台語 全國電子－冰箱
三洋維士比－藥酒
329 許榮助寶肝丸－保健食品 中興保全
台灣啤酒 1 台灣啤酒 2 中華三菱商用車
台語＋華語 寶島鐘錶
挺立鈣加強錠－保健食品 西北航空
白蘭氏五味子芝麻錠－保健食品 波蜜果菜汁
麒麟啤酒 大金變頻空調
7, 39%
9, 50%
2, 11%
語言使用分配情形
台語
台語+華語
台語+華語+英語
單位：數量 ,百分比
58
語言使用 廣告商品
台語＋華語 波蜜果菜汁
77 乳加巧克力 台語＋華語＋英語 台灣彩券
紐西蘭金色奇異果
二、 台語廣告的選擇原則
針對 18 个台語「金句」的廣告內底，揀出三个廣告做試驗的影片。廣告選 擇的標準有三種，第一，廣告內底的語言ài 有台語使用的情形，比例ài 上懸，選 擇語言使用攏是台語為主；第二，廣告產品ài 符合頂面第一節的「廣告產品」統 計，選擇前三名的產品類型，「酒類」、「保健食品」、佮「電器」；第三，人客族 群ài 選擇出本研究所歸納的前三種類型，老人、勞工佮一般大眾。下面表 6.1 是 按照這三个原則，揀出三个台語廣告做試驗的影片。
表6.1 三个台語廣告
三、 台語廣告的表現 (一) 「三洋維士比」
廣告的主角佮勞工所講台詞，包括產品的紹介、對話攏是用台語表現，廣告 產品是「酒類」，主要欲吸引勞工階級的消費族群，這攏符合影片選擇的原則。
廣告所使用的手路，是利用唱台語歌的方式來表達內容，閣，用勞工階級的形象 來表現查埔的氣質，感覺較粗俗、勇健，大部份的畫面是製造業、討海人當咧工
編號 年份 廣告商品 廣告金句 1 1996 三洋維士比 啊！福氣啦！
2 1996 329 許榮助寶肝丸 肝哪沒好，人生是黑白的！
肝哪顧好，人生是彩色的！
3 2006 全國電子 全國電子足感心ㄟ
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課的情形，這款形象就類似頂面「台灣啤酒」廣告仝款，共勞工佮酒的符號連做 伙。上落尾的台詞「維士比是咱的兄弟，啊！福氣啦！」表現勞工階級的中年人 講台語的氣口，這mā 予觀眾對 in 有男子漢、粗勇的刻板印象(stereotype)。
圖5.4三洋維士比
(二) 「329 許榮助寶肝丸」
這个廣告上大的特色，就是台詞「肝哪沒好，人生是黑白的！肝哪顧好，人 生是彩色的！」這句台詞佇彼當陣，觀眾的印象攏真深。閣，拍廣告的手路攏是 強調產品的功能佮效果，用台語紹介「保健食品」。主要的消費對象以老大人為 主，親像這種「保健食品」的廣告，佮頂面的「挺立鈣」廣告佮「白蘭氏五味子 芝麻錠」廣告仝款，用老大人做主角，推銷這類產品，廣告的語言mā 代表老大 人是使用台語上濟的族群。
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圖5.5 329許榮助寶肝丸
(三) 「全國電子」
廣告主角是一對母仔囝煩惱經濟問題，厝邊來討會仔錢的劇情。台詞仝款攏 用台語對話，親情的表現是上大的特色。欲廣告的產品是「電器用品」，mā 符合 本研究的選擇原則。而且，台詞強調買產品會使分期納錢，對「單親家庭」、「低 收入戶」有優待，這个廣告予人的感覺較溫暖閣悲情。產品欲吸引消費群體就較 無限制是佗一款人，但是，廣告內底的台語形象，表現出一種「散赤」、「可憐」
的感覺。
圖5.6全國電子
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(四) 小結
根據台灣電視廣告，觀察台語的使用是按怎表現伊的形象，對頂面三个「廣 告產品」、「人客族群」佮「語言使用的支配」的分析，會使歸納出三个重點。
第一，產生刻板印象(stereotype)，廣告的語言使用，共使用台語的族群，解 讀做勞工階級佮老大人，是主要欲吸引的消費族群，這个結果 mā 呼應 Henning (2012)的研究結果。對廣告產品來看，酒類佮保健食品是大多數廣告的物件，通 常產品的需求mā 反應出消費族群，就符合頭前兩項的分析結果。另外，對台語 的刻板印象，佇廣告台詞的內容有一定的影響，台語予人當做表達親切、鄉土佮 一種情緒的角色，毋是正式場合的語言。
第二，廣告的角色，佇使用台語的時陣，台語予人的形象，佇三个廣告內底，
男性中年人上捷出現，也就是講，台語形象是男性氣質，中年的年歲代表社會的 勞動階級，較粗俗、拚頭的中年人，講台語的女性，in 的形象就是歹命，講話較 溫柔。
第三，語言的支配地位，台語佇廣告內底，使用的場合予人囥佇厝內的對話、
情緒用詞佮朋友相借問的時陣，若是佇公開場合、工作場合，就較看袂著台語的 表現，所以，台語佇廣告頂面，予人分配佇較私人的領域。另外，「329 許榮助寶 肝丸」佮「全國電子」的廣告，佇唸產品名稱的時陣，suah 攏用華語來講，這个 現象會使看出產品的名稱，對廣告製作人來講，就是較正式的稱呼，所以，使用 華語會比台語較正式。毋過，台灣電視廣告會用台語表現，上大原因是產品市場 猶閣需要這个語言去吸引固定的族群，就是語言指涉的對象，是廣告商透過產品 表達予消費者知影。
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四、 結果分析 (一) 受試者的條件
這个階段的影片測驗，欲揣的受試者是根據頂一个音檔試驗的結果落去選擇，
本節想欲看的重點是囥佇語言態度敢會受著媒體的影響，也就是講，少年人原本 對台語的正面態度，敢會透過媒體廣告，影響 in 對台語的看法，所以，這个試驗 的受試者條件，需要揀出有正面的語言態度的少年人，會使分做二个原則做說明。
第一，選出語言態度問卷分數較懸的少年人，分數必須攏超過這三份問卷的 全體平均數，分別是問卷[1]是 18.51，問卷[2]是 18.93，問卷[3]是 20.92 來做選擇的標準。
第二，三份問卷的分數，若是每一條題目攏是 5 分，三份問卷的總分數攏是 25 分，遮的樣本愛提掉，這是欲避免受試者無效作答的問卷，閣來，
仝一份問卷內底，分數若是有明顯差別的，比如分數懸佮低差siunn 濟分的情形，mā 愛排除。
第三，佇全部 144 份的問卷內底，本研究揀出 10 位少年人做影片測驗，統 計 in 的分數佇下面表格 7.1。
表7.1訪談者的問卷分數
編號 性別 問卷 1 分數 問卷 2 分數 問卷 3 分數
A 女 20 23 24
B 女 20 24 25
C 男 20 22 25
D 男 23 23 22
E 男 24 23 25
F 女 22 23 24
G 男 24 24 25
H 女 21 22 25
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