第肆章 結果與討論 結果與討論 結果與討論 結果與討論
第三節 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之差異 差異 差異 差異分析 分析 分析 分析
第三節 第三節
第三節 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之 個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之差異 差異 差異 差異分析 分析 分析 分析
本節將進行高齡旅客個人特質對旅遊動機及旅遊資訊搜尋策略之t檢定與變異 數分析。
一、高齡旅客個人特質對旅遊動機之差異分析
本部分包括性別、教育程度、婚姻狀況、經濟主要來源以及居住狀況等五項個 人特質對旅遊動機之分析。
（一）性別
高齡旅客性別對旅遊動機部份達到顯著差異。女性高齡旅客在「學習事物」
（t=-3.68，p=.00）、「追求刺激」（t=-3.80，p=.00）、「純享受」（t=-3.27，p=.00）
以及「促進健康」（t=-2.64，p=.01）這四項旅遊動機方面均顯著高於男性（表 30）。
表 30 高齡旅客性別對旅遊動機之 t 檢定
變項內容
性別
男 女 t 值
平均數 標準差 平均數標準差
學習事物 3.36 0.69 3.62 0.67 -3.68*
更有智慧 3.77 0.62 3.73 0.72 0.51 尋找靈感 3.76 0.85 3.84 1.02 -0.77 尋找寄託 3.72 0.94 3.69 0.89 0.26 體驗文化 3.99 0.76 4.09 0.79 -1.27 增進友情 4.12 0.83 4.21 0.98 -0.88 挑戰自我 2.03 0.68 2.17 0.75 -1.88 感受自由 3.70 0.80 3.60 0.74 1.25 追求刺激 1.46 0.77 1.81 1.00 -3.80*
擺脫生活 3.69 0.69 3.59 0.76 1.31 純享受 3.64 0.77 3.90 0.78 -3.27*
促進健康 3.94 0.87 4.17 0.85 -2.64*
增進親情 4.60 0.71 4.57 0.67 0.42 註：*表 p<.05
（二）教育程度
在教育程度方面，因「無教育程度」者僅 5 人，是故將這族群和「國小」合併 為「國小以下」組別進行變異數分析，並經雪費事後檢定法檢定（表 31）。結果顯 示教育程度對旅遊動機部份達到顯著差異。教育程度為國小以下的高齡旅客在「尋 找寄託」（F=3.06，p=.02）旅遊動機方面顯著比大學以上的高，但在「追求刺激」
（F=2.95，p=.02）旅遊動機方面則是顯著低於大學以上的高齡旅客。
表 31 高齡旅客教育程度對旅遊動機之變異數分析
變項內容 教育程度 F 值
雪費事後 檢定法
國小以下（小） 國中（中） 高中職（職） 專科（專） 大學以上（大）
平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差 學習事物 3.41 0.61 3.46 0.64 3.49 0.69 3.54 0.63 3.43 0.95 0.44 更有智慧 3.73 0.62 3.86 0.56 3.71 0.66 3.83 0.67 3.64 0.84 1.23 尋找靈感 3.89 0.79 3.79 0.91 3.78 0.91 3.89 0.93 3.51 1.14 1.84
尋找寄託 3.84 0.89 3.79 0.88 3.65 0.97 3.75 0.84 3.35 1.00 3.06* 小>大 體驗文化 3.99 0.74 4.13 0.77 4.03 0.75 4.01 0.76 3.98 0.90 0.46
增進友情 4.17 0.85 4.13 0.96 4.21 0.86 4.21 0.90 4.05 0.92 0.34 挑戰自我 2.06 0.71 2.20 0.80 1.97 0.53 2.04 0.66 2.20 0.86 1.38 感受自由 3.74 0.65 3.61 0.94 3.74 0.71 3.74 0.67 3.36 0.90 2.95*
追求刺激 1.46 0.85 1.67 0.94 1.54 0.77 1.55 0.77 1.93 1.09 2.95* 小<大 擺脫生活 3.72 0.71 3.61 0.78 3.62 0.66 3.77 0.61 3.43 0.83 2.30
純享受 3.69 0.75 3.75 0.75 3.71 0.86 3.82 0.70 3.82 0.88 0.46 促進健康 4.01 0.88 4.03 0.88 4.06 0.93 4.13 0.76 3.93 0.88 0.45 增進親情 4.72 0.50 4.50 0.72 4.60 0.76 4.56 0.69 4.42 0.90 2.36 註：*表 p<.05
