• 沒有找到結果。

第三章 台灣啤酒市場及競爭分析

第一節 啤酒的基本概念

啤酒是人類最古老的酒精飲料,是水和茶之後世界上消耗量排名第三的飲料。

啤酒以大麥芽、酒花、水為主要原料,經酵母發酵作用釀制而成的飽含二氧化碳的 低酒精度酒。

廣義而言,凡以榖纇發酵並以啤酒花等香辛料加味所製成之飲料,均可稱之為 啤酒。而我國經濟部的定義為「將麥芽加水與以加熱糖化,加入啤酒花或啤酒加工 品,可添加或不添加其他榖纇或其他碳水化合物為副原料,並經酒精發酵所製得之 產品」。依據台灣的菸酒管理法第四條,本法所謂酒,指含酒精成分以容量計算超 過 0.5%之飲料,其他可供製造或調製上項飲料之未變性酒精及其他製品。菸酒稅 法中之定義為「指以麥芽、啤酒花為主要原料,添加或不添加其他榖纇或澱粉為副 原料,經糖化發酵製成之含碳酸氣酒精飲料,可添加或不添加植物性輔料」。

現在國際上的啤酒大部分均增加輔助原料。有些國家規定輔助原料的用量總計 不超過麥芽用量的 50%。歐洲啤酒在 1516 年德國巴伐利亞國王威廉四世頒布的純 粹法令(Purity Law),規定啤酒的釀造原料,只能以麥芽(Malt)、啤酒花(Hops)、 酵母(Yeast)和水(Water)四項釀造,不能附加香料和其他成分。美系啤酒,則

26

27

對近代啤酒業發展影響最深遠的,恐怕要數法國細菌學家 Louis Pasteur 了,

Pasteur 發現了乳酸菌、酪酸菌、酒石酸的折光性及發酵作用,證明了生物腐敗和 發酵是微生的作用所致,並非生物本身的自然變異。於是 Pasteur 發明了低溫殺 菌法,因法國以葡萄酒聞名世界,所以初時低溫殺菌法只是用來防止葡萄酒二次發 酵,不久該方法被用到釀造啤酒上,穩定了啤酒的質量,同時延長了保存時間。在 Pasteur 理論的基礎上,挪威的 Hansen 氏發明了酵母培養法,利用消毒來改善加 工環境衛生的構思也同時產生。在普及啤酒上還有一位功不可沒的人,他就是林笛 氏。林笛氏發明了阿摩尼亞(氨)冷凍機,使釀造啤酒不再受氣候影響,從此人類可 一年四季釀造啤酒,而且進一步提高了啤酒的質量。還有一位對釀造啤酒業作出巨 大貢獻的就是阿培爾,阿培爾提出了罐裝啤酒理論。不過真正將其理論用於實際的 是美國人,1935 年,罐裝啤酒第一次出現在美國市場上,使啤酒業進入了現代化 工業領域。今天,在品嘗到各種可口美味的啤酒時,絕不能忘記那些曾經為啤酒業 作出貢獻的人們。

參、啤酒的種類

啤酒有三種主要的種類 Lager、Ale 與 Stout。目前比較普遍的啤酒是 Lager,

代表性品牌如荷蘭海尼根、美國百威等,台灣啤酒也屬此類;第二種流行的種類是 英國風味的 Ale 啤酒,New castle 與 Bass 為此類啤酒代表品牌,但台灣目前較 少見;第三種 Stout 型啤酒則是用焙烤過的大麥芽為原料,有濃烈的焦味,但泡沫 柔細,飲後甘醇,深受一些行家喜愛,較著名品牌是英國 Guinness,現在台灣市 場也買的到。

肆、啤酒的分類

啤酒的種類可依釀造、製造方法和原料種類進行區分:

28

一、以酵母種類區分

(一) 以下面發酵酵母,即沉澱在液體下面發酵的酵母釀造的啤酒 (Larger)。

(二) 以上面發酵酵母,即漂浮在液體上面發酵的酵母釀造的啤酒。

(Ale;Stout)。

二、以有沒有進行熱處理區分

(二) BLACK BEER(黑啤酒):用高溫焙燥麥芽和下面發酵酵母釀造的黑褐色 啤酒。

(三) UNPASTEURIZED BEER(生啤酒):不進行低溫處理,只用精密過濾除去 微生物即可飲用的啤酒,一般不易長期保存,生啤又可稱為 Draft Beer,Draught Beer。

