第五章 研究結果與分析
第二節 信度檢驗
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二年級 41 30.1 67.4
三年級 27 19.9 87.4
四年級 16 11.8 99.3
五年級 1 .7 100.0
Missing Data
1 .7 ─合計
136 100.0 100.0
第二節 信度檢驗
一、 娛樂性量表
在本研究中，娛樂性分為主觀娛樂性與客觀娛樂性兩部分。此兩部份量表信度 分別檢驗如下：
(一) 主觀娛樂性量表
主觀娛樂性量表在此研究中採用學者 Nabi et al.（2006）研究中用來測詴享樂的 量表（Enjoyment），共 4 題，題項見表 4.3.2，詢問受測者是否有娛樂感受（享受的
／娛樂的／愉快的／著迷的），測量尺度為李克特七點尺度，「1」為非常不同意，「7」
為非常同意。對主觀娛樂性四題的信度檢驗結果顯示，Cronbach’s α = .94，代表量表 達到高信度水準。
(二) 客觀娛樂性量表
客觀娛樂性量表在此研究中則是研究者根據 Grodal（2000）及 Vorderer, Hartmann, and Klimmt（2003）等學者而自行發展出之客觀娛樂性量表，共 7 題，題項見表 4.3.3，
詢問受測者是否同意客觀娛樂的題項（主角移動速度快／使用不同鍵盤操控／有不 同任務挑戰／任務跳戰緊湊／達成目標容易／有獎賞／有倒數計時），測量尺度為李 克特七點尺度，「1」為非常不同意，「7」為非常同意。對客觀娛樂性七題的信度檢 驗結果顯示，Cronbach’s α = .78，雖然稍不理想，但尚在可接受範圍之內。
二、 一致性量表
一致性題項量表採用周冠妏（2007）根據 Meyers-Levy and Tybout（1989）；Lee and Mason（1999）和 Lange and Dahlèn（2003）而成的廣告一致性表，共五題，詳 細題項見表 4.3.1，詢問受測者是否認為遊戲內容和產品特性一致（一致的／合適的
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認知專注題項量表是根據 Agarwal & Karahanna（2000）發展而來，共 22 題，
題項見表 4.3.4；檢視受測者是否專注於遊戲中（六個面向共 22 題：分離現象面向／
有些受測者會將品牌名「ACCEL」不小心拼為「ACEEL」、「ACELL」等，與本實驗 中的品牌名稱相似，亦不致於全部錯誤，故本實驗將此類型的品牌特性記憶算為部
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表 5.2.2 正式實驗─產品特性記憶編碼表
產品特性 關鍵字 分數
一致性版本 1 超彈力 (一致)
彈力、彈性 2
彈簧、氣墊、彈力纖維 1 不知道、非上述的其他答案 0 一致性版本 2
超防水 (不一致)
防水 2
使用 GORE-TEX 布料 1 不知道、非上述的其他答案 0
本實驗前測樣本數共 136 位，抽取 1／10 樣本數，共 14 份，做交互信度檢驗。
檢驗結果顯示，兩位編碼員在產品特性記憶的交互信度 Holsti 為 0.92，品牌記憶的 交互信度 Holsti 為 1，達到良好的信度標準，因此對於編碼結果是可信的。
五、 遊戲態度量表
遊戲態度題項量表採用 Wise et al.（2008）所使用的遊戲態度量表，共六題，詳 細題項見表 4.3.5，詢問受測者對遊戲的感受（有魅力的／令人愉快的／有活力的／
吸引人的／令人享受的／令人有精神的）。測量尺度為李克特七點尺度，「1」為非常 不同意，「7」為非常同意。對遊戲態度六題的信度檢驗結果顯示，Cronbach’s α = .96，
代表量表達到高信度水準。
六、 品牌態度量表
品牌態度題項量表採用 Garreston and Niedrich（2004）所使用的品牌態度量表，
共四題，詳細題項見表 4.3.6，詢問受測者對品牌的感受（令人喜歡的／令人愉快的
／感覺是好的／感覺是正面的）。測量尺度為李克特七點尺度，「1」為非常不同意，
「7」為非常同意。對品牌態度四題的信度檢驗結果顯示，Cronbach’s α = .94，代表 量表達到高信度水準。
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七、 問卷信度檢驗小結
表 5.2.3 正式實驗─問卷信度檢驗總表
構面
Cronbach’s α
題項個數主觀娛樂性 .94 4
客觀娛樂性 .78 7
一致性 .97 5
認知專注 .90 22
遊戲態度 .96 6
品牌態度 .94 4