樣本蒐集與整理

由於廣告招牌不僅影響商家識別性、招攬客源與傳達訊息，也直接影響消費 者對商家的形象認知，本研究針對台東地區之廣告招牌進行取樣調查，最為研 究之參考依據。

台東縣因地形狹長(如圖30所示)，南北端長達176公里，主要商業區域集中於 台東市及鄰近的鄉鎮(如卑南鄉)，因此取樣的樣本以台東市區廣告招牌為主，其 他鄉鎮具有特色的招牌為輔。

圖30台東市行政區域圖

一、調查範圍

本研究之調查範圍，選定以台東市主要道路(如圖31)之商家招牌為主要調 查對象，輔以台東縣各鄉鎮之特色店家招牌，蒐集資料進行取樣調查研究，主 要調查街道為消費人潮聚集之中華路、新生路、大同路、正氣路、漢陽路，其 他區域如關山鎮、池上鄉、卑南鄉、綠島、台東市其他街道等，則以具有特色 的廣告招牌為調查之樣本。

圖31台東市行政區域圖 二、調查目的

廣告招牌不僅影響商家識別性、招攬客源與傳達訊息，也直接影響消費者 對商家的形象認知，有鑑於此，本研究欲探討台東地區廣告招牌之材質形式、

造型外觀、資訊內容、圖文配置、色彩表現、字體運用。

三、研究取樣

本研究針對台東地區之招牌，觀察紀錄樣本招牌之設置形式、資訊內容、

字體運用、色彩表現，並依據上述項目統計整理台東地區之廣告招牌樣本共 1233 件，分別為中華路 461 件、新生路 289 件、大同路 77 件、正氣路 158 件、

漢陽路 131 件、其他區域 117 件，分析歸納樣本招牌的視覺設計與設置概況，

以台東地區之廣告招牌做為研究樣本，藉田野調查具體分析統計招牌的表現形 式與設置概況，研究其視覺效果與表現方式，以作為本研究分析目前台東地區 招牌的現況、問題與未來發展可能性之參考依據。

取樣對象為遴選台東地區之範圍內商家招牌，以台東市為主要取樣區域，

成功鎮、關山鎮、長濱鄉、海端鄉、池上鄉、東河鄉、鹿野鄉、延平鄉、卑南 鄉、金峰鄉大武鄉、達仁鄉、太麻里鄉為輔；而離島之綠島鄉、蘭嶼鄉則不納 入研究範圍。

取樣原則為台東地區具特色之商家招牌，以拍攝方式進行田野調查，實際 蒐集取得樣本資料，並分析探討取得之資料，整理歸納作為研究之基礎根據；

其中以台東市之主要道路：中華路、新生路、正氣路、大同路、漢陽路、更生 路、四維路，為主要取樣區域蒐集資料。

四、調查內容

主要分二大部分:

(1)基本資料：以拍照方式蒐集樣本資料，作為研究基礎。

(2)專家分析：涉及專業部分訪問專業人士，取得正確知識。

第五節 資料整理與分析

第四章 研究結果與發現

本節以設置形式為蒐集樣本之研究方向，透過樣本數據之整理歸納，分析

本研究整理分布情形，加以繪製成長條圖(如圖 36)：

圖 32 台東地區主要道路廣告招牌設置形式統計圖。(資料來源：研究者繪製)

