廣告招牌字體應用現況調查

本研究整理分布情形加以繪製成長條圖(如圖 39)：

圖35 台東地區主要道路廣告招牌字體應用統計圖。(資料來源：研究者繪製)

樣本數量共 1233 件，分別為中華路 461 件、新生路 289 件、大同路 77 件、

正氣路 158 件、漢陽路 131 件、其他區域 117 件，字體應用以黑體字最多、楷 書體次之，經調查發現其他字體多為藝術風格的書法手寫、一般字體變形(明 體、黑體、圓體)，本研究整理歸納台東商家採用設置形式多寡依序如下表所示：

表54

（一）黑體字

研究發現台東地區廣告招牌的字體應用，以黑體字使用最多，於1233 件 樣本中數量高達252 件，佔約 0.204 的比例，本研究整理常見黑體字類型如圖 40；線條粗細均勻的黑體字識別度極強，並有簡潔理智的意象，超黑醒目清楚 能見度極高，常搭配鮮豔底圖與豐富資訊的版面設計，利於招攬消費者與傳達 訊息，適合傳統導向或年長消費族群的商家；中黑則有精緻細膩、典雅高貴的 感覺，常搭配單純底色及設計感之排版，簡潔的形象營造質感，適合有現代感 或是高單價商品的商家，另有介二者之間的特黑與粗黑，折衷超黑與中黑的優 點，或稍具變化的疊黑與硬黑，細黑則適合從旁補充文字，風格應用千變萬化，

能於同一個版面互相搭配，也容易與其他字型做變化，是台東地區商家製作廣 告招牌採用字體的首選，本研究整理黑體字常見分類與實際例證如下：

表55

黑體字廣告招牌實際例證說明

大同路-小公主日式美甲 正氣北路-品文廣告 中華路-金鑽珠寶 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 36 黑體字的類型 (資料來源：本研究整理)

（二）楷書體

楷書體的使用居於第二，於1233 件樣本中數量高達 248 件，佔約 0.201 的比例，本研究整理常見黑體字類型如圖41；具有傳統東方色彩的楷書體，

字型穩重雅致富有古典的美感，雖稍顯僵硬呆板但易讀性高且柔中帶剛，在傳 統商家比例極高的台東被廣泛採用，配色與排版較趨近於傳統古典取向，常用 於傳統行業或年長族群的消費市場，若沒有設計配置容易流於老舊俗氣的形 象，楷書體使用比例和排行第一的黑體字不分軒輊，但台東地區也有很多商家 是以楷書單純打字的傳統招牌，不具設計與質感，若要提升街道景觀與市容水 平，仍有很大的進步空間，本研究整理楷書體常見分類與實際例證如下：

表56

楷書體廣告招牌實際例證說明

中華路-富山檀香 漢陽路-犁珍莊烘焙坊 中華路-仁愛眼鏡 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 37 楷書體的類型 (資料來源：本研究整理)

（三）行書體

行書體的使用居於第三，於1233 件樣本中數量達 159 件，佔約 0.129 的 比例，本研究整理常見行書體類型如圖42；傳統東方色彩中帶點奔放活潑的 味道，行書字體極具古典美感，相較楷書而言更活潑、更有生命力，高雅流暢、

動感有力的線條，可輕巧曼妙也可飛揚有勁，經過設計能呈現質感與現代感，

頗受部分商家與消費者歡迎，廣泛應用於各種行業，尤其餐飲業與旅宿業，但 易讀性與能見度略遜楷書與黑體一籌，在傳統商家比例極高的台東地區商家採 用居於第三，本研究整理行書體常見分類與實際例證如下：

表57

行書體廣告招牌實際例證說明

中華路-上乘三家涮涮鍋 正氣路-鑣鮮麻辣鍋 關山鎮-清水莊民宿 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 38 行書體的類型 (資料來源：本研究整理)

（四）圓體字

圓體字的使用排名第四，於1233 件樣本中數量達 156 件，佔約 0.127 的 比例，本研究整理常見圓體字類型如圖43；優雅柔和的圓體字穩重圓滑，線 條粗細一致和黑體有相同易讀性與能見度高的特質，但又多了些活潑圓融的味 道，能引起食慾並有女性化的感覺，容易搭配各種底圖與排版，並適用於各種 商家；超圓體醒目可愛適合傳統商家、兒童相關行業，常搭配活潑鮮豔的底圖 與豐富資訊的版面設計，利於招攬消費者與傳達訊息；中圓體則精緻細膩，常 搭配單純底色及設計感之排版，簡潔的形象利於營造質感，適合有現代感或是 高單價商品的商家，另有介於二者之間的特圓體與粗圓體，折衷超圓體與中圓 體的優點，或稍具變化的疊圓體和新圓書，細圓則適合從旁補充文字，應用風 格千變萬化，能於同一個版面互相搭配，也容易與其他字型做變化，台東地區 廣告招牌經常採用，本研究整理圓體字常見分類與實際例證如下：

表58

圓體字廣告招牌實際例證說明

新生路-小馬通訊 更生路-樂活早午餐 福建路-新宿時尚商旅 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 39 圓體字的類型 (資料來源：本研究整理)

（五）綜藝體

綜藝體的使用排名第五，於 1233 件樣本中數量達 90 件，佔約 0.073 的比 例，本研究整理常見綜藝體類型如圖44；陽剛中帶點變化的綜藝體，能給人 信賴與秩序感，常用於科技業與金融業，相較於海報和流體字沒有那麼花俏，

但又比黑、圓體、楷書活潑，自由度較高，唯和其他字體不容易搭配、如果版 面大量使用容易顯的凌亂，常以中性的黑體字搭配作為輔助說明，並搭配單純 底色及設計感之排版，台東地區商家採用比例居中，本研究整理綜藝體常見分 類與實際例證如下：

