迷的一個重要特性在於其許多積極的外在行為表現，這也是迷最顯而易見的特徵，
對迷而言，其所迷文本的重要性在於文本和自身連結產生了重要的意義，並激發迷對文 本的投入，並以各種方式存在於迷的日常生活之中 (簡妙如，1996)。從本研究訪談結果 發現，所有受訪者都表示曾購買過不少球隊或球員的商品，她們透過購買球隊周邊商品 的消費行為，展現自己對認同球隊或球員的支持。而透過符號的穿戴，辨別自己是某個 球隊、運動的迷，或是購買與喜愛的球隊、選手的相關商品，都是球迷展現對球隊認同 的方式之一 (溫伊婷，2014；Madrigal, 2000)。除此之外，本研究也發現這些女球迷還 展現了其他具創造性的生產行為，同時她們並非被動的接受者，而是經過主動的選擇與 思考，陳述於後。
一、不可忽視的女性消費力
消費是一種「迷」的具體外顯行為的表現。劉晊華 (2008) 提出，擁有所支持團體 的周邊商品，如球衣、服飾等，可以讓迷與其團體成員的身份產生團體認同的歸屬感。
本研究也發現，這些女球迷人數雖不多，但因為對球隊與球員認同度極高，消費程度 也遠超過一般球迷。
表 6-4
女球迷的消費行為
進場意願高 1. 票房才是對他們的支持(C-01-063)
2. 職業運動就是職業嘛，一定要有票房收入才會有錢啊，你不買 票進場支持，那你還算什麼支持(C-02-063)
3. 我真的覺得票房需要支持，所以我不拿免費的票(C-01-093) 4. 像他們冬盟其實有貴賓券可以給我，可是我說我不要，我要買
套票(C-01-094)
5. 常常台中-臺北這樣跑，還有車錢啊 (C-02-030)
表 6-3
朱龍祥、陸洛 (2000) 在歌迷偶像崇拜之研究中提到，歌迷買的商品，不只是商品，
而是偶像的擁有，這是一種替代式的滿足。本研究中的女球迷，也會類似的行徑，會將 喜歡的球員所推出的個人商品買回來收藏，不論是球員的球衣、簽名球或球員代言的活 動，對她們而言都具有某種獨特的意義，連結了她們與球員，值得她們付出金錢而獲得 心理的滿足。
此外，隨著女性在經濟和社會地位的提升，如今女性的收入與財產比任何時期都 多，經濟力量正與日俱增，成為消費市場的主流 (楊幼蘭、張淑芳，2008) 。而從本研 究可以看出，女球迷的消費力的確逐漸高漲，研究的受訪者因為認為購票進場才是對棒 球、球隊、球員最大的支持，所以她們不只周末假日會去，平日有機會她們也會進場，
這樣的情況在Sandvoss (2003) 關於足球迷的消費特性研究中也發現，球迷會將觀賞球賽 的行程編入他們的日常生活結構中；此外，她們也不單是會去靠近自己居住城市的球場 看球，還會安排時間跟著球隊南征北討進場，因此，除了門票花費，還有其他交通與住 宿的費用，也難怪她們都是到大學開始打工或就業後，才能負擔起這樣的花費。
另一方面，除了進場支持，她們也很願意購買球隊的周邊商品，尤其這幾年各隊都 有在跟潮牌合作，也有針對女性推出球衣款式，只要她們喜歡的，基本上都會買單，如 受訪者PP 所說：「再貴、再窮我都會買…」，小K也說：「為了能到外地看球，她都 要吃土了…（意味沒錢吃飯）」，而小M因為想要確保季後賽門票的資格，在季初時就 一口氣辦了四隊會員卡。諸如此類的消費行為與徐淑珊 (2006) 研究一致， 女性消費者 較偏好長期性的品牌關係；且傾向於情感性、衝動性的消費行為；也如同過去Kwon與 Armstrong (2006) 研究所指出，對球隊認同越高，在球隊授權商品之花費會較高，甚至 在授權商品的衝動購買行為也會較高。
女性消費者追求心靈豐富，較男性容易感情用事，常被情緒所牽引，因此女性消費 者是促成感性消費的主要族群之一(陳雅玫、林承謙，2013)。黃浩榮 (2009) 指出，根 據市調公司 AC Nielsen 調查發現，國內以 25 至 49 歲的工作女性為消費主力族群，其中 單身未婚者超過兩成；這群女性被稱為 TWIT，是「Teenage Women in Their Thirties」
的縮寫，意指年過 30、卻仍抱持年輕少女心態的輕熟女。她們的特質就是獨立自主、重
視品味與生活品質以及感性經驗與價值感 (陳雅玫、林承謙，2013)；嚮往年輕人自由享 樂的生活型態，也因為沒有家庭、孩子的責任與約束，因此擁有較高的消費表現 (黃浩 榮，2009)。本研究的十位參與者，正好就屬於這樣的族群，她們年紀分布從 20-34 歲，
亦即所謂的 Y 世代 (Ordun, 2015)，這世代的特性普遍抱持著強調現在、自我中心主義、
會犧牲父母的期望來做自己有興趣的事，而且花起錢來很有效率，重感性層面，追求心 靈層次的滿足，藉由消費買到自我與實現自我 (陳秉璋，2000； Ordun, 2015)。而本研 究參與者中，除了兩位學生在學外，其他都已經在就業，均為未婚狀態，經濟自主又沒 有家庭小孩的花費，所以對她們而言，價格不是問題，她們願意尋求快樂而不惜血本，
