遊客對鐵花村的意象及場所依戀情形

一、遊客對鐵花村的意象

整體而言，遊客認為藝術、音樂、手創市集是鐵花村最鮮明的意象。運用 漂流木的裝置藝術感覺很「台東」，且結合了鐵及其他元素，讓漂流木不再只是 漂流木，成為一件實用的家具及可欣賞的藝術品。在意象上，藝術屬性頗高，

音樂表演類型雖然是非主流，卻讓人感受到其中的生命力。地方的產業、市集 的手做商品與因此而匯聚的人文，在地的文化特色鮮明。

氛圍的感受上，綠色的草地及百年的樟樹，這樣一個開放的空間裡，加上 音樂與燈光的催化，讓人覺得舒服、放鬆、自在，是一個有質感的旅遊地方，

亦是可以卸下一天工作疲累的去處。遊客可以選擇悠閒地遊逛，或是點杯飲料、

小吃，坐下來讓心靈有個沉澱的時光。此外，友善、親和力，亦是遊客體驗到 與外地不同的人文。

「獨特旅遊吸引力」在於非主流音樂、原住民歌手與手工藝及創作者所構 築的地方感。除了自然的環境，在地人的熱情與人情味，更突顯了這份感覺。

負面意象上，音樂的分貝太高，對周圍生態不友善；再者，些許的商業氣 息，使生活態度分享概念的美意打折扣。此外，周邊環境與停車問題、低消的 問題、價格的訂定等，都是遊客所反映的。至於市集賣家對鐵花村大多持正面 的觀點，唯草皮維護與表演區隔用的黑網以及場域內無設置垃圾桶，持反面看 法。以三個構面整理：

（一）知覺上—藝術人文氣息濃厚

遊客對於鐵花村的音樂與手作工藝品的意象比重較高，在於其傳達地方 人文的意涵，草地與樹構築的空間自然感十足；營業時間的鐵花村，音樂聲 加雜人聲較不具備寧靜感受。故藝術人文及自然資源面向成立。

市集賣家亦認為音樂、藝術及人文是他們的深刻感受。

很多朋友會問說鐵花村到底在幹嘛？我第一個想到的會是音樂及藝術。

（B1）

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市集、表演、裝置藝術。（B2）

原住民文化產品，象徵台東。（B3）

自由創作的平台。（B4）

音樂、人文很豐富。（B5）

（二）情感上—輕鬆悠閒的舒適感

在不受拘束的戶外，小朋友在草地嬉戲玩耍、遊客可隨心所欲選擇進行 的方式，整體予人感覺很休閒、放鬆、自在且安全的舒適感。自然無距離的 交談，甚且涵括因此而聚集的人所傳達友善的人際互動。故放鬆自在、溫馨 親切及安全舒適三面向成立。

市集賣家彼此像家人般的相互照顧與學習，沒有商業競爭的壓力；透過 與遊客的對話，建立分享的互動方式，在情感上是開心且友善的小確幸。

市集的部分大家都像一家人一樣，彼此會互相照顧，沒有商業競爭的感 覺，沒有壓力很開心；鐵花村給予市集蠻大的彈性與發揮的空間，透過市集 讓我們的手作與在地產業推銷出去讓更多人知道。。（B1）

開心，藝術的感覺。不管是音樂、肢體舞蹈、草地活動教煮飯、教畫畫、

吉他、打鼓，是一種分享。（B2）

友善、很舒服，來自於與遊客對話當中的互動。（B3）

很自由，很快樂。（B4）

很自然的氛圍，小確幸。（B5）

（三）吸引力上—音樂與整體的地方感

原住民歌手、非主流音樂，對於外來遊客的吸引力遠大於本地遊客，亦 為鐵花村得以與外縣市類此場域之區隔要素。其次文創作品、整體場域構築 的氣氛，讓遊客鮮明知覺到地方的感覺。在於特色活動、商品服務及遊憩氛 圍三面向成立。

吸引力對市集賣家而言，除了自身的手作商品外，尚著重在視覺與聽覺 的藝術表現。

還是音樂。（B1）

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音樂與裝置藝術。漂流木不再只是漂流木，結合其他元素，變得豐富。（B2）

市集的手做。（B3）

慵懶的感覺。（B4）

市集、音樂的獨特風格。（B5）

1、「鐵花村」的意象或特徵

個性藝術家、非檯面上的、與電視上的藝人雷同性不高、是我想尋找的，

包括建築呈現的風格也是，它運用的漂流木素材感覺比較“台東”，還有一個 就是他是台東的，因為台東的藝人比例很高。（C1）

是一個回憶，雖然不是我的回憶是別人的，但是我想要融入別人的回憶裡。

因為從朋友的描述指出，這裡是一個很放鬆、可以聽音樂的地方，所以想來這 裡體驗。（C2）

整體感覺很休閒，休閒當中又帶有藝術、人文的氣息，很親切、鄉土，與 在地藝術的結合。（C3）

綠色的植物、很純樸的音樂（不插電的）。（C4）

這裡有很多台東原住民的元素，編織、木雕等手工藝。（C5）

手創的意象蠻重的，還有藝術部分。如手做的肥皂、手鉤的物品還有一些 演唱會，不是那麼熱門，但是比較有生命力，我還蠻喜歡的。（C6）

原住民音樂及手工藝品。有個很明顯台東的特色，很多在地的樂團，跟其 他聽歌的地方，例如台北河岸留言比較不一樣的地方，可以享受有別於在都市 地區的感覺。（C7）

這片草地。草地提供在地青年、團體或非明星級的樂團有表演的機會，我

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覺得很特別。台東本來就是青山綠水的地方，坐在草地上，對於外地遊客而言 是很符合台東人人情味的表現方式，所以我很喜歡鐵花村保留這片綠地。（C8）

