抽樣設計與資料蒐集

本 研 究 的 研 究 對 象 為 高 雄 市 國 民 小 學 高 年 級 學 童 ， 因 此 母 群 體 即 為 高 雄 市 國 民 小 學 高 年 級 學 童 。

貳 、 母 群 體

根 據 高 雄 市 政 府 教 育 局 三 科 「 九 十 一 學 年 度 各 校 人 數 統 計 表 」 資 料 顯 示 ， 九 十 一 學 年 度 高 雄 市 國 民 小 學 高 年 級 學 童 總 數 共 3 9 6 6 6 人 ， 如 表 3 - 2 - 1 。

表 3 - 2 - 1 問 卷 發 放 數 分 配 表

區 別 學 生 數 比 例 實 際 抽 樣 人 數 楠 梓 區 4 7 7 3 1 2 ﹪ 4 8 左 營 區 3 8 6 9 1 0 ﹪ 4 0 鼓 山 區 2 8 4 4 7 ﹪ 2 8 鹽 埕 區 7 4 3 2 ﹪ 8 北

區

三 民 區 9 6 5 6 2 4 ﹪ 9 6 苓 雅 區 4 4 2 4 1 1 ﹪ 4 4 新 興 區 2 0 7 6 5 ﹪ 2 0 前 鎮 區 5 7 9 3 1 5 ﹪ 6 0 前 金 區 7 6 9 2 ﹪ 8 小 港 區 4 0 7 6 1 0 ﹪ 4 0 南

區

旗 津 區 6 4 3 2 ﹪ 8 總 計 3 9 6 6 6 1 0 0 ﹪ 4 0 0

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參 、 樣 本 數 的 決 定

依 母 體 比 例 區 間 估 計 所 需 樣 本 數 公 式 推 算 ， 推 算 得 知 n ＝ 3 8 4 ， 基 於 有 效 性 、 人 力 、 物 力 及 時 間 性 的 考 量 ， 所 以 決 定 從 母 群 體 中 抽 出 4 0 0 位 受 試 者 進 行 調 查 研 究 。 換 句 話 說 ， 本 研 究 的 樣 本 總 數 為 4 0 0 份 。

肆 、 抽 樣 方 法

在 抽 樣 方 法 的 選 擇 上 ， 本 研 究 採 叢 集 抽 樣 法（ C l u s t e r S a m p l i n g ）， 主 要 是 因 為 學 校 與 學 校 間 的 特 徵 非 常 相 近 ， 同 質 性 很 高 ， 但 是 群 組 （ 學 校 ） 內 彼 此 成 員 的 差 異 較 大 ， 異 質 性 高 ， 故 採 用 此 抽 樣 方 法 。 根 據 高 雄 市 教 育 局 的 規 劃 ， 將 高 雄 市 分 成 北 區 （ 楠 梓 區 、 左 營 區 、 鼓 山 區 、 三 民 區 、 鹽 埕 區 共 五 個 行 政 區 ） 及 南 區 （ 苓 雅 區 、 新 與 區 、 前 鎮 區 、 小 港 區 、 前 金 區 、 旗 津 區 共 六 個 行 政 區 ）。 每 一 行 政 區 依 九 十 一 學 年 度 各 校 人 數 統 計 表 資 料 ， 按 比 例 決 定 各 區 抽 樣 人 數 ， 如 表 3 - 2 - 1， 之 後 每 一 行 政 區 再 隨 機 抽 樣 一 所 學 校 來 進 行 資 料 蒐 集 （ 三 民 區 及 前 鎮 區 隨 機 抽 樣 兩 所 學 校 ）。 抽 樣 原 則 上 五 、 六 年 級 各 半 ， 男 女 生 再 各 半 。

伍 、 抽 樣 的 進 行

本 研 究 調 查 時 間 共 分 為 二 階 段 ， 第 一 階 段 為 預 試 階 段 ， 時 間 是 民 國 9 1 年 1 1 月 1 日 ， 對 象 為 研 究 者 服 務 單 位 ─ 高 雄 市 龍 華 國 小 高 年 級 學 生 共 4 0 位 學

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生 ， 在 考 驗 過 問 卷 之 信 度 、 效 度 後 ， 並 確 定 無 任 何 不 妥 時，於 民 國 9 2 年 1 月 1 日 起 展 開 第 二 階 段 的 正 式 調 查 以 利 資 料 搜 集，並 在 9 1 年 2 月 底 前 完 成 問 卷 回 收 。

陸 、 問 卷 預 試 信 效 度 考 驗

問 卷 測 驗 結 果 是 否 正 確 ， 端 視 測 驗 本 身 結 構 優 劣 而 定 ， 如 果 問 卷 的 品 質 良 好 ， 則 所 測 得 的 資 料 結 果 必 定 有 其 代 表 性 、 可 靠 性 。 如 何 選 擇 最 好 的 測 驗 以 提 供 決 定 的 資 料 ， 常 見 的 良 好 測 驗 需 要 有 兩 個 特 徵 ： 信 度 與 效 度 。

