個案詳細資料陳述

本章節將對「2010 台北國際花卉博覽會」和「2006 瀋陽世界園藝博覽會」分別 作個案資料陳述，透過文獻與質性資料的比較分析，進一步找出兩者間的差異與共通 特性，以便發展本研究調查問卷之內容。

(一)2010 台北國際花卉博覽會

1.起源與背景

台北市政府協同臺灣區花卉發展協會於 95 年 4 月在義大利熱內亞舉辦之 AIPH 春季會議中，提出申辦2010 年 A2/B1 級國際花卉博覽會之意願，由於臺灣花卉在國 際上頗負盛名，經審查後於2006 年 11 月正式發函宣布 2010 台北國際花卉博覽會通 過申辦。

「2010 台北國際花卉博覽會」(以下簡稱台北花博)是台灣首次由國際授權認證的 世界性博覽會，展期從 2010 年 11 月 6 日到 2011 年 4 月 25 日，長達 6 個月。該次展 覽以「彩花、流水、新視界」為主題，展區面積廣達 91.8 公頃，為 3.6 個大安森林公 園，而園藝景觀空間占地約 70.91 公頃，共有四大展區：圓山公園區、美術公園區、

新生公園區和大佳河濱公園區，其涵蓋了藍色公路及 14 個特色展館。園藝栽植品種 的部分，植栽規劃的總類約有 1600 種，共 3300 個植物品種。為了確保國內花農的權 益，展期間所需用的花卉有 90%皆來自於國內花卉，並且規劃使用台灣各縣市的特色

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花卉，展現台灣植物的多樣性和農業植栽技術。此次花博除了展現台灣花卉之美以 外，展期間也安排了 7000 多場藝文表演，讓參觀者感受花與藝術結合之美。另外，

有別於以往昆明、濱名湖及清邁等城市的舉辦經驗，這是全世界在公園內和水岸邊，

並且同時設有水岸入口的世界級博覽會。而各項場地規劃及展館設計也將融合都市更 新理念，以創新的做法來呼應城市居民對綠地的需求。

該次博覽會基於「讓人類從自然與文明對立的景況，逐漸轉而追求自然與文明的 和諧共生」的基本概念，延伸出該次博覽會的三大設計理念，分別為：「表現園藝、

科技與環保之技術精華」、「達成減碳排放及 3R(Reduce, Reuse, Recycle)之環保目標」

與「結合文化與藝術之綠色生活」。基於以上三大理念，台北花博呈現台灣園藝、科 技與環保技術之美，以傳達愛護地球、保育人類家園和實踐綠色生活為最終目標。

2.展場規劃

關於 AIPH 對花卉博覽會的規定，不像 BIE 授權的世界博覽會是以數棟的展覽館 為主，其只要求必須要有花卉競賽館，其餘並非一定要有展覽館。但基於台北花博策 劃團隊強盛的企圖心，希望該次台北花博能以花博的規格，達到世界博覽會的規模。

就展場規劃而言，台北花博總共分為四大展區，分別為圓山公園區、美術公園區、

新生公園區和大佳河濱公園區，其涵蓋了藍色公路及14 個特色展覽館，其詳細之園 區配置圖如圖2 所示。園區內涵蓋藍色公路，參觀者可藉由搭乘花博藍色公路欣賞台 北花博展區、饒河街及美麗華等商圈，並可親近基隆河帶狀的水岸景點及親水環境。

此外，主辦單位為了節省花博的經費，就以舊建築物翻修及新建工程雙管齊下，以最 有限的資源加以利用。因此，在14 個特色展覽館中，除了既有的建築和展館，臺北 市政府另外新增了6 座展覽館，包括舞蝶館、風味館、流行館、未來館、生活館和夢 想館。特別的是，這些新增展館均企圖在設計與展示技術上超越以往，包括取得台灣 綠建築最高的鑽石標章及最環保低碳的創意綠建築。關於特色展覽館間之詳細特色內 容，本研究彙整如表11。