（三）婚姻狀況
婚姻狀況方面，因未婚、離婚及分居的受訪者各別只有 9、6、2 人，是故將其 這三族群合併為「未婚離婚分居」組別進行分析，並經雪費事後檢定法檢定（表 32）。
結果顯示婚姻狀況對旅遊動機部份達到顯著差異。結果發現婚姻狀況為已婚的高齡 旅客在「增進友情」（F=3.24，p=.04）旅遊動機方面顯著比配偶去世的高，但在「追 求刺激」（F=3.20，p=.04）旅遊動機方面則是顯著低於配偶去世的高齡旅客。
表 32 高齡旅客婚姻狀況對旅遊動機之變異數分析
變項內容 婚姻狀況 F值 雪費事後檢定法
未婚離婚分居 已婚 配偶去世
平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差 學習事物 3.53 0.72 3.47 0.68 3.30 0.82 0.91 更有智慧 3.59 0.94 3.77 0.65 3.59 0.69 1.46 尋找靈感 3.65 0.86 3.81 0.92 3.63 1.01 0.70 尋找寄託 3.65 1.12 3.71 0.91 3.70 0.95 0.04 體驗文化 4.12 0.78 4.03 0.77 3.93 0.83 0.35
增進友情 4.24 1.03 4.19 0.85 3.74 1.16 3.24* 已婚>配偶去世 挑戰自我 2.29 1.11 2.06 0.70 2.22 0.64 1.38
感受自由 3.59 0.87 3.68 0.76 3.37 0.84 2.16
追求刺激 1.71 1.16 1.56 0.85 2.00 1.07 3.20* 已婚<配偶去世 擺脫生活 3.59 0.80 3.66 0.72 3.59 0.75 0.18
純享受 3.59 0.51 3.77 0.77 3.59 1.05 0.98 促進健康 3.82 0.73 4.05 0.84 3.85 1.20 1.19 增進親情 4.59 0.62 4.57 0.70 4.74 0.66 0.71 註：*表 p<.05
（四）經濟主要來源
經濟主要來源方面，因薪資收入的受訪者只有 2 人，是故將其併入儲蓄組別中 作分析並經雪費事後檢定法檢定（表 33）。結果顯示經濟主要來源對旅遊動機部份 達到顯著差異。結果發現經濟主要來源為子女供給高齡旅客在「尋找靈感」（F=5.32，
p=.01）、「尋找寄託」（F=3.15，p=.04）、「增進友情」（F=4.70，p=.01）以及
「擺脫生活」（F=4.07，p=.02）等四項旅遊動機方面顯著比退休金的高，本研究推 論經濟主要來源為子女供給之高齡旅客，因為日常生活中常為了子女操心是故希望 藉由旅遊活動，尋找靈感、尋找寄託、增進友情以及擺脫生活。
表 33 高齡旅客經濟主要來源對旅遊動機之變異數分析
變項內容 經濟主要來源 F值 雪費事後檢定法
退休金 儲蓄 子女供給
平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差
學習事物 3.44 0.83 3.51 0.62 3.41 0.56 0.66 更有智慧 3.74 0.76 3.74 0.63 3.78 0.59 0.17
尋找靈感 3.62 0.98 3.85 0.82 3.98 0.89 5.32* 子女給的>退休金 尋找寄託 3.59 1.00 3.72 0.80 3.88 0.91 3.15* 子女給的>退休金 體驗文化 3.99 0.83 4.01 0.76 4.08 0.72 0.51
增進友情 4.01 0.97 4.15 0.81 4.36 0.86 4.70* 子女給的>退休金 挑戰自我 2.17 0.82 1.99 0.62 2.12 0.67 2.52
感受自由 3.61 0.84 3.67 0.71 3.73 0.74 0.72 追求刺激 1.72 0.99 1.50 0.77 1.59 0.91 2.13
擺脫生活 3.57 0.84 3.59 0.71 3.81 0.53 4.07* 子女給的>退休金 純享受 3.71 0.74 3.74 0.85 3.78 0.72 0.24
促進健康 3.93 0.90 4.07 0.84 4.10 0.86 1.39 增進親情 4.54 0.80 4.62 0.61 4.67 0.55 1.21 註：*表 p<.05
（五）居住狀況
二、高齡旅客個人特質對旅遊資訊搜尋策略之差異分析
本部分包括性別、教育程度、婚姻狀況、經濟主要來源以及居住狀況等五項個 人特質對旅遊資訊搜尋策略之差異分析。
（一）性別