一 、 信 度

本 研 究 採 C r o n b a c h ’ s α 係 數 ， 求 取 量 表 的 內 部 一 致 性 ， 其 結 果 為 α = . 7 8 1 3， 顯 示 本 問 卷 內 部 一 致 性 頗 佳 。

二 、 效 度

本 研 究 問 卷 經 項 目 分 析 ， 將 t 考 驗 結 果 未 達 顯 著 性 之 題 項 刪 除 ， 並 考 驗 問 卷 的 建 構 效 度 （ c o n s t r u c t

v a l i d i t y ）， 而 進 行 因 素 分 析 ， 本 研 究 的 因 素 分 析 以 主 成 份 分 析 法 配 合 最 大 變 異 法 （ Va r i m a x ） 進 行 正 交 轉 軸 ， 結 果 如 表 3 - 2 - 2 顯 示 ， K M O 值 為 0 . 6 0 6 ， 球 形 檢 定 的 卡 方 值 為 3 3 3 . 6 9 5 （ 自 由 度 為 1 2 0 ， p ＜ . 0 0 1 ） 達 顯 著 水 準 ， 顯 示 適 合 進 行 因 素 分 析 。

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表 3 - 2 - 2 K M O 與 B a r t l e t t 檢 定 表

K a i s e r - M e y e r - O l k i n 取 樣 適 切 性 量 數 0 . 6 0 6 B a r t l e t t 球 形 檢 定 近 似 卡 方 分 配 3 3 3 . 6 9 5

自 由 度 1 2 0

顯 著 性 . 0 0 0

特 徵 值 大 於 一 的 因 素 共 有 四 個 ， 四 個 共 同 因 素 可 解 釋 的 變 異 量 為 6 8 . 6 1 3 ﹪ ， 四 個 因 素 的 特 徵 值 分 別 為 ： 3 . 7 6 9 、 2 . 6 3 7 、 2 . 5 7 7 、 1 . 9 9 6 （ 如 表 3 - 2 - 3 ）。 而 將 四 個 共 同 因 素 予 以 命 名 ， 分 別 為 ： 消 費 者 特 性 、 採 購 型 態 、 產 品 特 性 及 市 場 結 構 等 四 個 因 素 。

表 3 - 2 - 3 解 說 總 變 異 量 表 轉 軸 後 平 方 和 負 荷 量

成 份 總 和 變 異 量 累 積 ﹪

1 3 . 7 6 9 2 5 . 5 5 3 2 5 . 5 5 3 ﹪ 2 2 . 6 7 3 1 6 . 4 7 9 4 0 . 0 3 2 ﹪ 3 2 . 5 7 7 1 6 . 1 0 5 5 6 . 1 3 7 ﹪ 4 1 . 9 9 6 1 2 . 4 7 6 6 8 . 6 1 3 ﹪

柒 、 問 卷 回 收 結 果

本 研 究 以 高 雄 市 國 小 學 童 為 研 究 對 象 ， 並 採 叢 集 抽 樣 法 （ C l u s t e r S a m p l i n g ） 進 行 抽 樣 研 究 ， 共 發 出 問 卷 4 0 0 份 ， 回 收 剔 除 無 效 問 卷 7 份 ， 有 效 問 卷 為 3 8 3 份 ， 總 回 收 率 為 9 5 . 7 5 ﹪ ， 而 各 區 各 校 回 收 情 形 統 計 如 表 3 - 2 - 4 。

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表 3 - 2 - 4 問 卷 回 收 數 統 計 表 區 別 校 名 問 卷

發 放 數

問 卷

回 收 數 回 收 率 楠 梓 區 莒 光 4 8 4 4 9 1 . 6 6 ﹪ 左 營 區 福 山 4 0 4 0 1 0 0 ﹪ 鼓 山 區 九 如 2 8 2 8 1 0 0 ﹪

鹽 埕 區 忠 孝 8 8 1 0 0 ﹪

北 區

三 民 區 獅 湖 、 莊 敬 9 6 9 2 9 5 . 8 3 ﹪ 苓 雅 區 中 正 4 4 4 2 9 5 . 4 5 ﹪

新 興 區 信 義 2 0 1 9 9 5 ﹪

前 鎮 區 前 鎮 、 光 華 6 0 5 5 9 1 . 6 6 ﹪

前 金 區 前 金 8 8 1 0 0 ﹪

小 港 區 小 港 4 0 3 9 9 7 . 5 0 ﹪ 南

區

旗 津 區 旗 津 8 8 1 0 0 ﹪

總 計 1 1 區 1 5 所 4 0 0 3 8 3 9 5 . 7 5 ％