 技 n=62
t 值
M 15.35 15.35 6.117*
知 覺 行 為 控
制 SD 3.715 3.664
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 十 一 ） 選 擇 便 宜 時 段
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 是 否 會 選 擇 便 宜 時 段 與 知 覺 行 為 控 制 之 差 異 分 析，由 表 4 - 4 1 可 知 消 費 者 是 否 會 選 擇 便 宜 時 段 消 費 於 知 覺 行 為 控 制 的 比 較 ， 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 婚 姻 狀 況 不 會 因 為 是 否 選 擇 而 有 顯 著 差 異 。
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（ 九 ） 購 買 球 具
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 是 否 有 無 購 買 球 具 與 消 費 環 境 之 差 異 分 析，由 表 4 - 5 1 可 知 消 費 者 是 否 有 無 購 買 球 具 於 消 費 環 境 的 比 較 ， 未 達 顯 著 水 準 （ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 消 費 環 境 不 會 因 為 是 否 有 無 購 買 球 具 而 有 顯 著 差 異 。
表 4- 51 是 否 有 無 購 買 球 具 之 消 費 者 於 消 費 環 境 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
有 購 買 球 具 n = 1 2 5
無 購 買 球 具 n = 2 5 5
t 值
消 費 環 境 M 1 7 . 5 0 1 6 . 7 1 1 . 8 5 2 S D 3 . 6 8 4 4 . 0 2 4
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
（ 十 ） 消 費 目 的
對 於 保 齡 球 運 動 消 費 者 之 消 費 目 的 與 消 費 環 境 之 差 異 分 析 ， 由 表 4 - 5 2 可 知 消 費 目 的 於 消 費 環 境 的 比 較 ， 未 達 顯 著 水 準（ p > 0 . 0 5 ）， 代 表 保 齡 球 消 費 者 的 消 費 環 境 不 會 因 為 消 費 目 的 而 有 顯 著 差 異 。
表 4 - 5 2 不 同 消 費 目 的 之 消 費 者 於 消 費 環 境 之 變 異 數 分 析 組
別 構 面
一 般 娛 樂 休 閒 n = 3 1 8
增 強 球 技 n = 6 2
t 值
消 費 環 境 M 1 6 . 8 2 1 7 . 7 2 1 . 6 5 2
S D 3 . 9 7 8 3 . 5 9 8
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
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100
表 4 - 6 3 是 否 有 無 購 買 球 具 的 消 費 者 於 行 為 意 圖 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
有 購 買 球 具 n=125
無 購 買 球 具 n=255
t 值
行 為 意 圖 M 3.91 3.90 0.106
SD 0.910 0.847
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
表 4- 64 不 同 消 費 目 的 的 消 費 者 於 行 為 意 圖 之 變 異 數 分 析 組 別
構 面
一 般 娛 樂 休 閒 n=318
增 強 球 技 n=62
t 值
行 為 意 圖 M 3.91 3.89 0.153
SD 0.843 0.990
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
表 4- 65 是 否 會 選 擇 便 宜 時 段 的 消 費 者 於 行 為 意 圖 之 變 異 數 分 析
組 別 構 面
會 選 擇 便 宜 時 段 n=225
不 會 選 擇 便 宜 時 段 n=155
t 值
行 為 意 圖 M 3.85 3.99 1.561
SD 0.891 0.827
* p< . 0 5 * * p< . 0 1
101
102
球 運 動 的 難 易 度 ， 此 結 果 也 與 本 研 究 中 表 4 - 3 6 ， 平 均 收 入 2 0 0 0 0 以 下 之 消 費 者 知 覺 行 為 控 制 得 分 最 低 互 相 呼 應 。 消 費 頻 率 的 不 同 在 態 度 與 知 覺 行 為 控 制 上 均 達 顯 著 的 差 異 性 ， 如 表 4 - 1 3 與 4 - 2 5 ， 消 費 頻 率 一 個 月 7 次 以 上 的 消 費 者 態 度 得 分 越 高 ， 代 表 對 於 從 事 保 齡 球 運 動 態 度 越 趨 正 面 ， 而 一 個 月 1 ∼ 2 次 的 人 數 為 大 多 數 ， 以 學 生 族 群 居 多 。 如 表 4 - 4 6 ， 不 同 教 育 程 度 在 消 費 環 境 上 以 大 專 及 碩 士 以 上 平 均 數 較 高 ， 且 達 顯 著 水 準 （ p < 0 . 0 5 ）， 但 經 過 S c h f f e 事 後 比 較 後 發 現 各 組 並 無 顯 著 差 異 。
過 去 對 於 台 灣 保 齡 球 運 動 對 於 球 路 的 文 獻 ， 均 為 技 術 分 析 之 研 究 ， 例 如 飛 碟 球 選 手 的 體 能 訓 練 、 出 手 動 作 分 析 和 打 法 （ 黃 正 一 ， 1 9 9 8 ； 曾 于 芳 、 周 玉 ， 2 0 0 8 ）， 沒 有 針 對 球 路 進 行 消 費 者 行 為 之 探 討 。 如 表 4 - 1 4、 4 - 2 6、 4 - 3 8 指 出 ， 球 路 的 不 同 於 「 態 度 」、「 知 覺 行 為 控 制 」、「 消 費 環 境 」 上 均 達 顯 著 的 差 異 ， 其 中 飛 碟 球 與 曲 球 的 消 費 者 在 這 三 分 面 均 高 於 直 球 的 消 費 者 ， 但 人 數 仍 然 以 使 用 直 球 為 最 多 ， 大 多 屬 於 一 般 低 度 消 費 頻 率 的 消 費 者 。
另 外 消 費 目 的 以 增 強 球 技 為 主 的 消 費 者 於 態 度 、 知 覺 行 為 控 制 均 高 於 目 的 為 一 般 休 閒 娛 樂 的 消 費 者 ， 且 達 顯 著 差
另 外 消 費 目 的 以 增 強 球 技 為 主 的 消 費 者 於 態 度 、 知 覺 行 為 控 制 均 高 於 目 的 為 一 般 休 閒 娛 樂 的 消 費 者 ， 且 達 顯 著 差