謝文潔 (2012) 研究中發現，球迷對球員的認同是促使球迷進場看球的最大主因。
運動明星往往是一般大眾接觸某項運動的途徑，一般大眾可能是從球員的球技或外表開 始認識，進而主動瞭解該球員的資訊與故事，再從球星身上獲得共鳴，進而開始迷上球 員(孫豪謙，2012)。而在大眾媒體上看到出現的女球迷，常常被貼上不理性、瘋狂的標 籤 (Pope, 2011)；她們也常常被認為是受到球員外表而來 (Crawford & Gosling, 2004)。
然本研究發現，這些高涉入的女球迷對球員的認同來自於很多方面，包含了球員表現 佳、外表帥氣、與球員的互動、有感動人的特質或情境出現或自我投射，訪談重點整理 如表5-5所示。
表 5-5
女球迷球員認同分析表
一、基於球員表現 1. 讓我真的很喜歡兄弟象是因為恰恰，他超強的根本就是神 啊，所以才有火星人的封號...所以過來兄弟象，慢慢才開 始喜歡其他球員（C-02-016）
2. 我喜歡那種很霸氣的投手（C-02-016）
3. 他很厲害ㄟ，高中球速就可以 150 以上，我覺得很厲 害…(C-01-071)
4. 林子崴青棒時候（黑豹旗）我就覺得這個小弟弟好厲 害…(C-02-006)
5. 經典賽時高志綱那個護本壘板的 play 讓我開始喜歡他 (B-02-015)
6. …火哥很帥，超級帥的，我會覺得他帥，不是因為他真的長 的帥，而是因為他在球場上的表現會加分(B-01-014) 7. …我喜歡雷射肩的球員，因為他甩回去刺殺那種感覺就是很
帥…(D-02-031)
8. 我覺得他是個很聰明的捕手，很會用頭腦打球…配球很厲 害…對我來說他就是最厲害的捕手…(D-03-032)
二、球員外表 1. …說實話以前棒球員很醜，我一點都不喜歡，以前受灌籃高 手啟發我只會追籃球，但 2006 年國際賽看到陳鏞基，因為 他很帥，整個逆轉棒球員形象… (C-01-002)
2. 威助就是因為帥，國際賽時看到他的介紹影片，覺得這球 員好帥，然後他被釋出回台灣到兄弟象就尖叫 (C-02-017) 3. 我第一張 Q 版畫就是送給張家浩，他超帥的，那時候因為
大 家 都 是 送 那 個 什 麼 點 心 ， 我 覺 得 好 弱 要 送 不 一 樣 的 (C-01-068)
表 5-5
女球迷球員認同分析表 (續)
三、與球員互動 1. …XXX 對人很親切，人超好，不像場上好像很臭屁，我 覺得要自己親自去接觸後才知道(C-02-017)
2. …XXX 跟我說我知道你今天會來…我才知道他有在關注 臉書消息，我超開心的…(D-03-030)
四、感動人的特質或 情境
1. 我有次看到增菘瑋在 MVP 表揚時抱著他媽媽哭，我覺得 他實在很孝順很努力，就去瞭解他的故事，才知道他經歷 過那麼多低潮，還是站起來(B-04-015)
2. 有一場跟 Lamigo 比賽打到延長賽，結果被打再見全壘 打，我看到火哥一直落寞地盯著那顆球，然後一路向我們 鞠躬致意才走回去(B-01-015)
3. 有次賽前練習，我看到鏞基特別去一對一指導黃恩賜，
幫他調他手套位置，他們其實是競爭同一個位子，可是鏞 基不藏私，讓我很感動(C-01-019)
4. 有次我看到電視轉播，XXX 投完球下場就拿起筆記在 寫，我覺得哇，超認真的…他身材也沒有優勢才 170 多而 已，然後長的又不好看，但真的很認真又很厲害(C-01-020)
五、自我投射 1. 像我欣賞的人跟我可能有一點雷同... (A-01-007)
2. 我其實很欣賞的是真的很為目標執著，然後是很努力的 人…然後可能跟我自己個性一樣，因為我可能就是如果…
我常常在做一件事情，我就是會想盡辦法去完成這件 事…(D-04-031)
球員認同指的是對某個球員的喜歡和支持，將個人的價值和自我形象連結到該球 員，或以該球員為學習或仿效的對象，同時關心該球員的戰績表現並產生緊密的情感依 附 (高立學，2012)。在本研究中有七名受訪者表示，之所以願意高度支持自己的球隊，
主要原因是因為有喜歡的球員，是因為對球員的高度認同才會成為球隊的球迷，此與張
育馨 (2014) 針對職棒女球迷許立緯 (2010) 針對國內 SBL 籃球賽的女性球迷研究與研 究結果一致，球員的特質與魅力是吸引她們進場最主要的因素，也造就過去有「男人看 技術；女人看球員」的印象 (許立緯，2010)。
然而進一步探究受訪者對球員認同的來源後發現，外表並不是她們支持球員的主要 理由，這些女球迷喜歡的球員中很多都沒有突出的外表，而受訪者自己也表示喜歡的球 員也有很多一點都不帥，甚至表示：「如果你真的要看帥，那就去追星就好了啊！」
(B-02-014)。
