共識地圖之分析

觀察本研究應用隱喻抽取技術所建立之受訪者的共識地圖，首先，起始構念 為「李秀雲攝影作品」、「老夫子壁畫」、「美崙咖啡」，它們表示了受訪者對於「竹 田地區觀光旅遊願景」思考的開端；接著，連接構念則有「兒時回憶」、「王澤」、

「空間再造」、「彩繪壁畫」及「竹田驛園」，它們表示受訪者隱喻發展過程中相 互影響的構念；最後，共抽取出3 個終結構念，分別為「帶動觀光」、「吸引遊客」

與「外國遊客」，而這3 個終結構念也可說是受訪竹田地區觀光旅遊願景共識上 的核心元素。茲將其意義陳述如下：

一、李秀雲攝影作品紀念館位於空間再造之後的竹田驛園，除了可以回味兒時記 憶，整體規劃過後的竹田驛園也是帶動觀光，吸引遊客的重要景點。

李秀雲的攝影作品以常民生活、農村景色為主，欣賞其作品常能讓人會心一 笑，或是感念早期居民的刻苦耐勞，以及鄉下濃濃的溫馨人情味。以下提及李秀 雲攝影作品的首訪者，對於作品傳達出的農村溫馨景象都認為是吸引遊客前來的 要素之一。

兄弟情：父母農忙，哥哥在一旁幫忙照顧弟弟，呈現農村地區特有的溫馨畫 面。(A-1-4)

竹田驛園區的李秀雲紀念館，陳列了李秀雲先生的攝影作品。李秀雲先生是 竹田鄉人，是業餘的攝影師，因為個人喜好拍攝了非常多竹田在地的生活剪 影（黑白），作品也包含了附近鄉鎮很多常民生活的紀錄，雖然不是什麼著 名的攝影大師，但拍攝的作品讓人可從中一窺鄉村純樸的風土民情。(B-1-6) 李秀雲是竹田鄉民，非常喜歡攝影，作品題材以常民文化和農村風光為主，

記錄了許多六堆地區的客家風土民情。這座攝影紀念館是由廢棄的鐵路倉庫 改建，整體經過規劃設計，除了攝影作品的陳列，也擺設了一些早期的農具。

(C-1-6)

這一張照片是李秀雲先生紀念館裡頭我覺得最值得介紹的照片。以前的郵差 騎腳踏車送信，遇到大雨過後暴漲的河流，把長褲脫了，扛著腳踏車涉水而 過，完成送信的工作。是一種負責認真的工作態度。(E-1-8)

李秀雲紀念館是竹田驛園裡頭最大的展覽館，是由原來鐵路局的倉庫改建的。

裡頭除了展示了一些老照片之外，還有陳列一些舊的農具。這次竹田驛園改 建之後，原來紀念館內的志工辦公室改建了另一個釀造館，裡面有賣一些竹 田在地的農產還介紹了竹田的特產之一︰醬油。(J-1-5)

二、老夫子壁畫因為作者王澤本身是亞洲著名漫畫家，吸引了很多遊客前來，其 中更有不少外國遊客，這對竹田地區的觀光具有宣傳的作用。

王澤先生的老夫子漫畫是大中華地區的暢銷作品，因為王澤先生的夫人是竹 田鄉美崙村人，因緣際會之下在竹田美崙村留下一面老夫子壁畫，而且王澤 先生不定時配合公部門舉辦的宣傳活動，吸引了很多遊客慕名而來。正如以 下受訪者所言：

王澤先生蹲下來認真地修飾壁畫中漫畫人物的表情，後方拍攝者是香港的媒 體記者正在紀錄作畫的過程。漫畫大師王澤為了自己老婆的故鄉願意無償付 出，也因為香港媒體的報導，所以很多香港的遊客會前來竹田美崙地區朝聖，

帶動了觀光發展。(A-1-1)

老夫子壁畫在2015 年 8 月完成，王澤先生本人飛來台灣做揭幕的儀式，當 天竹田鄉長和屏東縣副縣長以及一些地方政要人士都來共襄盛舉。當日王澤 先生還在美崙咖啡舉辦簽名會，吸引了許多遊客前來一睹風采。(D-1-2) 老夫子壁畫是目前在世界上最長的一幅以老夫子為題材的畫作，而且是經由 王澤本人簽名授權過的，對一個小村莊而言非常有意義，吸引很多外國觀光 客前來。(G-1-1)

香港漫畫家王澤的太太是竹田鄉美崙村人，因為岳母想提供牆壁給鄰居作壁 畫，王澤先生就想說以自己的名氣當作送岳母的母親節禮物，所以他除了親 自做畫作的潤飾之外，還在壁畫上簽名，所以竹田美崙村就產生了一面老夫 子壁畫。因為壁畫對面就是一個咖啡坊，所以現在吸引了很多人到此一遊，

以老夫子壁畫帶動一個小村莊的觀光。(I-1-5)

由上述可知，老夫子壁畫因為作者的名氣而帶動了這個小村莊的觀光。

三、美崙咖啡因為彩繪壁畫成功吸引遊客，這在一向以農業為主的純樸農村中算 是注入一股新活力，給了觀光不一樣的方向。

週休二日之後，各地方政府對於各鄉鎮的觀光推動不遺餘力，彩繪壁畫也是 近幾年來正流行的觀光吸睛方式，美崙咖啡是竹田地區第一位成功以壁畫作 為行銷手法的在地經營者，也因而活絡了這個村子的觀光風潮，目前公部門 有打算藉此推廣成壁畫村的打算，令人期待。

