廣告招牌設置之形式

招牌已成為街道景觀之一大特色，無論是尺寸、形式、懸掛位置、字體、

色彩、材質或照明方式，形成五花八門、爭奇奪艷的紊亂景象，極不統一協調，

嚴重地破壞了街道景觀，原有建築物立面設計之美感亦盡失。當台灣愈來愈講 求國家形象與都市形象塑造下，對於影響街道美觀的，首當其衝的便是商家所 豎立起的廣告招牌。環顧現今的台灣街道各式各樣的霓虹燈、廣告招貼、牆面 式的大型看板、樹立式廣告等廣告物無不充斥在生活周遭，而造成破壞整體市 容景觀以及對外所呈現的都市形象。因此，設置招牌時務必以所在建築為主體 地位，並且也應對招牌的長度、面幅、造形、構豎取向與構造方式，考量能否 充分呼應建築物的外觀造型、材質結構及屬性風格，始之達成良好的關係(李新 富，2000)。李新富(2000)提及目前的各式招牌類型，若是依其建築物的設置關係 來分類時，可將招牌概分為：「招牌與建築物融合一體」、「招牌附加於建築 物」、「移動或固定式獨立設置」、「其他招牌形式」等四種類型 ，本研究整 理修改茲分述如下：

一、融合型

(一)整體正立面：

將招牌與建築物融合整體設計，建築物本身即一座大型廣告。

圖1 連航路融合型招牌-整體正立面(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

(二)局部片面式：

招牌於建築規劃時即一併作整體設計，使兩者造形語彙、風格形式得以 融合一體；或建築在增加招牌時採局部、片面的方式予以融合處理。

圖2 南京路融合型招牌-局部片面式(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月) 二、附加型

(一)牆面式：

附加於牆面的招牌，如壁面式、橫掛〈橫列〉式、帆布式、立體字式等。

圖3 中華路附加型招牌-牆面式(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

(二)側懸式：

以豎掛或懸吊方式附加招牌於建築物上，又可分為豎掛〈直落〉式、懸 吊式等等。

圖4 復興路附加型招牌-側懸式(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月) (三)立體式：

正立面全部或局部採立體化方式處理，以兼具牆面式與側懸式兩種位 置的視覺角度。

圖5 中華路附加型招牌-立體式(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

(四)頂蓋式：

建築物屋頂上設立招牌或裝飾美化，如屋頂看板、廣告塔、立體標記。

圖6 中華路附加型招牌-頂蓋式(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月) (五)騎樓式：

在簷下騎樓廊道內附加廣告招牌，例如柱面式包裹廊道、橫樑式等等。

圖7 漢陽路附加型招牌-騎樓式

三、獨立型 (一)移動式：

指獨立於建築物室內外的廣告招牌；其中屬移動式者可機動性地放置 在不同場合，如棋座、置地式看板、店面立地式造形物等等。

圖8 開封街獨立型招牌-移動式(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月) (二)固定式：

指獨立於建築物而另外樹立或固定方式設置的招牌廣告物，如霓紅廣 告物、電視牆、電子看板、指示標示牌、廣告柱等等。

圖9 新生路獨立型招牌-固定式(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

四、其他型

(一)雷射光束：

運用雷射光束聚斂集中的傳輸特性，投射於天際以產生神奇華麗的宣 傳及視覺效果。

圖10鹿野鄉其他型招牌-雷射光束(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月) (二)高空氣球：

高空上附有訊息的漂浮廣告物體，用以增添商業活動或各類場合的熱 鬧氣氛。

圖11屏東縣其他型招牌-高空氣球

(三)牌樓：

類似古代綵樓、牌坊的特性，現今則多用於廟會、慶典、或大型造勢 活動等。

圖12桂林北路其他型招牌-牌樓(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月) (四)懸垂幕：

採用由上而下、直落懸垂的布幕、旗幟等方式處理的廣告宣傳物。

圖13正氣路其他型招牌-懸垂幕(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

(五)吊掛布條：

設置於店鋪門面入口具有廣告效用的橫列布條，多屬於較為臨時性、

短期性的訊息。

圖14中華路其他型招牌-吊掛布條(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月) (六)其他：

如遊動性廣告、小型突出物、窗上貼紙、遮蓬、吊掛擺飾等。

圖15中興路其他型招牌-其他(資料來源：研究者拍攝，拍攝時間2014年3-7月)

綜合上述廣告招牌種類形式多元，且樣式不斷推陳出新，已成為台東地區 街道景觀之一大特色，本研究整理分為:

1.融合型－整體正立面、局部片面式。

2.附加型－牆面式、側懸式、立體式、頂蓋式、騎樓式。

3.獨立型－移動式、固定式。

4.其他型－雷射光束、高空氣球、牌樓、懸垂幕、吊掛布條、其他。

無論尺寸、形式、懸掛位置、色彩或照明方式，樣式豐富驚艷、形式繽紛 百變，但也形成五花八門、爭奇奪艷的紊亂景象，嚴重破壞了街道景觀與建築 物原本之美感。環顧現今台東街道各式各樣的霓虹燈、廣告招貼、牆面大型看 板、樹立式廣告等廣告物充斥於生活周遭，造成破壞整體市容景觀以及對外所 呈現的都市形象。因此，設置招牌時務必以所在建築為主體地位，並應對招牌 的長度、面幅、造形、構豎取向與構造方式，考量能否充分呼應建築物的外觀 造型、材質結構及屬性風格，始之發揮廣告效益並與所在環境達成良好的關係。