(四) LAGER BEER(白啤酒):底部發酵酵母釀造,主發酵後 2-3 天再進行後 發酵的,在英國被稱為 LAGER BEER,日本及台灣啤酒大都屬此類。

29

伍、啤酒的原料

啤酒的主要原料是大麥芽、啤酒花、酵母、水,目前德國的啤酒廠大都還按照 1516 年皇家頒布的德國純粹法令(German Purity Law),只使用這四種原料。 其 他大部分的國家或地區在啤酒中都有添加副原料如玉米、米、蔗糖、小麥、澱粉等, 釀造,煮沸斧型( Copper hop)主要用於產生苦味,芳香型(Aroma hop) 主要提供 芳 香 物 。 啤 酒 花 苦 味 由 苦 味 質 (Bitter Acid; Soft resin) , 主 要 為 α -acid (Hunulones:C21H30O5),βacid-acid(Lupulone:C26H38O4)及其多種異構物所構成,

香 味 則 由 啤 酒 花 之 精 油 (Essence Oil) , 主 要 含 (C5H8)n 之 Terpene 成 份 如 Myrcene(C10H16) , Linalool(C10H18O) , Humulene (C15H24) , 及 酮 類 如 Luparone(C13H22O),與醇類物質(C15H24))及 Luparol(C16H26O2)等多種化合物所 組成。

啤酒中所使用的酵母主要是 Saccharomyces calsbergenesis(又稱底層酵母), 其特性是在較低的溫度(攝氏 8~12 度)進行主醱酵程式,約一週後麥汁中大部 分的糖被發酵代謝成為酒精和二氧化碳,然後溫度降低到攝氏 3~0 度。進行啤酒 熟成三週到二個月成為成品,另外一種酵母是 Saccharomyces cerevisiae(又稱 頂層酵母),發酵過程中在啤酒表面形成一層酵母泡沫,其主發酵溫度在攝氏 12 ~

30

20 度,熟成時間也較短。英國 Brown Ale 或部分的黑啤酒,都採用這種頂層酵母,

各家啤酒廠都有特殊酵母,配方與酵母為啤酒廠之重要生產機密。

陸、啤酒的製程

啤 酒 工 廠主 要 可分 為 三 大 部 份: 第 一是 麥 汁 (Wort) 製 作 , 第 二 是 發 酵 (Fermentation)與熟成(Conditioning&Ageing),第三是過濾與包裝(Filtration &

Packaging)。大型啤酒廠的年產能一般達 60 萬噸,最低也有 100 噸的小型酒廠

(Mini-Brew)。建廠價格與工廠的自動化程度有關,公賣局竹南復興啤酒廠年產量 216 萬噸,投資設備即達 60 億元。

31

32

這是該調查自 1974 年啟動以來亞洲首次奪魁。

表 3-1 所示,2012 年全球啤酒產量為 1,437,280.09 公石,第一大啤酒生產國 為荷蘭,產量為 773,152.16 公石,佔全球產量之 53.79%。其次為中國大陸、美國、

日本、泰國。 售量來看, 2010 年全球銷售第一的啤酒公司為 AB-InBev,在購併了 Groupo Madelo 之後成為全球第一大啤酒公司,旗下較為台灣消費者熟悉的品牌有 Beck’s 及

33

Corona;第二名為 SAB Miller,即美樂啤酒,但其在台灣市場並不算知名;第三 名為海尼根,在台灣屬於最暢銷的進口啤酒之一,第四名為 Carlsberg。由以上調 查可知,中國大陸雖然為全球第一大啤酒消費國,但尚未有廣為國際消費者接受的 知名品牌,然而根據麒麟啤酒的調查,中國大陸同時是全球最大的啤酒生產國,可 見許多知名大廠銷售的啤酒,是在中國大陸地區加工製造的,而全球啤酒的品牌卻 依然以美國與歐洲廠商為主。

圖 3-1 全球消費國家銷量比較 資料來源: http://pivo.vu/(2008)

34

圖 3-2 全球品牌銷量比較

資料來源: http://thinkingaboutbeer.wordpress.com/page/3/(2010)

35

表 3-2 全球啤酒產地製造量比較表

資料來源: Kirin Institute of Food and Lifestyle Report Vol. 2(2009)

36

針對全球較知名的啤酒製造商的背景比較如表 3-3 所示。

表 3-3 知名啤酒製造商背景比較表

資料來源:Datamonitor

由表 3-3 可知,除了歐美體系的啤酒生產商外,日本啤酒製造商在全球供應鏈 中的角色也是舉足輕重。展望未來,全球的啤酒市場將依然成長,但已開發且已經 成熟的北美與西歐市場,成長幅度將較為遲緩。至 2015 年止,亞洲地區將持續成 為消費成長的主力來源,新興市場如東歐國家,拉丁美洲,甚至非洲,也將貢獻不 少消費成長。

37

圖 3-3 2011-2015 啤酒成長趨勢圖 資料來源: AB Miller (2011-2015)

相關文件