樣本數量共 1233 件，分別為中華路 461 件、新生路 289 件、大同路 77 件、

正氣路 158 件、漢陽路 131 件、其他區域 117 件，設置形式以側懸招牌為最大 宗、正面招牌次之，商家採用招牌設置形式多寡依序如下表所示：

表7

（ㄧ）側懸式招牌

研究發現台東地區廣告招牌的設置形式中，側懸式招牌採用商家排名第 一，於1233 件樣本中數量高達 884 件，佔約 0.717 的比例；側懸招牌容易被 行車與路人看見、色彩圖像豐富多元、能迅速明確傳達店家訊息、吸引消費者 目光，成為台東地區商家設置廣告形式的首要選擇，多為無接縫、壓克力、PC 中空板燈箱，側懸式招牌常配合建築物高度，於側面懸掛直式雙面設計，使雙 向來往之行車路人容易看見；但許多招牌老舊破損卻沒有維修或拆除，也有招 牌尺寸不符合法規，依照「廣告物管理辦法」規定，商業區各層廣告招牌面積 不得大於該層正面總面積三分之一，而調查發現許多商家招牌尺寸違規，招牌 大小風格不一、殘破褪色形成街道紊亂的景象，影響生活品質與都市形象，值 得相關單位與台東民眾深思探討。

表8

側懸招牌實際例證說明

大同路-小公主日式美甲 廣東路-花格格鍋物 中華路-BESO 服飾 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（二）正面招牌

正面招牌的使用商家排名第二，於1233 件樣本中數量達 828 件，佔約 0.672 的比例；研究發現正面招牌最具廣告效益，堅固耐用、色彩圖像豐富多元、能 迅速明確傳達店家訊息、吸引消費者目光，材質樣式推陳出新，多為無接縫、

壓克力、PC 中空板燈箱，也有金屬、木雕、帆布或石材，正面招牌裝設於店 面正前方，成為商家給予消費者的第一印象，囊括商家最重要的信息，如店名、

營業項目、電話、商家形象，許多正面招牌色彩鮮豔奪目、風格獨特、設計新 穎，在街道上形成爭奇鬥艷的景象，但也有些招牌老舊破損卻沒有維修或拆 除，殘破褪色形成街道紊亂的景象，影響生活品質與都市形象，對於台東市的 街道景觀還有很大的進步空間。

表9

正面招牌實際例證說明

新生路-鮮茶道 中華路-上乘三家涮涮鍋 新生路-小馬通訊 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（三）小型突出招牌

小型突出招牌的使用商家排名第三，於1233 件樣本中數量達 333 件，佔 約0.27 的比例；研究發現小型突出招牌具備補充重點資訊的功能，體積小容 易找到設置空間，成本也低於正面與側懸招牌，成為次之的選項，多為小型壓 克力或PC 中空板燈箱，設計的可塑性極大，造型相較於正面招牌新奇多變、

色彩一樣可以繽紛多元，或搭配做一系列的店面包裝，且材質樣式豐富、容易 吸引消費者目光，頗受台東地區商家青睞，但小型突出招牌的使用過於氾濫，

造成數量龐大視覺混亂，有些店家就掛好幾個，尺寸過大或過於突出，風格甚 至和主要招牌截然不同，導致街景複雜紊亂。

表10

小型突出招牌實際例證說明

正氣路-蘋果眼鏡館 正氣路-鑣鮮麻辣鍋 中華路-Gozo (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（四）窗上貼紙

窗上貼紙的使用商家排名並列第三，於1233 件樣本中數量達 333 件，佔 約0.27 的比例；研究發現窗上貼紙因成本低廉、更換方便，容易對已上門的 消費者補充資訊，在台東地區商家廣告中也佔一定數量，材質多為西德割字、

pvc 輸出貼紙；西德割字常為單色或雙色，如白色字、紅字白邊、藍字白邊，

多補充營業時間與項目；pvc 輸出則為不透或半透貼紙，也有以反貼 pvc 的工 法，能呈現烤漆玻璃的效果更具質感，色彩鮮豔豐富，不論圖像、色塊、文字 皆可輕易呈現，廣告效益頗高，但過於複雜的窗上貼紙卻會使店面看起來雜亂 無章，商家使用需經由整體規劃與設計。

表11

窗上貼紙實際例證說明

中華路-美利堅餐館 正氣北路-品文廣告 開封街-歐巴螞烘焙館 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（五）騎樓橫樑

