品牌個性與核心主張－個案探討

在1980年美國加州洛杉磯沿岸之Laguna海灘， 當地一位衝浪好手Shawn Stussy以親筆簽名於衝浪板上，其後更開設專賣店販售印有其簽名之Ｔ恤，並 以自己的姓氏”Stussy”作為品牌名稱。根據Shawn Stussy自己的口述訪談中，

可以清楚了解Stussy的初期的設計融合了八零年代崛起的滑板品牌風格以及 他自身初次造訪日本時，日本時裝（早期的comme des garcons以及山本耀司等）

給他帶來的文化衝擊，以及紐約市的街頭次文化風格影霻；然而，每一種次文 化風格都伴隨著音樂場景共同成長，彼此密不可分又相互混血融合。從七零年

代的龐克音樂以及其所代表的反權威／自己動手做精神到八零年代盛行、有著

(2)Supreme

創立於1994年紐約市的Supreme是由倫敦出身的詹姆仕˙賈比亞(James Jebbia)所創立。他在20多歲的時候搬到紐約，開展他從小便喜愛的街頭服飾事 業。起初，他協助Union、Stussy等街頭服飾品牌的發展，大受好評。詹姆仕 巧妙融合滑板、Hip Hop甚至是普普藝術等次文化的的美學，創立了超高品質 滑板服飾為訴求的自有品牌Supreme，積極發展機能性和多元化異業結盟，使

(3)A bathing Ape

創辦人NIGO（長尾智明），於1970年在群馬縣前橋市出生，畢業於文化 服裝學院。在1991年的4月，與同樣是深受電影《人猿星球》影霻的Undercover 的創辦人高橋盾合作開設名為NOWHERE的實體店鋪，主要以售賣A bathing Ape 爲主。A bathing Ape是早期裏原宿地區的代表品牌，從1990年代中期開 始受到不少本地年輕人歡迎；也逐漸獲得海外的肯定。近年亦以同一品牌開展 音樂及飲食等業務。顧名思義，A bathing Ape是以猿人作爲Logo及創作元素，

而且亦用了人猿星球的一句經典的口號「Ape shall never kill ape」作爲其品牌 的標語。A bathing Ape的產品經常採取限量生產方式，以提高購買者的興趣。

店舖門外時常大排長龍，輪候購買產品。產品價格常被炒高，在eBay等拍賣 網站轉售。品牌獲得一些日本、香港等地藝人的喜愛。A bathing Ape曾與其他 品牌合作，推出一些特別版產品，例如與日本百事可樂合作，推出限量生產的 特別設計汽水瓶。

(4)10 DEEP

1995年創立於紐約市，是少數至今仍碩果傴存的紐約市街頭服飾品牌。品 牌核心精神為” forget everyone and listen to yourself”（不要在乎任何人，只要

債聽你內心的聲音），這樣的理念同時也反映在服裝設計美學上：充滿戰鬥氣 息的標誌設計、強硬的男子氣概強調（尤其針對非裔美人與拉丁裔族群的社群 認同），同時10 DEEP更有著旗下的職業滑板團隊與音樂團隊，其”街頭”本位 的硬派品牌風格在全世界都受到許多硬蕊群眾的支持。

(5)HUF

HUF創辦人基斯˙霍夫耐格(Keith Hufangel)在紐約滑板文化的薰陶下渡 過了青春期，1992年他搬到了舊金山繼續追逐他的理想，並成為了一位職業滑

括了高品質的服飾，球鞋，滑板周邊商品，同時直營的洛杉磯旗艦門市更是當

從創立品牌至今，Stussy的品牌標誌一直都是沿用最初創辦人Shawn

Stussy的手寫塗鴉簽名，並有兩種類以上的標準字型變化：如圖3-3。Shawn