招牌版面設計

本研究參考高惠瓊、黃芷婷與李新富所繪製之招牌視覺構成要素分類表，

二、招牌資訊內容

綜合上述店家呈現的資訊內容，應是明晰精練重點訊息，並考慮用路人與

所有的設計應考慮與門面的搭配使用，文字內容必須與商店所銷售的商品互相

李崑正在他的研究中針對台北、台中、台南三地的火車站前半徑約 50 公

色彩的感覺與聯想，是依靠眼睛的作用而產生的心理現象，當我們面對週

形態，標誌、字體設計而巧妙地調整所選擇的色彩。色彩的感覺與聯想，是依

石材、霓虹燈、L.E.D(LightEmitting Diode)電子看板等。李崑正在《招牌設計 視覺資訊要素之研究》，提到在其研究當中發現，307 面正面招牌當中，有 256

圖16廣東路PC中空板招牌(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

(二)壓克力

特色為使用期限長、尺寸具彈性、不怕潮濕退色、易更換、價格合理、

可加裝夜間照明或跳動閃光物，營造顯眼耀目的視覺特效，能分隔許多層次 效果，並可搭配壓克力燈箱與各類廣告招牌運用。

圖17中興路壓克力招牌(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

(三)無接縫

無接縫招牌又稱防颱招牌或軟質燈箱布招牌，特性為高彩度、高透明 度、軔性強、表面平整亮麗，抗候度高達3年仍色彩鮮豔，且可雙面噴繪大 幅降低白天與夜晚之色差。

圖18復興路無接縫招牌(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

(四)LED燈殼字

LED招牌是近幾年的熱門商品，不但環保又節能省電，光源效果更是醒 目多變，能呈現廣告招牌高明度與高辨識度的多重效果，取代傳統霓虹燈管 耗電易損壞、維修耗時成本又高的缺點。

圖19中華路LED燈殼字(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

(五)帆布

通常將帆布編織於鐵管框架上，具熱鬧有勁、質輕易拆卸與即時方便等 優點；但強光反射及炫目易造成有礙觀瞻，而商家喜好大面積與浮濫粗糙的 表現，亦嚴重危害市容景觀與降低傳播效益。

圖20中華路帆布招牌(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

(六)木質

運用此類材質頗能營造思古幽情，親切溫暖的視覺感受，多配合名家書 法題字或立體泡棉字，常見於復古傳統老店、營造質感之民宿或傢俱裝潢行。

圖21關山鎮木質招牌(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

(七)石材

以天然石材一刀一斧鑴刻雕鑿而成的招牌，與建築風格、視覺品味有著 密不可分的特殊情感表現，多見於傳統街屋建築門面或較精緻優雅的飯店、

餐飲業，營造厚實而別緻的視覺印象。

(八)金屬

常見的金屬招牌有不鏽鋼板、塑鋁板、金屬烤漆板，這類新興的金屬材 料多用於較為現代的招牌上，材質特色為輕快、亮麗而節奏鮮明的質感，通 常都出現在辦公大樓或金融商業區。

圖23新生路金屬招牌(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

綜合上述影響廣告招牌的形式呈現，除了視覺的平面設計外，材質的選擇 更是造就招牌成敗的關鍵之一，材質搭配得宜的招牌，往往令人賞心悅目、印 象深刻；更應掌握招牌之質感特性、施工方式、抗候耐久，目前常見的材質可 概略分為燈箱(壓克力、PC中空板、無接縫)、帆布噴畫、立體銅字、鉛片、木 質、石材、霓虹燈、L.E.D電子看板等，每種材質皆有其優劣之處，每位業主 也有不同需求標準，唯有對材質瞭若指掌才能靈活運用於看板上，也是每一位 設計工作者都應具備的常識。

第四節 廣告招牌對環境景觀之影響

綜合上述環境景觀對廣告招牌影響之相關論文與期刊，篇幅較少且數量與

都市意象(The Image of the City)是指對都市環境的認識所形成之「記憶」

與產生的「意義」(蔣曉梅，2001)。而廣告招牌，代表一種語言記號，除了傳

100cm 為限。例如：ok 便利商店只能將側懸掛之招牌附上 ok 之式樣。且因

另行古蹟保護條例之戶外招牌廣告管制規則中，有關商業招牌(Business Sign)

1.正面固著於建築物牆面上。

廣告招牌的設立因破壞其都市景觀，因此以字數多寡、招牌大小來課徵環 保稅，並就側面懸掛物之招牌；限定為商店的商標，並課徵雙倍環保稅。

圖24義大利街道招牌圖(資料來源：李鈴華，2009)

(二)法國

限制在天然物、種植的樹木、電線桿、運輸桿、電訊柱、公共照明設施、

以及公路、鐵路、航運、河運、空運的有關設施上安放廣告；也不准在公園 或墳場牆上設廣告。

住家的牆，如果是透光的，例如欄杆或籬笆，不可張貼廣告，不透光的牆，

或小面積開口的牆，才可貼廣告。

圖25法國街道招牌圖(資料來源：李鈴華，2009) (三)德國

德國人民對於維持街道的完整性有其共同認知，因此即便世界知名連鎖 店麥當勞來到羅騰堡，仍然要以當地鍛鑄鐵的風格來維持街道的完整性。

圖26德國街道招牌圖(資料來源：李鈴華，2009)

(四)英國

在英國，廣告招牌是不被允許懸掛的。因為英國政府有言，當人們習慣 且依賴了廣告招牌的辨識功能後，門牌號碼就失去了它的意義。

圖27英國街道招牌圖(資料來源：李鈴華，2009)

