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賽會之正式比賽項目帶動國內的運動風氣。這種由「國際運動賽事」所帶動的「城 市行銷」，其所衍生的文化、觀光及相關產業活動，證明能為舉辦的城市擦亮其城市 品牌，更重要的是不僅能為主辦國城市打開國際知名度，更可以藉由這種全球共同 參與的體育賽會，為其國家及城市帶來料想不到的經濟效應。
第二節 高雄世運會
本節以高雄舉辦世運做為大型活動案例之探討，闡述世運海洋城市概念的定位 與設計延伸之作法，藉以展現出的硬體及軟體完整的城市形象。
（一）世運會背景介紹
世界運動會歷史背景
國際世界運動總會(International World Games Association 簡禒 IWGA)成立 於 1980 年，總部設於美國科羅拉多春田市，由當時未被列入的 12 個非奧運項目單 項的國際運動總會聯手在荷蘭組成，成立的目的在促使全球重視奧運之餘，也關注 非奧運競賽類的重要性，希望提供一個非奧運項目全球性的競賽舞台，以吸引媒體 籌措贊助經費、增加運動人口及發展各項運動，促使全球重視奧運之餘，也凸顯非 奧運競賽類的重要性。
圖 6：世界運動會 LOGO
世界運動會是由國際世界運動總會主辦的綜合性運動會，是由 32 個非奧運競賽 種類的國際單項運動總會所組成，是全世界僅次於奧運的第二大運動盛會，因此被
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視為是「非奧運項目的奧運會」，和奧運一樣每四年舉辦一次，並且和國際奧運會保 持良好互動，並非競爭、抗衡的關係，在國際體壇愈來愈受關注、歡迎與肯定。
表 3：歷屆舉辦城市表列(資料來源:世運官網)
歷屆世界運動會
屆 次 年 份 地 點 比賽項目 正式比賽 邀請賽 參賽國 代表團人數 一 1981 美國聖塔克拉拉 18 18 0 n/a 1265 二 1985 英國倫敦 23 19 4 n/a 1550 三 1989 德國卡里斯魯 19 19 0 n/a 1965 四 1993 荷蘭海牙 25 22 3 69 2275 五 1997 芬蘭拉提 30 25 5 78 2600 六 2001 日本秋田 31 26 5 93 3200 七 2005 德國杜伊斯堡 38 32 6 89 3400 八 2009 高雄 31 26 5 99 5000
2009 世運比賽項目為：
一、正式比賽：飛行運動、射箭、撞球、健美、滾球、保齡球、輕艇水球、攀登、
運動舞蹈、蹼泳、浮士德球、飛盤、體操、柔術、空手道、合球、水上救生、定向 越野、健力、短柄牆球、滑輪溜冰、橄欖球、壁球、相撲、拔河、滑水。
二、邀請賽：龍舟、壘球、沙灘手球、武術、巧固球。
三、運動公園(表演賽)：慢速壘球、漆彈、槌球、元極舞、太極拳。
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IWGA 會長朗•弗契（Mr.Ron Froehlich）及秘書長柯•科倫先生（Mr.
Co Koren）訪視高雄市場館，並接受元首級禮遇，對高雄市留下良好 印象。
Rinaldo Orlandi 及技術指導訪台講授柔術並訪問高雄市，對高雄市 留下深刻印象並允諾支持。
2004 年 5 月 12 日 體委會告知 IWGA 以非正式方式告知 2009 世界運動會將由高雄市主 辦。
2004 年 6 月 14 日 IWGA 會長與高雄市謝市長正式簽訂 2009 世界運動會主辦書。
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高雄市政府從 1995 年開始爭取申辦國際大型運動賽會，如世界運動會、世界大 學運動會、亞洲運動會。而在 2003 年國際世界運動總會表示，確認為候選申辦城市，
再加上我國政府表現出積極申辦決心及外圍遊說的策略，最後終於在其他五個都市 (休士頓、克里夫蘭、伯明罕、鹿特丹、布達佩斯)中脫穎而出；促使國內在舉辦國 際賽事方面更有信心，並提升運動及運動觀賞風氣。
（二）『海洋首都』城市形象佈建與傳遞
為了迎接世運會的到來，高雄市長謝長廷在 2004 年市政會議中表示，高雄市爭 取到 2009 世界運動會主辦權，是台灣首度爭取到國際性運動賽會，未來高雄的市政 建設要加入國際化規格的考量，重大的硬體建設要有明確的時間表，高雄市民才會 有具體的城市目標。
1. 因應世運的基礎建設改造
高雄市提出了 2009 年城市的願景，積極投入各項軟體的建設及環境的改造。其 中基礎建設包括高雄捷運通車、中山迎賓大道及博愛世運大道的營造、高雄市區林 蔭大道及自行車道系統的串連與景觀改造、延續愛河整治、加速辦理高雄港區水岸 開發建設及愛河溯航計劃、加強道路橋樑興建之公共建設、實施道路及公共設施之 雙語標示、公教及服務業人才培訓、以建構友善城市；蓮池潭清疏，改善水質，增 加排水蓄洪量及親水空間，以供作 2009 世運賽事場地及促進蓮池潭觀光產業；持續 進行高雄市濕地生態廊道建構及水系復舊，推動綠建築、生態工程及濕地等自然保 育工作，打造生態永續城市；積極建構水岸花香城，以水岸花香都市美學為目標，