美崙咖啡是在竹田地區一個特別的咖啡烘焙坊，老闆娘巧思設計了一些特別 的壁畫，加上路線在竹田之星單車國道之上，很多騎單車遊客都會到此駐足。

(C-1-7)

我剛回國開始經營咖啡坊時，看到夥房裡這一片牆壁太白了，想要做些規劃，

正好同學的老公認識這位曾經從事電影海報繪製工作的廖先生，他利用了四 個工作天完成。因為壁畫畫得非常逼真，很多鄰居及客人都說真實到會讓人 想走進去結果撞到牆壁，所以因為這幅壁畫吸引了更多遊客前來。(D-1-3) 因為外婆家就位在美崙村，所以常常有一些外地的朋友來都會要求去老夫子 咖啡看看。小時候覺得外婆家的附近巷道狹窄彎曲，有好幾個夥房比鄰而居，

看到美崙村因為這個咖啡坊和壁畫，變成一個特別的觀光景點，也覺得很開 心。(F-1-1)

在老夫子壁畫的對面有一個美崙咖啡，美崙咖啡也是因為一面壁畫而傳出名 聲，可是我覺得它特別的點不是在於那些壁畫，而是它開在客家傳統的夥房 中。坐在咖啡店裡，眼中看到的是傳統的夥房建築，耳朵聽到的是親戚之間

熱絡的問候，中間的稻埕還有小孩子在嬉戲，邊喝咖啡邊融入鄉間的人情之 中，非常特別的感受。(F-1-3)

美崙村有一個夥房，開了一個咖啡館，老闆很用心在夥房外面的牆壁上設計 了一個壁畫，我跟我太太騎腳踏車去過，很特別。我覺得竹田這個地區需要 很多創新的觀光事務，這個壁畫非常真實，讓人想走進去畫裡頭，我們還有 遇到很多遊客是特地騎腳踏車來的。(J-1-7)

上述可知，美崙咖啡在竹田觀光發展上注入了創新的行銷方式，以彩繪壁畫 吸引遊客過來消費，進而帶動整個村子壁畫的風潮，彼此互相烘托，帶動起這個 小社區的觀光。

綜合上述，受訪竹田地區觀光旅遊發展願景經構念抽取與歸納及建立共識地 圖後，呈現「帶動觀光」、「吸引遊客」及「外國遊客」3 個終結構念，這 3 個構 念為受訪者對竹田地區觀光旅遊發展願景具有共識性之想法，亦即代表竹田地區 居民對竹田地區觀光旅遊發展多數人之共同願景。

第五章 結論與建議

本研究以建立竹田地區觀光旅遊發展的共識願景為目的，運用隱喻抽取技術 挖掘受訪者將竹田地區觀光旅遊發展的想法與感覺，將抽取之構念建立符合受訪 者心智模式的共識地圖，並進行分析與探討。本章內容共分三節，第一節為研究 結論；第二節為對竹田地區觀光發展的建議；第三節為後續研究的建議。

第一節 研究結論

為了建立竹田地區具有共識性的觀光旅遊發展的願景，本研究有別於一般的 量化調查法與質性研究方法，採用隱喻抽取技術為研究方法，試圖挖掘竹田在地 居民們的真正想法與感受。隱喻抽取技術注重探尋隱藏於人們內心深處的想法與 感覺，以補足傳統調查法中直接詢問而較難以回答的部份。本研究的主軸是應用 隱喻抽取技術建構竹田地區觀光發展願景，在 本 次 研 究 中 發 現 的 結 論 有 以 下 二 項 ：

一、竹田在地人士對於竹田地區觀光旅遊的願景核心元素

利用隱喻抽取技術探究竹田地區觀光旅遊的發展願景，本研究共抽取出 3 個核心元素，分別為「吸引遊客」、「帶動觀光」與「外國遊客」。其內涵包括：

（一）整體規劃過後的景點園區能帶動觀光，吸引遊客。  

（二）暢銷漫畫作家特別為竹田地區製作的壁畫，利用其本身的知名度帶 動觀光。

（三）外國遊客前來觀光對於竹田地區的觀光發展也是一股推力。

二 、 竹田在地人士對於竹田地區觀光旅遊的共識地圖

共識地圖中的構念，必須是1/3 以上的受訪者提及的構念，且構念與構念間 的關係則必須是 1/4 以上的受訪者所提及的才會被納入。在本次研究中，有 17 個構念是1/3 以上的受訪者所提及的；此 17 個構念再分析出 1/4 以上的受訪者所 提及的相關構念，最後完成了竹田地區觀光旅遊的共識地圖（參照圖 4.11）。此

共識地圖以「李秀雲攝影作品」、「老夫子壁畫」、「美崙咖啡」為起始構念，它們 表示了受訪者對於「竹田地區觀光旅遊願景」思考的開端；接著則有「兒時回憶」、

「王澤」、「空間再造」、「彩繪壁畫」及「竹田驛園」這幾個連接構念，它們表示 受訪者隱喻發展過程中相互影響的構念；最後，共抽取出3 個終結構念，分別為

「帶動觀光」、「吸引遊客」與「外國遊客」，而這3 個終結構念也可說是受訪竹 田地區觀光旅遊願景共識上的核心元素。

第二節 對竹田地區觀光發展的建議

本研究的運用隱喻抽取技術，根據受訪者最後所繪製的總結影像及小短文如

本研究的運用隱喻抽取技術，根據受訪者最後所繪製的總結影像及小短文如