綜合上述環境景觀是由許多不同元素組合而成，且受到廣告招牌舉足輕重 的影響，招牌具有商業活動之標示功能，並呈現出這個城巿的氛圍感受，扮演 塑造環境景觀、建構都市意象、傳播商業訊息的重要角色;廣告招牌與台灣人民 的生活已然無法分割，但在整體生活環境品質問題中，卻因長久以來缺乏整體 規劃，以致設置凌亂、素質參差。

而台灣對於廣告招牌的法令確實不甚詳細，反觀參考歐美之法令，發現懸 掛式招牌是不被國家允許的，歐美國家對招牌的重罰、重稅制度取代了言語規 勸，商家對都市情感來自認同，招牌維持街道風格的完整性，成為當地的視覺 特色之一，環境景觀的塑造與維護值得我們效法。

第三章 研究方法與設計

第一節 研究架構

本研究為探討台東地區廣告招牌之設置形式，以調查法統計分析及整理歸 納其設置現況及視覺設計形式。透過樣本照片整理分析，進行各業別招牌之分 類研究，探討台東地區廣告招牌之材質形式、造型外觀、資訊內容、圖文配置、

色彩表現、字體運用，建立設計招牌時的參考依據與分析發展趨勢。

圖28 研究架構圖

第二節 研究方法

本研究之研究方法為調查法，利用樣本資料的蒐集分析，進行整理歸納台 東地區之廣告招牌，探討其視覺設計形式及構成要素，並對各業別招牌設置現 況予以分類研究，依所得之研究結果撰寫研究報告。

研究進行大致將分為以下四個階段：

1.進行樣本資料招牌的實地拍攝與記錄，建構招牌現況的影像圖檔。

2.整理建構招牌的視覺要素及設置形式的分析類目。

3.統計招牌中最常見之視覺設計形式與設置樣式。

4.依行業別分析招牌視覺設計形式與設置樣式之差異性。

第三節 研究流程

研究步驟：本研究流程分為九個階段(如圖29所示)，分述如下

一、研究區域選定：確立研究主題，說明本研究之研究動機與目的、研究範圍 與限制、相關名詞等，並界定研究對象之範圍。

二、文獻探討：蒐集廣告招牌之相關定義及法規，探討廣告招牌設置形式與影 響環境之相關文獻。

三、研究架構建立：建立清晰明確的研究架構，擬定研究之流程綱要。

四、資料蒐集：以田野調查法與內容分析法，整理歸納所蒐集之研究樣本，分 析台東地區廣告招牌之設計形式及設置現況，並進行研究探討。

五、樣本拍攝紀錄：以拍攝台東地區廣告招牌照片圖像的方式，蒐集本研究之 樣本資料，以作為研究依據。

六、建立分析類目：將拍攝蒐集之樣本資料整理歸納，依類別建立分析類目。

七、招牌設計構成要素：研究招牌之設計構成要素:材質形式、圖文配置、色彩 表現、資訊內容、造型外觀、字體運用……等。

八、統計整理與分析：建構台東地區廣告招牌現況的影像圖檔，探討招牌視覺 要素與設置形式，以及不同業別招牌形式表現之差異性。

九、結論與建議：研究結果重點摘要、主要結論，依所得之研究結果撰寫研究 報告，並提出研究建議。

圖29研究流程圖

第四節 樣本蒐集與整理

由於廣告招牌不僅影響商家識別性、招攬客源與傳達訊息，也直接影響消費 者對商家的形象認知，本研究針對台東地區之廣告招牌進行取樣調查，最為研 究之參考依據。

台東縣因地形狹長(如圖30所示)，南北端長達176公里，主要商業區域集中於 台東市及鄰近的鄉鎮(如卑南鄉)，因此取樣的樣本以台東市區廣告招牌為主，其 他鄉鎮具有特色的招牌為輔。

圖30台東市行政區域圖

一、調查範圍

本研究之調查範圍，選定以台東市主要道路(如圖31)之商家招牌為主要調 查對象，輔以台東縣各鄉鎮之特色店家招牌，蒐集資料進行取樣調查研究，主 要調查街道為消費人潮聚集之中華路、新生路、大同路、正氣路、漢陽路，其 他區域如關山鎮、池上鄉、卑南鄉、綠島、台東市其他街道等，則以具有特色 的廣告招牌為調查之樣本。

圖31台東市行政區域圖 二、調查目的

廣告招牌不僅影響商家識別性、招攬客源與傳達訊息，也直接影響消費者 對商家的形象認知，有鑑於此，本研究欲探討台東地區廣告招牌之材質形式、

造型外觀、資訊內容、圖文配置、色彩表現、字體運用。

三、研究取樣

本研究針對台東地區之招牌，觀察紀錄樣本招牌之設置形式、資訊內容、

字體運用、色彩表現，並依據上述項目統計整理台東地區之廣告招牌樣本共 1233 件，分別為中華路 461 件、新生路 289 件、大同路 77 件、正氣路 158 件、

漢陽路 131 件、其他區域 117 件，分析歸納樣本招牌的視覺設計與設置概況，

以台東地區之廣告招牌做為研究樣本，藉田野調查具體分析統計招牌的表現形 式與設置概況，研究其視覺效果與表現方式，以作為本研究分析目前台東地區 招牌的現況、問題與未來發展可能性之參考依據。

取樣對象為遴選台東地區之範圍內商家招牌，以台東市為主要取樣區域，

取樣對象為遴選台東地區之範圍內商家招牌，以台東市為主要取樣區域，