化妝品的包裝內容分為兩種：包裝外盒和包材容器。包裝外盒也可稱為商業包 裝，又稱為消費者包裝，包裝外盒最主要的功能在於刺激消費者購買的慾望和促進 銷售。包材容器包裝也可稱為工業包裝，而包材容器包裝主要是在於儲存內料及便 於運輸，化妝品的包裝外盒功能，在於吸引消費者對商品產生興趣，並且瞭解商品 傳達的訊息。但由於使用習慣的原因，消費者打開商品後必須使用包材容器，卻較 少保留商品外盒，因此企業對於化妝品的包材容器的設計也越來越講究。
1、化妝品的商業包裝
化妝品的造型千變萬化，許多品牌憑藉著獨特的包裝設計吸引著消費者的目光 與提升其產品價值感。近年來環保意識抬頭，綠色主義風靡全球，改變消費者對包 裝的觀念，容易造成汙染的包裝素材已被大眾排斥，使用後容易再處理的材料是大 家所接受的（許杏蓉，1997）。紙盒在銷售性包裝的材料使用上，占相當大的比例，
不僅在印刷上的表現容易，且可達高品質的圖色傳達（鄧成連，1990），另外，紙器 包裝的結構完整，使用者開啟或關閉很容易，對於加工人員而言有助於提高效率。
包材的應用隨者化妝者使用習慣的改變而產生不同的變化，常見的紙盒結構，可分 為插入式、自鎖式、固定式三大類，如表 2-11：
表 2-11 常見的紙盒包裝結構
平的」、「薄薄的」、而且「輕輕的」，加工容易也是它們的重要特徵，但是它也有一 定程度的弱點，紙材容易破損，遇到水紙張功能即變弱，另外，紙材接觸到火也容 易燃燒（朝倉直巳，2007）。
但紙材收納方便不占空間，以及拆裝容易並屬可回收材質這個優勢，就是受企 業青睞的原因之一。而塑膠材質可分為 PVC、PE、PET，PVC 為舊式使用材質，PVC 在 2011 年被環保署列為管制的材質，PVC 透明度較高硬度也較硬，使用後易產生有 毒物質，被稱為毒塑膠。所以目前大多以 PET 材質為包裝材料，PET 材質較 PVC 材 質軟，且顏色也不如 PVC 透明，價格也較高，但在環保的且不傷害人體的前提下，
台灣的企業已經可以接受宣導並避免使用有害的 PVC 材質了。
圖 2-60 Benefit 紅粉菲菲防曬護唇蜜 圖 2-61 Maybelline 純淨礦物粉底液
另外，每年消費者為之瘋狂的週年慶、年中慶，各式各樣的促銷活動中，促銷 必備的加值贈品、促銷組合、限定企劃…等。當促銷活動起跑時，各家品牌商品也 會增加許多特殊的包裝類型，如：限定組、禮盒。來刺激消費者的購買慾望。以贈 品的包裝來分析，大多是以塑膠型的小包裝來做贈送（圖 2-62），試用包的型式多元，
以化妝品的贈品包裝分析，大多試用產品為粉底液、粉餅、眼線膠這類商品可試用 的機率較高。而做成禮盒型式（圖 2-63）對於有品牌忠誠度的消費者也很具吸引力，
而其中也不乏以化妝包組合（圖 2-64）、旅行組（圖 2-65）這類型有附加價值的包裝，
也很受消費者的青睞。
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圖 2-62 Burberry 粉底液試用包 圖 2-63 SEPHORA 旋轉木馬禮盒
圖 2-64 CHIC CHOC 玩色水感彩妝組 圖 2-65 M.A.C 清爽淨妝旅行組
2、彩妝的工業包裝：
包材容器主要的功能是儲存內料，例如：粉餅盒、眼影盒、慕絲瓶…等。容器 的型態千變萬化，形形色色，但都是在立方體、球體、圓柱體和椎體等四類基礎上 變化和衍生出來（謝華文，2004），包材容器是化妝品儲存料體的容器，因此在化妝 時會使用，通常企業會在包材容器的部分延伸外包裝的設計元素，使產品內外皆有 一致性的視覺感受。
包材容器設計的方式可分為：單色印刷、多色印刷、燙金、電鍍、貼紙…等等，
而包材的表面不同材質的設計形式，會使其色彩、光澤、肌理也會產生不同的視覺 感受。若需要特殊造型或專屬的包材容器，則需自行開模具生產，而模具的成本考
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量，則是企業對品牌走向中必須長遠規劃的一部分。
包材容器的組合依不同的化妝品種類，有不同的組合型式，例如：鋁皿、墊片、
塑膠膜、海綿、內蓋…等（圖 2-66），而外包裝的內容則會有容器包裝、仿單、標籤、
色標、說明標…等，依據不同的產品功能有不同組合的方式。而配置方式應依中央 衛生主管機關之規定，分別刊載廠名、地址、品名、許可證或核准字號、成分、用 途、用法、重量或容量、批號或出廠日期。經中央衛生主管機關指定公告者，應刊 載保存方法以及保存期限，且包裝上不得涉及醫藥療效或暗示性的功能，如此一來，
消費者可更容易從商品包裝上，了解商品的內容及相關資訊，並安心選擇自己所需 要的商品。
圖 2-66 化妝品包材容器的配件內容。資料來源：（陳韻琪，2010 年）
五、近年女性化妝包裝之設計趨勢
近年醫療微整開始盛行，醫美商品崛起。使專櫃保養及化妝品也深受影響，女 性彩妝越來越趨向多元化的發展。女性購買化妝品時相當注重包裝。而包裝設計一 直以來是本土化妝品牌較弱的一個環節（詹晴如，2005）。而隨著韓風來襲，化妝品 也吹起韓國熱。更多韓國的化妝品牌隨著風潮進入台灣（圖 2-67），韓國化妝品近年 來深受各國消費者青睞。根據首爾台貿中心 2012 年的調查指出在全球不景氣下，
2011 年韓國化妝品產業市場規模卻逆勢成長了 1.9%，達 43 億 8,200 萬韓元，依據韓 國食品醫藥安全廳統計，韓國化妝品產業近 3 年產值維持成長局面，目前韓國為全 球第十二大化妝品產業國，韓國化妝品產業將開創藍海新商機。
由於近年韓劇盛行，許多亞洲女性瘋狂跟隨韓國明星彩妝流行的腳步，並開始 模仿偶像造型和韓妝（圖 2-68），熱門的韓妝如：咬唇妝、貓眼妝…等。除此之外，
韓國的化妝品包裝用色大膽鮮豔，對許多彩妝的愛好者來說，以成為最新的時尚潮 流典範。而化妝商品較其他美妝商品更重視流行感，因此化妝商品在外包裝設計、
材質、內料、包材容器上之應用，應嘗試多元變化，跳脫一般化妝品慣有的型態和 設計框架，才能成功的吸引消費者的目光。
圖 2-67 迪諾恐龍廣場亮澤保濕眼影蜜 圖 2-68 3CE 蘋果光局部打亮修容棒
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