第五章 結論與建議
第二節 建議
將2015 亞洲印度文化節化分「對實務界之建議」與「對未來研究之建」。操 作面包括活動人物品牌建立、行銷溝通組合與目標觀眾族群獲得溝通訊息來 探討。而管理面向，則是行銷人員培訓與溝通組合管理SOP 化。
一、對實務界之建議 (一)操作面
1.活動品牌人物交替出現斷層
印度文化活動策劃人JEFFERY 老師年事漸高，於世代交替下，目前仍找 不到印可承接的活動策畫與執行者，甚感可惜。
2.行銷溝通組合 (1) FB 社群
可未來都仿效 2016 年印度文化節以 FANSE 族群代替社團模式操作
，畢竟2016 年活動頁有 1,224 個讚，而 2015 年社團僅 54 位成員。
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(2) 同時多樣溝通組合搭配：人物品牌+口碑 FB+贈品
今年台灣活動期間，FB 上的一位友人也在西班牙辦理印度文化節活 動，他藉由自身藝術家人物品牌於 FB 上用贈品方式請粉絲透過更換 BANNER 達成宣傳。
(3) 針對分眾對象學習經驗傳遞訊息
由分眾觀眾問卷分析得知，許多參與者於求學期，很多是舞蹈或音 樂系，因此可透過相關聯性之系學會，於公告欄上不達訊息。
(二)管理面
行銷溝通流程管理化：
活動從半年前開始，就有行銷溝通模式產生，可將所有型態以EXCEL 表格製 作，輔以時間軸、參與對象，製作成 SOP 表，一方面便於其他志工配合執行，一 方面亦可為往後活動舉辦之參考依據。
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二、 對未來研究之建議 (一)雙重身分無法專注
活動期間，我既是志工分配職務的支配者，亦是研究專案的執行者。因此，
當天活動，管人與查詢觀眾問卷填寫兩者奔波，導致無法全然盡責。給予往後研 究者的建議，最好是當下專注一個身分即可，以免兩樣執行項目皆不佳。
(二)問卷管理
為期九天的印度文化節活動，本研究並無特別管理問卷的發放對象與篩選。
由於幾乎所有活動場域都是公開的，加上精緻贈品線香，因而讓填寫問卷觀眾重 複索取，如此一來，僅會讓問卷可信度降低。往後若活動期間仍需問卷回繳，盡 量於事先做好索取條件限制或現場有專責人員協助，以減少重複問卷增加信度。
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參考書目
中英文書目
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「傳統行銷」+
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探討人性化語調危機情境與 危機回應策略之影響‧台北：國立政治大學。梅淑英(2009)‧東西方卡通人物品牌策略之比較，以
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The Legends of Taj Mahal-2015
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STC 台灣光學濾鏡領導品牌官網。印度不可思議攝影比賽。(2015-06-6)。
YAHOO 太陽報。「
2015
年亞洲印度文化節」6/14
起盛大登場。(2015-06-10)。蕃新聞。「
2015
年亞洲印度文化節」6/14
起盛大登場。(2015-06-10)。中央通訊社。2015新北市印度文化節 印度舞蹈熱鬧踩街遊行。(2015-06-13)。
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(2016-08)
問卷
第一屆兩岸非物質文化遺產月系列活動『國風~中華非物質文化遺產專場演出』《
觀眾意見調查表》
其他
JEFFERY(2016)深度訪談。
JEFFERY(2015)‧2015印度文化節計畫書。 JEFFERY(2015)‧2015印度文化節結案報告書。 JEFFERY(2015)‧泰姬劇本原稿。
93 說匯豐銀行請了兩位Kathakali 的藝術家來到台灣各大城市，台中、高雄、台南幾 個城市巡演，您要不要參加?就在那時認識了藝術家 Shiju。所以說 SARS 是個很大
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95 做WORKSHOP。同時，我派老師到 TRUE YOGA 教寶萊塢。等於包含在整體計 畫中。哈密服飾與拉娜服飾也會贊助活動佈置。中華航空公司會贊助機票，至於
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未來想往亞洲藝術文化節品牌定位為主，到這兒表演的藝術家，表示都有一 定水準。很多藝術人因為在台灣一度文化節表演，變成某些著名團體的藝術家。
線上訂票的是 4 至 5 成。幾乎都私下買票，可討價還價，或是索取公關票給 表演團體或藝術家。多數人已習慣，從我這兒看的印度表演節目，都是免費的。
往後收費演出的那一場，可考慮使用line 操作與 fb 付費廣告
群策群力，投入的時間不夠。若有動力的年輕人，想把這當事業也很好，針 對不同族群可更廣為宣傳。目前宣傳都是自己操作，若包給公關公司又會感覺過 於商業。我們目前雖非專業操作，但看起來也 ok。記者會有原本配合的媒體，起 先會給畫面、主題、小禮物(線香)、免費的票。主要發給各媒體的文教組。