研究結果顯示高齡旅客性別對旅遊資訊搜尋策略部份有顯著差異（表 35）。結 果發現女性高齡旅客在行前經驗（t=-3.51，p=.00）、行前親友（t=-4.35，p=.00）、
行前報紙（t=-1.99，p=.05）以及持續簡介（t=-2.07，p=.04）等四項旅遊資訊搜尋 策略上重視程度顯著高於男性，而在行前簡介（t=2.30，p=.02）、行前旅行社（t=2.59，
p=.01）以及行前電視（t=2.45，p=.02）則是男性高於女性。
表35 高齡旅客性別對旅遊資訊搜尋策略之t檢定
變項內容
性別 男 女 t 值 平均數 標準差 平均數 標準差
行前經驗 3.33 0.58 3.56 0.70 -3.51*
持續經驗 3.76 0.64 3.79 0.70 -0.43 行前親友 3.98 0.72 4.31 0.79 -4.35*
行前簡介 3.85 0.82 3.65 0.91 2.30*
行前書籍 3.70 0.84 3.58 1.03 1.18 行前報紙 3.84 0.91 4.02 0.94 -1.99*
行前雜誌 3.56 0.88 3.47 0.89 0.96 行前辦事處 1.90 0.57 2.00 0.50 -1.85 行前旅行社 3.73 0.75 3.52 0.82 2.59*
行前網站 1.53 0.91 1.67 0.85 -1.50 行前電視 3.63 0.71 3.45 0.77 2.45*
行前展覽 2.17 0.80 2.28 1.01 -1.16 (續下頁)
表 35 高齡旅客性別對旅遊資訊搜尋策略之 t 檢定(續)
變項內容 性別
男 女 t 值
平均數 標準差 平均數 標準差
行前經驗 3.33 0.58 3.56 0.70 -3.51*
持續親友 4.52 0.75 4.54 0.66 -0.31 持續簡介 3.22 0.62 3.37 0.75 -2.07*
持續書籍 3.39 0.73 3.47 0.87 -1.01 持續報紙 3.75 0.76 3.91 0.98 -1.81 持續雜誌 3.51 0.82 3.58 0.97 -0.71 持續辦事處 1.85 0.58 1.93 0.62 -1.40 持續旅行社 3.52 0.78 3.47 0.85 -0.72 持續網站 1.58 0.95 1.76 0.94 -1.86 持續電視 3.45 0.77 3.42 0.82 0.35 持續展覽 2.06 0.80 2.07 0.85 -0.08 註：*表 p<.05
（二）教育程度
研究結果顯示高齡旅客教育程度對旅遊資訊搜尋策略部份有顯著差異（表 36）。結果發現教育程度為國中之高齡旅客在行前經驗（F=4.16，p=.00）上重視程 度顯著高於國小以下的高齡旅客；教育程度為專科之高齡旅客在持續簡介（F=4.10，
p=.00）及持續書籍（F=3.83，p=.01）方面，重視程度顯著高於國小以下高齡旅客；
教育程度為大學以上高齡旅客在行前展覽（F=4.26，p=.00）及持續網站（F=4.99，
p=.00）上，重視程度顯著高於國小以下、國中及高中職的高齡旅客；至於大學以上 高齡旅客在行前網站（F=8.11，p=.00）及持續展覽（F=7.54，p=.00）方面，則是 重視程度顯著高於其他教育程度之旅客。
表36 高齡旅客教育程度對旅遊資訊搜尋策略之變異數分析
變項內容 教育程度 F 值
雪費事後 檢定法 國小以下（小）國中（中） 高中職（職） 專科（專） 大學以上（大）
平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差平均數 標準差 平均數 標準差
行前經驗 3.28 0.68 3.59 0.57 3.35 0.56 3.57 0.58 3.39 0.71 4.16* 中>小 持續經驗 3.72 0.62 3.88 0.59 3.69 0.62 3.83 0.56 3.75 0.96 1.16 行前親友 4.17 0.66 4.03 0.80 4.24 0.72 4.00 0.82 4.05 0.88 1.37 行前簡介 3.81 0.85 3.76 0.89 3.72 0.89 3.82 0.74 3.73 0.92 0.21 行前書籍 3.63 0.88 3.75 0.93 3.56 1.02 3.79 0.84 3.54 0.93 1.09 行前報紙 3.93 0.86 3.89 0.93 4.01 1.00 4.00 0.81 3.70 1.06 1.16 行前雜誌 3.54 0.93 3.60 0.89 3.53 0.90 3.56 0.79 3.36 0.84 0.68 行前辦事處 2.00 0.46 1.88 0.57 1.83 0.61 1.93 0.51 2.04 0.64 1.72 行前旅行社 3.68 0.75 3.64 0.80 3.53 0.82 3.67 0.75 3.75 0.79 0.74
