圖6.4 對台語廣告的想像
這个問題的訪問方式，是予受試者選擇幾个類型來回答，10 位受試者攏會 當選擇毋但一種的類型，調查的結果會使發現上濟人選擇的是「幽默搞笑」，佔 9 擺，第二的選項是「溫馨感人」，佔 7 擺。這个結果表示，佇少年人的想像內底 有兩个看法，第一，台語廣告的表現若是真有笑詼、心適的成份，in 認為這是符 合這个語言的象徵；第二，台語廣告的親切感、感動人的內容，是表現少年人對 這个語言的情感價值。
0 5 10
5
7
2
9
4
0
人數
廣告類型
對台語廣告的想像
俗閣有力 溫馨感人 陽剛威武
幽默搞笑 謹慎專業 精緻高雅
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其他選項的統計結果，「俗閣有力」的選項有 5 擺，台語的效果猶是無脫離
「倯」的描述，這佮過去媒體人背後的語言意識有真大的關係，媒體作品所傳達 的意識，影響民眾的語言位階觀念，這佇 klöter(2012)的研究就有發現這个現象。
相對「俗閣有力」的選項，佇「精緻高雅」就無人選擇，比較起來，台語的語言 地位是較低的，毋是高尚的代表。「謹慎專業」的選項 mā 有出現 4 擺，但是比 例無懸。「幽默搞笑」的選項是相對較輕鬆、無正式的形容詞，mā 是上濟人選的，
所以，少年人猶是認為笑詼的表現，較贏頂真的表現。
5. 小結
綜合頂面四个小節，少年人對台語廣告的態度，會使歸納做四點說明。
(1) 少年人的情感價值無明顯的表現，選擇「佮意」佮「普通」的比例攏是仝款 的。
(2) 台語廣告的社會評價是調查少年人對台語的形象，「親切」、「傳統」的形容 詞是佔大多數，有二个廣告普遍表示親切，有一个廣告普遍表示傳統。
(3) 少年人對台語廣告的吸引力調查，發現三个廣告攏有無仝款的結果，其中，
「329 許榮助寶肝丸」是上無吸引力，「三洋維士比」是上有吸引力，原因 是根據廣告呈現的方式來判斷。
(4) 少年人對台語廣告的想像「刻板印象」的成份，認為廣告 ài「幽默搞笑」的 人佔上濟。
整體來講，台語廣告確實會傳達媒體製作人本身對台語的形象，包括拍廣告 的手法、角色人物的設定，閣有產品的選擇，攏會間接影響民眾對廣告的看法。
除了媒體製作的因素以外，mā ài 考慮另外兩个因素。第一，三个台語廣告，主 要欲吸引的消費者是啥物人。當做實驗的台語廣告，訴求的族群是老大人、勞工 佮一般大眾為主，毋是針對少年人，所以吸引少年人的程度無到大。
第二，台語廣告所宣傳的產品，毋是為著少年人。台語廣告的產品是「電器」、
「保健食品」、「中藥口服液」，佮現代社會少年人的需求無仝。若是宣傳少年人有
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佮意的物件，親像這馬的「手遊」，就是手機仔的電動，按呢，研究的結果、吸 引的程度就無仝款。而且，「手遊」mā 有拍台語廣告，親像三國戰爭策略的「軍 師救我」、耍麻雀的「明星三缺一」，閣有武俠「射鵰英雄傳 3D」等等，遮的廣 告攏是少年人較捷使用的產品，廣告的手法mā 會無仝。另外，本研究所試驗的
「三洋維士比」廣告，這馬mā 有新的廣告出現，主角對明星「周潤發」變做這 馬時型歌手團體「玖壹壹」58，而且，講的台詞佮拍廣告的方式攏無仝，閣會當 比較少年人對兩个廣告的看法。
58三洋維士比，2016，〈三洋維士比 玖壹壹篇〉，瀏覽日期：2017.02.12，
https://www.youtube.com/watch?v=ywXXyZd47KI。
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五、 少年人使用台語的態度
本章頭前四節是論述第二階段影片測驗的研究結果，針對台語廣告所做的訪 談。另外，閣有一个部分是欲探討 10 个少年人使用台語的態度，本節是根據第 一階段音檔試驗的問卷，對語言使用的場合、對象、情境做訪問，調查少年人佇 問卷結果的原因是啥物，去理解影響 in 的語言使用行為的因素。
(一) 家庭的場合
本章的「家庭內底語言使用情形」統計的結果，發現台語佮華語使用比例的 三个分組，攏各佔三分之一，這个結果毋但是因為少年人提懸華語的使用，猶有 爸母對囡仔所講的語言有關，根據統計，爸母有使用華語的比例有 39%，表示華 語已經透濫佇家庭內底，原本使用台語的序大人，共台語的比例變低，增加華語 的使用，已經毋是干焦有台語爾爾。針對這个現象，改變的階段有兩个過程，代 先是少年人提懸華語的使用，閣來，是序大人家己降低台語使用的比例，造成家 庭內底語言使用的情形。本研究佇第二階段的訪談，少年人mā 提出 in 家己的看 法。
10 位受試者內底有 7 个少年人認為用華語溝通的情形變濟，歸納出使用華 語的因素有兩種。第一，專有名詞毋知按怎講，直接用華語，第二，無法度順利 用台語佮序大人溝通，攏愛請人翻譯，抑是換講華語。除了華語使用一直出現，
閣佇台語講袂好的情形之下，台語能力自然無法度表達，所以，家庭的使用比例 出現變化。下面是受試者訪問內容：
受試者 A：「大多能流暢用台語溝通，但是某些特定專有名詞不知道台語怎麼講，
才用華語說。」
