第參章 國內外化妝品牌之分析
第三節 化妝品品牌綜合分析
圖 3-5 Benefit 愛媚傳情眼唇彩盤 圖 3-6 ETUDE 泡芙北鼻隔離霜
第三節 化妝品品牌綜合分析
從全球八大集團之化妝品牌向量線條插畫形式綜合圖表（表 3-20~3-22）中分析 其主要分類項目可歸納為：包裝風格、線條形式、包裝色系三項，各個項目中代表 著不同的視覺感受，並將包裝風格歸納出簡潔風格、優雅風格、甜美風格、復古風 格。線條形式歸納出字母式線條、圖紋式線條、幾何式線條、手繪式線條。包裝色 系歸納出粉嫩色系、鮮艷色系、黑白色系、復古色系...等 12 種類別，以名詞定義表 來說明化妝品包裝分類名詞之意涵，如表 3-23：
圖片來源：
http://www.benefitcosmetics.com/ 2013/12/17 瀏覽
圖片來源：
http://www.etudehouse.com.tw/ 2013/12/17 瀏覽
表 3-23 包裝風格、線條形式、包裝色系之名詞定義表 項目 類別 名詞定義
包裝風格
簡潔風格 視覺清楚、簡明扼要，有一致性。
優雅風格 優美高雅，是一種和諧美感的表現。
甜美風格 具有香甜可口的氣息，泛指幸福、可愛、聲音動聽。
復古風格 仿舊時代的形式再現，形容過去的一種元素。
線條形式
字母式線條 以線條構成文字而成為主要視覺。
圖紋式線條 以線條構成裝飾性的圖案或紋樣。
幾何式線條 以線條構成的幾何形體。
手繪式線條 帶有不同粗細繪製如同徒手畫般的線條。
包裝色系
粉嫩色系 明度高及彩度低的色系。如右列色票：
鮮艷色系 彩度較高的色系。如右列色票：
黑白色系 不帶有彩度的色系。如右列色票：
復古色系 帶有鈍色調的色系。如右列色票：
資料來源：本研究整理
綜合化妝品品牌線條插畫形式分析後發現，八大集團旗下的 18 個化妝品品牌之 中，共有 13 個化妝品品牌使用了線條插畫形式設計來表現化妝品包裝風格，將所有 化妝商品分類歸納後，以表 3-24 表現化妝品品牌在向量線條插畫形式中運用的方式，
了解企業於線條形式應用的比例，以表 3-25 來分析化妝品品牌所營造出的包裝風格，
來了解企業在化妝品品牌中應用包裝風格的模式。以表 3-26 分析化妝品品牌在包裝 色系中運用的比例，來了解企業運用線條風格設計與包裝色系之搭配。
表 3-24 線條形式分析表
表 3-26 包裝色系分析表
品牌 粉嫩色系 鮮豔色系 黑白色系 復古色系
shuuemura ● ●
Maybelline ● ●
ANNASUI ● ●
BobbiBrown ●
M.A.C ●
Maquillage ●
戀愛魔鏡 ● ● ●
BENEFIT ● ● ●
Fresh ●
SEPHORA ●
Chanel ●
ETUDE ●
Kanabo ● ●
7 5 6 3
資料來源：本研究整理
依據線條形式分析表、包裝風格分析表、包裝色系分析表，統計出包裝風格、
線條形式、包裝色系每個品牌的比例，以線條形式分析表來看品牌使用度最高的是 圖紋式線條，其次是幾何式線條。以包裝風格分析表來看，品牌使用度最高的是優 雅風格，其次是簡潔風格。而以包裝色系統計分析表來看，品牌使用度最高的色系 是粉嫩色系，其次是黑白色系。
將所有品牌的包裝依包裝風格、線條形式、包裝色系搭配，歸納出 64 種不同的 線條形式及色系搭配出的商品風格，並依每個不同品牌的風格更詳細的區分其商品 包裝類別。化妝品牌於向量線條插畫形式包裝應用之分析如表 3-27：
表 3-27 化妝品牌於向量線條插畫形式包裝應用之分析總表
由化妝品牌於向量線條插畫形式包裝應用之分析表，分析出包裝風格、線條形
三、以化妝品品牌色系之組合分析，前五名的為：優雅風格／圖紋式風格／黑白 色系共 5 個品項，簡潔風格／幾何式線條／黑白色系共 5 個品項，優雅風格／圖紋 式線條／鮮豔色系共 3 個品項，優雅風格／字母式線條／粉嫩色系共 3 個品項，甜 美風格／圖紋式線條／粉嫩色系共 3 個品項，如圖 3-9：
圖 3-9 化妝品品牌包裝色系分析圖。資料來源：本研究整理
0 1 2 3 4 5 6