討論與分析

卡司指數

改編

v

國防部贊助

資金Ｘ首週票

房

v

資金Ｘ影評篇

數

v

第三節 討論與分析

一、研究發現

（一）探討電影產業鏈中哪些因素能有效預測美國戰爭片票房

在迴歸模型的估計中，本研究從整體資料分析中可知，戰爭片在拉抬其票房的 過程之中，會受到電影首週票房、上映天數、上映院數、觀眾評分、影評篇 數、觀眾篇數、MPAA Rating、及改編等顯著因素的影響。其中首週票房、

MPAA 電影對於票房有負向影響，代表首週票房僅僅只是一時的熱度，對於整 體票房的貢獻並不大，此外 MPAA 的提升也有可能導致觀眾群的限制，使得

（二）探討哪些因素能夠分別預測大型製片商以及中小型製片商票房

但若進一步區分不同製片來源的樣本時，則影響大型製片商票房的因素主要集 中在上映院數、觀眾評分以及影評篇數，但對於中小型電影公司而言，除了上 映院數和影評篇數以外，上映天數及觀眾篇數這些因素皆具有顯著影響。上述 估計結果中，大型以及中小型製片商在觀眾評分、影評篇數的表現上，與過去 研究結果呈現一致(高立翰 沈大白、鄭惠如, 2013)。

而若將交互作用項加以考慮後，在大型製片商電影的部分，則出現觀眾選擇與 專業影評熱度高及資金金額高的電影相反的現象，而導致票房差異現象存在。

本研究推論可能原因是，電影之所以獲得三大影展獎項是因為專業電影評審之 肯定，但評審思維及觀影角度和一般觀眾不盡相同，造成許多「叫好不叫座」

之電影實例，因此無法反映到電影票房收益上。在中小型製片商交互項的部 分，僅剩下首週票房的交互項呈現了與電影票房的正向相關，戰爭片觀眾有趕 搭電影上映熱度的行為。

從過去文獻中發現，美國為電影製片業最大供應商之一，其電影資訊揭露以及 資訊量也是各國之最。大部分的研究通常使用美國電影作為其樣本，並研究在 一段期間之內的所有電影，但此一結果是否適用於戰爭片電影票房之績效表現 則有待商榷。

從初步的資料來看，大型製片商的發行量少於中小型製片商的發行量，然而製 作投入的資源以及規模卻是中小型製片商所難以企及的。此外在整體電影的觀 眾評分紀錄上，不論是大型製片商或是中小型製片商，其平均評分皆為六十幾 分，若從電影資金來看，大型製片商所投入到每部電影的平均資金是小型製片 商所投入到每部電影的六倍之多，然而其平均獲利卻僅為小型製片商的三倍，

可見大型製片商資金的投入與產出效果相較於小型製片商來說較無效率。然這 些因素是否會成為影響票房的關鍵，則需藉由進一步的分析而得知。

此外如同(Craig, Greene, and Versaci, 2015)所指出的觀點，目前網路口碑行銷日 益重要，網路行銷是電影票房成功的一個重要因素，不論對於大型製片商而 言，若要達成高票房收入，正面且大量的網路聲浪是一個不可或缺的要素。因 此未來應更加重視口碑行銷的程度，尤其是以網路平台為資訊交換中心的觀眾 族群，而對於小型的製片商而言則需要專注於創造大量的網路聲量。

二、研究貢獻

（一）美國國防部投資

本研究一部分的價值將會貢獻於戰爭的投資商（特別是美國國防部對於戰爭片 的投資），自二戰以來美國國防部投資了許多的戰爭電影，希望藉此向美國本 土以及國外宣揚美國價值觀以及本身的正面形象。然而一部電影對公眾的影響 力，最顯而易見的效果是在其票房的成功與否，一部票房不佳的電影，便遑論 它能夠吸引多少的受眾。從本研究可以了解到，美國國防部所投資的電影，並 不是票房的保證，以及其他美國戰爭片票房的主要影響因素。因此美國國防部 勢必要改變其投資方針，並針對戰爭片票房的影響因素做出更準確的決定。

