基本模型之建立基礎

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第三章 基本模型

第一節 基本模型之建立基礎

本文基本模型是由 Milgrom and Roberts 之 limit pricing model (Econometrica, 1982) 發展而成，Milgrom 等人設定一個由兩家廠商及兩段時程的組合而成之經 濟模型，第一段時程中只有第一家廠商，因此其為獨占廠商，第二家廠商(潛在 競爭者)於第一段時程中會觀望，若發現第一家廠商成本很低且加入有利可圖的 話，第二段時程時第二家廠商會加入市場共同分享利潤，市場會變成寡占，第一 家廠商之利潤將會下降。因此第一家廠商為了防止第二家廠商的進入，他會隱藏 自己的成本資訊，令第二家廠商誤會，造成第二家廠商不敢貿然進入市場，使第 一家廠商能夠繼續保持獨占地位以賺取利潤。

Milgrom and Roberts 之模型設定第一家廠商有高成本以及低成本的狀況，

當第一家廠商確實為低成本時，其將市場價格設定為較低之價格以誘導第二家廠 商認為其成本很低因此不敢進入，在此情況下第一家廠商會承受一點利潤損失

(因為沒有訂到獨占的市場價格)，但其獲得之總利潤會比其將市場價格訂在獨占 價格，而導致第二家廠商認為有利可圖而加入市場後，第二階段利潤被瓜分後所 獲得之總利潤還要高，因此第一家廠商在這種情況下會選擇壓低市場價格以維持 獨占的地位，對其來說是賺取更多利潤的好做法。另一方面，若第一家廠商是高 成本廠商，其會選擇在第一階段時將市場價格訂在獨占價格，此時第二家廠商會 於第二階段時進入瓜分利潤，第一家廠商選擇如此之行為是由於其成本過高所致，

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若其選擇誘導第二家廠商而在第一階段時將市場價格訂在低於獨占價格，則其損 失的利潤將會非常大，就算其於第二階段時仍維持獨占地位賺取獨占利潤，還是 無法彌補第一階段過多的利潤損失，因此第一家廠商在這種情況下會於第一階段 訂定一個獨占價格賺取獨占利潤，並於第二階段與第二家廠商共同分享市場賺取 寡占利潤，如此一來雖然無法維持獨占地位，但至少可以賺取足夠之利潤，但若 第一家廠商的資訊成本不高，且高成本與低成本之利潤相距很近時，第一家廠商 還是有很高的機會壓低利潤以誤導第二家廠商，並繼續於第二期享有獨占的地 位。

本文基本模型之設定便是由此發展，首先本文先假設一個兩家廠商與兩階段 時程之市場，第一階段時只有第一家廠商(或稱第一類廠商，一個群組，但在此 處簡化為一家廠商以方便分析)，第二家(第二類，同樣簡化成一家)廠商會於第一 階段時在市場外觀察，若其認為此市場有利可圖將會進入市場瓜分利潤，因此第 二家廠商在定義上可被認定為是潛在競爭者 (potential competitor) 。在本文的模 型設定上，廠商不以價格做為策略目標，而是設定一個利潤目標 (target profit) 做 為其欲追求之成果。追求一個利潤目標之意思為，廠商不以價格做競爭，而是設 定一個欲追求之利潤目標，沒達到目標的話便會極力追求，當已達成此利潤目標 時便會釘住此利潤目標不變，從另一個方面來說，這也可以稱作廠商有追求利潤 之向下僵固性，是另一種類型的價格僵固。

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本文之基本模型將分別從成本面 (cost side) 以及消費面 (consumption side) 此兩面向切入，此兩面向可視為一體兩面之探討，以下兩節便分別就此兩面向討 論之。

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