費 者 個 人 資 料 部 份 有 性 別 、 年 齡 、 職 業 、 教 育 程 度 、 婚 姻 狀 態 、 平 均 收 入 、 消 費 頻 率 、 球 路 、 是 否 有 購 置 自 己 的 球 具 ； 消 費 背 景 則 有 打 球 目 的 、 挑 選 便 宜 時 段 以 及 常 消 費 時 段 ， 其 分 布 情 形 如 表 4 - 1 。
一 、 消 費 者 個 人 資 料 分 析
（ 一 ） 性 別
如 表 4 - 1 所 顯 示 ， 男 性 消 費 者 有 2 6 6 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 7 0 %； 女 性 消 費 者 有 1 1 4 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 3 0 %， 統 計 數 據 顯 示 保 齡 球 消 費 者 以 男 性 居 多 。
（ 二 ） 年 齡
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根 據 統 計 結 果 顯 示 ， 1 5 歲 以 下 有 5 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 . 3 % ， 是 最 低 比 例 的 一 組 ； 十 六 歲 到 二 十 五 歲 有 2 2 7 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 9 . 7 % ， 是 最 高 比 例 的 一 組 ； 另 外 二 十 六 歲 到 三 十 五 歲 有 1 1 9 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 3 1 . 3 % ； 三 十 六 歲 到 四 十 五 歲 有 2 0 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 . 3 % ； 四 十 六 歲 以 上 有 9 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 2 . 4 % 。
（ 三 ） 職 業
根 據 統 計 結 果 顯 示 ， 學 生 族 群 最 多 ， 人 數 有 1 9 2 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 0 . 5 % ； 其 次 為 工 業 ， 人 數 6 6 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 7 . 4 %； 另 外 軍 公 教 有 2 9 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 7 . 6 %； 商 業 有 3 1 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 8 . 2 % ； 農 漁 牧 有 4 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 . 1 %； 自 由 業 有 4 2 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 1 . 1 %； 其 他 職 業 有 1 6 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 4 . 2 %， 其 中 行 業 包 含 交 通 、 建 築 、 醫 療 、 家 管 、 服 務 業 。
（ 四 ） 教 育 程 度
教 育 程 度 已 大 專 為 最 多 ， 人 數 有 2 6 0 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 6 8 . 4 % ； 其 次 為 高 中 職 ， 人 數 有 6 2 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 6 . 3 % ； 另 外 國 中 有 2 2 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 . 8 % ； 碩 士 以 上 有 3 5 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 9 . 2 % ； 小 學 以 下 有 1 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 0 . 3 % 。
（ 五 ） 婚 姻 狀 態
如 表 4 - 1 顯 示 ， 已 婚 有 6 1 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 6 . 1 % ； 未 婚 有 3 1 9 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 8 3 . 9 % 。
（ 六 ） 平 均 收 入
如 表 4 - 1 顯 示 ， 2 0 0 0 0 元 以 下 有 1 9 9 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 2 . 4 %； 2 0 0 0 1 元 到 4 0 0 0 0 以 下 有 1 2 1 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本
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3 1 . 8 %；4 0 0 0 1 到 6 0 0 0 0 以 下 有 4 0 人，佔 全 體 有 效 樣 本 1 0 . 3 %；
