品牌時代的來臨

21 世紀全球網際網路發達的時代，各類資訊爆炸、各種媒體充斥，品牌行 銷成為主流，臺灣陶瓷產業必須正視這股潮流，為了協助臺灣的業者轉型，經 濟部不斷的鼓勵業者須將產品「品牌化」，以利國內外行銷，更在 2006 年推動

「 品牌臺灣發展計畫 ¹¹」，將「臺灣製造」導向「臺灣品牌」之路。行政院文建 會 2003 年推動「文化創意產業發展計畫¹²」期望開啟臺灣創意經濟的新風貌。

鑑於此，臺灣陶藝家與所有的陶藝工作者，更不應該像以往埋頭苦幹，在自己 的工作室單打獨鬥，新的時代更迫切需要有新的思維、新的方法、新的作為，

勇於創新才能創造臺灣陶瓷產業未來的新優勢。

(資料來源:整理自 陳庭宣 2011)

由於政府的輔導與推廣，再加上陶瓷業者積極的努力耕耘，越來越多的陶 瓷產業相關品牌被看見，經過多年的努力付出整合，品牌特色日趨明顯，實為 值得效法的對象，這些品牌將成為新一代的陶藝工作者進入陶瓷產業所仿效的 目標。這些臺灣知名的品牌如法藍瓷、安達窯、曉芳窯…等，皆有相當出色的 表現，各自在該公司的領域裡面有自己品牌代表的獨特性。

11 品牌臺灣發展計畫，(檢索日期:2018 年 3 月 28 日 ) 。《品牌臺灣發展計畫官網》。 https://www.branding-taiwan.tw/

12 文化創意產業發展計畫，(檢索日期:2018 年 3 月 28 日 ) 。《文化部》。

http://cci.culture.tw/cht/index.php?code=list&ids=45

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一 臺灣知名陶瓷品牌

圖 4-10 法藍瓷 資料來源:法藍瓷官網

表 4-5 法藍瓷 品牌優勢

經營模式 ◎串連全球價值：臺灣研發、中國生產、全球行銷

◎明確的產品風格滿足市場需求

◎圓桌式管理組織

◎產品設計追求創新與效率

品牌策略 ◎品牌定位：注重產品的實用功能與藝術性兼具

◎產品風格：獨特、親切、時尚、人文、藝術

◎市場發展行銷組合：

1、以顧客關係為品牌後援

2、商業展覽行銷增加品牌能見度

3、透過獲獎記錄、名人效應、公益活動加持增加品牌 價值

4、以歐美市場為發展起點，百貨與代理商為通路 成功因素 ◎知識管理累積核心能力：OEM、 ODM 的經驗，累積

人 脈、金流、創意，結合一條龍的價值鏈，打造核心 競爭力

◎透過陶瓷技術研發建立模仿障礙◎

資料來源：陳庭宣，(2011) 百年風華：臺灣陶瓷品牌經典特展

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圖 4-11 安達窯官網 資料來源:安達窯官網

表 4-6 安達窯 品牌優勢

經營模式 ◎專注青瓷釉色多樣化，而非單純擴張產品線

◎在地特色國際化，實現藝術生活化

品牌策略 ◎專業導覽迎賓服務，塑造高階品牌識別形象

◎參展搭配網路行銷，強化品牌知名度

◎致力綠色公益，提升品牌形象 成功因素 ◎一條龍生產，大量降低成本

◎高品質產品，來自堅持與挑剔

◎客製化服務，高進入門檻

◎創新與學習，企業成長動力 資料來源：陳庭宣，(2011)

圖 4-12 曉芳窯官網 資料來源: 曉芳窯官網

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表 4-7 曉芳窯 品牌優勢

經營模式 ◎從仿古到超古，結合傳統與現代

◎以仿宋瓷為招牌，發展有色多樣性

品牌策略 ◎利用口碑行銷，創造品牌奇蹟

◎落款防止仿冒，重視品牌權益

成功因素 ◎追求完美，專注細節

◎少量多樣，不斷創新

資料來源：陳庭宣，(2011)

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