市集，手工藝品，在地人用自己的想法做出來的東西，滷味好吃。（C9）

有台東地方特色，包括原住民的手工藝品、米冰淇淋、音樂。（C10）

2、體驗「鐵花村」的氣氛或心情

很舒服，因為它很台東。希望在地性的東西多一點，企業進來少一點，個 性出得來、不重複，鐵花村算是半成功的案列。（C1）

來這裡最主要就是進去聽現場演奏的表演，外面市集手做的商品還蠻吸引 我的，如香皂、果醬。因為今天是我的生日，想一個人來台東體驗看看，感覺 氣氛是很自在、很放鬆，心情上很開心。（C2）

很多人會來這裡散步，年輕人會在這裡唱歌，或者是聊天，感覺這地方就 是下了班之後將所有工作放下，輕鬆的感覺。音樂、市集很親切的服務，在放 鬆之後可以享受一個蠻愉快的時間。（C3）

商業吧！因為跟台北信義商圈越來越相像，差別只在鐵花村有草地。（C4）

來這裡有放鬆放空的感覺，沒有拘束感。（C5）

我覺得很舒服，不會像在都市那麼急迫或匆忙、急躁，商業氣息也不是非 常重。（C6）

友善、有親和力、容易放下人與人之間的距離。第一次來覺得很新奇，很 放鬆，有種踏入不同國度的感覺。因為在北部較難接觸原住民文化，且大家對 話是很自然的，即使不認識，這是北部比較難感受到的氛圍。（C7）

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有綠地、樹的襯托、部落手工藝、草地上的表演，讓人很自在、很放鬆。（C8）

輕鬆、悠閒、自在，一個有質感的旅遊地方。（C9）

很悠閒，很放鬆的逛逛。（C10）

3、「鐵花村」的「獨特旅遊吸引力」

星期三的唱作聚家，當天才能報名，可能來的人是平常唱卡啦 OK，你很討 厭的人，也可能是很獨特的，平常在鐵花村也聽不到的，所以有點像在尋寶。

因為我不是個安逸的旅遊者，希望都會碰到驚奇。（C1）

我覺得旅遊吸引力最主要的部份還是在音樂，因為像張惠妹、大部分原住 民歌手都是台東人，就很想來聽聽他們的音樂，現場演奏，任何音樂類型都可 以，沒有設限。（C2）

市集、文創商品。鐵花村提供一個場所，讓所有的市民，只要有想法、有 專長及喜好就可以在這個地方有所展現，好像台北的街頭藝人，只不過這裡偏 重的是產品的產出、販賣。（C3）

樹，我真的覺得如果沒有那些樹，就不會有鐵花村。這也是台東可以贏過 別人的原因，因為好山好水。（C4）

呈現台東原住民的文化，又與誠品書店、秀泰影城連結，感覺很好。（C5）

花東地區手做及文創的作品氣氛比較重，是我來花蓮、台東較重要的原因 之一。鐵花村有定期的演唱，這部分會比花蓮更吸引我。（C6）

很放鬆、很自由。在開放的空間裡，可以很隨意地走進來逛逛，樂團表演

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沒有明顯的將買票不買票的顧客關係有所分別。（C7）

人情味，台東人的熱情。在各縣市針對原住民文物的展售，已經很多，但 是缺少台東人的熱情，朋友來此很容易感染周遭的氣氛，情緒跟著嗨起來。（C8）

音樂類型比較不那麼主流。（C9）

市集本身的構築、整個場地及匯聚的人，我覺得很有地方感覺。（C10）

4、「鐵花村」的「負面」意象或特徵

目前還沒有。（C1）

因為是我第一次來到這裡，目前並沒有感覺不好的。（C2）

市集的部分，我覺得鹿野的 2626 市集親切度更高，與遊客會有很好的互動。

鐵花村有些攤位變得有些商業化，在服務顧客態度上的感覺，早期會比較親切，

有多一點的互動、解說，在越來越多攤位加入後，有些已失去之前的親切感、

熱情了。例如藝術產品的部分。（C3）

噪音汙染。在表達音樂的同時，可以顧慮到他們是鐵花村，是先有自然才 有他們，是這塊區域給他們表演的地方，而不是表演才讓這個區域更好。我真 的覺得噪音的部分可以再收斂一些。（C4）

停車不方便。（C5）

其實我覺得鐵花村的場地有點太小，消費對於我這種剛出社會沒多久的人 來說會有一點點高，有些東西會買不下手。（C6）

低消的問題。之前我們一群人坐在草地上聊天被趕，因為鐵花吧的人提醒

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說這地方若要坐下來，要低消 100 元。（C7）

周邊的環境可以再改善。後面商家環境很髒亂，走進鐵花村是一個世界，

出去沒有延續性的感染力，與鐵花村很不搭。（C8）

商業氣息多了些，藝文性少了點。（C9）

目前沒有。（C10）

二、遊客的場所依戀

鐵花村位處市區，有地利之便，與星巴克、誠品書店、鐵道路廊、文化處 演藝廳、秀泰影城連成一帶狀的休憩區塊，而其正位於這一區塊的中心。針對 場所依戀，有兩大探討層面，依序為場所依賴、場所認同。

（一）場所依賴上—滿足需求，再遊意願高

（一）場所依賴上—滿足需求，再遊意願高