第四章 研究結果與討論
第一節 次數分配
壹 、 消 費 者 特 性
一 、 年 級
本 研 究 主 要 的 對 象 是 高 雄 市 國 民 小 學 高 年 級 學 童 ， 研 究 樣 本 五 、 六 年 級 學 童 的 分 配 情 形 如 表 4 - 1 - 1 所 示 ：
表 4 - 1 - 1 年 級 ─ 樣 本 次 數 分 配 表
就讀年級
2
1
圖 4 - 1 - 1 就 讀 年 級 P i e - C h a r t
年 級 次 數 比 例
五 年 級 1 8 8 4 9 . 1 %
六 年 級 1 9 5 5 0 . 9 %
總 數 3 8 3 1 0 0 %
48
二 、 性 別
研 究 樣 本 高 年 級 學 童 的 性 別 分 配 情 形 如 表 4 - 1 - 2 所 示 ：
表 4 - 1 - 2 性 別 ─ 樣 本 次 數 分 配 表
性別
2
1
圖 4 - 1 - 2 性 別 P i e - C h a r t
表 4 - 1 - 3 年 級 與 性 別 交 叉 列 表
男 生 女 生 總 和
五 年 級 9 3 9 5 1 8 8 六 年 級 9 7 9 8 1 9 5
總 和 1 9 0 1 9 3 3 8 3
性 別 次 數 比 例
男 生 1 9 0 4 9 . 6 %
女 生 1 9 3 5 0 . 4 %
總 數 3 8 3 1 0 0 %
49
三 、 家 長 職 業
研 究 樣 本 高 年 級 學 童 家 長 的 職 業 分 配 情 形 如 表 4 - 1 - 4 所 示 ：
表 4 - 1 - 4 家 長 職 業 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 項
次 家 長 職 業
次 數 比 例 軍 人 1 8 4 . 7 % 公 務 人 員 7 1 1 8 . 5 %
教 師 1 6 4 . 2 % 工 人 5 9 1 5 . 4 % 商 人 7 9 2 0 . 6 % 農 人 0 0 % 自 由 業 4 1 1 0 . 7 % 其 它 9 9 2 5 . 8 % 總 數 3 8 3 1 0 0 %
家長職業
8
7
5
4 3 2 1
圖 4 - 1 - 3 家 長 職 業 P i e - C h a r t
50
四 、 每 個 月 的 零 用 錢
研 究 樣 本 高 年 級 學 童 每 個 月 零 用 錢 ， 分 配 情 形 如 表 4 - 1 - 5 所 示 ：
表 4 - 1 - 5 每 個 月 零 用 錢 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 項
次 家 長 職 業
次 數 比 例
沒 有 零 用 錢 1 5 6 4 0 . 7 ﹪ 1 元 ~ 5 0 0 元 1 7 4 4 5 . 4 ﹪ 5 0 1 元 ~ 1 0 0 0 元 2 8 7 . 3 ﹪
1 0 0 1 元 ~ 1 5 0 0
元 8 2 . 1 ﹪
1 5 0 1 元 ~ 2 0 0 0
元 5 1 . 3 ﹪
2 0 0 1 元 ~ 2 5 0 0
元 3 0 . 8 ﹪
2 5 0 1 元 以 上 9 2 . 3 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
月零用金
7 6 5 4 3
2
1
圖 4 - 1 - 4 月 零 用 金 P i e - C h a r t
51
從 表 4 - 1 - 1 至 4 - 1 - 5 研 究 可 得 知 ， 研 究 樣 本 中 學 童 家 長 的 職 業 ， 以 其 它 類 別 最 多 ， 有 9 9 人 ， 所 占 比 例 為 2 5 . 8
﹪ ； 其 次 為 商 人 ， 有 7 9 人 ， 所 占 比 例 為 2 0 . 6 ﹪ ； 家 長 職 業 類 別 為 農 夫 ， 在 本 次 研 究 中 並 未 出 現 。 另 外 在 學 童 每 個 月 零 用 錢 方 面 ， 以 沒 有 零 用 錢 （ 4 0 . 7 ﹪ ） 及 1 ~ 5 0 0 元 （ 4 5 . 4 ﹪ ） 占 絕 大 多 數 ， 研 究 結 果 與 學 者 盧 建 和 （ 民 9 0 ） 研 究 結 果 相 同 ， 顯 見 台 灣 地 區 北 高 兩 市 國 小 高 年 級 學 童 可 支 配 金 錢 有 限 。
