LG 集團 旗下無化妝品牌 10 Kanebo Kanebo

資料來源：本研究整理 針對全球十大集團之品牌加以匯整，其中聯合利華集團及 LG 集團旗下無化妝 品品牌，因此針對有化妝品品牌之八大集團整理出旗下共 18 個之化妝品牌，依品牌 排列順序整理出各化妝品品牌之品牌商標、品牌說明、商品風格、線條應用等四大 分類，以了解品牌特色及企業精神，並在分類說明中整理出商品包裝之設計方向及 線條應用的方式。

1、歐萊雅集團旗下化妝品品牌共有三個，分別為：CCBPARIS（表 3-2）、shuuemura

（表 3-3）、Maybelline（表 3-4）其品牌分析如下：

表 3-2 CCBPARIS 品牌分析表 CCBPARIS

商 標

品牌說明

Ccb Paris 中文名為巴黎創意美家，始創於 1987 年，隸屬于歐萊雅 集團化妝品部。Ccb Paris 巴黎創意美家是由歐萊雅集團、法國專業 郵購公司 3Suisses 以及巴黎天才設計師共同攜手打造。Ccb Paris 在 2005 年正式進駐中國市場，並成功的打響知名度，在台灣並無販 售，巴黎創意美家明星產品以化妝單品為主，沒有組合商品，後 來 Ccb Paris 進駐中國，為中式的氛圍帶來法式的優雅與美麗。

商品風格 主要以文字為主的編排，將主標以燙銀的方式呈現，並加入功效

shuuemura

商 標

品牌說明

創立於 1966 年的植村秀（shu uemura）化妝品公司，植村秀以調融 日本大和風采與法式花都情韻的時尚姿態延伸出全新的 化妝概

shu uemura 秉持著專業的精神，呈現出多樣而豐富的色彩及質地，

將自然、科學及藝術做完美的融合，並以簡約精美的設計風格作 品呈現在大眾面前。

線條應用

Shuuemura 以系列區分，多種明星底妝系列商品的線條簡潔俐落，

以白底幾何線條為主。輕舞寶石光系列，則以優雅的圖騰以燙銀

表 3-4 Maybelline 品牌分析表 Maybelline

商 標 產品，讓每個女孩都能輕鬆上手。Maybelline New York 不但引領彩 妝潮流，同時也是都市創意妝容的時尚指標，流行的象徵，更成 為時尚女性自創新妝的靈感泉源，時時刻刻為女士們誘發創意靈 感，令她們隨時隨地都美的充滿自信。

商品風格

Maybelline 擁有紐約城市的代表元素，性感時髦、快速創新、前衛 時尚，這樣的風格呈現在包裝上，經常會使用深色底搭配上鮮明 二、寶潔公司集團旗下化妝品品牌共有二個，分別為： Covergirl（表 3-5）、

ANNASUI（表 3-6）其品牌分析如下：

表 3-5 Covergirl 品牌分析表 Covergirl

商 標

品牌理念

COVERGIRL 是美國著名彩妝品牌，自 1961 年在美國推出後就致 力於化妝品的研究，以滿足消費者需求，COVERGIRL 一直備受廣 大消費者青睞，也是美國化妝品領導品牌，COVERGIRL 的靈感來 源，源自於國際時尚雜誌上的封面女郎，總是擁有美麗與自信的 氣質。而封面女郎的美正好是 COVERGIRL 所提倡的想法，讓世界 來見證你的自然美麗，如同封面女郎，隨時散發出屬於自己的光

彩。COVERGIRL 走平價路線，在美國的開架市場中最暢銷的彩妝 之 一， 不 論 是質 地，還 是 顏 色， 總 是走 在潮 流 之前 。 而 後 COVERGIRL 與世界知名的模特合作，希望每個女孩都像封面女郎 般，舉手投足都充滿魅力，打造自然和諧的妝容。

