對研究個案的建議

消費者的好處與生產者的利潤，進而產生價值躍進的「價值創新」效益，

並符合藍海檢測準則二。

(七) 藍海檢測準則三／是否建立有效的進入障礙：

在經過本研究分析，所確立與創造出「自然有機、健康養生的樂活 元素；結合科技、替代能源與工具等節能減碳的環保議題；海洋／海島

／海濱、苗栗通宵在地特產或特色的文化內涵」等創意生活產業的主題 與理念及核心價值之後，進而將T海洋渡假村由原先育、樂的遊樂園業轉 而發展為屬於藍海策略範疇的創意生活產業。由於，創意生活產業是屬 於文化創意產業的一環，其本身就具備了特有的獨立性、本土性、時間 累積與歷史文化傳承特性，在短時間內是比較難被其他的競爭對手所模 仿與複製的，有些甚至是根本無法被模仿與複製（參照本研究§2.3〈創意 生活產業的定義與內涵〉）；於是，即使競爭對手看得到，卻也不容易 進來或根本進不來，自然地形成了有效的進入障礙。因此，本研究個案 的研究結果能建立有效的進入障礙，並符合藍海檢測準則三。

所以，根據上述(五)～(七)找出藍海策略的三個檢測準則之相關分析與結果，

可以發現完全符合上述各項藍海策略的檢測準則。因此，可以進一步歸納並獲得，

本研究個案的研究結果－圖4-1「T海洋渡假村藍海策略的策略草圖與價值曲線（擬 定前vs.擬定後）」是符合藍海策略的特質。

4.2 對研究個案的建議

本小節將根據前述章節所得之相關分析與結果，針對本研究個案－T海洋渡假 村提出相關的建議與參考。在前小節獲得本研究個案的研究結果－圖4-1「T海洋渡 假村藍海策略的策略草圖與價值曲線（擬定前vs.擬定後）」是符合藍海策略的特 質。所以，T海洋渡假村可以根據研究結果所顯示出的策略方向與重點，進一步發 展出該海洋渡假村的創意核心特色與表現（圖4-2），並展開相關的行動與計畫（參 照本研究§2.3〈創意生活產業的定義與內涵〉、§2.3.3〈小結〉、§2.4〈總結：藍 海策略＋創意生活產業＝出路〉）。因此，可以透過將該海洋渡假村的發展，由 原來育、樂生活產業的遊樂園業，轉而發展為屬於藍海策略範疇之「創意生活產

業」，進而有別於上述「標竿者」與「一般水準者」仍在一般傳統的市場或產業

海洋渡假村【生活】構面的核心知識，由原有的「育、樂」範疇，延 伸且涵蓋至「食、衣、住、行」的範疇。

2. 根據上述1.中的經營模式、主題及理念，透過相關科技、美學、行銷

（含網路與實體通路）的創意運用與開發，來提供相關的展示、活動、

服務與產品等，可提升該海洋渡假村【生產】構面的「服務、產品」

與【生態】構面的「活動、場所」之深度體驗與高質美感。另再加上 前述創意運用與開發的延伸，創造出的男、女寶寶吉祥物「好海子」、

「海格格」並策略聯盟相關主題的知名「標的對象」。例如，工業技 術研究院能源與環境研究所（圖4-3），以下簡稱「工研院能環所」、

知名藝文團體「雲門舞集」的《薪傳》（圖4-4）、「明華園」的《超 炫白蛇傳》（圖4-5），以及著名動畫卡通影片－《航海王（海賊王）》

（圖4-6）等高知名度的核心技術與劇碼及創意的注入，亦將更加提升 該海洋渡假村所產生「價值創新」的效益（參照本研究§2.2.4.1〈六大 原則〉之(四)〈策略次序要正確〉之3.〈次序三／從策略定價來擬定目 標成本－策略定價決定目標成本〉之b.〈第二種槓桿／結盟合作〉）。