貳 、 採 購 型 態
一 、 最 喜 歡 的 運 動 鞋 品 牌
研 究 樣 本 高 年 級 學 童 最 喜 歡 的 運 動 鞋 品 牌 ， 分 配 情 形 如 表 4 - 1 - 6 所 示 ：
表 4 - 1 - 6 最 喜 歡 的 運 動 鞋 品 牌 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 運 動 鞋 品 牌 次 數 比 例
耐 吉 2 6 1 6 7 . 9 ﹪ 愛 迪 達 4 2 1 1 . 0 ﹪ 銳 跑 8 2 . 1 ﹪ 斐 樂 9 2 . 3 ﹪
康 威 仕 2 0 . 5 ﹪
美 津 濃 3 0 . 8 ﹪
亞 瑟 士 4 1 . 0 ﹪
紐 巴 倫 斯 1 5 3 . 9 ﹪ 將 門 1 8 4 . 7 ﹪ 其 它 品 牌 2 1 5 . 5 ﹪
總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 6 發 現 ： 高 雄 市 國 小 高 年 級 學 童 最 喜 歡 的 運 動 鞋 品 牌 ， 以 耐 吉 最 多 ， 次 數 達 2 6 1 次 ， 所 佔 比 例 為
52
6 7 . 9 ﹪ ； 其 次 為 愛 迪 達 ， 次 數 達 4 2 次 ， 比 例 為 1 1 . 0
﹪ 。
二 、 購 買 次 數 佔 最 多 的 運 動 鞋 品 牌
研 究 樣 本 高 年 級 學 童 購 買 次 數 佔 最 多 的 運 動 鞋 品 牌 ， 分 配 情 形 如 表 4 - 1 - 7 所 示 ：
表 4 - 1 - 7 購 買 次 數 佔 最 多 的 運 動 鞋 品 牌 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 運 動 鞋 品 牌 次 數 比 例
耐 吉 1 1 0 2 8 . 7 ﹪ 愛 迪 達 2 7 7 . 0 ﹪ 銳 跑 5 1 . 3 ﹪ 斐 樂 8 2 . 1 ﹪
康 威 仕 1 0 . 3 ﹪
美 津 濃 3 0 . 8 ﹪
亞 瑟 士 1 0 . 3 ﹪
紐 巴 倫 斯 8 2 . 1 ﹪
將 門 1 8 4 . 7 ﹪ 其 它 品 牌 2 6 6 . 8 ﹪ 每 次 都 不 一 樣 1 7 6 4 6 . 0 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 7 發 現 ： 在 購 買 次 數 最 多 的 運 動 鞋 品 牌 項 目 中 ， 每 次 都 購 買 不 同 的 品 牌 佔 多 數 ， 次 數 達 1 7 6 次 ， 所 佔 比 例 4 6 . 0 ﹪ ， 其 次 為 耐 吉 ， 次 數 達 1 1 0 次 ， 所 佔 比 例 為 2 8 . 7 ﹪ 。
53
三 、 品 牌 忠 誠 度
研 究 樣 本 高 年 級 學 童 的 運 動 鞋 品 牌 忠 誠 度 分 配 情 形 如 表 4 - 1 - 8 所 示 ：
表 4 - 1 - 8 品 牌 忠 誠 度 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 忠 誠 度 次 數 比 例
. 0 0 1 7 6 4 6 . 0 ﹪
. 0 7 5 1 . 3 ﹪ . 1 0 6 1 . 6 ﹪ . 1 3 2 3 6 . 0 ﹪ . 1 6 1 0 . 3 ﹪ . 2 0 3 8 9 . 9 ﹪ . 2 7 4 1 . 0 ﹪ . 3 0 3 2 8 . 4 ﹪ . 3 3 3 0 . 8 ﹪ . 4 0 3 2 8 . 4 ﹪ . 5 0 4 1 . 0 ﹪ . 6 0 3 1 8 . 1 ﹪ . 8 0 1 7 4 . 4 ﹪ 1 . 0 0 1 1 2 . 9 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 8 發 現 ： 品 牌 忠 誠 度 方 面 ， 研 究 結 果 發 現 ： 高 雄 市 國 小 高 年 級 學 童 的 平 均 運 動 鞋 品 牌 忠 誠 度 為
