尋結果之卡方檢定 尋結果之卡方檢定
尋結果之卡方檢定及差異分析 及差異分析 及差異分析 及差異分析
本節先進行高齡旅客旅遊動機集群分析，再以分析後歸納組別與旅遊資訊搜尋 結果作卡方檢定與差異分析，隨後再進行旅遊資訊搜尋策略集群分析，再以分析後 歸納組別與旅遊資訊搜尋結果作卡方檢定與差異分析。
一、高齡旅客旅遊動機 (一)集群分析
本研究以二階段集群分析法進行分析將相似的樣本歸為一群。由表40可看出，
當進行集群時，由兩群（3395.33）變成三群（3378.88）時，BIC變化率明顯大幅變 動，故得最佳集群數目為兩群，集群一（122人）以及集群二（271人），而遺漏值 有7人。
表40 旅遊動機集群BIC數值增量表
集群數(n) BIC數值 BIC變化率 1 3690.10
2 3395.33 1.00 3 3378.88 0.06 4 3386.06 -0.02 5 3427.22 -0.14 6 3499.60 -0.25 7 3577.66 -0.27 8 3659.99 -0.28 9 3754.98 -0.32 10 3856.56 -0.35
將遊客分為兩群後，再將旅遊動機兩集群與旅遊動機進行t檢定，以瞭解此二群 之差異，並依此來對集群進行命名。由表41可看出，第一群僅在「挑戰自我」（M=2.51）
及「追求刺激」（M=2.28）兩旅遊動機之平均數明顯高於第二群，故將第一群命名 為「追求刺激挑戰」集群；第二群在「更有智慧」（M=3.91）、「尋找靈感」（M=4.13）、
「尋找寄託」（M=4.01）、「增進友情」（M=4.37）、「感受自由」（M=3.91）、
「擺脫生活」（M=3.80）、「純享受」（M=3.80）、「促進健康」（M=4.18）及「增 進親情」（M=4.70）等一般性質之旅遊動機平均數明顯高於第一群，故將第二群命 名為「一般」集群。
表41 高齡遊客旅遊動機集群與旅遊動機t檢定分析表
變項內容 旅遊動機集群
t 值 集群一（122人） 集群二（271人）
追求刺激挑戰 追求刺激挑戰追求刺激挑戰 追求刺激挑戰
族群族群
族群族群 一般族群一般族群 一般族群一般族群 平均數 標準差 平均數 標準差
學習事物 3.57 0.98 3.42 0.52 1.58 更有智慧 3.41 0.83 3.91 0.49 -6.19*
尋找靈感 3.06 0.98 4.13 0.65 -11.02*
尋找寄託 3.05 0.99 4.01 0.70 -9.75*
體驗文化 3.91 0.87 4.07 0.72 -1.74 增進友情 3.71 1.10 4.37 0.67 -6.13*
挑戰自我 2.51 1.03 1.90 0.38 6.36*
感受自由 3.08 1.00 3.91 0.46 -8.76*
追求刺激 2.28 1.17 1.28 0.48 9.09*
擺脫生活 3.38 0.98 3.80 0.48 -4.53*
純享受 3.59 0.88 3.80 0.72 -2.36*
促進健康 3.70 0.97 4.18 0.77 -4.75*
增進親情 4.34 0.93 4.70 0.52 -4.05*
註：*表p< .05
（二）高齡旅客旅遊動機集群與旅遊資訊搜尋結果差異分析與卡方檢定
將高齡旅客旅遊動機集群與旅遊天數及旅遊花費進行t檢定（表42），發現在旅 遊花費（t=-4.50，p=.00）上有顯著差異；將高齡旅客旅遊動機集群與旅遊時間、目 的地與熟悉程度進行卡方檢定（表43），發現在旅遊目的地（χ2=13.17，p=.04）及 對旅行團成員熟悉程度（χ2=22.58，p=.00）上有顯著差異。
在旅遊花費方面，一般族群顯著高於追求刺激挑戰族群；在旅遊目的地方面，
追求刺激挑戰族群前往「亞洲及大陸香港澳門」的較多，一般族群則是前往「美洲 與歐洲」較多；在對旅行團成員熟悉程度方面，追求刺激挑戰族群對成員熟悉度顯 著較高，一般族群則是較低。
表42 高齡旅客旅遊動機集群與旅遊資訊搜尋結果之t檢定
變項內容 旅遊動機集群