表59

綜藝體廣告招牌實際例證說明

中華路-美利堅餐館 中華路-全國電子 新生路-新亞數位 3C (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 40 綜藝體的類型 (資料來源：本研究整理)

（六）明體字

明體字的使用排名第六，於 1233 件樣本中數量達 81 件，佔約 0.066 的比 例，本研究整理常見明體字類型如圖45；字形端莊穩重的明體，容易表現質 感與科技感，兼具古典風格與西方現代感，經常使用在具質感設計之招牌，唯 在遠距離的能見度上略遜黑體、圓體、楷書一籌，在台東地區廣告招牌使用並 不普遍，多搭配單純底色及設計感之排版，能營造精緻高級的氛圍，適合具質 感或高單價商品之商家，輔助說明常以中性的黑體字作為搭配，本研究整理明 體字常見分類與實際例證如下：

表60

明體字廣告招牌實際例證說明

中華路-法瑟造型髮藝 傳廣路-楊記家傳地瓜酥 中華路-經典眼鏡 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 41 明體字的類型 (資料來源：本研究整理)

（七）廣告體

廣告體的使用排名第七，於1233 件樣本中數量達 75 件，佔約 0.06 的比 例，本研究整理常見廣告體類型如圖46；字形活潑花俏的廣告體，不容易表 現質感，在遠距離的能見度表現不佳，閱讀時的易讀性也不高，在傳統產業盛 行的台東地區使用並不普遍，多搭配繽紛花俏得底圖，與豐富活潑的版面設 計，能表現歡樂愉快的氣氛，但版面容易過於花俏豐富，造成街道景觀紊亂繁 雜，需要適當的編排設計，在台東地區多用於食品與娛樂相關商家，如遊樂場、

點心、飲品等，本研究整理廣告體常見分類與實際例證如下：

表61

廣告體廣告招牌實際例證說明

正氣路-奶妹冰點屋 長沙街-南瓜綠豆 正氣路-糖果樂園 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 42 廣告體的類型 (資料來源：本研究整理)

（八）隸書體

隸書體的使用排名第九，於1233 件樣本中數量僅 41 件，佔約 0.033 的比 例，本研究整理常見隸書體類型如圖47；古典圓潤、莊重保守的隸書體，有 利於營造穩重信賴感與樸實的風格，但用於廣告招牌稍顯沉重、古板，於版面 設計上不容易與其他字體搭配，常以圓體字搭配作為輔助說明，底色多簡單純 色不適合複雜底圖，台東地區商家採用並不普遍，多用於餐飲業、傳統行業、

歷史悠久的老店，本研究整理隸書體常見分類與實際例證如下：

表62

隸書體廣告招牌實際例證說明

漢陽路-九發檳榔 大同路-京饌坊 中華路-魏姐包心 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 43 隸書體的類型 (資料來源：本研究整理)

（九）流體字

流體字的使用排名第十，於1233 件樣本中數量僅 34 件，佔約 0.028 的比 例，本研究整理常見流體字類型如圖48；字形圓潤活潑的流體，線條自由、

流暢奔放，在遠距離的能見度雖高，卻清晰度表現不佳，閱讀時的易讀性也不 高，不容易與其他字體做搭配編排，整體花俏不容易表現質感，常搭配繽紛多 彩的版面設計，能表現歡樂愉快的氣氛，但版面容易過於花俏豐富，造成街道 景觀紊亂繁雜，需要適當的編排設計，在台東地區廣告招牌並不常見，多用於 餐飲、傳統行業、娛樂相關商家，本研究整理流體字常見分類與實際例證如下：

表63

流體字廣告招牌實際例證說明

中華路-函漾汽車旅館 中華路-日本九州拉麵 中華路-奶慧鹹粥 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖44 流體字的類型 (資料來源：本研究整理)

（十）海報體

海報體的使用排名第十一，於1233 件樣本中數量僅 30 件，佔約 0.024 的 比例，本研究整理常見海報體類型如圖49；字型方正中帶點活潑的海報體，

具變化與不安定的特質，版面設計上不容易和其他字體搭配，字體也略顯不夠 沉穩莊重，且易讀性並不高，因此採用商家僅30 件，多搭配繽紛絢麗的底圖 與豐富活潑的排版，台東地區廣告招牌多用於餐飲業、娛樂行業、傳統商家，

本研究整理海報體常見分類與實際例證如下：

表64

海報體廣告招牌實際例證說明

新生路-口福杏仁酥 大同路-MY BRUNCH 中華路-遊戲阜 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

圖 45 海報體的類型 (資料來源：本研究整理)

（十一）其他字型

其他字的使用排名第八，於1233 件樣本中數量達 74 件，佔約 0.06 的比 例；經本研究分析歸納其他字體多為藝術風格的書法手寫字、創新設計字體、

一般字體變形(如明體、黑體、圓體)，多搭配具設計感之商標，與具質感之版 面設計，字體活潑新奇，具有設計感與獨創性，在眾多商家中獨樹一幟，能讓 消費者留下深刻印象，有利於提升台東地區街道景觀，但在採樣1233 件樣本 中數量僅74 件並不算多，顯示台東地區廣告招牌仍有許多值得進步、設計的 空間，本研究整理其他字型應用與實際例證如下：

一般字體變形(如明體、黑體、圓體)，多搭配具設計感之商標，與具質感之版 面設計，字體活潑新奇，具有設計感與獨創性，在眾多商家中獨樹一幟，能讓 消費者留下深刻印象，有利於提升台東地區街道景觀，但在採樣1233 件樣本 中數量僅74 件並不算多，顯示台東地區廣告招牌仍有許多值得進步、設計的 空間，本研究整理其他字型應用與實際例證如下：