回歸分析結果

一、皮爾森相關係數

首先本研究先以皮爾森相關分析（Pearson Correlation）探討變數之間的線性相 關，其次才會進行回歸分析，相關結果如表 4-8 所示。

表 4- 7 皮爾森分析結果

從圖表中我們可以發現變數之間的線性相關並不大，此外跑出的 VIF 結果值也 不超過 10，表示各個變數之間的共線性並不大，結果表明可以進行後面的迴歸 分析。

因為本研究所探討的是各個變數對於製片商的票房績效之影響，此外對於不同 製片商所影響其票房的變數也有不同，因此這份研究會在之後的回歸分析之 中，針對製片商規模的不同，區分製片商樣本為總電影樣本、大型製片商，以 及中小型製片商三種不同的樣本予以比較。

表 4- 8 回歸模型分析結果

假日Ｘ觀眾

改編Ｘ上映

（0.013, p<0.01）、影評篇數(0.004, p<0.001)、觀眾篇數(7.256, p<0.05)、

MPAA(-0.180, p<0.05)、改編(0.227, p<0.05)以及上映院數(0.011, p < 0.01)，等八 個變數，代表整體而言美國觀眾在選擇戰爭片時，較為喜愛搭上首週上映的熱 門時段、觀眾評分較佳、專業影評關注、觀眾討論聲浪熱門、以及原著改編的 電影，此外電影能夠創造票房的因素還有上映天數以及上映院數多等兩項、

MPAA 評級方面和票房呈現顯著負相關，本研究推測是因為評級越高對於觀看

者的限制也就越多，而此現象在之前的研究也有發現（Chang and Ki, 2005）。

綜上所述，總合樣本的回歸發現符合研究假說 1、2、7、8、9、10、11 及 12

但是從總合的樣本是無法瞭解各種變數對於製片商大小的不同影響，有鑑於此 我們更進一步將整體樣本區分為大型製片商與中小型製片商兩類電影，接下來 使用這兩種經過分類的樣本來進行分析，以期更清楚地了解變數對於不同製片 商電影的影響。

（二）大型製片商之戰爭片票房回歸分析

由表 4 的回歸模型估計分析表明，大型製片商之戰爭片票房受到上映院數 (0.001, p<0.01)、影評篇數（0.007, p< 0.05）、及觀眾評分(0.018, p < 0.01)的顯 著影響，代表大型製片商能夠成功創造票房的原因，多分佈於觀眾觀賞體驗較 佳以及專業影評篇數高發揮其影響力上面，而電影院的上映院數所觸及到的客 群也正面地反映在其票房上，符合這次研究的假說 7、10 及假說 11 之推論。

藉由以上單個變數的分析，我們可以了解到部分戰爭片票房的變化成因，然而 是否會受到廠商策略的變化，或是因素之間的交互影響，因此這份研究更進一 步分析各個變數相乘之後，相關交互作用對票房之影響

由表 4-9 的回歸分析結果可以了解，再交互項對於整個模型的影響力分析中，

有資金(-0.972, p < 0.05)、影評篇數(0.030, p < 0.05)、資金Ｘ首週票房(0.157, p <

0.01)、資金Ｘ影評篇數(-0.004, p < 0.05)這幾項顯著。上述這樣的結果說明了，

大型製片商所製作的電影並具有能夠將其所使用的資金做有效率地發揮，反映 在了票房之上，雖然票房越高的電影，並不能夠保證製作商的獲利，然而票房 越高卻表示了電影成功的機會就更大，而影評篇數的多寡也反映在其票房之 上，除了可能因其本身的影響力就已經相當巨大之外，其經費充足能夠舉辦大 型試映會也是其中一個原因。

（三）中小型製片商之戰爭片票房回歸分析

正如之前所敘述，不同大小的製片商其影響票房績效的重要變數可能有所不 同，所以此份研究使用美國戰爭片之子樣本，透過迴歸分析尋找其重要變數。

從表 4 的模型可發現，在估計結果中上映天數(0.025, p <0.01)、上映院數 (0.000, p < 0.01)、影評篇數(0.003, p < 0.01)、觀眾篇數(5.616, p < 0.01)，等變數 對於中小型製片商之票房具有顯著影響。符合假說 7、8、11、12 之推論。