行前網站 1.42 0.75 1.51 0.74 1.51 0.61 1.56 0.90 2.18 1.32 8.11*
大>小 大>中 大>職 大>專 行前電視 3.58 0.77 3.57 0.64 3.57 0.75 3.56 0.69 3.48 0.83 0.18
行前展覽 2.15 0.74 2.09 0.75 2.10 0.91 2.25 0.99 2.64 1.09 4.26*
大>小 大>中 大>職
持續親友 4.50 0.74 4.49 0.77 4.56 0.71 4.61 0.57 4.52 0.79 0.39 持續簡介 3.11 0.69 3.38 0.67 3.31 0.57 3.47 0.60 3.27 0.77 4.10* 專>小 持續書籍 3.24 0.75 3.50 0.79 3.41 0.77 3.68 0.71 3.41 0.89 3.83* 專>小 持續報紙 3.77 0.87 3.89 0.92 3.87 0.84 3.90 0.63 3.62 0.98 1.21 持續雜誌 3.45 0.95 3.50 0.83 3.69 0.85 3.72 0.74 3.40 0.99 2.05
(續下頁)
表36 高齡旅客教育程度對旅遊資訊搜尋策略之變異數分析(續)
變項內容 教育程度 F 值
雪費事後 檢定法
國小以下（小） 國中（中） 高中職（職） 專科（專） 大學以上（大）
平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差 持續辦事處 1.85 0.55 1.83 0.47 1.85 0.64 1.93 0.64 1.98 0.73 0.79 持續旅行社 3.37 0.90 3.64 0.75 3.51 0.75 3.56 0.77 3.54 0.76 1.44
持續網站 1.53 0.79 1.57 0.75 1.53 0.67 1.71 1.07 2.14 1.41 4.99*
大>小 大>中 大>職 持續電視 3.32 0.85 3.50 0.60 3.49 0.75 3.56 0.82 3.38 0.85 1.39
持續展覽 1.87 0.69 2.07 0.74 1.97 0.56 2.11 0.87 2.56 1.18 7.54*
大>小 大>中 大>職 大>專 註：*表 p<.05
（三）婚姻狀況
研究結果顯示高齡旅客婚姻狀況對旅遊資訊搜尋策略部份有顯著差異（表 37）。研究結果發現婚姻狀況為未婚離婚分居之高齡旅客在行前經驗（F=4.01，p=.02）
上重視程度顯著低於配偶去世的高齡旅客；婚姻狀況為已婚之高齡旅在行前簡介
（F=3.96，p=.02）方面，重視程度顯著高於配偶去世的高齡旅客。
表37 高齡旅客婚姻狀況對旅遊資訊搜尋策略之變異數分析
變項內容 婚姻狀況 F值 雪費事後檢定法
未婚離婚分居 已婚 配偶去世
平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差
行前經驗 3.18 0.73 3.41 0.62 3.70 0.72 4.01* 未婚離婚分居<配偶去世 持續經驗 3.71 0.69 3.78 0.65 3.74 0.76 0.12
行前親友 4.18 0.64 4.10 0.76 4.19 0.88 0.22
行前簡介 3.71 0.92 3.81 0.84 3.33 0.92 3.96* 已婚>配偶去世 行前書籍 3.41 1.06 3.67 0.91 3.52 0.98 0.94
行前報紙 3.71 1.05 3.92 0.91 3.96 1.02 0.47 行前雜誌 3.18 1.19 3.55 0.85 3.35 1.06 2.06 行前辦事處 2.00 0.71 1.93 0.53 2.00 0.68 0.30 行前旅行社 3.47 1.13 3.67 0.74 3.44 0.97 1.56 行前網站 1.53 0.72 1.58 0.89 1.74 0.90 0.46 行前電視 3.41 0.80 3.58 0.71 3.41 0.97 1.04 行前展覽 1.88 0.78 2.23 0.88 2.22 1.05 1.25 持續親友 4.71 0.47 4.51 0.74 4.70 0.47 1.47 持續簡介 3.00 0.94 3.29 0.66 3.37 0.69 1.72 持續書籍 3.24 0.97 3.43 0.78 3.48 0.85 0.56 持續報紙 3.65 1.22 3.83 0.82 3.70 1.03 0.60 持續雜誌 3.47 1.07 3.57 0.87 3.26 1.02 1.56 持續辦事處 1.71 0.47 1.90 0.60 1.78 0.58 1.25 持續旅行社 3.53 1.07 3.51 0.79 3.35 0.89 0.52 持續網站 1.35 0.70 1.66 0.96 1.74 0.86 0.99 持續電視 3.24 0.90 3.46 0.76 3.26 1.06 1.42 持續展覽 1.88 0.49 2.08 0.83 2.04 0.85 0.47 註：*表p<.05