追求刺激挑戰族群 一般族群 t 值 平均數 標準差 平均數 標準差
旅遊天數 13.10 19.58 12.08 5.30 0.56 旅遊花費 59,106.61 53,605.60 82,671.59 45,182.09 -4.50*
表43 高齡旅客旅遊動機集群與旅遊資訊搜尋結果之卡方檢定
旅遊資訊搜尋結果
旅遊動機集群 卡方檢定
追求刺激
挑戰族群 一般族群 卡方值χ2 p 值
旅遊時間
1 月 9(2.30%) 9(2.30%)
17.81 .09 2 月 5(1.30%) 24(6.10%)
3 月 9(2.30%) 9(2.30%) 4 月 14(3.60%) 35(9.00%) 5 月 6(1.50%) 23(5.90%) 6 月 6(1.50%) 12(3.10%) 7 月 24(6.10%) 37(9.50%) 8 月 14(3.60%) 30(7.70%) 9 月 10(2.60%) 44(11.30%)
(續下頁)
表43 高齡旅客旅遊動機集群與旅遊資訊搜尋結果之卡方檢定(續)
旅遊資訊搜尋結果
旅遊動機集群 卡方檢定
追求刺激
挑戰族群 一般族群 卡方值χ2 p 值
旅遊時間
10 月 9(2.30%) 23(5.90%)
17.81 .09 11 月 10(2.60%) 14(3.60%)
12 月 4(1.00%) 11(2.80%)
旅遊目的地
亞洲不含陸港澳 61(50.40%) 114(42.10%)
13.17 .04*
美洲 16(13.20%) 40(14.80%) 歐洲 10(8.30%) 35(12.90%) 大洋洲 2(1.70%) 25(9.20%) 非洲 2(1.70%) 5(1.80%) 大陸香港澳門 29(24.00%) 52(19.20%) 其他 1(0.80%) 0(0.00%)
熟悉程度
非常不熟悉 3(2.50%) 1(0.40%)
22.58 .00*
不熟悉 21(17.40%) 38(14.10%) 普通 43(35.50%) 129(48.00%) 熟悉 34(28.10%) 89(33.10%) 非常熟悉 20(16.50%) 12(4.50%) 註：*表p<.05
二、高齡旅客旅遊資訊搜尋策略 (一)集群分析
以二階段集群分析法進行分析將相似的樣本歸為一群。由表44可看出，當進行 集群時，由兩群（5594.86）變成三群（5525.77）時，BIC變化率明顯大幅變動，故 得最佳集群數目為兩群，集群一（317人）以及集群二（77人），而遺漏值有6人。
表44 旅遊資訊搜尋策略集群BIC數值增量表 集群數(n) BIC數值 BIC變化率
1 6260.15
2 5594.86 1.00 3 5525.77 0.10 4 5615.82 -0.14 5 5721.97 -0.16 6 5859.08 -0.21 7 6024.83 -0.25 8 6202.64 -0.27 9 6382.75 -0.27 10 6577.14 -0.29
將遊客分為兩群後，再將旅遊資訊搜尋策略兩集群與旅遊資訊搜尋策略進行t 檢定，以瞭解此二群之差異，並依此來對集群進行命名。由表45可看出，第一群在
「人際性」資訊搜尋策略之平均數明顯高於第二群，故將第一群命名為「以人際為 主」集群；第二群在「行前辦事處」（M=2.16）、「行前網站」（M=2.57）、「行 前展覽」（M=2.47）、「持續辦事處」（M=2.18）、「持續網站」（M=2.71）以及
「持續展覽」（M=2.53）等六項「非人際」旅遊資訊搜尋策略之平均數明顯高於第 一群，故將第二群命名為「其他管道」集群。
表45 高齡遊客旅遊資訊搜尋策略集群與搜尋策略t檢定分析表
變項內容
旅遊資訊搜尋策略集群
t 值 集群一（317人） 集群二（77人）
以以
以以人際人際人際 為主人際為主為主為主族群族群族群 族群 其他管道其他管道其他管道其他管道族群族群族群族群 平均數 標準差平均數 標準差
行前經驗 3.46 0.54 3.26 0.94 1.81 持續經驗 3.85 0.50 3.44 1.03 3.42*