0 . 2 1 2 6 ， 忠 誠 度 偏 低 ； 另 外 ， 依 B r a n d B u i l d e r 法 研 究 發 現 ， 高 品 牌 忠 誠 度 者 ( . 5 0 以 上 ) 佔 1 5 . 4 ﹪ ， 中 品 牌 忠 誠 度 者 ( . 1 0 ~ . 5 0 ) 佔 3 7 . 4 ﹪ ， 低 品 牌 忠 誠 度 者 ( . 1 0 以 下 ) 佔 4 7 . 3 ﹪ 。
54
四 、 由 誰 決 定 購 買 運 動 鞋
表 4 - 1 - 9 由 誰 決 定 購 買 運 動 鞋 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 由 誰 決 定 次 數 比 例
自 己 2 2 4 5 8 . 5 ﹪
父 母 1 4 5 3 7 . 9 ﹪
哥 哥 姐 姐 7 1 . 8 ﹪
同 學 0 0 ﹪
其 它 6 1 . 6 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 9 發 現 ： 在 由 誰 決 定 購 買 方 面 ， 研 究 結 果 發 現 ： 以 自 己 決 定 的 選 項 次 數 最 多 ， 達 2 2 4 次 ， 所 佔 比 例 為 5 8 . 5 ﹪ ， 其 次 為 父 母 ， 次 數 達 1 4 5 次 ， 比 例 為 3 7 . 9
﹪ 。
五 、 提 供 意 見 的 人 數
表 4 - 1 - 1 0 提 供 意 見 的 人 數 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 提 供 意 見 次 數 比 例
自 己 決 定 5 6 1 4 . 6 ﹪ 1 人 7 2 1 8 . 8 ﹪ 2 人 1 5 9 4 1 . 5 ﹪ 3 人 6 7 1 7 . 5 ﹪ 4 人 2 0 5 . 2 ﹪ 4 人 以 上 9 2 . 3 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 1 0 發 現 ： 在 提 供 意 見 的 人 數 項 目 中 ， 研 究 結 果 發 現 ： 以 2 人 的 選 項 次 數 最 多 ， 達 1 5 9 次 ， 所 佔
55
比 例 為 4 1 . 5 ﹪ ， 其 次 為 1 人 ， 次 數 達 7 2 次 ， 比 例 為 1 8 . 8 ﹪ 。
五 、 費 用 來 源
表 4 - 1 - 1 1 購 買 運 動 鞋 費 用 來 源 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 費 用 來 源 次 數 比 例
自 己 存 3 4 8 . 9 ﹪ 父 母 3 4 4 8 9 . 9 ﹪ 向 別 人 借 的 1 0 . 3 ﹪
其 它 4 1 . 0 ﹪
總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 1 1 發 現 ： 在 費 用 來 源 項 目 中 ， 因 學 童 的 金 錢 支 配 能 力 仍 偏 低 ， 所 以 費 用 來 源 以 父 母 的 選 項 次 數 最 多 ， 達 3 4 4 次 ， 所 佔 比 例 為 8 9 . 9 ﹪ ， 其 次 為 自 己 存 的 ， 次 數 達 3 4 次 ， 比 例 為 8 . 9 ﹪ 。
六 、 逛 過 的 商 店
表 4 - 1 - 1 2 逛 過 的 店 數 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 逛 過 的 店 數 次 數 比 例
1 家 8 0 2 0 . 9 ﹪ 2 家 1 2 7 3 3 . 2 ﹪ 3 家 1 1 5 3 0 . 0 ﹪ 4 家 以 上 6 1 1 5 . 9 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 1 2 發 現 ： 在 逛 過 的 商 店 數 中 以 2 家 最 多
（ 3 3 . 2 ﹪ ）， 其 次 為 3 家 （ 3 0 . 0 ﹪ ）。
56
七 、 多 久 買 鞋 子
表 4 - 1 - 1 3 多 久 才 買 鞋 子 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 多 久 買 鞋 子 次 數 比 例