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圖2 台北國際花卉博覽會會場全區圖

資料來源：台北國際花卉博覽會，2010 年 11 月 16 日取自於

http://beta.2010taipeiexpo.tw/ct.asp?xItem=47295&CtNode=6193&mp=3，

本研究另行整理。

表11

台北花博特色展覽館之展場規劃及特色 展

區 展覽館 展館建築 展館特色

圓山公園區

A.名人館 原有建築

全球首度以藝術及互動科技手法展示鄧麗君一生 的主題館，館內展示了鄧麗君過往的親筆日己與書 信。並且，參觀者可在200 吋大型觸控屏幕上以手 掌輕觸鏡面的方式和鄧麗君互動。另外，館內亦含 有壓花DIY 教室供參觀者使用。

B.文化館 原有建築

(1) 展館是閩南、粵東建築修建而成的古建築 (2) 花卉與傳統工藝結合的藝術展

(3) 場內結合劇場裝置藝術，以戲曲、舞蹈、陣頭、

雜技等功夫交匯出多元的戲劇表演。

C.真相館 原有建築

全區內唯一的主題式3D 立體劇院，以「面對臺灣 真相」為主軸，透過3D 技術模擬放映風災、地震、

土石流等自然災害，讓參觀者重視環保的課題。

D.爭艷館 原有建築

(1) 國際室內花藝及園藝競賽展館，有 20 多個國 家參賽，可欣賞世界各地花藝好手的技藝。

(2) 另展示 9 大主題特展，展現各國園藝特色。

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表11(續)

展覽館 展館建築 展館特色

E.流行館 新增展館

(1) 展館是全球第一棟由超過 152 萬支回收寶特 瓶所蓋成的遠東環生方舟綠建築。

(2) 館內不時安排國內外時尚品牌的服飾秀和國 內知名藝文團體結合建築空間的環境劇場、舞 蹈、樂團等藝術表演。

美術公園區

F.舞蝶館 新增展館

展館建築係以竹籃的編織紋理為出發點，以現代建 築技藝設計而成。該館為可容納1200 位觀眾的半 開放式文化藝術表演活動劇場，展期間每日皆有國 內優秀表演團隊演出。