6 0 0 0 1 到 8 0 0 0 0 以 下 有 1 6 人 ， 佔 4 . 2 % ； 8 0 0 0 1 以 上 有 4 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 . 1 % 。
二 、 消 費 背 景 與 特 性 調 查
（ 一 ） 打 球 目 的
如 表 4 - 1 顯 示 ， 打 球 目 的 居 一 般 休 閒 娛 樂 的 居 多 ， 共 計 3 1 8 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 8 3 . 7 % ； 增 強 球 技 為 目 的 為 6 2 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 6 . 3 % 。
（ 二 ） 是 否 選 擇 便 宜 時 段
而 受 試 者 當 中 有 2 2 5 人 會 選 擇 便 宜 時 段 消 費 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 9 . 2 % ； 不 會 特 地 選 擇 的 則 有 1 5 5 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 4 0 . 3 % 。
（ 三 ） 最 常 消 費 時 段
如 表 4 - 1 所 顯 示 ， 最 常 消 費 時 段 為 0 9 ： 0 0 到 1 2 ： 0 0 的 有 4 4 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 1 . 6 % ； 時 段 1 2 ： 0 1 ： 1 8 ： 0 0 有 6 0 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 5 . 8 %； 時 段 1 8： 0 1 到 0 0： 0 0 有 2 2 4 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 8 . 9 %； 時 段 0 0： 0 1 到 0 3： 0 0 有 5 2 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 3 . 7 % 。
（ 四 ） 消 費 頻 率
如 表 4 - 1 顯 示 ， 一 個 月 1 ∼ 2 次 消 費 人 口 為 最 多 數 ， 人 數 有 1 9 7 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 5 1 . 8 %； 一 個 月 3 ∼ 4 次 有 7 7 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 2 0 . 3 % ； 一 個 月 5 ∼ 6 次 有 4 8 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 2 . 6 ； 一 個 月 7 次 以 上 有 5 8 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 5 . 3 % 。
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（ 五 ） 球 路
分 為 直 球 、 飛 碟 球 、 曲 球 三 種 ， 其 中 直 球 為 2 2 8 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 6 0 % ； 其 次 為 飛 碟 球 8 6 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 2 2 . 6 % ； 曲 球 則 有 6 6 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 1 7 . 4 % 。
（ 六 ） 是 否 購 買 球 具 （ 球 或 鞋 子 ）
4 0 8 人 有 效 樣 本 之 中 ， 1 2 5 人 有 購 買 球 俱 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 3 2 . 9 ； 則 大 多 數 人 則 為 沒 有 購 買 球 俱 有 ， 共 2 5 5 人 ， 佔 全 體 有 效 樣 本 6 7 . 1 % 。
表 4 - 1 研 究 樣 本 描 述 性 統 計 表
樣 本 背 景 變 項 組 別 次 數 百 分 比
性 別 男 2 6 6 7 0 %
女 1 1 4 3 0 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
年 齡 十 五 歲 以 下 5 1 . 3 % 十 六 歲 到 二 十 五 歲 2 2 7 5 9 . 7 % 二 十 六 歲 到 三 十 五 歲 1 1 9 3 1 . 3 % 三 十 六 歲 到 四 十 五 歲 2 0 5 . 3 %
四 十 六 歲 以 上 9 2 . 4 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
職 業 學 生 1 9 2 5 0 . 5 %
軍 公 教 2 9 7 . 6 %
工 6 6 1 7 . 4 %
下 ㄧ 頁 續 表 4 - 1
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表 4 - 1 研 究 樣 本 描 述 性 統 計 表 （ 續 ）
商 3 1 8 . 2 %
農 漁 牧 4 1 . 1 %
自 由 業 4 2 1 1 . 1 %
其 它 1 6 4 . 2 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
教 育 程 度 小 學 以 下 1 0 . 3 %
國 中 2 2 5 . 8 %
高 中 職 6 2 1 6 . 3 %