但帥氣的球員的確會對她們造成影響，外表會讓女球迷開始注意到這個球員，只是 這樣的注目並不足以讓她們產生對球員的情感依附與認同，接下來還是要回歸到球員本 身的內在特點，或是球員表現優異；或是具有打動人的個人人格特質，這些才是她們建 立認同的主要來源。如同孫豪謙 (2012) 所指出，球迷會在球員身上找到與自身的共通 點而獲得共鳴，並加以內化為自己的信念。訪談中也發現，每個受訪者喜歡的人格特質 並不一致，對她們來說，球員的帥不是單純外表因素，而必須將他們的表現、球技、認 真、孝順等綜合考量後的結果，如同許立緯 (2010) 所說，所謂的帥，是隱含一種「技 術」或「態度」的展現；也因此，她們喜歡的球員不會僅侷限在明星球員身上，並不是 只有搶盡鋒頭的看板球星會吸引她們，反而很多其他「認真」或「低調」的球員也都能 引起受訪者的高度認同。
我喜歡安靜打球的球員，不要在那邊作秀 (C-01-003)
像是那些很默默認真練球的，我都會想要支持，會讓我覺得很驕傲的那種球員 (B-06-015)
我會比較欣賞內斂、比較低調、謙虛的球員，不喜歡放話那種(A-01-007)
我在一場轉播看到他不小心被打到，手腫，然後他還要硬要投下去那一刻，我 就非常喜歡他了(D-04-011)
本結果也呼應廖主民、黃鈐雯與何鈺雯 (2008) 研究中所說，女性球迷深受球員特
質的影響，球員散發出的「認真」與正向情緒會支持女性球迷繼續。由此可見，她們 對喜歡球員的選擇，代表的是個人的品味，球員所散發出來的感覺或形象正代表著受 訪者自己的信念。而這些形象，會透過賽前練習、球員互動、比賽時的表現、球員的 專訪故事、球團的行銷包裝或是球員與球迷的互動過程中傳遞出來，女球迷若從中找 到自己喜歡的特質，也許是自我投射的連結點，也可能是認可的價值觀，就容易成為 她們喜愛的對象或學習的模範；此外，球迷與球員的互動過程也是她們產生感情的重 要因素，與球員有良好的互動很容易打動她們的心，會從情感層面建立起對球員的高 度認同，形成一種特殊的情感騷動緊緊相繫。本結果也與朱龍祥與陸洛 (2000) 在歌迷 研究一致，迷與偶像的互動過程是產生感情的重要因素，尤其是偶像對歌迷的回饋或 回應，能有效建立他們的感情連結。故若能有越多與球員互動機會越可能打動女球迷。
過去關於球員認同研究曾指出，球迷並不會因為對特定球員的認同而進場看球 (Funk et al., 2002；Won & Kitamura, 2007)，而洪崇傑 (2009) 也認為，由於棒球選手出 場時間佔整場比賽的時間的比例太少，一場棒球比賽通常為兩到三個小時，但球員一場 只上場打擊四到五次，因此對球迷來說，不太可能為了單一的球員而去看球；但本研究 結果不然，受訪者PP就表示：
他 3 月就受傷，然後九個月都沒出賽，我還是照樣殺去二軍，沒出賽我還是在旁邊 看他也開心啦…那些二軍比賽都在南部，高雄、澄清湖、屏東那些我都去，而且都 是平日打，我就是把工作半夜做完然後直接去…我還買一件球衣繡上他的名字，然 後每去二軍一次就請他簽一次名加日期，他以為我開玩笑，結果簽到最後滿滿的幾 乎沒位置，直到他升上一軍那天特別用藍筆簽名（當作終結）(C-01-072)
從上例中可見女球迷與球員間的情感連結程度確實會影響她們的支持行為，如同 Greenwood (2001) 所指出，若因為對個別球員之喜愛，因而成為特定球隊之球迷觀眾，
會對球隊有較高的認同感；而當球迷對球隊或球員發生情感性的投入時，球迷會願意長 期投資於球隊或球員身上，同時球迷對球隊依戀程度也會正向影響球迷支持該球隊之意 願 (Giulianotti, 2002； Laverie & Arnett, 2000)。
綜上所述，帥氣的明星球員雖然能夠吸引到女球迷的目光，但球員本身的表現、態 度與特質才是建立女球迷認同的關鍵，廖主民等 (2008) 之研究也說，球迷是否持續支 持球隊的關鍵在於球隊與球員的形象。故球團必須加強塑造球員個人特質的特色與增加 與球迷的互動機會，才能有助於提升女球迷對球員的認同感，成為她們觀看比賽時的焦 點，進而對球隊產生認同。如同張彥文 (2004) 所建議，要透過偶像崇拜來作行銷，其 實應該營造的是一種情境式的氛圍，強調意境重於功能的訴求方式。而運動行銷之所以 能夠藉由偶像崇拜來「迷」惑人心，乃是由於運動員展現出的超人成就以及運動精神，
觸動了球迷內心深處崇拜英雄的那絲渴望（林平康，2004）。然本研究受訪者也提到，
她們跟球員之間有一條線存在，存有一個距離才會有偶像光環，故她們並不想跨越那條 界線，只想遠遠欣賞球員。此現象呼應朱龍祥、陸洛 (2000) 所提，偶像場域與現實生 活場域有其分野處，偶像是存在於談論中與想像中的，並不能真正存在自己現實的生活 裡。
「我覺得球迷跟球員之間要有距離，少了那個距離我覺得就沒感覺了…」(C-01-093)
「…球迷就是球迷，球員就是球員，他們只是欣賞的對象…」(C-02-093)
同時，需注意水能載舟亦能覆舟，在訪談結果中受訪者也提到一些討厭的球員特 質，其中以球員「態度」與「品德」最為嚴重。
他是很厲害啦，可是他對球迷態度自視過高，完全就是很屌那種，場下態度很不
他是很厲害啦，可是他對球迷態度自視過高，完全就是很屌那種，場下態度很不