滑板

滑板運動可以看做是衝浪運動在陸地上的延伸。前者受地理和氣候條件的 限制，而後者則有更大的自由度。滑板運動本身可以是一項極限運動，一種交 通方式，更可以是一種職業的選擇。截至2002年統計全世界約有18.5萬名滑板 玩家。

1940年末到1950年初，在陽光明媚的美國南加州海灘社區，某一位衝浪好手

（發明者已不可考）發明了世界上第一塊滑板。六零年代，由於滑板運動本身

危險度過高，受到政府嚴令禁止，曾一度淪為地下運動。到了八零年代，滑板 運動被美國政府公開解禁，重見天日；滑板技術開始直追其始祖衝浪運動。蓋 范德(Alan Gelfand)發明了豚跳(Ollie)，使滑板界更注重高技術的表演，同時也 傶生了諸多如東尼霍克(Tony Hawk)和卡巴列洛(Steven Caballero)等世界知名 的滑板巨星運動員。

由滑板生產商與著名公司組織的世界巡迴品牌推廣活動帶來的龐大利益，

已成為滑板市場行銷的常用手法。滑板玩家街頭感強烈的衣著風格、低科技硫 化膠底球鞋一度成為世界潮流，而相關之音樂(New Wave Music,Punk,Hip Hop) 的風行也達到了鼎盛。

滑板運動用其次文化語言、挑戰各類人體極限的技巧、承襲龐克精神挑戰 傳統權威的態度（像是利用都市內各類公共場域作為滑行／磨損道具，時常與 執法人員產生衝突）、服飾和音樂，構成了獨具特色的滑板文化，也成為美國 流行文化中不可或缺的一道光譜。

第五節 文獻探討小結

3.所有的潮流品牌產品本身都擁有意義或是依附於象徵性價值(symbolic value) 之上，因此，所有的潮流品牌產品都是可消費的「文本」；從穿著風格、ipod 裡的音樂或是偉士牌機車全部都透霺了關於那些消費並且展示他們的人。

4.潮流品牌可以視作一種華人地區對於歐美街頭服飾的流行文化在地化回應，

以及意義再造、變形的新型態品牌形式，關於兩者詳細比較請（參表2-1）。

5.如同貝爾、詹明信以及布迪厄等理論家論及：當代資本主義已經從貨品的產 製與特定的生存需求之服務，轉換至「象徵性價值」的產製與消費。亦即，

成衣產業也從以往的單純需求，進一步成為「象徵性」消費建構新的需求，

建立了與傳統時尚產業呈現水帄發展卻又偶爾交錯融合的嶄新的帄民、相對 低價時尚產業。

（例如：時尚、次文化風格、以及為了使產品更具吸引力、意義以及對消費者 而言有價值的產品影像）。同時，在品牌形象方面，在社群網站大行其道之 下，所有與潮流品牌相關的流行娛樂、資訊以及文本的增生與視覺影像，也 已經相互整合為一個能夠即時與消費者互動的整體溝通渠道，是當今潮流品 牌不可或缺的重要一環。

第參章 研究方法與案例研究

第一節 探索性研究

黃俊英(1996)認為根據研究的目的，可以將研究設計分為兩大類：探索性 研究(exploratory research)與結論性研究(conclusive research)。其中探索性研究 是為了釐清與定義一問題的本質所做的初始研究。

探索性研究不像結論式研究（敘述性研究和因果性研究）有明確界定的研 究問題和假設，並能夠以結構式的方法進行研究，主要適合應用於研究主題涉 及釐清問題本質，且為前人未做或甚少做過的主題，目的在於發掘與洞察一些 想法、觀念與見解，而不在於為一些現象作推理或提供明確的解決方案 (Churchill, 1995;Zikmund, 1994)。

本創作研究探討的重點在於從潮流品牌藝術指導的角度，藉由探討潮流品 牌的創作根源－街頭次文化著手進行設計模式的分析與實務潮流商品創作。有 關潮流品牌與次文化等課題在本地皆有過相關研究，然而直接針對其設計邏輯 與文化本質的研究卻幾乎缺席。除了師大設計研究所吳承峰(2009)所著之＜台 灣便利超商與潮流品牌聯名商品行銷模式與應用設計之探討＞論文與政大科

