大陸遊客節點特性與遊客特性之分析

本研究根據研究假設先採卡方分析，加以檢定，檢定後具顯著差異之變 項，再進一步依據交叉表格，探討其差異性之結果，茲分別闡述如下：

假設三：大陸遊客旅遊節點特性因遊客社經背景不同會有顯著差異。

一、主要目的地（伊達邵）與遊客社經背景分析

經卡方分析後，主要目的地在性別、年齡和教育程度上皆較無顯著差異，

其結果如下表 4-2-1 所示。

表 4-2-1 遊客社經背景與旅遊節點特性(主要目的地)之卡方檢定表

變項 卡方值 P 值

性別 1.943 0.584

年齡 25.622 0.109 教育程度 6.788 0.341

* : P≦ 0.05，** : P≦ 0.01，*** : P≦ 0.001

二、次要目的地（水社碼頭）與遊客社經背景分析

在次要目的地（水社碼頭）方面，在年齡和教育程度上具有顯著差異，如 下表 4-2-2 所示。因此進一步用交叉表格比較其差異分布情形，茲分別闡述如 下。

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21~30 歲（22.7%）、31~40 歲（27.3%）和 41~50 歲（31.8%）這三個年齡層；

選擇水社碼頭為次要之旅遊目的地之年齡層，大多集中於 21~30 歲（47.7%）。

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總和

個數 83 61 76 68 288

教育程度內的 % 28.8% 21.2% 26.4% 23.6% 100.0%

拉魯島內的 % 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

綜合以上所述，從主要旅遊目的地（伊達邵）來分析，可發現與遊客社 經背景對遊客旅遊節點特性較無顯著差異；從第二旅遊目的地（水社碼頭）來 分析，大陸遊客在年齡和教育程度上對遊客旅遊節點特性有顯著差異，也就是 選擇水社碼頭為次要之旅遊目的地之年齡層，大多集中於 21~30 歲（47.7%），

其教育程度集中於大專/學（65.9%）；從第三旅遊目的地（拉魯島）來分析，

大陸遊客在教育程度上對遊客旅遊節點特性有顯著差異，選擇拉魯島為第三旅 遊目的地，其教育程度均集中在大專/學歷（64.7%）。因此，假設三，部份成 立。

假設四：大陸遊客旅遊節點特性因旅遊活動特性的不同而有所差異。

一、主要目的地（伊達邵）與旅遊活動特性之分析

在主要目的地（伊達邵）方面，在出發地和旅遊天數上具有顯著差異，如 下表 4-2-7 所示。因此進一步用交叉表格比較其差異分布情形，茲分別闡述如 下。

表 4-2-7 遊客旅遊活動特性與旅遊節點特性(主要目的地)之卡方檢定表

變項 卡方值 P 值

出發地 78.154 0.017*

遊玩日月潭次數 3.807 0.283 旅遊天數 25.832 0.011*

住宿地點 5.855 0.119

* : P≦ 0.05，** : P≦ 0.01，*** : P≦ 0.001

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拉魯島內的 % 16.9% 13.1% 2.6% 13.2% 11.5%

8 天

個數 57 47 61 47 212

旅遊天數內的 % 26.9% 22.2% 28.8% 22.2% 100.0%

拉魯島內的 % 68.7% 77.0% 80.3% 69.1% 73.6%

9 天

個數 5 1 0 0 6

旅遊天數內的 % 83.3% 16.7% .0% .0% 100.0%

拉魯島內的 % 6.0% 1.6% .0% .0% 2.1%

總和

個數 83 61 76 68 288

旅遊天數內的 % 28.8% 21.2% 26.4% 23.6% 100.0%

拉魯島內的 % 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%

綜合以上所述，在主要目的地（伊達邵）方面，在出發地和旅遊天數上具 有顯著差異，選擇伊達邵為主要目的地之大陸遊客出發地以廣東省 25.0%之比 例最高，且旅遊天數比例大多集中在八天七夜（76.2%）之行程。在次要旅遊 目的地（水社碼頭）方面，在旅遊天數上具有顯著差異，選擇水社碼頭旅遊目 的地之遊客，大多集中於八天七夜的行程。

在第三旅遊目的地（拉魯島）方面，在出發地和旅遊天數上具有顯著差異，將 拉魯島視為第三旅遊目的地之大陸遊客，以廣東省（39.7%）的遊客比例最高，

其旅遊天數是集中於五天四夜之行程。因此，假設四，部份成立。

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