想要室外開記者會。去年是夢想辦記者會，但今年會在新北市。官方辦記者 會較公信與效率，他們辦管道較權力，文化局者講話，我們只要帶人過去，當天 還有遊行。以前也曾辦在圖書館。後來給新北市發布活動訊息。辦兩次記者會會 不夠新鮮。公文的內容會依不同部門或利益不同而做撰寫。
宣傳就是宣傳，一定要抓對管道，一定是有對象，所有贊助廠商沒有放置四 海皆準的模式，一定要針對他的利益所在他才會協助。
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印度: Klamandalam Shihu 先生 臺灣: 吳德朗先生
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*現場安排各國藝人示範演出*
16/Jun. 亞洲之夜 CKS hall
中國團體/日本團體/港臺團體/印度團體匯演 每一單位國家演出30 為上限/中間休息 10 分 第四天18/Jun. 佛光大學 亞洲印度文化節 匯演 60~90 分中國/日本/印度/香港
講座 2 場/每場 60 分 或 90 分
第五天18/Jun. 泰姬傳奇 CKS 下午排演/晚上演出
100 副本：印度-台北協會 India-Taipei Association
主旨：2015 年 台灣印度文化節之請求贊助案由
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5) 邀請印度日本中國及香港藝術家共 45 位名單：
5-1.印度 Awantika Kathak Dance troupe 6 人 5-2.印度 Mudra Cultural Centre, Kumily, Kerala 3 人 5-3.日本長谷川時夫當代融合樂團 5 人
5-4.日本 Sahelia Bollywood Dance Group 9 人 5-5.北京中央音樂學院印度舞樂團 16 人
5-6.香港 Hari Om Dance Society 印度舞蹈團 6 人
6)文宣：將在世界遺產雜誌、文化快遞、英文台北時報、中國郵報、發現印度、中 正紀念堂網站及上百之台灣印度文化相關網站Blog、facebook 同步宣傳。活動文 宣品、舞台佈置、會場旗幟、節目單、入場卷相關網站將印上各贊助單位Logo 共同宣傳。
敬請支持及鼓勵，如需要更多資訊，敬請不吝賜教！
台北印度愛樂中心 創辨人 吳德朗敬上
附件：一、印度文化節計畫書乙份
二、2015 年 印度文化節活動計劃預算表
三、北京中央音樂學院陳自明教授及谷川時夫先生簡介
102 副本：印度-台北協會 India-Taipei Association
主旨：2015 年 台灣印度文化節之請求贊助案由
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協會 NPO 法人代表谷川時夫先生。真簡介如附件 5) 邀請印度日本中國及香港藝術家共 45 位名單：
5-1.印度 Awantika Kathak Dance troupe 6 人 5-2.印度 Mudra Cultural Centre, Kumily, Kerala 3 人 5-3.日本長谷川時夫當代融合樂團 5 人
5-4.日本 Sahelia Bollywood Dance Group 9 人 5-5.北京中央音樂學院印度舞樂團 16 人
5-6.香港 Hari Om Dance Society 印度舞蹈團 6 人
6)文宣：將在世界遺產雜誌、文化快遞、英文台北時報、中國郵報、發現印度、中 正紀念堂網站及上百之台灣印度文化相關網站Blog、facebook 同步宣傳。活動文 宣品、舞台佈置、會場旗幟、節目單、入場卷相關網站將印上各贊助單位Logo 共同宣傳。
敬請支持及鼓勵，如需要更多資訊，敬請不吝賜教！
台北印度愛樂中心
創辨人 吳德朗敬上
附件：一、印度文化節計畫書乙份
二、2015 年 印度文化節活動計劃預算表
三、北京中央音樂學院陳自明教授及谷川時夫先生簡介
104 副本：印度-台北協會 India-Taipei Association
主旨：2015 年 台灣印度文化節之請求贊助案由
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5-1.印度 Awantika Kathak Dance troupe 6 人 5-2.印度 Mudra Cultural Centre, Kumily, Kerala 3 人 5-3.日本長谷川時夫當代融合樂團 5 人
5-4.日本 Sahelia Bollywood Dance Group 9 人 5-5.北京中央音樂學院印度舞樂團 16 人
5-6.香港 Hari Om Dance Society 印度舞蹈團 6 人
6)文宣：將在世界遺產雜誌、文化快遞、英文台北時報、中國郵報、發現印度、中 正紀念堂網站及上百之台灣印度文化相關網站Blog、facebook 同步宣傳。活動文 宣品、舞台佈置、會場旗幟、節目單、入場卷相關網站將印上各贊助單位Logo 共 同宣傳。
敬請支持及鼓勵，如需要更多資訊，敬請不吝賜教！
台北印度愛樂中心
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