廣告招牌色彩表現現況調查

本研究整理分布情形加以繪製成長條圖(如圖 38)：

圖 34 台東地區主要道路廣告招牌色彩表現統計圖。(資料來源：研究者繪製)

樣本數量共 1233 件，分別為中華路 461 件、新生路 289 件、大同路 77 件、

正氣路 158 件、漢陽路 131 件、其他區域 117 件，色彩表現以整體使用白色最 多、藍色次之，經採樣調查1233 件樣本，本研究整理歸納其他色彩為衝突配色 39 件、灰色、灰色 17 件、桃紅色 16 件、酒紅 15 件，商家採用招牌色彩表現多 寡依序如下表所示：

表38

（一）白色為主之廣告招牌

研究發現台東地區廣告招牌的色彩表現，以使用白色最多，於1233 件樣 本中數量高達307 件，佔高達 0.249 的比例；研究發現白色醒目且極容易配色，

畫面的留白使的重點明顯，營造無限想像空間，白色給人清新明亮的感覺，在 炎熱的台東清爽而輕盈的白色，受到多數商家的喜愛，有許多商家利用白色做 出很有質感的招牌，材質樣式應用豐富多元，常為各式燈箱、帆布、石材，但 台東地區也有很多商家是以白底打字的傳統招牌，不具設計與質感，甚至本來 是其他顏色的招牌，因使用易褪色的材質導致曝曬後變白色，老舊卻不更換，

若要提升街道景觀與市容水平，仍有很大的進步空間。

表39

白色廣告招牌實際例證說明

中華路-WHY AND 1/2 中華路-MIYO 服飾(石材) 中華路-｀a la sha (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（二）藍色為主之廣告招牌

藍色的使用居於第二，於1233 件樣本中數量達 210 件，佔約 0.17 的比例；

研究發現配色最常搭配白色字或色塊，或是中性的黃色系，在天氣炎熱的台 東，清涼消暑的藍色是許多商家的選擇，尤其是飲料店與冰店，有利於營造涼 爽的氣氛，而藍色也提供理性專業的形象，也常用於科技產業與高單價商品，

如通訊業與房仲業，對於建立消費者信賴感有很好的效果，而且藍色招牌夜晚 打燈效果良好，褪色時間也較慢，頗受台東地區商家青睞。

表40

藍色廣告招牌實際例證說明

中華路-三星門市 中華路-富居易不動產 大同路-MY BRUNCH (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（三）紅色為主之廣告招牌

紅色的使用排名第三，於1233 件樣本中數量達 186 件，佔約 0.151 的比 例；研究發現紅色醒目易見、振奮精神，又容易留下深刻的印象，而且紅色招 牌色彩鮮豔持久、飽和度高，相較其他顏色不容易退色，台東地區採用商家頗 多，多用在餐飲業、設計業、傳統產業，餐飲業尤其是熱食類，能給人香、熱、

好吃的感覺，傳統產業則喜歡紅色喜氣鮮豔的特性，又能在遙遠的地方立刻看 見，採用率頗高，用於設計業則能給人前衛新潮的感覺。

表41

紅色廣告招牌實際例證說明

中華路-BESO 服飾 中華路-黛安芬 正氣北路-品文廣告 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（四）黃色為主之廣告招牌

黃色的使用排名第四，於1233 件樣本中數量為 143 件，佔約 0.116 的比 例；研究發現活潑中性的黃色配色容易而且能見度極高，還能給人清新愉快的 氛圍，也有招財進寶的感覺，黃色招牌廣告效益極強，是台東許多商家的選擇，

常用於餐飲業或金融房仲業，用於食品廣告能給人好吃愉悅的感覺，金融房仲 則有財源廣進、家宅興旺的意象，最常搭配紅色與黑色字體，但黃色招牌極容 易褪色，造成台東地區招牌老舊破損之景象，而且台東地區黃底紅字、黑字的 招牌過多，單純打字不具設計感且特色薄弱，若要提升街道景觀與市容水平，

仍有很大的進步空間。

表42

黃色廣告招牌實際例證說明

正氣路-蘋果眼鏡館 新生路-口福杏仁酥 中華路-21 世紀不動產 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（五）綠色為主之廣告招牌

綠色的使用排名第五，於1233 件樣本中數量為 130 件，佔約 0.105 的比 例；研究發現綠色讓人聯想到森林與植物，而給人健康希望的形象、也有安心 穩定的感覺，常用於醫療業與金融業，如醫院、醫療器材、銀行，也常被新鮮 食品商家，如蔬果、有機食品、飲料店使用，而且綠色招牌相較其他顏色不容 易退色，於台東地區商家採用比例居中，配色多以綠底白字或黃字居多，也有 些傳統產業如檳榔喜歡對比的綠底紅字或黑字加白框來表現。

表43

綠色廣告招牌實際例證說明

漢陽路-晃成健康藥局 正氣路-台東神農 中華路-第一銀行 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（六）黑色為主之廣告招牌

黑色的使用排名第六，於1233 件樣本中數量為 90 件，佔約 0.073 的比例；

研究發現黑色給人沉穩安定的感覺，若設計得當可營造專業高級的形象，常用 於精品店或是專業料理，色彩飽和度高、風格強烈而且極不容易褪色，頗受部 分商家青睞，配色、排版、造型與字體多趨極簡風格，有別於台東地區大部分 的招牌鮮豔奪目的趨勢，獨樹一幟頗具特色，但醒目度不足而不易被見，在台 東地區的採用商家居中。

表44

黑色廣告招牌實際例證說明

廣東路-花格格鍋物 中華路-上乘三家涮涮鍋 正氣路-鑣鮮麻辣鍋 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（七）橙色為主之廣告招牌

