正式以互動科技的技術成立廣告公司的當推「Reactrix」。「Reactrix」
於 2001 年由 Matt Bell 成立於美國加州，硬體設備是運用投影機、感應器、
網路卡等，將螢幕置於環境中的牆壁、地板或桌上等平滑表面；軟體程 式則是計算人運動的軌跡，使人與錄像裝置產生互動。「Reactrix」將這 整套軟硬體系統轉化成商業行銷模式：鼓勵消費者由媒體的被動接收者 轉為積極的主動參與者。
圖 2-18 Reactrix 互動式娛樂環境的塑造（一）
圖 2-19 Reactrix 互動式娛樂環境的塑造（二）
（一）、（二）資料來源：Reactrix，http://www.paxcel.net/reactrix_new/chainReaction.php
嚙合
消費者開始 與裝置互動
沉浸
消費者沉浸活 躍於裝置的內容
合作
消費者使用裝 置與其它人互動
激發
其他消費者看見 人們使用裝置而加入
溝通
消費者把使用 經驗告訴其它人
吸引
消費者看見 裝置並接近
REACTRIX
圖 2-20 Reactrix 互動式廣告
資料來源：Reactrix，http://www.paxcel.net/reactrix_new/chainReaction.php
目前「Reactrix」公司所提供的產品通路主要分成四大類：1.零售通 路（Retail）2.公共場域（Public Venues）3. 特殊表演與展覽（Trade Shows
＆ Events）4.娛樂通路（Entertainment）。並積極研究正式的市場行銷調 查報告，比較此種新型媒體與傳統媒體的差異。調查結果顯示：有設立
「Reactrix」互動廣告者較未設置其互動廣告者的消費者購買意願高達兩 倍多的差距，消費者也對於此種新型態的行銷手法表達高度的興趣。
以「Reactrix」從 2004 年開始為大賣場Sony Metreon 設計的互動裝置 而言，此裝置定期更換：運用投影機、感應器等，將螢幕置於光滑的地 板；以程式計算消費者運動的軌跡，使消費者與錄像裝置產生互動。，
製作促銷內容包含 Sony Metreon 中的商店、國家品牌與一些地方事件的 互動廣告。裝置地點設計在消費者必定通過的 Sony Metreon 之交通要 道，當消費者無意或有意的經過時，即刻產生變化。而且，消費者或消
費者之間亦會產生互動，如：相互踢足球。順利達到使顧客在 Sony Metreon 的消費時間拉長的目的，並能促銷娛樂購物中心中的產品。
圖 2-21 Reactrix 為麥當勞設計的互動桌面
資料來源：Reactrix，http://www.paxcel.net/reactrix_new/chainReaction.php
2005 年速食大亨麥當勞五十周年慶時，「Reactrix」在芝加哥的麥當 勞，以麥當勞的產品、人物設計了有趣的互動桌面，並連結每一張桌子 與顧客互動，感應顧客的動作。這樣的互動宣傳是一個良好的方式以傳 達麥當勞承諾顧客歡樂用餐的氣氛及連結顧客間的互動關係，使顧客們 快樂的享用這一餐。麥當勞執行長 Mike Ribero 說：「這樣的互動給了麥 當勞的顧客與他的朋友再次造訪麥當勞用餐的理由。」「Reactrix」的互 動裝置就好像一塊磁鐵一般，源源不絕的吸引人潮與歡樂的用餐氣氛，
因此有越來越多家麥當勞開始加入類似的互動裝置。此套系統除了吸引 麥當勞外，百事可樂、eBay 等多家知名廠商也開始接受並運用於各公共 場域之中。「Reactrix」近年亦透過與品牌行銷公司策略連盟的方式，跨 足亞洲與南美洲市場。