大 專 2 6 0 6 8 . 4 %
碩 士 以 上 3 5 9 . 2 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
婚 姻 狀 態 已 婚 6 1 1 6 . 1 %
未 婚 3 1 9 8 3 . 9 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
平 均 收 入 2 0 0 0 0 元 以 下 1 9 9 5 2 . 4 % 2 0 0 0 1 元 到 4 0 0 0 0 元 以 下 1 2 1 3 1 . 8 % 4 0 0 0 1 元 到 6 0 0 0 0 以 下 4 0 1 0 . 5 % 6 0 0 0 1 元 到 8 0 0 0 0 元 以 下 1 6 4 . 2 % 8 0 0 0 1 元 以 上 4 1 . 1 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
下 ㄧ 頁 續 表 4 - 1
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表 4 - 1 研 究 樣 本 描 述 性 統 計 表 （ 續 ） 樣 本 背 景 變
項 組 別 次 數 百 分 比
消 費 頻 率 一 個 月 1 ~ 2 次 1 9 7 5 1 . 8 % 一 個 月 3 ~ 4 次 7 7 2 0 . 3 % 一 個 月 5 ~ 6 次 4 8 1 2 . 6 % 一 個 月 7 次 以 上 5 8 1 5 . 3 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
球 路 直 球 2 2 8 6 0 %
飛 碟 球 8 6 2 2 . 6 %
曲 球 6 6 1 7 . 4 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
是 否 購 買 球 具 是 1 2 5 3 2 . 9 %
否 2 2 2 6 7 . 1 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
打 球 目 的 一 般 娛 樂 休 閒 3 1 8 8 3 . 7 %
增 強 球 技 6 2 1 6 . 3 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
下 ㄧ 頁 續 表 4 - 1
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表 4 - 1 研 究 樣 本 描 述 性 統 計 表 （ 續 ） 是 否 選 擇 便 宜
時 段
是 2 2 5 5 9 . 2 %
否 1 5 5 4 0 . 8 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
最 常 消 費 時 段
0 9 : 0 0 到 1 2 : 0 0
4 4 1 1 . 6 % 1 2 : 0 1 到 1 8 : 0 0 6 0 1 5 . 8 % 1 8 : 0 1 到 0 0 : 0 0 2 2 4 5 8 . 9 % 0 0 : 0 1 到 0 3 : 0 0 5 2 1 3 . 7 %
總 和 3 8 0 1 0 0 %
三 、 討 論
經 由 問 卷 結 果 分 析 後 發 現 ， 台 中 地 區 保 齡 球 消 費 人 口 以 男 性 居 多 ， 此 結 果 與 許 成 源 與 孟 範 武 （ 2 0 0 5 ） 台 北 地 區 保 齡 球 運 動 消 費 者 行 為 之 研 究 結 果 相 同 。 而 年 齡 層 以 十 六 歲 到 二 十 五 歲 為 最 多 ， 其 次 為 二 十 六 歲 到 三 十 五 ， 兩 者 共 佔 所 有 有 效 樣 本 的 9 1 %； 而 學 生 族 群 佔 5 0 . 5 % 為 全 體 有 效 樣 本 數 最 多 ， 並 且 學 歷 以 大 專 為 最 多 。 消 費 頻 率 為 1 個 月 消 費 1 次 到 2 次 人 口 最 多 ， 而 最 常 消 費 時 段 為 1 8 ： 0 1 到 0 0 ： 0 0 為 最 多 ， 並 且 大 多 消 費 者 以 一 般 休 閒 娛 樂 為 目 的 ， 此 與 謝 一 睿 （ 1 9 9 8 ） 研 究 結 果 中 的 低 度 保 齡 球 消 費 者 相 似 。
於 本 研 究 樣 本 中 ， 直 球 佔 6 0 % 多 大 數 ， 其 次 飛 碟 球 佔 2 2 . 6 % ， 另 外 曲 球 佔 1 7 . 4 % 。 飛 碟 球 為 台 灣 所 自 創 之 球 路 ， 乃
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因 為 東 方 人 體 型 與 肌 力 不 如 歐 美 國 家 ， 但 美 國 則 以 曲 球 、 直 球 為 主 （ 黃 瓊 瑤 ， 2 0 0 3 ）。 台 灣 經 常 被 稱 為 常 勝 的 飛 碟 大 軍 ， 在 各 國 公 開 賽 或 錦 標 賽 奪 牌 不 足 為 奇 ， 但 近 幾 年 來 國 際 比 賽 成 績 都 不 盡 理 想 ， 可 能 原 因 包 括 球 道 敷 油 方 式 以 聖 誕 樹 型 的 重 油 為 主 等 ， 因 此 曲 球 打 法 優 勢 明 顯 ， 未 來 將 成 為 主 流 （ 林 聖 峰 ， 2 0 0 4 ）。 在 本 研 究 數 據 中 雖 然 打 飛 碟 球 的 消 費 者 高 於 曲 球 ， 但 打 曲 球 人 口 比 例 仍 有 1 7 . 4 % ， 相 差 不 多 ， 但 因 先 前 從 未 有 文 獻 對 此 做 過 深 入 的 探 討 與 統 計 ， 所 以 無 法 比 較 近 來 增 加 的 趨 勢 。
第 二 節 保 齡 球 消 費 者 行 為 意 圖 模 式 各 因 素 之 分 析