第四章 個案分析
第二節 個案分析：Discovery 頻道《流言終結者》
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第二節 個案分析：Discovery 頻道《流言終結者》
(二)《流言終結者》節目策劃
《流言終結者》(MythBusters)是 Discovery 頻道自 2002 年推出的科普節目。由特 效專家亞當薩維奇和傑米海納曼主持，他們利用自身的專業和技巧，針對各種廣為流 傳的謠言和現代傳說進行實驗。節目在全球超過200 個國家播出，收視觀眾以 25~45 的男性觀眾為主，是Discovery 頻道最具知識性與娛樂性的招牌節目之一。
每集《流言終結者MythBuster》節目都會探討一些生活中的科學現象，為觀眾實 際測試各種流言的真假。主持人傑米海納曼歷任過野地求生專家、船長、潛水員、語 言學家、馴獸專家、機械師和主廚…等，精通視覺特效，為無數知名電影製作罕見棘 手的道具模型。另一位主持人亞當沙維奇曾經歷過動畫、平面設計、舞台與室內設計、
木工、焊接、演戲和寫作等磨練，作品包括星際大戰首部曲與二部曲、驚爆銀河系、
魔鬼終結者3、駭客任務 2、3 集、AI 人工智慧和小飛俠彼得潘等。兩人加起來共 30 年的模型製作、機器動物和玩具原型製作經驗，足以一手打造出任何《流言終結者》
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中實驗所需要的物品，還有一群民間傳說、犯罪、醫學與工程專家作為後盾。他們倆 在節目中親自設計、執行，並親身上場實驗這些都會傳說，以證明或駁斥流言的真實 性。
節目中曾出現的流言包括:
喝可樂吃曼陀珠會引起胃爆炸？
下雨時走路淋到的雨將會比跑步的人少嗎？用子彈射擊油箱會引發爆炸嗎？
電梯是否能切車?剩下前半截且有前輪驅動的車子是否可繼續行駛？
血滴子可以切下人頭並取回人頭？
2010 年底，美國總統歐巴馬為了強調基礎科學的重要性，身為 Discovery 頻道《流 言終結者》的超級粉絲的歐巴馬，特別派給兩名主持人一項超級任務，還特別要求在
《流言終結者：總統來找碴》中客串亮相。歐巴馬的超級任務是，相傳古希臘數學家 阿基米德號召500 名希臘士兵，靠著磨光的盾牌折射太陽光，燒光了進攻的羅馬海軍 艦隊。真有可能嗎？為此，節目團隊浩浩蕩蕩來到白宮圖書室，接受總統召見。歐巴 馬在接受訪問時表示「我很榮幸在他們的節目中客串了一集，可惜我沒有機會搞爆破，
覺得有些遺憾」。
節目中，歐巴馬也不忘政令宣導一番，說明科普教育對學生有多麼重要。兩名主 持人找來500 名高中生，拿著鏡子，對準複製的古船船帆反射太陽光，過程既艱辛又 費工夫。但背負美國全國民眾的期望與歐巴馬的命令，節目一點都不敢輕忽怠慢。
此外，《流言終結者》還常常找電影的碴，包括「大白鯊」、「地獄怪客」、「007」
及「青峰俠」。電影中，地獄怪客要過馬路，這時有輛車衝向他，為了擋下車，他一拳 擊向引擎蓋，讓車子從他上空翻過去。《流言終結者》為了做這項實驗，起碼砸毀了 10 台休旅車。
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(二)《流言終結者》行銷策略與效益
《流言終結者》堪稱是Discovery 頻道的招牌節目，其豐富的教育性與知識性，
使得它在全球208 個國家都有播出。
《流言終結者》的行銷策略早期多是以公關操作為主，由總部發展統一的新聞稿、
電視宣傳短片或是平面廣告，再由各市場將宣傳品客製化成當地的語言版本。由於《流 言終結者》每一兩年都有特別的主題如歐巴馬的特殊要求、或是破解熱門電影如「大 白鯊」、「地獄怪客」、「007」及「青峰俠」的迷思，因此，當美國總部發佈新聞稿時，
其他市場的媒體常會引用國際通訊社的新聞。
以《流言終結者:總統來找碴》為例，歐巴馬給流言終結者的任務，包括 CNN、BBC、
美聯社、路透社、法新社、CNET 等國際媒體及全美全國及地方媒體 CBS、L.A.Times 的報導(2010/10/18)，隔天，台灣及中國兩地的媒體的國際版也選取轉載了這則新聞，
包括中時電子報、中央社、新浪網、中新網、東方網及nownews。目前，在網路上搜 尋MythBusters & Obama，有超過 188 萬個結果，若以中文搜尋則有超過 18 萬個結 果。
另外，《流言終結者》破解電影特效之迷的節目特輯，如「大白鯊」、「地獄怪客」、
「007」及「青峰俠」等好萊塢大製作的電影，也會有受到較多國際及各市場新聞媒體 的關注，因此，類似歐巴馬總統特輯的公關議操作，也會有不錯的媒體效益。
2009 年，Discovery 頻道美國總部舉行了一場新一季《流言終結者》節目拍攝的 國際媒體記者會，邀請亞洲、歐洲、拉丁美洲等各國的新聞媒體記者到美國舊金山參 觀新節目的拍攝，並專訪二位主要主持人及另外三位主持人。台灣也有二名記者參加 了這場國際記者會，但由於邀請的記者以影劇版記者為主。
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總結來說，《新銳導演計畫》是全球性的計劃，透過在地的製作，國際的行銷，同 時達到品牌建立，透過在地化的行銷，也創造了以下的綜效(如表 4-1)：
表4-8《流言終結者》行銷內容與成效 行銷策略 流言本身就令人好奇
以名人與明星，創造話題行銷
行銷主軸 國際媒體記者會，邀請各國媒體到美國採訪主持人及新一季 的拍攝主題
美國總部以名人或熱門電影為主題，發佈新聞稿，各地媒體 也會引用國際通訊社的報導
亞洲總部發展「曼陀珠＋可樂」套裝道具，分贈記者、廣告 主，讓大家親自破解流言
總結 國際媒體記者會的媒體報導的效益擴及全世界的地方市場；
歐巴馬總統的特輯，吸引國際新聞媒體的報導，同時引發各 市場媒體的轉用，媒體效益超越想像；透過統一發佈新聞稿，
在台灣累積媒體報導
《流言終結者》巳成為Discovery 頻道的招牌科普節目，也 樹立科普節目的新典範，引發其他競爭品牌仿造的對象
本節目的寓教於樂特質，成為許多老師教學的範例
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