行前親友 4.13 0.68 3.99 1.05 1.16 行前簡介 3.97 0.65 2.99 1.14 7.27*
行前書籍 3.83 0.75 2.91 1.14 6.78*
行前報紙 4.12 0.72 3.09 1.18 7.31*
行前雜誌 3.74 0.68 2.66 1.06 8.47*
行前辦事處 1.87 0.40 2.16 0.88 -2.76*
行前旅行社 3.78 0.52 3.10 1.29 4.49*
行前網站 1.32 0.50 2.57 1.24 -8.67*
行前電視 3.69 0.55 3.04 1.11 5.00*
行前展覽 2.15 0.80 2.47 1.15 -2.28*
持續親友 4.61 0.56 4.22 1.11 3.01*
持續簡介 3.39 0.50 2.82 1.02 4.75*
持續書籍 3.55 0.63 2.90 1.10 5.03*
持續報紙 4.01 0.62 3.01 1.16 7.29*
持續雜誌 3.75 0.68 2.68 1.11 8.17*
持續辦事處 1.79 0.44 2.18 0.93 -3.56*
持續旅行社 3.65 0.59 2.91 1.23 5.16*
持續網站 1.38 0.55 2.71 1.34 -8.59*
持續電視 3.55 0.59 2.95 1.22 4.21*
持續展覽 1.95 0.64 2.53 1.23 -4.05*
註：*表p< .05
(二)高齡旅客旅遊資訊搜尋策略集群與旅遊資訊搜尋結果之差異分析與卡方檢定 將高齡旅客旅遊資訊搜尋策略集群與旅遊天數及旅遊花費進行t檢定（表46），
發現在旅遊花費（t=3.80，p=.00）上有顯著差異；將高齡旅客旅遊資訊搜尋策略集 群與旅遊資訊搜尋結果進行卡方檢定（表47），發現在旅遊時間（χ2=20.88，p=.04）
及對旅行團成員熟悉程度（χ2=31.48，p=.00）上有顯著差異。在旅遊花費方面，以 人際為主族群顯著比其他管道族群多；在旅遊時間方面，以人際為主族群「九月」
參與海外團體旅遊的人顯著多於其他管道族群；在旅遊天數方面，以人際為主族群 大多為「11-15天」或「16-20天」，而其他管道族群則多為「6-10天」；在對旅行 團成員熟悉程度方面，其他管道族群顯著高於以人際為主族群。
表 46 高齡旅客旅遊資訊搜尋策略集群與旅遊資訊搜尋結果之 t 檢定
變項內容
旅遊資訊搜尋策略集群
以人際為主族群 其他管道族群 t 值 平均數 標準差 平均數 標準差
旅遊天數 12.17 7.16 13.21 22.33 -0.40 旅遊花費 79,996.85 44,317.72 56,669.74 61,563.62 3.80*
表47 高齡旅客旅遊資訊搜尋策略集群與旅遊資訊搜尋結果之卡方檢定
旅遊資訊搜尋結果
旅遊資訊搜尋策略集群 卡方檢定 以人際為主族群 其他管道族群 卡方值χ2 p 值
旅遊時間
1 月 10(3.20%) 7(9.30%)
20.88 .04*
2 月 24(7.60%) 4(5.30%) 3 月 11(3.50%) 7(9.30%) 4 月 44(13.90%) 6(8.00%) 5 月 26(8.20%) 3(4.00%) 6 月 14(4.40%) 4(5.30%)
(續下頁)
表47 高齡旅客旅遊資訊搜尋策略集群與旅遊資訊搜尋結果之卡方檢定(續)
旅遊資訊搜尋結果 旅遊資訊搜尋策略集群 卡方檢定
以人際為主族群 其他管道族群 卡方值χ2 p 值
旅遊時間
7 月 47(14.80%) 12(16.00%)
20.88 .04*
8 月 38(12.00%) 8(10.70%) 9 月 48(15.10%) 6(8.00%) 10 月 28(8.80%) 5(6.70%) 11 月 16(5.00%) 8(10.70%) 12 月 11(3.50%) 5(6.70%)
旅遊目的地
亞洲不含陸港澳 138(43.50%) 40(52.60%)
7.68 .26 美洲 47(14.80%) 9(11.80%)
