緒論

第一章 緒論

第一節 研究背景

本文以印度舞蹈為主要研究事件，探討異國且小眾的舞蹈行銷溝通策略如何 附屬於文化節之下擬定。此項活動業務執行為臺北印度愛樂中心，該單位於 2004 年首次舉辦首屆印度文化節至今，活動從策劃人針對主題性行銷規畫為出發點，

探討內容含括人物品牌建立、目標觀眾族群基本資料分析、異業產商合作贊助、

媒體公關活動露出等，從活動策劃到執行結果，透過主辦者深度訪談、參與觀眾 問調查與各項行銷溝通模式運作，推其策略有效完整性，都為本研究探討依據。

第二節 研究動機與目的

台灣是個多元民族融合的地方。除了原生人種，各樣族群與文化多得不勝枚 舉。這幾年，連我長久居住的中和區域，都有一年一度的泰國新年「潑水節」，熱 鬧程度就像中國新年一般。

由於自己學習印度舞蹈近七年，瑜珈十一年，加上是印度神祉奎師那奉獻者 之一，故此參雜著對印度文化的瘋狂與熱愛，希望能與自身在職場行銷企劃的經 驗結合，不斷地為推廣印度文化而努力。而世界各民族因地理環境風俗各異，自 然形成不同形式舞蹈，這些舞蹈可充分表現一個民族的文化氣質與獨特風格。(羅 囿貞，1992)此 2015 亞洲印度文化節，就是代表性的異國文化活動之一。

印度文化，尤其是瑜珈、電影、音樂和舞蹈，深深吸引越來越多的台灣民眾

。自學的舞蹈團體、音樂團體、戲劇表演團體，以古老久遠的印度神話為題材，

在舞台上呈獻專業的演出。早在2011 年初，國立台北藝術大學的學生演出長達三

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第三節 研究流程

本論文之研究流程(圖 1.1)所示。首先確立研究動機與目的，整份文件蒐集與 分析，從相關論文、期刊、研討會網站中尋找任何印度表演藝術活動資訊，幫助 筆者初步對這異國大型文化活動建立初步及概括性的了解，並從中選出適合本研 究使用的資料進行訪談及深入資料分析。雖目前全國關於印度文化活動資訊甚少

，但仍可以直接透過台北印度愛樂中心主要策展人JEFFERY 吳老師所有一手資料 與他的深入訪談為主要架構，輔以一般舞蹈行銷與節慶行銷當對照案例，最後搭 配觀眾問卷調查比對行銷策略後之效益。其中依照表演主體節目規畫與及創新、

教育講座推廣、學校相關學系教育推廣宣傳、媒體新聞發放、異業廠商贊助和配 合宣導面向進行資料彙整。最後提供整體活動各面向，以供日後異國文化或隔屆 活動之調整參考。

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研究主題確認

擬定研究目的

建立研究架構與流程

結果分析 設計問卷並執

行

文獻回顧 活動參與

第一章 緒論

第二章 文獻回顧 活動參與

第三章 研究方法

第四章 結果分析

第五章 結論與建議

深度訪談 資料蒐集

結論與建議

圖1.2 研究流程圖 本研究整理

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