G.風味館 新增展館

(1) 本館為園區內最大的紀念品旗艦店 (2) 設有花卉藝品展示區及實作教學坊 (3) 提供輕食區，參觀者可在館中稍作休憩 H.故事館 原有建築

(1) 為台灣現存古蹟中唯一英國都鐸式建築 (2) 展現古蹟、庭院與花藝之美

(3) 館內提供七百多件古董珍品展示 I.美術館 原有展館

該館以大自然與花卉為主題，不定時提供藝術展品 的展出，如：莫內、高更等。並廣邀國內、外之美 術工作者、藝術家不定時演講和競賽等活動。

新生公園區

J.生活館 新增展館

該館以「藝術生活化」為主軸，透過互動科技、影 音呈現臺灣高山流水及花卉百變的面貌，並結合綠 建築做生活化的展示。

K.花茶殿 原有建築

(1) 為中國傳統四合院閩式風格建築。

(2) 本館以「本土傳統文物展示及茶餐飲經營」為 主題，提供花茶美食，並邀請茶藝專家，現場 講解花茶藝術。

L.養生館 原有建築

以「養生氧生/百齡花瑞」為主題，展示中草藥植 物，本館也展出年代久遠、百歲以上的珍貴盆景，

讓參觀者欣賞。

M.夢想館 新增展館

該館為所有展館中，將臺灣尖端科技發揮到至極的 數位互動展館。結合工研院最新研發的尖端技術與 國內藝術家的創意，賦予科技嶄新的應用契機。

N.未來館 新增展館

該館為教育與遊憩兼具的展覽型溫室，透過裝設的 溫濕度及光度等調節控溫系統，參觀者可隨著展館 的高度感受溫度和植物的變化。

資料來源：本研究整理

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3.服務設施

2010 台北花博的策劃團隊希望花博不單只是欣賞花卉，而是期望藉由花博將台 灣的優勢：科技、環保與藝文美食等成果，一併在花博期間展示給所有的參觀者。因 此，在科技方面邀請工研院參與策劃，透過科技與藝術的結合，在「夢想館」內透過 五項世界第一的高科技技術：超薄揚聲器、FRID 技術、最大彎曲度的智慧型電控液 晶玻璃、直立式3D 裸眼立體顯示螢幕及超寬頻 UWB 感測應用於非接觸生理監控互 動技術，充分將花卉與科技結合之樂趣完整呈現。在環保方面，新增展館則是均強調 綠建築(Green Building)、再生能源(Green Energy)與節能運輸(Green Transportation)的 概念；並且，園區內全面落實減量(Reduce)、再利用(Reuse)與回收(Recycle)之環保目 標，期望透過博覽會藉此傳達愛護地球、節能減碳和實踐綠色生活的環保理念。在藝 文方面，花博展期間內共有將近7000 個場次，平均一天超過 35 場的藝文展演。其藝 文展演內容包羅萬象，展出團體包含：明華園、屏風表演班、舞鈴劇團、加拿大科普 斯舞團與法國街頭鋼琴師—尚路易柯提斯等優質藝文團隊，讓花博園區內充滿人文藝 術的氛圍。在美食方面，台北花博在園內各處提供多種餐飲類型，包含台灣傳統美食、

異國風味料理、西式簡餐、花卉特色餐和花博便當等多項美食提供給參觀者選擇。

為了使參觀者有更好的參觀品質，台北花博特別提供園區手機導覽服務、園內電 子資訊站及園區無線網路，透過電子資訊的創新服務，使參觀者更容易掌握園區相關 資訊，不論是交通、花卉資訊、藝文展出時間等訊息，參觀者皆可容易取得。此外，

台北花博亦看顧孩童的需求，創新提供特殊嬰兒車出借服務，以便提供雙胞胎或體型 較大之嬰孩使用，並且提供個人行動衛星定位協尋手環(AGPS)出借，以防孩童或年 長者於園區內走失，透過協尋手環可快速尋找走失的參觀者。

另外，台北花博提供之免費接駁車皆以油電混合動力的低底盤公車為主，除了降 低環境汙染以外，亦可配合站台高度方便嬰兒車及輪椅上下接駁車。園區內多處增設 洗手間及無障礙洗手間，並於洗手間外安裝使用狀態顯示圖，讓使用者了解洗手間內 使用的狀況，節省排隊時間。

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除此之外，由於台北花博為國際型博覽會，為了國外參觀者的便利，園區內提供 外幣兌換處，供國外參觀者兌換台幣，兌換幣值包含美金、歐元、日幣、港幣及人民 幣。為了維護園區內參觀者的安全，台北花博增設機動警察局，隨時看護參觀者的安 危。

「2010 台北國際花卉博覽會」為台灣第一次舉辦的國際型博覽會，對台灣人意 義重大。儘管台北花博規模與面積不比其他國家來的大，但就設計與內涵而言不輸給 其他承辦國。授權花博舉辦的AIPH 高層在參觀台北花博籌辦狀況後亦表示，台北花 博是歷屆目前最嶄新、革新與創新的一次，未來十年，很難有單位能超越此規模。因 為台北花博不只是有花卉展覽而已，而是還有文化、科技、環保與創新諸多面向。因 此，本研究希冀透過「2010 台北國際花卉博覽會」提供之新穎服務，藉由參觀者實 際的參與經驗，探討參觀者對新穎服務設施之重要度認知表現，以利未來承辦單位策 劃花博服務設施之參考依據。

(二)2006 瀋陽世界園藝博覽會

1.起源與背景

2004 年 9 月 1 日，AIPH 第 56 屆大會正式核准瀋陽舉辦「2006 瀋陽世界園藝博 覽會」(以下簡稱瀋陽世園會)，類別為 A2/B1 級專業國際博覽會，展期於 2006 年 5 月1 日至 10 月 31 日，共 184 天，主辦單位為遼寧省人民政府、中華人民共和國建設 部、中華人民共和國商務部、中國國際貿易促進委員會、中國花卉協會、瀋陽人民政 府承辦，由中國風景園林學會與中國公園協會協辦，地點在中國瀋陽棋盤山旅遊休閒 度假區，該區距市區20 公里，附近有沈棋公路、馬宋公路、集錫調整公路、沈撫北 道和沈撫鐵路線皆在此匯集，交通便利。該次博覽會以瀋陽植物園已建成的南區和正 在開發建設的北區為核心進行建設，並向東方和南方拓展，總規劃用地面積達 246 公頃。在花卉植栽部分，總用花量約2500 萬株，其中包含 980 多個樹木品種、7000 多個花卉品種。瀋陽世園會以「我們與自然和諧共生」為主題，認為人們與自然組成 世界，人類有思想、有智慧、有情感；自然，是草木、是動物、是山水。同是生命，