ANNASUI 引領了華麗、甜美、古典又優雅的風潮，並結合了許多 巴洛克色彩的新元素 ，在容器上的也使用了許多鏤空雕花的設

三、雅詩蘭黛集團旗下化妝品品牌共有三個，分別為：TomFord（表 3-7）、

BobbiBrown（表 3-8）、M.A.C（表 3-9）其品牌分析如下：

表 3-7 TomFord 品牌分析表

BobbiBrown

商 標 彩妝，而非只是一個流行卻無法凸顯自身優點的色彩。Bobbi Brow

的口紅與腮紅，則具有讓女性氣色變好又自然的色調；即使有些

M.A.C 是 Make-up Art Cosmetics 的縮寫， 1984 年創立，第一眼看到 M.A.C 的人，幾乎都立刻會被炫目色彩所打動，M.A.C 的商品以多

M.A.C 產品包裝為沉穩的霧黑色，以專業彩妝形象為基點。M.A.C 的化妝設計無過多的裝飾，僅有組合的配件上會出現其他色彩， 四、資生堂集團旗下化妝品品牌共有二個，分別為：Maquillage（表 3-10）、戀 愛魔鏡（表 3-11）其品牌分析如下：

表 3-10 Maquillage 品牌分析表 Maquillage

商 標

品牌說明

Maquillage之“心機彩妝”系列是日本資生堂於 2005 年 8 月推出的 化妝品牌，Maquillage 為法文，意指彩妝及化妝的意思。以心機來 詮釋現代女性的積極與自信，對人生的方向能夠自我掌控，瞭解 戀愛魔鏡 MAJOLICA MAJORCA

商 標

品牌說明

日本資生堂在市場上的佔有率不可小覷，除了本身主打日系大廠 品質優量之外，並且打破傳統的概念，適時創造話題，在 2004 年 推出了全新的「戀愛魔鏡-MAJOLICA MAJORCA」系列，主打開架 市場，以獨特的美感觀點，深深打入消費者的心，「戀愛魔鏡」所 有商品皆以「能立刻看到效果」為研發重點，就像魔鏡一樣，一 使用馬上改變造型，立刻散發迷人魅力！因為它華麗精緻的外

表，使得女性消費者大增，除了包裝奢華搶眼之外，在行銷策略 上「戀愛魔鏡-MAJOLICA MAJORCA」的概念主軸圍繞在愛情上，

打動女性對愛情的憧憬，它認為每個女人心中都有一面魔鏡，只 五、LVMH 集團旗下化妝品品牌共有三個，分別為：Makeupforever（表 3-12）、

BENEFIT（表 3-13）、AcquadiParma（表 3-14）、Fresh（表 3-15）、SEPHORA（表 3-16）

其品牌分析如下：

表 3-12 Makeupforever 品牌分析表 Makeupforever

商 標

品牌說明

MakeUpForever 創建於 1984 年，是由專業的一個彩妝師 Dany 創立 的，Dany 一開始只是發覺市面上的彩妝商品非常缺乏，因此在他 的工作室裡，親手泡制一套專業優質的彩妝產品。原本只為自用，

沒想到反應受到專業彩妝同行一致好評，於是 1999 年加入了世界 上最大的奢侈品集團 LAMH 集團，開始以卓越的國際形象和經銷 策略大舉進軍國際市場。並擁有近 200 種不同顏色的眼影，百款的 口紅，齊全的藝術化妝工具，共超過 1500 個單品，使 MakeUpForever 在彩妝界扮演著舉足輕重的地位。

商品風格 以專業化妝品形象延伸設計，MakeUpForever 的包裝設計無過多的 裝飾，僅以簡單的黑底和白字和商標呈現，俐落感十足。

線條應用 此品牌無向量線條插畫形式應用之相關商品。

資料來源：本研究整理 表 3-13 BENEFIT 品牌分析表

BENEFIT

商 標

品牌說明

Benefit 這個品牌一開始是叫做 The Face Place 的小鋪，沒想到廣受 歡迎，到 1990 年改名為 benefit，在美國享有名聲。1999 年時被 LVMH 集團相中，之後迅速被行銷至世界各地。Benefit 吸引人以及創新 之處，在於它是第一個針對肌膚美容問題提出解決之道的品牌，