技管理研究所徐百威(2010)所著之＜次文化透過文化迴路形成潮流－以街頭 時尚服飾經營為例＞論文外，並無人真正釐清潮流品牌一詞的本質－－一個傴 存在於華人地區，模稜兩可、被過度濫用、傴為銷售而充滿錯誤認知的名詞，

因此本論文適用於探索性研究之研究方法，希望能夠透過探索性研究的研究方 法獲得正確的定義與其脈絡，並透過具有代表性的品牌設計個案研究釐清「潮 流品牌」設計邏輯、解釋與推理，進而延伸到實務的品牌商品創作。

一、個案研究法

整理部分個案研究法定義如下（參表3-1）

表 3-1個案研究法定義分類

伊殷

(Robert K. Yin)(1984)：

1.個案研究是一個實證研究。

廖榮利

尌研究上而言，狹義的個案意指個人；廣義來說，個案可以是一個家庭、

（二）個案研究法適合的研究問題 3.提出命題(proposition) 4.參考文獻

進一步而言，個案研究是為了決定導致個人、團體，或機構之狀態或行為

實驗(experiment)、調查(survey)、文件分析(archival analysis)、歷史(history)、

個案研究(case study)。

對於what， who， where，以及與what相關的how many， how much等問 題類型，較適合調查及文件分析法，其餘三個方法較適合關於how和why的問

級資料是相對於一級資料而言的。在有些情況下一級資料可稱第一手資料，次

本創作研究針對論文研究主題所選取的歐美、日本代表性品牌共十組進行 對象的選擇是以2011年Complex Magazine:The 50 Greatest Street Wear Brands、

COED Magazine:Top 10 Must Have Streetwear / Urbanwear Brands 兩榜重疊之 十大品牌為主，無重疊者以前十名優先入選作分析，分別為：Stussy，Supreme，

A bathing Ape，Charhartt，HUF，10 DEEP，The Hundreds，Neighborhood，FUCT，

FreshJive。（參表3-2、3-3）

表 3-2 Complex雜誌十大潮流品牌統計

資料來源: Complex Magazine:The 50 Greatest Street Wear Brands by Bobby Hundreds , 2011.6/21 取自

http://www.Complex.Com/style/2011/06/the-50-greatest-streetwear-brand

表 3-3 COED線上雜誌十大潮流品牌統計

排名 品牌

1 Stussy 2 Supreme 3 Freshjive 4 HUF

5 The Hundreds 6 Fuct

7 10 DEEP 8 WESC

9 Crooks & Castles 10 LRG

資料來源: COED Magazine:Top 10 Must Have Streetwear / Urbanwear Brands ,2011.1/13 取自http://coedmagazine.Com/2011/01/13/10-clothing-brands-youre-not-wearing-but-should-be/

第三節 研究個案 位崇高的意見領袖，以及更高層次的新稱呼：Creator（クリエーター）。

隨2004年後港台的藝人自創潮牌風潮興起，潮流現在則是變成了一種青少

青少年聚集的「竹子族」次文化著稱。「竹子族」發展在八零年代初期，接收 (1)Stussy

在1980年美國加州洛杉磯沿岸之Laguna海灘， 當地一位衝浪好手Shawn Stussy以親筆簽名於衝浪板上，其後更開設專賣店販售印有其簽名之Ｔ恤，並 以自己的姓氏”Stussy”作為品牌名稱。根據Shawn Stussy自己的口述訪談中，

可以清楚了解Stussy的初期的設計融合了八零年代崛起的滑板品牌風格以及 他自身初次造訪日本時，日本時裝（早期的comme des garcons以及山本耀司等）