於此我們可以推測，專業及業餘的評論熱度與觀眾偏好具有相關性，因為網際 網路的普遍，現在人在決定進戲院之前大部分都會查詢影評，而影評篇數越多 觀眾能夠得到資訊就更多也更便利，此一現象促進了觀眾進入影院觀賞電影的 機會以及意願，票房也就能隨之增加，結果看來中小型製片商觀眾對於戰爭電 影的選擇上，會受到資訊取得的便利程度、專業以及業餘討論熱烈度、以及電 影院路程的便利度的影響。

為了瞭解影響電影票房的變數之間的交互作用，首先本研究分類出大型電影製 片商之樣本進行回歸分析。從表 4-9 的模型分析可知道，單一個變數僅存影評 篇數(0.015, p < 0.01)以及資金兩項具有顯著影響，然而在交互項的部分，我們 發現到屬於資金充裕且首週票房較高電影(0.157, p < 0.01)，對大型製片商票房 具有正向及顯著影響。但是屬於資金充裕且影評篇數多(-0.004, p < 0.05)，卻對 電影票房具有負向的顯著影響。從分析的結果中說明了若電影資金充裕的情況 下，而又能夠順勢拉抬電影首周票房，具有提高整體票房的作用。而具有負向 影響的交互項，則說明了雖然有充裕的資金以及影評篇數，然而可能會因為曲 高和寡不符合大眾的口味，而有喪失票房的可能性。

從以上的分析結果中可發現，不論是大型或中小型製片公司的電影，卡司對於 票房的影響皆不顯著，意即無法支持本研究之假說 5。本研究推論可能原因

是，電影工作者之所以獲得奧斯卡獎或是四大影展獎項是因為其對電影的貢獻 及專業度受到了評審的青睞，然而評審和一般觀賞者觀影的目的並不相同，而 導致許多「曲高和寡」之例。

資金的部分亦不為影響票房之顯著因素，此結果並無法獲致與過去相關研究一 致的顯著性，推論應是戰爭騙觀眾所著重的是在戰爭描繪，劇情是否引人入 勝、情節是否刺激、以及人物刻畫是否能夠產生共鳴，也因此改編的電影會造 成如此熱烈的迴響的原因，戰爭電影所著重的是故事而非大卡司大製作。而另 一個和之前的研究有所不同的變數是假日，假日並不會對戰爭片票房有顯著的 相關性，究其原因可能是戰爭片的主要客群並不是學生所致，戰爭片的分級有 一大部分被歸類為 PG-17，會把一部分的學生或家庭排除在外，戰爭片刻群主 要還是以成人為主，因此在寒暑假期和非寒暑假期上映的進場意願皆不會有影 響。最後在國防部投資的這項變數中，也無對票房產生顯著的影響，會有這樣 結果的出現，本研究認為和審查的機制有關，戰爭電影觀眾是否想觀看否戰爭 電影，也會被觀眾對於這個站得的態度所影響，二戰過後的幾次戰爭，從越南 戰爭一直到伊拉克戰爭，美國陷入了喪失站在道德的絕對制高點的地位，當越 來越多戰爭的負面報導映入美國人民眼中時，相關的戰爭片（特別是戰爭宣傳 片）票房便會遭受到打擊。(Sudhir muralidharan, 2007)

表 4- 9 假說驗證結果

All 大型製片商 大型交互項 中小型製片商 中小型交互項

資金

v

首週票房

v v

上映天數

v v

假日

上映院數

v v v

觀眾評分

v v

影評篇數

v v v v

觀眾篇數

v v

MPAA

v

卡司指數

改編

v

國防部贊助

資金Ｘ首週票

房

v

資金Ｘ影評篇

數

v