受試者 B：「溝通不好就台語加華語一起用。」
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受試者 F：「跟阿嬤溝通的時候，阿嬤聽不懂我的意思，就靠媽媽翻譯，如果沒其 他長輩幫忙，就只能用華語說。」
受試者 J：「遇到無法繼續用台語溝通的狀會轉換成國語。」
另外，有三个受試者認為，in 用台語溝通的情形較無啥問題，若是拄著無法度 用台語講的語詞，in 會用類似的詞，抑是直接形容的方式來表達意思。下面是 受試者訪問的內容：
受試者Ｈ：「我會用形容的方式表達這個東西。」
受試者 I：「我會用類似的代名詞來說，意思有到就好。」
(二) 公共場合
佇公共場所使用台語的態度，10 个受試者攏認為 in 是看對象來決定講台語 的時陣，嘛表示 in 袂主動用台語佮人溝通，會先用華語來表達，拄著用台語的 人才用台語。下面是受試者訪問內容：
受試者 D：「通常使用國語，對方慣用台語時，再配合對方使用台語交談。」
受試者 F：「依照談話對象來決定，如果對方使用台語的話，一定會使用台語與 他溝通！講台語很正常，並不會覺得奇怪。」
受試者 H：「通常用國語，遇到年紀大且說台語的人，會自動轉成台語。」
受試者 I：「看對象，如果是老人我會主動用台語應答，比較好溝通。」
受試者 J：「看情形，如果跟長輩就大多會用台語，跟同個世代的朋友會以國語居 多。」
Uì頂面的訪問內容來看，「對象」是主要的因素，假使對方若無講台語，in 就袂 主動使用，而且，佇對象內底的「序大人」，是 in 所認知會講台語的人，攏是有
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歲的人，這mā 表示，老人是講台語的象徵群體，仝緣的少年人猶是用華語為主，
這个結果就佮本章「語言使用的對象」的統計仝款，除了「家人親戚」，其他對 象的統計，使用華語的比例攏比台語閣較懸。
除了理解少年人 in 本身對公共場合的語言選擇以外，少年人對公共場合的 語言表現，mā 是一種對台語的語言態度。本研究佇第一階段聽錄音檔的問卷內 底，三个公共場合的語言態度，結果攏較倚正面的態度，包括佇使用華語比例較 懸的百貨公司，問卷的結果mā 倚正面，所以，第二階段的訪談，針對少年人對 公共場合講台語的現象，有啥物的看法？佇 10 个受試者的訪問內底，逐家的回 答攏是認為聽著台語是真正常的代誌，原因是有「親切感」。照這个結果落去推 論，就會使知影百貨公司內底，若是聽著有人用台語交談，是袂感覺奇怪的。
根據本研究的結果，台語佇公共場合的表現，對中部的少年人來講，是正面 的態度。若是針對提升本土語言佇公共場合的使用，用家己的母語來溝通，in 的 態度是按怎？這个問題是欲調查實際使用佮個人的認知，是毋是有差別，訪談結 果才發現，10 个受試者內底，有 4 个人認為無需要提倡本土語言的使用，有 6 个 人認為重視母語是需要做的。下面的訪問內容分做兩部分來分析。
有本土語言意識的少年人，對母語的認同較懸，mā 觀察出社會上母語的狀 況，對母語環境的培養佮傳承，攏有in 家己的看法。
受試者 C：「開心。身為台灣人，我們需要對母語有一定的認識。文化是國家認 同之根本。」
受試者 F：「很棒啊！現在越來多小孩不會講台語了，總覺得這不是個好現象，
如果在公共場合講台語，小孩們會聽到。聽久也會講了。」
受試者 J：「完全接受！台語是個很美的語言，也是我們這群活在台灣島上的人民 的母語，應該多多學習台語、講台語，甚至好好教導下一代學習台語！」
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另外，較袂強調母語意識的少年人，台語佇公共場合的使用，in 認為無必 要加強這種作法，語言的功能干焦是傳達資訊，成做實際的運用，對語言的文 化認同較無明顯，就算是尊重語言使用的權利，毋過，對社會上的華語環境已 經慣勢真久的時間。
受試者 D：「無所謂，用什麼語言溝通根本不是重點，只要能傳達訊息就好。」
受試者Ｈ：「沒必要，況且現在並沒有規定在公共場合不能說台語吧？」
受試者 I：「不排斥這個想法，但是覺得有點麻煩。」
少年人整體對公共場合使用台語的態度，佇第一階段的試驗，音檔問卷的研 究結果是正面的語言態度，這是代表少年人接受這款情境的態度。假使若是少年 人本身佇公共場合使用台語的態度，就無親像音檔試驗的結果才好，in 攏會共環 境內底溝通的對象，當做家己使用啥款語言的考慮因素，所以，掠準講話的人攏 無使用台語，按呢 in 使用台語的比例，mā 會減少真濟。根據頂面兩種方面的討 論，這種本身認知佮實際作法的差別，就會使知影少年人就算接受公共場合有講
少年人整體對公共場合使用台語的態度，佇第一階段的試驗，音檔問卷的研 究結果是正面的語言態度，這是代表少年人接受這款情境的態度。假使若是少年 人本身佇公共場合使用台語的態度，就無親像音檔試驗的結果才好，in 攏會共環 境內底溝通的對象，當做家己使用啥款語言的考慮因素，所以，掠準講話的人攏 無使用台語，按呢 in 使用台語的比例，mā 會減少真濟。根據頂面兩種方面的討 論，這種本身認知佮實際作法的差別，就會使知影少年人就算接受公共場合有講