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第三節 台灣展覽業者大陸拓展策略之探討
經濟部國際貿易局 2009 年委託臺北市電腦商業同業公會「我國會展產業者及廠商 前往大陸辦展與參展暨大陸會展業者及廠商來臺辦展與參展對我國之影響評估」
研究案中，曾提及我國會展業者及廠商前往「大陸」辦展與參展 對我國之影響評 估，其重點歸納如下：
一、展覽業者赴中國大陸主辦展覽 (一)辦展區位的選擇
2009 年，「臺灣業者進入中國大陸展覽市場，以臺商規模很難與中國大陸國家級，
以及國際級的展覽公司在一線城市競爭。因此業者在選擇進入市場時，往往會挑 選二、三線、且有臺商聚落的城市區域辦展」。
表 2.4 臺灣五家辦展業者在大陸的活動分佈(2009 年)
單位 展覽會名稱 地點 方式
臺北市電腦公會 蘇州電子信息博覽會 蘇州 自辦
北京國際科技產業博覽會 北京 組展
國際汽車零部件博覽會 北京 組展
北京國際文化創意博覽會 北京 組展
臺灣區電機電子公會 杭州電子信息博覽會 杭州 自辦
海峽兩岸機械電子商品交易會 廈門 組展
臺灣深圳電子大展 深圳 組展
上海國際汽車工業展覽會 上海 組展
筦港臺外貿商品(廣州)訂貨展銷會 廣州 組展
青島國際消費電子博覽會 青島 組展
南京臺灣名品交易會 南京 組展
中華民國對外貿易發展 協會
南京臺灣名品交易會 南京 自辦
國際太陽能光伏特展覽參展團 上海 組展
國際工業自動化與控制技術展 上海 組展
中國進出口商品交易會 廣州 組展
中國深圳安博會(安全器材展) 深圳 組展
臺灣電路板協會 華東電路板展 蘇州 自辦
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蘇州電路板展不會造成臺灣電路板展(TPCAShow)的影響，理由是：
1.臺灣以產值最取勝、大陸以產能取勝、日本以技術取勝，三地的電路板展各有所長，各 有固定買主，相互消長性不高。
2.蘇州電路板展是針對中國(華東)地區買主，臺灣電路板展(TPCAShow)是針對全球買主。
未來走向與
3.累積 1998、2001 年分別在上海、廈門的辦展經驗，已掌握大陸展覽產業生態以及程序 法規。
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(一)參展類別統計
2009 年，「臺商赴中國大陸(香港)展的主要 11 項展覽類項中，對應臺灣專業展僅 有八檔，剩下三檔中，分別有鐘錶/眼鏡/珠寶類，原先在臺北有舉辦過臺北國國 際珠寶及鐘錶展，但直至 1999 年時，因為招商規模不足而停辦了，另外二檔茶葉 及美容用品展類，在臺北並沒有舉辦過國際型專業展，僅有舉辦國內一般消費型 展」，對應對關係如下表：
表 2.10 臺灣業者赴大陸參加展覽類別統計
赴大陸參加展覽類別 對應臺灣專業展 展覽主辦單位
1 工具機械/設備 臺北國際工具機展 外貿協會
臺灣區機器公會
2 紡織面料/服裝 臺北紡織展 紡拓會
3 食品 臺北國際食品展 外貿協會
4 禮品/文具/玩具 臺北國際禮品文具展 外貿協會
臺灣區禮藝品公會
5 電機電子 臺北國際電子展 外貿協會
臺灣區電機電子公會
6 五金/模具 臺北五金展 開國展覽公司
7 鐘錶/眼鏡/珠寶 原先在臺北有舉辦過，但因為招商規模不足而停辦
8 茶葉 無舉辦專業展
9 汽車零件 臺北國際汽車零配件展 外貿協會
臺北市電腦公會
10 電腦通訊 臺北國際電腦展
11 美容用品 無舉辦專業展
(二)參展的原因、困難與展望
2009 年，「依臺灣七大專業展以質性訪訪相關公協會、展覽業者、臺商等方式，
探討赴中國大陸的參展原因、困難、展望」，整理如下：
表 2.11 臺灣區機器工會組團赴大陸參加「機械工具設備」相關展
說明 組團赴大陸
參展原因
1.中國大陸是臺灣機械類產品外銷最大出口國。
2.機械展多屬買主聚落形式。
3.兩岸入臺手續與航班不足，導致中國大陸買主來臺不便。
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對應臺北魅力國際服裝服飾品牌展(TIS)及臺北紡織展(TITAS);
1.臺北的展覽 80%是臺灣廠商，以高品質且精緻化的紡織品取勝。
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