重點在於商品能不能打動她們。
「…我覺得我們那個粉紅色衣服真的很好看，粉紅色那件真的很好看…」(C-01-040)
「因為那個黑白的不好看，我喜歡藍色的，所以今年就沒有買…」(D-02-022)
尤其她們對美感要求高，消費期限短，一旦滿意便會以口耳相傳並推薦給其他朋友 (Beetles & Harris，2005)，因此，她們是不容小覷的消費族群，球團應該更重視她們，
尤其是未婚女子這個族群的需求，掌握她們偏向感性消費的心理，抓住她們重視自我品 味與口碑的情感需求，進行特別的行銷手法迎合女球迷的需求，若能成功吸引到她們的 青睞，她們絕對不會吝於展現其消費能力。
二、女球迷的創造性生產行為
簡妙如 (1996) 針對「迷」研究中指出，不管是因為喜愛而認同、崇拜或積極參 與相關文本活動而成為忠實的熱愛者，這些行為都可以歸納為迷的一種特色與後續所 產生的文本實踐；而 Fiske (1989) 也指出，迷會熱切地從文本中產生出詮釋的意義，意 即產生「具有生產性的行為」(productive practices)。從訪談結果詳述了受訪者的日常行 為如何表現出迷的種種生產行為，如寫文章、自己做看板鼓勵球員、做影片幫球員慶 生、設計可愛的商品送人、幫球員拍照彙整等等，並用以與舊有女球迷文化的思維比 對，如表 6-5。
表 6-5
研究結果顯示，這些女球迷實踐行為相當鮮明且多元，她們不只是觀賞球賽或被動 的消費者，同時也會幫喜歡的球員做看板、描繪畫像、創作或幫球隊設計商品，這是一 種再生產屬於她們自己特有的迷文本內容的行為。過去在其他偶像或流行音樂領域的迷 研究中指出，女性對所迷文本較容易表現出迷、狂熱的態度，消費意願也較高，相對於 男性，女性會較為投入自己所迷的對象 (郭致君，2001)；本研究中的女球迷也如Fiske (1992) 所提，從原先文本的資源中，去生產自我的意義，並以更積極的方式表現。她們 具體的產出內容多元，會動手製作跟棒球或球員相關實用好看的小物，如受訪者小M，
手作球隊的票夾造成轟動，她也樂於上網分享作法給其他同好，甚至讓球團可以跟進；
如小含，親手縫製球衣小吊飾送給球員與自己，從一針一線縫製過程中拉近她與球員之 間的想像；如PP，為了幫球員在球場上慶生，從三個月前開始號召、送計畫書給球團審 核、製作影片等，這個慶生紀念也成了她與其他球迷一輩子難以忘懷的回憶；同時，她 從想送給球員一份特別禮物的念頭開始，便去學習畫畫，至今成功畫了好幾幅作品送給 心儀的球員，甚至成為一名專職Q版畫家，她說她只畫給她喜歡的球員，因為她把她對 球員的著迷都畫在裡頭；就如同美國當代藝術家Elizabeth Payton也是從身為「迷」的角 度創作，以她熱愛的搖滾明星為主題，在其作品中將她對於偶像的迷戀和心路歷程展露 無遺（蔡雨辰，2008）。可見這些實踐方式的出發點，都是來自於對球員的喜愛或認同，
因此其實踐的主體集中在和球員本人有關的事物上，而其實踐的意義也由此產生。
三、女球迷的主動行為
Nightingale (1996) 指出，閱聽人不單只是被動的媒介消費者，更是主動的生產者，
其主動性包含了選擇、態度、動機、行動、言論、思想、涉入、意義產製與詮釋過程等 層面。而本研究採取其觀點，從女球迷的選擇、動機、思想、行動等層面來探究其主動 性，整理如表6-6。
表 6-6
女球迷的主動性
選擇 1.我覺得如果他們沒有改變方向的話，我就不會再這麼支持球 團，但球員一定會支持所以我會進客場幫他們加
油…(D-02-023)
2.如果他們行銷策略沒有改變，我就不進主場只進客場，我還是 支持這個球隊，可是我不給你球團賺(B-03-022)
3.因為那個黑白的不好看，所以今年就沒有買…(D-02-022) 思想 1. 中信還蠻有良心的，像今年還會幫球員安排到母企業或業餘隊
伍，其他隊都沒有，今年他們很棒…統一也很多母企業可以 去，可是就沒有這麼做(C-01-061)
2. 我覺得他們只重視男生的想法，就只把 girls 擺出來行銷啊，
那為什麼不行銷球員？(B-03-022)
3. 其實我們對於球團放生犀牛外野球迷很不爽(B-03-023)
4. 他們的商品策略我不喜歡…你為什麼就不鋪貨，每次都要給人 家搶…然後有人趁機囤貨賣貴（D-02-045）
行動 1. 其實我有辦四隊會員卡，因為看會員內容就知道他們到底有沒 有在重視會員(B-03-022)
2. 我們要學很多舞蹈，然後都越編越難…會去 youtube 看然後去 現場再看一下前面的人怎麼帶…(D-01-044)
3. 沒有球迷幫他規劃慶生過…那時候就覺得說…想要就是創造 一個回憶，就是在台南球場比賽完在球場上幫他慶生…策劃了 三個月…送企劃書給球團才成功 (C-01-026)
動機 1. 統一球團就是不太去關心球員記錄這些事情…所以我自己幫
動機 1. 統一球團就是不太去關心球員記錄這些事情…所以我自己幫