騎樓橫樑的採用商家排名第五，於 1233 件樣本中數量達 283 件，佔約 0.23 的比例；研究發現騎樓橫樑具有向行人宣傳的功效，能對已靠近或行走於騎樓 的消費者傳達訊息，較集中於市區有人行走之商店，多為有製作店面包裝之店 家，延伸商家一致的風格，做整體的規劃與設計，可提升店面的風格與一致性，

但遠距離能見度不高，對行車的影響也不大，引此採用商家居中，多為小型壓 克力、PC 中空板燈箱、pvc 大圖輸出牆壁貼紙。

表12

騎樓橫樑實際例證說明

漢陽路-犁珍莊烘焙坊 新生路-小馬時尚通訊 新生路-口福杏仁酥 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（六）柱面式招牌

柱面式招牌的採用商家排名第六，於1233 件樣本中數量達 264 件，佔約 0.214 的比例；研究發現柱面廣告可以提升店家的整體性，補充傳達店家資訊，

能見度優於騎樓橫梁，能配合其他招牌作整體店面包裝的搭配，色彩圖案豐富 多變，材質多為小型壓克力、PC 中空板燈箱、pvc 大圖輸出牆壁貼紙，但也 有些店家以海報隨意張貼的方式呈現，造成街道景觀繁雜紊亂的情況，雖然台 東地區許多店家皆有設置柱面廣告，但在廣告物管理相關法規中卻屬於不合法 之廣告物，這個現象顯示台灣法規過於人性化，商家漠視法規、政府相關單位 沒有強制取締，造成法規形同虛設。

表13

柱面廣告實際例證說明

中華路-太陽堂眼鏡館 中華路-法瑟造型髮藝 更生路-樂活早午餐 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（七）吊掛式布條

吊掛式布條又名橫幅廣告，商家採用排名第七，於1233 件樣本中數量達 237 件，佔約 0.192 的比例；研究發現吊掛式布條通常位於正面招牌下方的帆 布或單透布材質，裝設位置明顯具廣告效益，成本也相較於正面招牌低廉，常 搭配鮮豔明顯的顏色與字體，並採用誇張醒目之版面設計，是許多商家的採用 的廣告方式，因容易裝設而方便隨時替換，通常是具時效性或促銷、宣傳之活 動，但布類材質較不耐用，使用壽命僅約1 至 3 年，而且相比其他形式招牌較 不具質感，台東地區商家採用比例居中。

表14

吊掛式布條實際例證說明

中華路-全國電子 中華路-悟饕米食 中華路-仁愛眼鏡 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（八）牆面式招牌

牆面式招牌的使用商家排名第八，於1233 件樣本中數量為 221 件，佔約 0.179 %的比例；研究發現牆面式廣告覆蓋於建築物本體，通常是大型輸出帆 布，大面積的圖案色塊十分搶眼，白天具視覺上顯著的廣告效益，能見度極高 不管是行車或路人，皆能在遙遠的地方就看見，若是設置方式得當可得到良好 的廣告效益，頗受連鎖加盟店與整體店面包裝商家青睞，但侷限於夜晚無法自 體發光、照明不易，通常是外設照明燈，或放棄夜晚時段行銷，且帆布材質壽 命不長，使用期限僅約1 年(一般)至 3 年(耐候)，曝曬更容易加速帆布褪色氧

牆面式招牌的使用商家排名第八，於1233 件樣本中數量為 221 件，佔約 0.179 %的比例；研究發現牆面式廣告覆蓋於建築物本體，通常是大型輸出帆 布，大面積的圖案色塊十分搶眼，白天具視覺上顯著的廣告效益，能見度極高 不管是行車或路人，皆能在遙遠的地方就看見，若是設置方式得當可得到良好 的廣告效益，頗受連鎖加盟店與整體店面包裝商家青睞，但侷限於夜晚無法自 體發光、照明不易，通常是外設照明燈，或放棄夜晚時段行銷，且帆布材質壽 命不長，使用期限僅約1 年(一般)至 3 年(耐候)，曝曬更容易加速帆布褪色氧