同時，Benefit 姐妹認為：化妝應該是一件充滿樂趣的事，可以隨 心情變換造型非常有趣、而她們的使命就是用最棒的創意，提供 各種品質高、外型美麗的產品，也致力於將趣味創意融入產品之 中，讓女孩享受化妝的樂趣。目前 Benefit 全球行銷數 10 個國家、

專櫃約 600 個，同時也與不少虛擬通路、實體通路配合，在銷售上 都有不錯的成績！

商品風格

Benefit 以多變的包裝設計取勝，豐富的色彩搭配上復古的紙盒設 計和插圖帶有藝術感，加上有趣的命名，帶點神秘玩味，實用與 設計並重，叫人愛不釋手。

線條應用

運用各式向量插畫線條形式的設計，並且以活潑、渲染力十足的 線條搭配大膽飽和的色彩，有趣的視覺構圖如同畫面在說話，與 常見的化妝品風格相較，更顯示出其獨特的魅力。

備 註 向量線條插畫形式運用非常豐富的品牌。

資料來源：本研究整理

表 3-14 Fresh 品牌分析表 Fresh

商 標

品牌說明

Fresh 於 1991 年創立，是由 Lev Glazman 和 Alina Roytberg 共同創造 出一塊極具藝術感的香皂開始，從此釀育了 Fresh 品牌的誕生，而

SEPHORA

商 標

法國的里摩日開設了一家化妝品商店。當時美容用品都是在百貨 公司的專櫃内銷售，完全沒有開放式場所可任意選購。而在曼多 諾先生打破這項傳統，他所開的化妝品專賣店不僅是一個銷售場 所，更還是一個供顧客參觀、漫游和探索美麗的自由樂園。這種 銷售模式大受顧客青睞，絲芙蘭提供集護膚、化妝、香氛、沐浴 及工具於一身的全套產品，能夠滿足顧客的各種需求與欲望。

商品風格 SEPHORA 的商品包裝風格具感性的設計，自由、卓越、情感和大 膽，還有無窮的樂趣，包裝組合大多以開窗的紙盒設計為主。

線條應用 色彩鮮明時尚，以大量的線條構成圖紋，每個系列都有不同的特 色，有的看起來優雅，有的則較時尚。

備 註 台灣地區未販售此品牌商品。

資料來源：本研究整理 表 3-16 AcquadiParma 品牌分析表

AcquadiParma

商 標

品牌說明

來自義大利的 Acqua di Parma，創立於 1916 年。當時最出名的商品 為輕盈的 Colonia“古龍水”，因此一炮而紅。取代了以男性商品 為主流的德國，2001 年，被法國精品業龍頭 LVMH 集團收購。而 後這種古龍水普遍被人視為義式優雅的重要標誌。Acqua di Parma 幾乎成為了古龍水的代名詞，而後 也備受影視明星們的青睞，因 此擁有了一批死忠的支持者。

商品風格 義大利 Acqua di Parma 經典的標誌，帶有金屬噴頭的古龍水噴霧 瓶，簡約高雅的風格在任何場合中都能盡展風姿。

線條應用 此品牌無向量線條插畫形式應用之相關商品。

備 註 此品牌以古龍水為主力商品，台灣地區未販售此品牌商品。

資料來源：本研究整理 五、Chanel 集團旗下化妝品品牌為：Chanel （表 3-17） 其品牌分析如下：

表 3-17 Chanel 品牌分析表 Chanel

商 標

品牌說明

香奈兒（GABRIELLE CHANEL）曾說過一句話「年齡一點也不重 要，妳可以在二十歲時擁有美麗，四十歲時擁有迷人的魅力，並

生產的專業護膚型彩妝。

商品風格 目不暇給的韓系美妝，全方位且多變化，以公主般的時尚甜美和 繽紛的色彩為主，自信展現從頭到腳的韓式風格。

線條應用 多變的線條呈現，大多以字母風格線條及圖紋式線條為主，走甜 美及優雅風格，在色系上也多以粉嫩及鮮艷色系為主。

備 註 向量線條插畫形式運用最豐富的一個品牌

備 註 向量線條插畫形式運用最豐富的一個品牌