橙色的使用排名第七，於1233 件樣本中數量為 59 件，佔約 0.048 的比例；

研究發現橙色形象活潑健康且亮眼清新，並能營造清新與好吃的感覺，常用於 餐飲業、文教業、運動用品業，與白色或黑色做搭配設計，但不如其他色彩強 烈，個別性與記憶點較弱，遠距離的能見度並不高，而且極容易褪色老舊，造 成街道景觀殘破紊亂的景象，在台東地區廣告招牌，採用商家並不普遍。

表45

橙色廣告招牌實際例證說明

中華路-悟饕米食 中華路-open 運動流行館 新生路-A+文理才藝班 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（八）咖啡色為主之廣告招牌

咖啡色的使用排名第八，於1233 件樣本中數量為 50 件，佔約 0.04 的比 例；研究發現咖啡色給人沉穩安定的感覺，配色排版多簡單清晰，常純咖啡色 底搭配白字，或是木造質感如南方松搭配立體字，多用於餐飲業、咖啡店、系 統傢俱，色彩飽和度高不易褪色，能營造穩定放鬆的感覺，也用於醫療業營造 專業信賴感，但個別性較弱且不顯眼，台東地區商家採用並不普遍。

表46

咖啡色廣告招牌實際例證說明

傳廣路-楊記家傳地瓜酥 信義路-趣臺東 池上鄉-全美行池上便當 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（九）紫色為主之廣告招牌

紫色的使用排名第九，於1233 件樣本中數量為 44 件，佔約 0.036 的比例；

研究發現紫色給人沉醉美好的感覺，也有女性化、神秘的印象，並給人華麗高 貴的氛圍，常用於女性消費市場的服務業，如服飾、沙龍、珠寶，多是高單價、

服務取向之商品，配色常為同色系或白色字體，搭配清楚俐落具設計的排版，

但紫色屬於比較新穎前衛的顏色，近年來才較常被採用，遠距離的能見度也不 算高，在傳統產業盛行的台東地區並不普遍。

表47

紫色廣告招牌實際例證說明

福建路-新宿時尚商旅 中華路-金鑽珠寶 中華路-魏姐包心 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（十）衝突配色為主之廣告招牌

衝突配色的使用排名第十，於1233 件樣本中數量僅 39 件，佔約 0.032 的 比例；研究發現衝突配色極不容易搭配，雖有些衝突配色新穎前衛，令人眼睛 為之一亮，但大部分干擾視覺、造成街道景觀繁雜紊亂，且質感與個別性較弱 不容易被記憶與討論，台東地區多為彩虹底色、對比漸層或炫光、鮮豔色塊互 相搭配，眼花繚亂有礙於整體景觀的質感，因此台東地區商家不常採用，多是 娛樂場所如電玩店與汽車旅館使用

表48

衝突配色廣告招牌實際例證說明

中華路-阿森炒飯學堂 大同路-百事網 中華路-函漾汽車旅館 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（十一）黃綠與藍綠色為主之廣告招牌

黃綠與藍綠色雖同屬綠色系，但質感氛圍與正綠色有明顯差距，故本研究 區分出來探討，研究發現使用藍綠色的商家則有 19 件，於 1233 件樣本中排名 十一，佔約0.015 的比例，藍綠色給人專業理性的感覺，並能聯想到知名精品 而有高貴新穎的氛圍，配色排版多採極簡風格，常設計簡單具質感的招牌，而 藍綠色屬於較前衛新穎的顏色，在傳統產業盛行的台東地區並不普遍。

使用黃綠色的商家則有14 件，於 1233 件樣本中排名十五，佔約 0.011 的 比例，黃綠色清新健康的形象，並讓人聯想到鮮嫩的綠葉，常用於飲料、蔬果、

生機等健康行業，配色常與白色或深綠色做同色調的搭配，但極容易褪色而且 個別性弱、記憶性也不高，台東地區商家採用並不普遍。

表49

黃綠與藍綠色廣告招牌實際例證說明

新生路-小馬通訊 中華路-仁愛眼鏡 大同路-小公主日式美甲 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（十二）灰色為主之廣告招牌

灰色的使用排名第十二，於1233 件樣本中數量為 17 件，佔約 0.014 的比 例；研究發現灰色給人低調穩定的感覺，有利於營造專業質感的形象，或塑造 雅緻幽靜的氛圍，常見金屬色或石材的應用，並與白色、黑色等無彩度之顏色 做搭配設計，形式簡單俐落具設計感，多用於車商、美術館、旅宿業、專業料 理店，雖具質感但能見度不高，不易被發現與記憶，以傳統商家盛行的台東地 區廣告招牌而言，採用商家並不普遍。

表50

灰色廣告招牌實際例證說明

卑南鄉-東遊季渡假村 浙江路-台東美術館 正氣路-丸八餐廳 (資料來源：研究者拍攝，拍攝時間 2014 年 3-7 月)

（十三）桃紅色為主之廣告招牌

桃紅色的使用排名第十三，於1233 件樣本中數量為 16 件，佔約 0.013 的 比例；研究發現鮮豔活潑的桃紅色有女性化的特徵，多用於女性消費市場的服 務業，如服飾、沙龍、美甲，色彩飽和且明亮鮮豔，多與白色或黑色做搭配，

版面設計常簡單俐落具設計感，個別性極強而且容易被記憶，於街道上的能見 度也頗高，近年來深受少部分商家與消費者的喜愛，但台東地區消費市場較為

版面設計常簡單俐落具設計感，個別性極強而且容易被記憶，於街道上的能見 度也頗高，近年來深受少部分商家與消費者的喜愛，但台東地區消費市場較為