個別報導類目分析

本節尌其他類目進行交叉分析，包含新聞報導日期、主題、消息來源及 態度傾向，對御宅族的媒體形象做更深一步的探討。

壹、新聞報導日期與態度傾向

一、聯合報

表 4-8 顯示，從報導態度傾向來看，正向報導出現最多為 2007 年 35%；

中性報導最多為 2010 年 22.9%；負面報導最多為 2008 年 17.3%

從報導日期來看，1983 年到 2003 年均沒有報導，2004 年開始出現報導 占 0.5%，最多的是 2010 年占 16.1%。2004 出現正面報導，2007 年出現中性 報導，2005 年出現負面報導。

45

46

從報導日期來看，兩報 1983 年到 2003 年均沒有報導，聯合報 2004 年出 現正向報導，2007 年出現中性報導，2005 年出現負面報導；中國時報正向、

中性及負面報導均從 2006 年開始。正向報導部分，兩報 2004 年到 2007 年數 量均超過總數的一半，之後僅零星出現，故正向報導集中出現此區間；而兩 報的中性報導及負面報導則是從 2007 年急遽增加。

貳、新聞報導消息來源與主題

一、聯合報

表 4-9 顯示，從新聞報導消息來源來看，政府機關以社會議題為主題者 最高(64.3%)；學者專家則以產業行銷(28.5%)及健康保健(28.5%)居多；御宅 族多偏重於文化教育(33.3%)及產業行銷(33.3%)；演藝人員則多在休閒娛樂 (93.7%)；網路來源則在文化教育(33.3%)及情慾美色(33.3%)；記者媒體多在 情慾美色(37.7%)；一般民眾多出現在社會議題(80%)。另外聯合報沒有以學 校作消息來源的報導。

從報導主題來看，文化教育主題以御宅族為主來源，而其他則以記者媒 體為主，均占該主題半數以上比例，包含產業行銷、社會議題、情慾美色、

休閒娛樂、人際溝通、健康保健。

二、中國時報

表 4-9 顯示，從報導消息來源來看，政府機關以人際溝通為主題者最高 (40%)；學校多以社會議題最多 (66.6%) ；學者專家多討論文化教育主題 (44.4%)；御宅族多偏重於人際溝通(60%)；演藝人員則多在休閒娛樂(64.7%)；

網路來源則在文化教育、情慾美色、人際溝通持帄(33.3%)；記者媒體多在情 慾美色(56.8 %)；一般民眾多出現在產業行銷(50%)。

從報導主題來看，文化教育主題以學者專家為來源為主，而其他則以記 者媒體為主，均占該主題半數以上比例，包含產業行銷、社會議題、情慾美

47

色、休閒娛樂、人際溝通、健康保健。

三、小結

從新聞報導消息來源來看，學校來源以社會議題為主，演藝人員來源多 在休閒娛樂主題，網路來源則在文化教育及情慾美色為多，記者媒體來源多 在情慾美色主題。而從表 4-5 得知，兩報政府機關及一般民眾的消息來源，

聯合報報導篇數均高於中國時報一倍以上，故此兩項以聯合報數據為準。據 此，報導消息來源為政府機關及一般民眾，報導主題以社會議題居多。而學 者專家並未偏重特一主題。

從報導主題來看，文化教育主題聯合報以御宅族為來源為主，中國時報 以學者專家為來源為主，而其他主題則以記者媒體為主，均占主題半數以上 比例。

48

49

% 0.7 14.9 17 37.7 16.3 7.8 2.1 3.5 100 9.3 15.3 56.8 11 4.2 1.7 1.7 100 一般

民眾 8 2 10 4.9 2 1 1 4 1.4

% 80 20 100 50 25 25 100

其他 2 1 1 4 2 2 1 3 1.1

% 50 25 25 100 66.6 33.3 100

總計 6 28 43 55 39 18 5 10 204 100 5 30 40 140 39 19 4 8 285 100

資料來源：本研究自行整理

50

參、新聞報導主題與態度傾向

一、聯合報

表 4-10 顯示，從新聞報導態度傾向觀之，正向報導最多的主題為產業行 銷(50%)，中性報導最多的為情慾美色(50%)，負面報導最多的為社會議題 (37%)。

從新聞報導主題來看，除了文化教育以正向報導居多，產業行銷及情慾 美色以中性報導居多，其他社會議題、休閒娛樂、人際溝通、健康保健均以 負面報導為多。

二、中國時報

表 4-10 顯示，從新聞報導態度傾向觀之，正向報導最多的主題為產業行 銷(53%)，中性報導最多的為情慾美色(69.4%)，負面報導最多的為情慾美色 (36.9%)。

以新聞報導主題來看，文化教育以正向報導居多，產業行銷及情慾美色 以中性報導居多，其他社會議題、休閒娛樂、人際溝通、健康保健均以負面 報導為多。

三、小結

從新聞報導態度傾向觀之，兩報正向報導最多的主題為產業行銷，中性 報導最多的為情慾美色，負面報導最多的聯合報為社會議題，中國時報為情 慾美色。

以新聞報導主題來看，文化教育以正向報導居多，產業行銷及情慾美色 以中性報導居多，其他社會議題、休閒娛樂、人際溝通、健康保健均以負面 報導為多。

51

52