歐洲 39(12.30%) 6(7.90%) 大洋洲 25(7.90%) 1(1.30%) 非洲 5(1.60%) 2(2.60%) 大陸香港澳門 62(19.60%) 18(23.70%) 其他 1(0.30%) 0(0.00%)
熟悉程度
非常不熟悉 1(0.30%) 3(3.90%)
31.48 .00*
不熟悉 46(14.60%) 15(19.70%) 普通 151(47.90%) 21(27.60%) 熟悉 101(32.10%) 22(28.90%) 非常熟悉 16(5.10%) 15(19.70%) 註：*表p<.05
第五節 第五節 第五節
第五節 高齡者旅遊 高齡者旅遊 高齡者旅遊 高齡者旅遊動機集群對旅遊資訊搜尋策略之 動機集群對旅遊資訊搜尋策略之 動機集群對旅遊資訊搜尋策略之 動機集群對旅遊資訊搜尋策略之 t 檢定 檢定 檢定 檢定
高齡旅客旅遊動機集群對旅遊資訊搜尋策略部份有顯著差異（表 48）。結果發 現「一般族群」在行前簡介（t=-7.07，p=.00）、行前書籍（t=-6.53，p=.00）、行 前報紙（t=-5.19，p=.00）、行前雜誌（t=-6.33，p=.00）、行前旅行社（t=-3.70，
p=.00）、行前電視（t=-5.64，p=.00）、持續親友（t=-2.98，p=.00）、持續簡介（t=-4.28，
p=.00）、持續書籍（t=-4.36，p=.00）、持續報紙（t=-5.21，p=.00）、持續雜誌（t=-6.34，
p=.00）、持續旅行社（t=-4.01，p=.00）及持續電視（t=-4.06，p=.00）等旅遊資訊 搜尋策略方面重視程度顯著比「追求刺激挑戰族群」高；「追求刺激挑戰族群」在 行前網站（t=6.37，p=.00）、持續辦事處（t=2.14，p=.03）、持續網站（t=5.06，p=.00）
及持續展覽（t=2.86，p=.01）方面的重視程度則是顯著比「一般族群」高。
表 48 高齡旅客旅遊動機集群對旅遊資訊搜尋之 t 檢定
變項內容
高齡旅客旅遊動機集群
t 值 追求刺激挑戰
族群 一般族群
平均數 標準差平均數 標準差
行前經驗 3.42 0.86 3.42 0.51 0.01 持續經驗 3.66 0.95 3.81 0.47 -1.72 行前親友 4.12 0.89 4.11 0.68 0.18 行前簡介 3.26 1.07 4.00 0.62 -7.07*
行前書籍 3.16 1.08 3.87 0.75 -6.53*
行前報紙 3.51 1.17 4.10 0.71 -5.19*
行前雜誌 3.07 1.04 3.73 0.72 -6.33*
行前辦事處 1.98 0.68 1.92 0.46 0.83 行前旅行社 3.38 1.08 3.76 0.56 -3.70*
行前網站 2.05 1.13 1.35 0.61 6.37*
（續下頁）
表 48 高齡旅客旅遊動機集群對旅遊資訊搜尋之 t 檢定（續）
變項內容
高齡旅客旅遊動機集群
t 值 追求刺激挑戰
族群 一般族群
平均數 標準差 平均數標準差
行前電視 3.20 0.97 3.72 0.53 -5.64*
行前展覽 2.25 0.99 2.18 0.83 0.71 持續親友 4.34 0.95 4.61 0.57 -2.98*
持續簡介 3.02 0.91 3.39 0.50 -4.28*
持續書籍 3.11 1.03 3.55 0.61 -4.36*
持續報紙 3.42 1.13 3.99 0.63 -5.21*
持續雜誌 3.07 1.09 3.75 0.69 -6.34*
持續辦事處 1.98 0.76 1.82 0.49 2.14*
持續旅行社 3.22 1.06 3.63 0.62 -4.01*
持續網站 2.05 1.23 1.45 0.68 5.06*
持續電視 3.15 1.04 3.56 0.61 -4.06*
持續展覽 2.26 1.02 1.97 0.70 2.86*
註：*表 p<.05