第三章 台灣全記錄節目製播之綜合管控
第二節 台灣地區記錄型節目製播型式之比較
在這個作業區塊中,台灣全記錄節目已完成攝製工作的拍攝素材是主要的加 工對象。從模組化的產製模式來看,當節目的各類素材整合完畢並儲存過後,即 可開始進行後續的加工與組裝作業,並應力求在作業程序當中,能夠確切地完成
所有的加工目標。正式執行節目加工流程時,屬於後製作業範疇的相關專業人士 將同步出動,相關團隊人員除了須在職掌上作劃分外,也可就節目時程/人力需 求的層面思考,如此將可讓拍攝素材的管理者了解哪個部份最為重要,而能夠適 時調整性質相近的素材予以支援,以達到成本、效率最佳化的運作模式。以下,
僅就幾個記錄型節目製播型式,加以比較:
表 8 目前主要報導型節目之比較 節目
指標 台灣全記錄 我們的島 MIT 台灣誌 瘋台灣
內容
以人文手法拍攝台灣生態
以環保生態 為探討主題
探訪台灣生態與歷 史文化
發掘台灣的人 文趣味
時段
每週四晚間十點
每週一 晚間十點
每週日 中午十二點半
每週一至五 晚間八點
主持人
唐家豪顏行書
無主持人 新聞類性質
蔣偉文/
姚元浩/巴奈等
Janet
(謝怡芬)
行銷
設有節目與主持人Blog
長期獲各類 獎項肯定
廣播電視金鐘獎 殊榮與優質口碑
以Janet 為 節目看板
頻道
三立都會台
公共 電視台
中視 無線台
旅遊生活 頻道
製播規模
每週固定帶狀常赴高山取景
新聞性紀實 節目規模
由中視挹注 大麥影像傳播製作
國際性節目 收視群眾較多
收視對象
年輕族群愛好自然族群
主要為 高知識階層
行腳類節目觀眾 固定支持
亞洲地區 觀眾
收視情況
長年播出已具口碑水準
收視率/
知名度普通
長年播出 已是國內知名節目
黃金時段播出 收視率佳
資料來源:研究者整理
1. 台灣全記錄之優勢分析(Strength):
相較於其它記錄型節目,台灣全記錄已屬播出歷史悠久之長青代表,加上三立 電視在國內廣電頻道中的收視率向來名列前茅,使得台灣全記錄不僅具備足夠 的知名度和口碑,內容質感亦備受肯定,尤其啟用自家經紀公司(喬傑立)旗 下藝人肩負主持工作,更能取得穩定的核心閱聽眾(Core Audience)。
2. 台灣全記錄之劣勢分析(Weakness):
台灣全記錄在攝製技術上,尚未能如MIT 台灣誌一般採取高畫質(HD)進行 錄製,因此在品質上相對趨於平凡;另外,除了同類型節目投入競爭之外,如 瘋台灣節目一般的播出型態(週間黃金時段,每日播出),容易造成收視吸引 度的分散,在傳媒創新的氛圍當中,存在著新鮮感不再的風險。
3. 台灣全記錄之機會分析(Opportunity):
該節目的未來契機在於行銷與知識管理的匯合運用,由於播送時段與節目型態 已為多數觀眾所熟悉,因此如何透過各種新媒體平台特性來進行多元通路的推 廣,如:串流影音(YouTube)/微型部落格(Plurk)/社群網站(Facebook 粉絲團)等功能,將會是善於規劃市場行銷策略的三立,有利於其它頻道經營 者的機會點。同時,將知識管理體系的思考歸入整合行銷傳播(IMC)環節裡,
也會是重要關鍵。
4. 台灣全記錄之威脅分析(Threatness):
在現今台灣電視節目趨勢中,最為顯著的部份是透過話題性帶動收視績效的策 略手法,如瘋台灣的性質雖為記錄型節目,但是聚焦於主持人Janet 的程度已 然高於內容本身,即使存有失焦之虞,卻能紮實的大幅提升瘋台灣的具體收視 表現。因此,無論該節目能否明確增進HD 高畫質(如 MIT 台灣誌)或內容 深度(如我們的島),就實質的收視思考層面而言,若無法具備理想的話題行 銷模式,在影響力上恐仍有其侷限性。