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由房屋仲介品牌與顧客偏好的檢定結果，顯示受訪者在年齡、教育程度、
居住地點等因素的不同，對於房屋仲介品牌的印象偏好、信任偏好、購買 偏好等顧客偏好均有顯著的影響，這表示顧客所重視是房屋仲介品牌的印 象、可靠等程度，等房屋仲介品牌的這些條件滿足後，購買的動機即會成 立，所以提高房屋仲介品牌的印象及可靠偏好是有其必要性。
三、 高中(職)以下教育程度的顧客對永慶房屋的品牌有較佳的偏好程度：根據房 屋仲介品牌與顧客偏好的關聯性探討中，研究發現若教育程度為高中(職) 或者是國中或以下的顧客者，對於永慶房屋的仲介品牌是具有較佳的印象 偏好及較佳的信任偏好。此外，就顧客的工作狀況來看，從事一般藍領階 級、退休或待業中等工作狀況的顧客，會較有意願購買永慶房屋所銷售的 房屋。
四、 34 歲(含)以下年齡層的顧客對信義房屋的仲介品牌是購買的首選：根據房 屋仲介品牌與顧客偏好的決策樹分析中，若年齡層是介於 35~64 歲間且教 育程度為大學(專)以上的顧客，對信義房屋的仲介品牌是具有較佳的印象偏 好及較佳的信任偏好。另外，就 34 歲以下的顧客或者是 35 歲以上及從事 一般白領階級、主管階級、專業人士(如律師、會計師、建築師等)、自營業 者、軍公教、學生、家庭主婦等工作狀況的顧客，會較有意願購買信義房 屋所銷售的房屋。
第二節 建議
根據研究分析的結果顯示，顧客之較佳的印象偏好及較佳的信任偏好，是以 信義房屋和永慶房屋的品牌所占比例為最高，表示顧客對於品牌的重視程度是存 在著一定程度的要求，除此之外，就購買偏好來看，也是以信義房屋和永慶房屋 的品牌，是顧客未來最想要跟他們購置房屋的品牌。由此可見，當品牌的優質與 否，是會影響該品牌的被接受程度，以王品餐飲集團為例，在國內的餐飲市場中，
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王品餐飲集團旗下所開設的餐廳中，是以顧客至上為導向，塑造了服務與餐點併 重的餐飲文化，而這樣的經營理念也深植到顧客的心中，致使目前餐飲市場上，
只要提及王品這個品牌時，顧客第一印象則是服務佳的看法，這也反應了品牌的 塑造是可以創造價值。
有鑑於此，在品牌可以創造價值的概念下，重塑品牌形象的作法相對有其意 義性存在，尤如王品這個品牌一般，當顧客聽到王品這個品牌時，第一個反應則 是服務好的印象。所以，當本文得到房屋仲介品牌與顧客偏好有關聯的結果時，
建議可以重新塑造房屋仲介品牌的形象，讓顧客對於房屋仲介品牌形象有一個特 別的印象，例如價格合理、服務優質、品質優良等印象，如此一來，當顧客對於 房屋仲介品牌存在著某一種特別印象的同時，也會對該房屋仲介品牌的購買意願 也會提高，這樣無形之中也會增加該品牌的經營成效。
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