半 年 內 5 3 1 3 . 8 ﹪ 半 年 ~ 1 年 1 7 7 4 6 . 2 ﹪ 1 年 ~ 1 年 半 8 6 2 2 . 5 ﹪ 1 年 半 以 上 6 7 1 7 . 5 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 1 3 發 現 ： 多 久 才 買 鞋 子 方 面 ， 研 究 結 果 發 現 半 年 ~ 1 年 最 多（ 4 6 . 2 ）， 其 次 為 1 年 ~ 1 年 半（ 2 2 . 5
﹪ ）。
八 、 在 什 麼 情 況 下 才 買 鞋 子
表 4 - 1 - 1 4 在 什 麼 情 況 下 買 鞋 子 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 什 麼 情 況 次 數 比 例
鞋 子 破 損 3 1 8 8 3 . 0 ﹪
廣 告 影 響 3 0 . 8 ﹪
同 學 影 響 1 0 . 3 ﹪
促 銷 打 折 2 8 7 . 3 ﹪ 新 產 品 1 9 5 . 0 ﹪
新 品 牌 4 1 . 0 ﹪
其 它 1 0 2 . 6 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 1 4 發 現 ： 至 於 在 什 麼 情 況 下 才 會 購 買 鞋 子 ， 以 鞋 子 破 損 佔 多 數 （ 8 3 . 0 ﹪ ）， 其 次 為 產 品 在 促 銷 打 折 （ 7 . 3 ﹪ ）。
57
九 、 現 在 擁 有 幾 雙 鞋 子
表 4 - 1 - 1 5 擁 有 幾 雙 鞋 子 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 擁 有 鞋 數 次 數 比 例
沒 有 5 1 . 3 ﹪ 1 雙 1 3 7 3 5 . 8 ﹪ 2 雙 1 3 9 3 6 . 3 ﹪ 3 雙 6 0 1 5 . 7 ﹪ 4 雙 2 8 7 . 3 ﹪ 5 雙 1 0 2 . 6 ﹪
6 雙 4 1 . 0 ﹪
總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 1 5 研 究 發 現：至 於 學 童 現 在 擁 有 的 運 動 鞋 數 量 ， 以 2 雙 （ 3 6 . 3 ﹪ ） 及 1 雙 （ 3 5 . 8 ﹪ ） 居 大 多 數 。
參 、 市 場 結 構 一 、 購 買 地 點
表 4 - 1 - 1 6 購 買 地 點 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 購 買 地 點 次 數 比 例 體 育 用 品 社 1 2 6 3 2 . 9 ﹪
百 貨 公 司 1 0 5 2 7 . 4 ﹪ 夜 市 地 攤 1 1 2 . 9 ﹪ 量 販 店 1 3 3 3 4 . 7 ﹪ 其 它 8 2 . 1 ﹪ 總 數 3 8 3 1 0 0 %
58
59
四 、 可 接 受 的 價 格
表 4 - 1 - 1 9 可 接 受 的 價 格 ─ 樣 本 次 數 分 配 表 可 接 受 價 格 次 數 比 例
1 0 0 0 元 以 下 1 6 3 4 2 . 6 ﹪ 1 0 0 1 ~ 1 5 0 0 元 1 0 3 2 6 . 9 ﹪ 1 5 0 1 ~ 2 0 0 0 元 4 4 1 1 . 5 ﹪ 2 0 0 1 ~ 2 5 0 0 元 3 2 8 . 4 ﹪ 2 5 0 1 ~ 3 0 0 0 元 2 6 6 . 8 ﹪ 3 0 0 1 元 以 上 1 5 3 . 9 ﹪
總 數 3 8 3 1 0 0 %
從 表 4 - 1 - 1 6 至 4 - 1 - 1 9 研 究 結 果 發 現 ： 學 童 購 買 運 動 鞋 最 常 去 的 地 點 是 一 般 量 舨 店 （ 3 4 . 7 ﹪ ）， 其 次 是 體 育 用 品 社 （ 3 2 . 9 ﹪ ）； 至 於 學 童 選 擇 購 買 地 點 的 原 因 ， 運 動 鞋 種 類 齊 全 的 原 因 佔 多 數 （ 4 4 . 6 ﹪ ）， 其 次 是 服 務 週 到
（ 1 8 . 0 ﹪ ）。 學 童 可 接 受 的 運 動 鞋 價 格 以 1 0 0 0 元 以 下 為 主 （ 4 2 . 6 ﹪ ）， 其 次 為 1 0 0 1 ~ 1 5 0 0 元 （ 2 6 . 9 ﹪ ）。