（四）經濟主要來源
研究結果顯示高齡旅客經濟主要來源對旅遊資訊搜尋策略部份有顯著差異（表 38）。結果發現經濟主要來源為退休金之高齡旅客在行前報紙（F=4.32，p=.01）及 行前電視（F=6.40，p=.00）上重視程度顯著低於其他旅客；經濟主要來源為退休金 之高齡旅客在行前雜誌（F=5.26，p=.01）方面，重視程度顯著低於來源為子女供給 高齡旅客；經濟主要來源為退休金之高齡旅客在行前網站（F=11.80，p=.00）、持 續網站（F=6.88，p=.00）及持續展覽（F=4.58，p=.00）方面，重視程度顯著高於 其他人；經濟主要來源為儲蓄之高齡旅客在持續書籍（F=5.32，p=.01）方面，重視 程度顯著低於其他人；最後經濟主要來源為退休金之高齡旅客在持續辦事處
（F=8.44，p=.00）方面，重視程度顯著高於來源為儲蓄的高齡旅客。
表38 高齡旅客經濟主要來源對資訊搜尋策略之變異數分析
變項內容 經濟主要來源 F值 雪費事後檢定法
退休金 儲蓄 子女給的
平均數 標準差 平均數 標準差 平均數 標準差
行前經驗 3.36 0.69 3.47 0.59 3.45 0.60 1.09 持續經驗 3.69 0.79 3.80 0.58 3.85 0.53 2.01 行前親友 4.00 0.83 4.17 0.69 4.17 0.76 2.19 行前簡介 3.76 0.88 3.74 0.83 3.86 0.86 0.65 行前書籍 3.63 0.94 3.65 0.89 3.73 0.90 0.41
行前報紙 3.74 0.95 4.01 0.91 4.04 0.84 4.32*
退休金<儲蓄 退休金<子女給的 行前雜誌 3.34 0.89 3.57 0.91 3.69 0.79 5.26* 退休金<子女給的 行前辦事處 2.01 0.70 1.93 0.47 1.86 0.39 2.11
行前旅行社 3.64 0.86 3.63 0.73 3.70 0.72 0.31
行前網站 1.87 1.12 1.48 0.76 1.38 0.60 11.80*
退休金>儲蓄 退休金>子女給的 (續下頁)
表38 高齡旅客經濟主要來源對資訊搜尋策略之變異數分析(續)
變項內容 經濟主要來源 F值 雪費事後檢定法
退休金 儲蓄 子女供給
平均數 標準差平均數 標準差平均數 標準差
行前電視 3.38 0.85 3.62 0.68 3.68 0.62 6.40*
退休金<儲蓄 退休金<子女給的 行前展覽 2.34 1.05 2.12 0.78 2.16 0.77 2.45
持續親友 4.51 0.82 4.57 0.67 4.53 0.63 0.22 持續簡介 3.27 0.74 3.27 0.67 3.32 0.59 0.15
持續書籍 3.51 0.78 3.27 0.80 3.55 0.72 5.32*
退休金>儲蓄 子女給的>儲蓄 持續報紙 3.69 0.82 3.87 0.91 3.93 0.78 2.75
持續雜誌 3.43 0.96 3.60 0.88 3.63 0.76 2.02
持續辦事處 2.01 0.73 1.73 0.51 1.90 0.45 8.44* 退休金>儲蓄 持續旅行社 3.43 0.94 3.52 0.79 3.58 0.63 1.05
持續網站 1.87 1.21 1.60 0.82 1.44 0.64 6.88*
退休金>儲蓄 退休金>子女給的 持續電視 3.32 0.88 3.50 0.74 3.49 0.72 2.16
持續展覽 2.23 1.03 1.99 0.76 1.95 0.54 4.58*
退休金>儲蓄 退休金>子女給的 註：*表p<.05
（五）居住狀況
研究結果顯示高齡旅客居住狀況對旅遊資訊搜尋策略部份有顯著差異（表 39）。結果發現僅與子女住之高齡旅客在行前經驗（F=6.38，p=.00）、行前簡介
（F=15.13，p=.00）、行前書籍（F=16.91，p=.00）、行前電視（F=7.80，p=.00）、
持續簡介（F=16.69，p=.00）以及持續旅行社（F=11.44，p=.00）方面，重視程度
持續簡介（F=16.69，p=.00）以及持續旅行社（F=11.44，p=.00）方面，重視程度