國際光點計畫與鐵花村介紹

一、國際光點計畫

因應國內政經情勢及兩岸關係之轉變，及國人對休閒生活的重視與觀光品 質需求的提升，加以政府近年來高度重視觀光產業對國家經濟發展的重要性，

馬總統於 98 年 2 月 21 日「當前總體經濟情勢及因應對策會議」中將觀光旅遊 列為政府重點推動之 6 大新興產業。交通部配合 6 大新興產業發展規劃及落實 馬總統成立「300 億元觀光產業發展基金」，提出「六大新興產業發展規劃-觀光 拔尖領航方案行動計畫」，推動拔尖（發揮優勢）、築底（培養競爭力）、提升（附 加價值）三大行動方案。目的在以發展國際觀光，提升國內旅遊品質，增加外 匯收入與國際旅客來臺管道為重點規劃方向，讓臺灣成為「東亞觀光交流轉運 中心」及「國際觀光重要旅遊目的地」。

國際光點計畫，為「拔尖」行動方案主軸之一。為強化台灣觀光產品內涵 與聚焦度，提高台灣觀光國際競爭力及旅客重遊率為預期效益，其重點內容為︰

（一）找出具國際級、獨特性、長期定點定時、每日展演可吸引國際旅客之產 品，供旅行社包裝或由交通部觀光局辦理國際宣傳推廣。（二）另依區域特色，

舉辦或邀請國際知名賽會、活動外，更與大型活動結合，包裝為立竿見影之旅 遊產品，加強行銷台灣（中華民國交通部觀光局 http://admin.taiwan.net.tw/）。

結合政府及民間的資源，發掘臺灣獨特且具潛力之在地文化與旅遊資源，

依臺灣北、中、南、東及不分區等分區發展特色，已推出五大國際光點，自 99 年至 103 年 6 月底止已吸引超過 20 萬國際旅客。各國際光點推動重點如下（行 政院六大新興產業 http://www.ey.gov.tw/policy9/cp.aspx?n=18AD7FEF24CF322F）：

（一）北區 1：以「生活文化」為主軸，持續深化「大安人文漫步光點」、「大 北投人文自然光點 」、「大稻埕人文街區光點」，並於 102 年 5 月新增「大城中 人文歷史光點」，9 月啟動「大中山人文美學光點」，以不同層次的文化氣質和 多元面貌呈現北區獨有的人文觀光特點。已於 102 年底結束補助，朝向自主營 運。

（二）北區 2：以「生活文化」為主軸，為臺北創意生活、禪鼓藝術、茶文化 體驗三大光點的跨界結合－以中山大同的臺灣好店(整合個性小店等)、木柵的

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優人神鼓和汐止的食養山房作為三大重要發展據點，展現臺灣華人文化的層次 與內涵。

（三）中區：以「生活體驗」為主軸，推出「臺中光點」樂活遊學體驗行程及

「嘉義光點」鐵道及茶產業文化體驗行程，並持續規劃樂活學堂體驗課程及樂 活店家之品質提升。

（四）南區：以「歷史文化」為主軸，結合臺南美食、古蹟、老屋等資源，規 劃月老、藝文、神獸之旅等不同主題的旅遊路線，透過故事化的導覽，將在地 的文化底蘊呈現給國際旅客。

（五）東區：以「漫遊生活」為主軸，深化臺東、池上、港口、花蓮光點，強 化自主營運，開發文創商品。已於 102 年 6 月結束補助計畫，已成功扶植該執 行單位持續自主營運，包括扶植及培訓在地經營團隊、獲利能力的提高、文創 商品的開發及鐵花村品牌及核心價值的強化…等。

（六）不分區 1：結合南澳自然田、復興比亞外、南投埔里鹿谷及高雄美濃等 特色聚落之資源與產品，規劃契作代耕、農事及工藝實作體驗等多元旅遊型態，

藉由網路平台、電子套票等，結合科技及旅遊，讓產品原生地與旅客間產生連 繫共鳴。

（七）不分區 2：藉由明星魅力創造「臺流」潮流文化，結合國內藝能產業(明 星拍的景點、開的店、喜歡去的地方等，以及有機會在攝影棚或偶像劇拍攝現 場遇見大明星，或參加明星簽名會、見面會等活動)，並整合海內外的行銷媒體 載具，作為全新旅遊產品之亮點。

圖 2-2 五大國際光點2

資料來源：行政院六大新興產業網站（2013）

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「東區國際光點計畫」要讓更多人感受東部獨特的旅遊魅力。以臺東市的 鐵花村為始，串連縱谷線的池上、海岸線的港口部落以及花蓮市，有原創的好 音樂、慢市集，四季主題活動、米食點心野餐，原住民創意美食及貼心的旅遊 諮詢服務（交通部觀光局，2013），期待能夠讓國內外旅客以慢走漫遊的心情，

漸進且深刻地體會花東的美好。

臺東光點—鐵花村，於上述願景目標與主軸背景下，以現場的音樂演出予 人最深刻的感動，遊逛藝術家巧思打造的小舖，市集裡手作達人傳遞的手感溫 度，不造作的展現屬於生活中原有的樸實與互動，希冀一同感受東部簡單自然 的慢活精神與生活態度。

至 2013 年 7 月國際光點計畫已執行 3 年時間。邁入第 4 年的鐵花村不再接 受交通部光觀局的補助經費，轉向自主營運的階段，與台灣好基金會攜手持續 進行音樂平台的理想，並以原創音樂中心為願景目標。