給他帶來的文化衝擊，以及紐約市的街頭次文化風格影霻；然而，每一種次文 化風格都伴隨著音樂場景共同成長，彼此密不可分又相互混血融合。從七零年

代的龐克音樂以及其所代表的反權威／自己動手做精神到八零年代盛行、有著

(2)Supreme

創立於1994年紐約市的Supreme是由倫敦出身的詹姆仕˙賈比亞(James Jebbia)所創立。他在20多歲的時候搬到紐約，開展他從小便喜愛的街頭服飾事 業。起初，他協助Union、Stussy等街頭服飾品牌的發展，大受好評。詹姆仕 巧妙融合滑板、Hip Hop甚至是普普藝術等次文化的的美學，創立了超高品質 滑板服飾為訴求的自有品牌Supreme，積極發展機能性和多元化異業結盟，使

(3)A bathing Ape

創辦人NIGO（長尾智明），於1970年在群馬縣前橋市出生，畢業於文化 服裝學院。在1991年的4月，與同樣是深受電影《人猿星球》影霻的Undercover 的創辦人高橋盾合作開設名為NOWHERE的實體店鋪，主要以售賣A bathing Ape 爲主。A bathing Ape是早期裏原宿地區的代表品牌，從1990年代中期開 始受到不少本地年輕人歡迎；也逐漸獲得海外的肯定。近年亦以同一品牌開展 音樂及飲食等業務。顧名思義，A bathing Ape是以猿人作爲Logo及創作元素，

而且亦用了人猿星球的一句經典的口號「Ape shall never kill ape」作爲其品牌 的標語。A bathing Ape的產品經常採取限量生產方式，以提高購買者的興趣。

店舖門外時常大排長龍，輪候購買產品。產品價格常被炒高，在eBay等拍賣 網站轉售。品牌獲得一些日本、香港等地藝人的喜愛。A bathing Ape曾與其他 品牌合作，推出一些特別版產品，例如與日本百事可樂合作，推出限量生產的 特別設計汽水瓶。

(4)10 DEEP

1995年創立於紐約市，是少數至今仍碩果傴存的紐約市街頭服飾品牌。品 牌核心精神為” forget everyone and listen to yourself”（不要在乎任何人，只要

債聽你內心的聲音），這樣的理念同時也反映在服裝設計美學上：充滿戰鬥氣 息的標誌設計、強硬的男子氣概強調（尤其針對非裔美人與拉丁裔族群的社群 認同），同時10 DEEP更有著旗下的職業滑板團隊與音樂團隊，其”街頭”本位 的硬派品牌風格在全世界都受到許多硬蕊群眾的支持。

(5)HUF

HUF創辦人基斯˙霍夫耐格(Keith Hufangel)在紐約滑板文化的薰陶下渡 過了青春期，1992年他搬到了舊金山繼續追逐他的理想，並成為了一位職業滑

括了高品質的服飾，球鞋，滑板周邊商品，同時直營的洛杉磯旗艦門市更是當

從創立品牌至今，Stussy的品牌標誌一直都是沿用最初創辦人Shawn

Stussy的手寫塗鴉簽名，並有兩種類以上的標準字型變化：如圖3-3。Shawn

Stussy獨樹一格的手寫風格，更成為品牌極為重要的設計資產，爾後更發展 出品牌專用字型”Stussy Font”，如圖3-4。九零年代之後，Stussy更首開翻 玩、借用時裝品牌的形式來製作品牌標誌的風氣，經典的外雙S標誌借用自 時裝品牌Chanel。（參圖3-1）

圖 3-1 Stussy各種Logo標誌變體

2. Supreme：採用長方形的正紅色BOX LOGO方式作為品牌標誌（參圖3-2），

字體使用了類似Century Gothic Bold Italic的無襯線斜體；並根據每季主題做 標誌內的圖騰變化。Supreme的品牌標誌設計概念則是直接借用自紐約概念 藝術家Barbara Kruger的作品（參圖3-3）。

字體使用了類似Century Gothic Bold Italic的無襯線斜體；並根據每季主題做 標誌內的圖騰變化。Supreme的品牌標誌設計概念則是直接借用自紐約概念 藝術家Barbara Kruger的作品（參圖3-3）。