資料來源：工業技術研究院能源與環境研究所(http://www.itri.org.tw/chi/eel/)

圖 4-3 工業技術研究院能源與環境研究所網站首頁畫面

資料來源：財團法人雲門舞集文教基金會(http://www.cloudgate.org.tw/)

圖 4-4 雲門舞集的舞作《薪傳》網頁畫面

資料來源：苗栗縣政府國際文化觀光局(http://www.mlc.gov.tw/)

圖 4-5 明華園的歌仔戲劇《超炫白蛇傳》海報畫面

資料來源：臺灣電視事業股份有限公司(http://www.ttv.com.tw/)

圖 4-6 動畫卡通影片《航海王（海賊王）》網頁畫面 (二) 深度體驗的模式：

將上述海洋／海島／海濱及苗栗通宵在地文化、樂活養生、環保節 能等創意生活產業主題的創意元素，並搭配所創造出的吉祥物與策略聯 盟之標的對象，分別注入於該海洋渡假村【生產】、【生態】構面之「服 務」、「活動」的體驗與過程之中。如下：

1. 【生產】構面之「服務」的深度體驗：

(1) 提供與主題相關之學習體驗教室及導覽解說服務。例如，「海洋

／海島／海濱及苗栗通宵在地生活文化教室」、「樂活養生健康 教室」、「節能減碳（再生及替代能源）生態環保教室」等學習 體驗與導覽解說。

(2) 提供及發送主題相關之文宣品、認同卡及分享交流的服務。例如，

「High（海）通宵海格格説故事卡」、「樂 活High通宵護照」、

「好海子（海島子民）環保綠卡」以及「航海王（海賊王）High 通宵VIP卡」等相關文宣品、認同卡及分享交流的服務。

(3) 應用科技、網路及多媒體等，提供與主題相關之體驗交流平台及 服務。例如，全年無休、24小時不打烊的主題交流網站－「High

（海）通宵－海格格部落格」免費的入會與交流，各有關「High

（海）通宵」主題的多媒體影片、主題曲、圖片、電腦桌布等免 費的下載與應用，因應主題所自行開發之海洋歷險網路線上遊戲

－「航海王（海賊王）歷險記」的免費下載與上線等服務。

2. 【生態】構面之「活動」的深度體驗：

(1) 舉辦與主題相關之活動營（隊）或教育訓練等活動。例如，海洋

／海島／海濱「生活文化體驗營」、樂活養生「健康體驗營」、

節能減碳「生態環保體驗營」、游泳/潛水/救生「好海子（海島子 民）四季營」等探索體驗營（隊）或教育訓練活動。

(2) 舉辦配合在地文化特色以及與主題相關之大型活動或藝文表演等 活動。例如，每年舉行「『通霄』達旦－High（海）洋祭」，與 主題契合之藝文團體「雲門舞集」的《薪傳》、「明華園」的《超 炫白蛇傳》等著名劇碼之邀演或定期駐演，融合主題特色所自行 開發之深具燈光、音效、視覺與聽覺震撼的「航海王（海賊王）

歌舞劇場」等大型活動與藝文表演。

(3) 舉辦與主題相關之各項DIY體驗、創意或趣味等活動。例如，「海 產創意料理DIY」、「樂活養生料理DIY」、「食鹽DIY」、「生 態瓶中魚DIY」、「節能減碳DIY與示範」、「風力／太陽能／海 洋生質能源等替代能源模型DIY與參訪」、「漁網情深創意飾品 DIY」、「補破網趣味競賽」、「搭竹筏」、「牽罟」、「紅樹林 探奇」、「航海王（海賊王）一日遊（搭海盜船鄰近漁港參訪）」

等主題相關體驗活動。

(三) 高質美感的感受：

相同地，應用上述海洋／海島／海濱及苗栗通宵在地文化、樂活養 生、環保節能等創意生活產業主題的創意元素，以及所創造出的吉祥物 與策略聯盟之標的對象，分別注入於該海洋渡假村【生產】、【生態】