（二）電影產業鍊

越南戰爭等失敗的對外戰役，對美國的電影產業以及社會產生了巨大影響。成 千上萬死去的美國人，還有數百萬人患有創傷，抑鬱，吸毒和吸毒成癮。不僅 美國公眾參與全面戰爭的意願降至低點。對國防部的娛樂聯絡處產生了深遠的 影響，他們在很大程度上停止了對戰爭電影的支持，從而導致了這種類型的衰

只有少數越南以戰爭為主題的電影得到了五角大樓的支持。雖然 50 年代和 60 年代製作了大量的戰爭電影，但 20 世紀 70 年代卻是十年的反戰電影，到 20 世 紀 80 年代，電影業已經轉向製作其他類型的動作片。五角大樓拒絕支持絕大多 數越南戰爭電影有效地扼殺了戰爭電影作為主流電影類型。

有鑑於此，本研究擷取在美國上映之戰爭片樣本，將研究期間在美國上映的戰 爭電影加以彙整，並且區分為大型以及中小型製片商，在電影製作發行的整個 產業鏈當中，尋找影響其票房績效的重要因素，探討其對電影票房之影響。此 外亦針對大型以及中小型製片商與相關電影票房影響因素的交互作用，分析其 中是否有重要的影響關係存在。以期用此研究結果能夠對戰爭電影製作的策略 形成和資源利用提出具有價值的參考。

三、管理意涵

此研究分別從電影產業鍊擷取了對於戰爭片重要的幾個要素來進行分析，以期 待電影製作的決策者們能夠更有效地配置期資源在重要的幾個要素之上。正如 同研究發現所言，對於大型製片商所製作的電影，上映院數、觀眾評分、影評 篇數是最為重要的幾項指標。與觀眾評分息息相關的是電影製作人，在電影製 作之前，電影製作人就必須時刻追蹤觀眾所喜好的電影口味，並想辦法拍出符 合觀眾口味的電影以增加觀眾正面的回應，以利於觀眾後續能夠在網路上留下 好評，對於影評篇數的部分是由製片商所負責的，製片商可藉由影評招待會，

首映會邀請眾多具有影響力的而發行商有辦法發揮其影響力的要素為上映院數 以及影評篇數。就上映院數來說，發行商需要廣開通路，和放映商交涉並擴大 電影院的觸及率，這是需要發行商和影院相互配合而成。對於影評篇數來說，

則應該舉辦記者招待會以及影評討論會邀請重量級的媒體提高曝光率。此外許 多好萊屋大型製片公司有能力連結內容製作以及發行因此讓中間的談判成本大

為下降，使整個通路的運行更有效率，搶得先機。大型供應商建議重點歸納如 下：

1. 舉辦影評招待會、試映會等提高專業影評流量（影評篇數）

2. 提高上映院數覆蓋率（上映院數）

3. 注意資金的運用可能會造成反效果(資金) 4. 拍出符合大眾口味的電影（觀眾評分）

對於小型製片商所製作的電影而言，相較於大型製片商，差異顯現在上映周 數、首週票房、以及觀眾篇數這三項，由於一部電影的上映時間是由片方確定 的，片方有權利決定自己的電影在幾月幾號上映，因此有許多電影除了選在熱 門時段上映以外也會避開其他強檔上映的熱潮。然而片方沒有什麼權利決定電 影能上映多少天，這主要取決於電影院方面。如何能夠吸引長期且穩定的觀眾 進入戲院觀賞電影是小型製片商所需要解決的重要課題。在首週票房的部分最 重要的便是在上映之前製造出爆點，不論是演員、導演、預告片、影評等可以 創造出大眾話題的要素。此外對於觀眾篇數而言，有鑒於現在是資訊爆發的時 代，電影公司必須在電影上映前增加其電影的網路曝光程度，以期觸及到越多 的客源。小型供應商建議重點歸納如下：

1. 舉辦如同影評招待會、試映會等提高專業影評流量（影評篇數）

2. 提高上映院數覆蓋率（上映院數）

3. 提高首週上映期間行銷力度（首週票房）

4. 提高網路行銷創造聲量（觀眾篇數）

5. 策略地選定電影上映日期（上映周數）