辦理高雄市各行政區之公園、綠地、道路、綠帶及重要景點特殊場域植樹種花之綠 美化，營造綠意盎然之林蔭大道及花香繽紛的城市意象。
這些建設無非希望藉由世運的舉辦帶動城市基礎建設的提升，提供未來市民及 觀光客高品質的生活及旅遊環境，促進高雄市觀光產業發展並邁向國際都會城市。
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2. 結合海洋意象的主場館綠建築設計
由曾榮獲英國建築皇室協會金牌獎和威尼斯建築雙年展金獅獎的日本知名建築 師伊東豐雄設計，是全世界第一座使用太陽能的綠建築運動場館，屋頂全用太陽能 板組成，每年至少能夠產生 110 萬度的發電量，開放的體育場，不需空調自然通風。
伊東豊雄秉棄傳統運動場封閉的設計，大膽的以開放性為主軸，規劃開放式運 動場（Open Stadium）、都會公園（Urban Park）、螺旋連續體（Spiral Continuum）
等三個設計概念，為 21 世紀運動場形體重新定義，從外觀來看；高雄世運主場館像 一道波浪，在陽光下閃爍「河流一般的流動感」，為了呈現高雄的活力，館場屋頂結 構以螺旋與波浪的外型，營造旋轉流動的視覺效果，呈現運動的躍動感。
為符合廢棄物減量，依據基地原有地形地貌，將主場館內開挖地下室之土方，
回填至外構景觀區用，將所有對於環境的保護措施，做到面面俱到。在景觀設計上，
利用大量綠色植物，製造出綠帶意象，並於綠帶中設置生態池及兒童遊樂場，並藉 由慢跑步道及騎腳踏車道的設置進行串連，讓市民多了一個新的運動休閒之場所。
市政府預計高雄世運主場館完工後，預計每年可辦理 30 次性體育活動、四次會 議展覽及十次大型活動，參與人數達 100 萬人次以上。世運主場館規劃為最先進的 國際級標準田徑場，為強化我國申辦各種大型國際賽事之競爭優勢，結合運動、休 閒、娛樂、消費觀光等旅遊產業，創造就業機會，帶動地區經濟繁榮。
圖 7：高雄世運主場館建築設計
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3. 象徵高雄城市特色的識別系統
圖 8：高雄世運 LOGO 及吉祥物
高雄世運 Logo 以漢字「高」為藍圖，五彩繽紛的字型以彩帶樣貌呈現，呈現出 世界各地選手歡聚同慶的氛圍，傳達「和諧、友誼、律動、飛躍、進步、歡樂」的 概念，同時起筆處的橘色與收筆處的藍色筆尾，分別表現出旭日光輝及捲起的浪花，
代表著陽光城市與海洋首都之意，律動的字型則如選手比賽時的亮麗身影。
世運吉祥物「水」之意象，發想自高雄的地理環境特色，身為臨海城市，海港 工業發達，意為海洋首都；加上目前地球暖化議題受到全世界的關注，採用「水」
的議題來設計吉祥物更能推廣全球環境保護之概念，以展現「海洋首都，友善城市」
的精神理念。「光」之意象為高雄市政府致力於營造「光的城市」獨特形象，不管是 城市光廊、希望之牆、新光碼頭或者是每年燈會愛河的水舞光影秀，皆是高雄的觀 光特色。因此，將高雄市的兩大特色－水與光的意象相結合，即有了「水精靈」這 吉祥物的誕生，水精靈頭型即是以水滴的造型呈現，身體則是發光體，用以展現高 雄發光的城市意象；水精靈頭上的小球更是代表著，世運主場館與自然共生綠建築 的環保概念。
4. 彰顯高雄文化內涵的開幕式
奧運會及世運會開閉幕式是主辦國傳播民族文化、展現國家文化軟實力、國家 科技實力的絕佳舞臺，許多承辦國紛紛利用開幕式這一機會，將本國民族文化的精 髓呈現給世界觀眾。有一句國際體育名言：「開幕式成功, 運動賽事就成功了一半。」
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充分驗證了現代大型運動賽會開幕式的重要性。
具有高品牌知名度的大型活動(mega event)，可以為城市建立一個絕佳的行銷 平台，一方面透過賽事的舉辦，讓世界暸解主辦城市的進步以及支持體育活動的熱 情，另一方面透過開閉幕典禮的全球實況轉播，讓世界有機會看見主辦國的「城市 形象所傳遞的文化內涵」。
創意的概念發想
藉由「乘風破浪」的意念呈現 2009 高雄世運開閉幕典禮。來自 100 多個國家的 3000 多名運動員，將聚集於台灣的民主發源地，同時也是海洋城市：高雄。
海島是一個很特別的地方，充滿夢想與渴望，充滿傳奇故事色彩、改變和挑戰 遠高於大陸型的國家。海風吹起，來自各地不同的人聚集到海島，大家相聚在這種 獨特的氛圍中，當他們離開的時候，將會產生並且迸發許多的嶄新靈感。
海港城市是一個島嶼生命與生物多樣性的大熔爐，海浪帶來了世界各地的潮流 與文化。在港口、工廠和貿易中心，許多人事物就正好相遇發生在碼頭旁艷陽高照 的海灘，與魅力迷人的夜晚，這是一種令傳統與現代，過去和未來，國際與本土振 奮的匯集交融！
世運的精神
國際性、多樣化、生活化、強調「運動競技的友誼」、 非國與國之間的賽事、年輕、新鮮、單純
定位
*重視個體的自由展現、非集體美學的彰顯
*衷心且自然，非機械式的完美
*歡慶全世界的相聚、友誼無國界的慶典