構面之「產品」、「場所」的視覺美感與設計之中。如下：

1. 【生產】構面之「產品」的視覺美感與設計：

(1) 設計及開發深具視覺美感且與主題特色相關之精美包裝或禮盒

（例如，航海王（海賊王）卡通、海盜船、郵輪、水上摩托車、

游泳圈、海洋生物、椰林沙灘、貝殼、發電廠、吉祥物、地球等 造型的精美包裝或禮盒），並透過代理或策略聯盟等方式，將全 台灣極具代表性之有關海洋、海濱、海港及苗栗通霄在地的農／

漁特產品（例如，「淡水魚酥」、「台南蝦餅」、「澎湖紫菜酥」、

「東港烏魚子、櫻花蝦」等極具代表性的農／漁特產品），依照 特色分門別類來整合納入上述精美包裝或禮盒之中，提供遊客一 次造訪卻能完整體驗全台灣各地著名農／漁特產品的便利，進而 成為該海洋度假之特產品來進行銷售（且提供宅配）。

(2) 應用上述(1)中深具視覺美感且與主題特色相關之精美包裝、禮盒 或設計，來搭配並開發、代理、銷售（且提供宅配）融合在地特 色以及與主題相關的(創意)商品或相關(教育)器材等。例如，開發 一系列海洋／海鮮等口味與苗栗「通宵」地名相關的主題創意特 產品－「通宵達『蛋』餅、蛋塔、蛋捲、蛋炒飯、蛋蜜汁等新創 特產品」；一系列與主題相關的DIY教材或食材－「海產創意料理 DIY、樂活養生料理DIY、天然食鹽DIY、生態瓶中魚DIY、節能 減碳DIY、風力／太陽能／海洋生質能源等替代能源模型DIY、漁 網情深創意飾品DIY等教材或食材」；一系列與主題相關的特色產 品、平面或多媒體教材與紀念品－「海洋／海島／海濱及苗栗通

宵在地文化、樂活養生、環保節能等主題的圖書、圖卡、海報、

音樂CD、DVD、飾品、服裝、泳具、釣具、模型、布偶、玩具、

養生健康食品/飲品/食材等主題特色產品、教材與紀念品」。另外，

前述相關主題創意商品之命名、造型、容器或包裝等，亦可多加 利用與搭配該海洋渡假村的吉祥物或策略聯盟之標的對象。

2. 【生態】構面之「場所」的視覺美感與設計：

注入「陽光、沙灘、海浪、海風」等海濱／海邊特有的元素以及 搭配「綠色建築」概念，並將著名動畫卡通影片－航海王（海賊王）

極具代表性之造型與場景等，經過視覺美感設計並整合至T海洋渡假 村的相關建物、場所或內裝佈置之中。

(1) 「海洋／海島／海濱」主題相關之場所的視覺美感與設計：建造 深具視覺美感之航海王（海賊王）「海盜船」獨特造型與內裝佈 置的主題建物－「主題展售中心(theme mall)」，並與該海洋渡假 的門面－入口處來進行整合，進而成為該海洋渡假村的「地標」。

該展售中心，除了可以做為提供遊客一次造訪，卻能完整體驗全 台灣各地著名農／漁特產品與相關(創意)商品的「集散中心」外，

並可做為遊客休憩的「服務中心」及該海洋渡假村之核心價值與 理念的「行銷中心」（參照本小節之(一)〈核心知識的運用〉）。

因此，該展售中心裡亦包含全台灣首座的「海水浴場及海事博物 館」，除了可做為有關海水浴場及海事相關軟／硬體設施、歷史

因此，該展售中心裡亦包含全台灣首座的「海水浴場及海事博物 館」，除了可做為有關海水浴場及海事相關軟／硬體設施、歷史