第五章 結論
第三節 研究限制
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的、是適合她的，所以如果企業想透過廣告去強調產品的客製化特性、個人專屬 感，或著親膚、切身性的話，則建議使用「亞裔廣告模特兒」，只是對廣告效果 來說並不一定有效。
二、未來研究建議
建議可使用與本研究不同類型的產品進行實驗，例：男性產品。蔡佳靜、張 志向（2005）的研究即發現，對台灣男性消費者來說，相較於低吸引力的亞裔男 模特兒，高吸引力亞裔男模特兒的廣告效果較差，所以或許男女的資訊處理模式 不同，若改以男性產品及男性受測者實驗的話，可能會有與本研究相異的結果。
此外，也可以去探討不同種族廣告模特兒所具有的特質、屬性，例如：非裔
（黑人）模特兒較容易讓台灣消費者認為活潑、熱情、有能量的、有衝勁的；高 加索裔（白人）模特兒較容易讓台灣消費者認為時尚的、高科技的等，或許在未 來分眾越漸明顯的市場中，需要凸顯品牌或產品形象的個性、特質時，能作為選 用模特兒的參考。
第三節 研究限制
本研究有幾點遺憾之處，首先，為了瞭解 Green (1999)的產品分類概念及實 驗產品是否也適用於台灣消費市場，所以沒有針對實驗產品進行前測，直接沿用 Green (1999)所用的「粉底液」、「香水」分別作為「種族基礎產品」、「種族中性 產品」，但後來操弄檢定的結果卻與預期不符。因此，若能使用台灣消費者心中 真正差異顯著的「種族基礎產品」、「種族中性產品」來實驗的話，或許會有不同 的結果。
此外，因為樣本便利性，本研究樣本皆為女性「大學生」，然而台灣的女大 生對於「香水」的購買需求似乎不如美國女大生高，因此若是針對台灣女性上班 族施測的話，或許也會有不同的結果。
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附錄二：正式問卷
一、實驗組別 A（與實驗組別 C 的問卷內容相同，只有實驗廣告圖不同）
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二、實驗組別 B（與實驗組別 D 的問卷內容相同，只有實驗廣告圖不同）
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附錄三：正式實驗廣告圖 一、種族基礎產品：粉底液
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二、種族中性產品：香水