二、鐵花村介紹

2009 年春天，普訊創業投資董事長柯文昌成立「財團法人台灣好基金會」， 邀請美學家蔣勳先生、 天下雜誌發行人殷允芃女士、陳啟蓓女士及資深媒體文 化人徐璐小姐共同參與。台灣好基金會董事長柯文昌先生以『建立參與美好的

「鄉鎮文化」，使居民和訪客都能從容共享鄉鎮的生活，同時深深感受到台灣的 好。』為使命，希望擴散這份力量與特質，讓更多人看見並一起參與（東區國 際光點 http://www.easternspot.com/index.php?class=es&func=about）。

臺灣好基金會認為基金會不能只單靠企業捐助而存在，基金會也可以是一 種社會企業的型態，來為臺灣的社會做更多有意義的事。

這裡原本是一片廢棄的荒地，在眾人的巧手打造下，蛻變成為音樂的沃土，

藝術家安聖惠、阿水、見維巴里等人以漂流木、金屬、石頭、竹子等自然質材 的 創 作 及 畫 作 ， 更 豐 富 了 這 裡 的 空 間 及 表 情 （ 東 區 國 際 光 點 http://www.easternspot.com/index.php?class=tn&func=market）。

（一）鐵花村—音樂聚落‧鐵花小舖‧慢市集

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2010 年 7 月 31 日，由交通部觀光局推動的「東區國際光點計畫」，在鐵花 村舉辦記者會，宣布東區國際光點計畫正式啟動且為第一個正式啟動案（太陽 網 https：//www.suntravel.com.tw/news/29786），也開啟臺東光點-鐵花村的序曲。

鐵 花 村 由 三 大 主 軸 組 成 （ 東 區 國 際 光 點 http://www.easternspot.com/index.php?

class=tn&func=market）：

１、由音樂人和藝術家共同打造的音樂聚落

臺東，有著純淨的土地，也是原住民音樂創作最豐沛的地方。因此與在地 的音樂人和藝術工作者打造了一個人文空間，並在交通部觀光局的支持下，讓 這個空間是音樂創作者的舞台，更是旅人在臺東的夜間好去處。

從周三到周日，每天晚上都有音樂演出，從鐵花村流洩出的音樂中，可以 感受山海環抱的壯闊、原民傳統的感動、恣意生活的熱情和年輕創作的活力。

這些演出中，有 70％是以台東當地團體為主，呈現各種可能的音樂，每個月還 會邀請台灣其他各地具代表性的歌手演出，一方面與在地音樂人交流，二方面 也帶給旅人們更多元的音樂體驗。

音樂，是鐵花村的靈魂，也是鐵花村夢想的起點。來到臺東這座花園，

誠摯地希望你可以花點時間停留在這個村子裡，聽聽鐵花村對你唱了些 什麼？訴說了什麼樣的故事？

２、洋溢在地特色的鐵花小舖

鐵花村有三個鐵花小舖，由貨櫃屋加上藝術家－饒愛琴創作彩繪組成的店 面，每星期二~日營業，有三個主軸：

1）「鐵花吧」

為大家提供飲料輕食的服務外，還用心地選用台東在地食材進行飲品特調。

在這裡可以喝到太麻里的洛神菊花茶、關山的冠軍蜜茶、友善種植的鹿野蜜 香紅茶、初鹿鮮奶特調的鐵花奶茶、鐵花咖啡、有機鳳梨冰沙、芒果冰沙、

紅酒及各式調酒。

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輕食則有內饀飽滿的「音符餃子」、香味四溢的「鐵花肉」，以及舖上飛魚卵 的海鮮焗烤土司。

2）「好的擺」

網羅台東藝術家的原創商品，是一個手創藝術的展售平台，集結台東在地藝 術家、部落文化工作室的作品，讓人可以親自感受並且貼近土地的踏實、觸 摸手作樸質的溫度，讓東太平洋的美學得以被延伸。

走進「好的，擺」，你可以看見掛在樹頭上的樹皮帽─這是由都蘭前頭目沈太 木阿公用雙手慢慢敲打構樹皮的心血結晶；來自太麻里大王部落的「陳媽媽 工作室」則用手工十字繡帶領部落婦女保留傳統技藝；蘭嶼的「三姊妹工作 室」用代表黑炭、貝殼、紅土的三色串珠串起了旅人們對大船的想像。

3）「台東好‧店」

則有好吃好玩的「台東好物」。池上的「好米」發展出獨特的米點心、米冰淇 淋；關山年年得冠軍的「好蜜」；鹿野的「好茶」也在這兒用小葉綠蟬的咀嚼 飄香；種在南王部落的「在地咖啡」，不僅有機栽種還堅持純手工挑選豆子；

防蚊又止癢的「香茅精油」則是本土香茅提煉，百分百不含化學成份的自然 香。

另外，也會季節性陳設許多其他縣市的產業，讓旅人們一次看見台灣不一樣 的好創意。來自苗栗三義丫箱寶的木雕作品，或者是廣興紙寮的紙貓頭鷹，

也許是泰雅部落的織帶零錢包，或者是社區媽媽們的手工藺草編織。這些作 品，不僅都是「Made in Taiwan」，更強調的是產業背後的那份堅持。

３、自在悠閒的假日慢市集

每週五、六、日，在鐵花村戶外的大草地上，有來自臺東各地約 20 多個達 人和小農所組成（如圖 2-3）。讓來到鐵花村的旅人們，可以直接與生產者／創 作者對話交流，深刻體會他們對於文化、技藝的投入及這塊土地的呵護與用心。

讓你深入感受花東簡單、自然的慢活精神與生活態度。無論是手工的編織及飾

讓你深入感受花東簡單、自然的慢活精神與生活態度。無論是手工的編織及飾