持續參與意願之意涵

從事某種運動的時候個人的動機及參與者的興趣、意向、態度和價值，是持 續參與運動的主要原因（蔡英美、王俊明，2006）。至於陳盈位與黃瑞榮（2009）

認為持續參與最主要原因有 6 項，分別是：（一）獲得成就感、（二）同儕互動、

（三）家人支持、（四）紓解壓力、（五）運動健身與（六）技術精進。這幾項參 與利益與回饋是持續參與意願中最大的原動力。根據上述這些主觀的認知會反過 來影響其休閒認知、態度與期望，會進而決定將來是否持續參與以及參與的程 度。然而 Shonk & Chelladurai（2008）認為在獲得服務品質（Access Quality）、

住宿品質（Accommdation Quality）、運動場地品質（Venue Quality）和競賽品 質（Contest Quality）這 4 樣運動旅遊的品質都達到滿意了才會有持續參與（Intent To Return）的意願。鄭峰茂（2010）認為在旅遊候的遊客願意再次參與某一活 動之潛在因素影響，進而推薦他人、有正向口碑、會優先選擇以及願意支付更高 的費用與時間。

劉虹伶（2005）指出Stebbins 提出的「認真休閒」更新了許多人對於休閒活 動的呆板印象，強調休閒活動不再是沒有意義的打發時間，而是有系統與目標的 去參與喜歡的休閒活動且持續性的參與。休閒活動在經過長時間的經營與參與 後，個人所獲得的休閒效益就會在生理、心理與社交這 3 個方面有顯著的呈現並 且會相互影響休閒參與的過程。根據其認真休閒所分類的 3 者為（一）業餘者—

投入部份的時間從事休閒活動但不以此為主要職業，其認真參與的態度與持續長 時間的心力投入是一般人所不能及的；（二）嗜好者—和業餘者都對於休閒活動 有所承諾，最大的差別在於嗜好者不講求休閒活動的專業化與職業化；（三）志 工—幫助他人後所獲得的快樂是滿足志工從事認真休閒的主要因素，主要動機是 利他行為和自我興趣，相較起來利他動機更為明顯。

持續參與某項休閒活動，不代表參與的意義與技能會維持不變。可能剛開始 的時候參與滑雪旅遊的動機只是被家人、同事、同學或朋友被強迫或半強迫去參 加，卻發現其中的樂趣進而希望可以繼續參與；也有可能是與同伴關係不融洽而 降低持續參與意願（橫田匡俊，2002）。以持續參與滑雪旅遊的旅遊客來說，在 分類上業餘者和嗜好者這兩個分類的人數占了持續參與滑雪旅遊的絕大部分。在

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其擁有更專業化的滑雪技能與知識後，滑雪技巧的提升、周邊裝備的精進以及與 其他滑雪運動專業人士的交流就顯得更為重要。最後人們會建立對滑雪活動的自 我認同，而發自內心的喜愛這項活動。林秋慧（2009）以國外高爾夫假期多以價 格高低決定重遊意願，其次是球場景觀設施、服務、旅遊動線與預期效益等。

本研究將持續參與意願定義為曾經參加過滑雪旅遊的遊客，願意繼續再次參 與滑雪旅遊，無論其是否造訪相同的滑雪場。甚至於在下個雪來臨時會廣邀親朋 好友共同來參與滑雪旅遊的活動。根據以上之論述本研究將持續參與意願分別域 設為外在－同儕互動和家人支持、心理－獲得成就感和紓解壓力以及生理－運動 健身和技術精進，共分成 3 個構面。持續參與意願之各構面所引用之參考文獻，

如表 2-3 所示：

表 2-3 持續參與意願的衡量指標一覽表

研究者（年代） 研究主題 衡量指標

橫田匡俊

（2002）

運動部活動の継続及び中途退部にみる 参加動機とバーンアウトスケールの変 動

運 動 景 點 、 運 動 服 務、運動賽會、運動 設施和運動古蹟

劉虹伶（2005） 深度休閒者之休閒效益 生理、心理與社交

蔡英美、王俊 明（2006）

中年人運動參與動機、自我效能、之決運 動障礙及運動行為之關係

個 人 的 動 機 及 參 與 者的興趣、意向、態 度和價值

Chelladurai、

Shonk（2008）

Service Quality, Statisfaction, and Intent to Return in Event Sport Tourism

服務、住宿、運動場 地和競賽

林秋慧（2009） 高爾夫運動觀光吸引力、參與動機、滿意 度與重遊意願之調查研究

價格高低、球場景觀 設施、服務、旅遊動 線與預期效益 陳盈位、黃瑞

榮（2009）

深度休閒之參與動機、持續參與因素之探 討－以南部地區獨木舟協會的成員為例

成就感、同儕互動、

家人支持、紓力、運

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研究者（年代） 研究主題 衡量指標

動健身與技術精進

鄭峰茂（2010） 遊憩動機、持續性涉入及遊後行為關係之 研究－以高山登山者為例

再 度 參 與 、 第 一 選 擇、推薦親友和支付 更多金錢與時間 資料來源：本研究整理

第六節 滑雪旅遊參與動機、旅遊吸引力與持續參與意願之關係 沈志嵘、洪聖德（2005）觀光吸引力會影響旅客前往該目的地的動機，也會 影響顧客的滿意度。王瑞璟（2008）研究發現，遺產地旅遊吸引力會正向直接影 響旅遊意象，旅遊意象亦會正向直接影響遊客之重遊意願；但旅遊吸引力則不會 直接影響遊客之重遊意願，但會透過旅遊意象間接影響。

林俊昇、陳美伊、潘信穎（2004）研究指出：知名度是消費者決定旅遊參與 動機中重要的因素之一，廠商應該在知名度與促銷價中作一個最佳化的取捨與運 用。因為這兩個因素都會影響參與動機和持續參與意願。莊宜佳、陳靜敏、蔡仁 貞、李龍騰（2005）社區健康營造中心志工的參與動機高，會連帶影響健康促進 活動的持續參與意願。陳盈位、黃瑞榮（2009）南部地區獨木舟協會成員的主觀 認知會影響了休閒認知、態度和期望，進而去決定是否繼續參與以及參與的程 度。鄭峰茂（2010）研究指出高山登山者參與行為經由遊憩動機直接影響持續性 涉入，並透過持續性涉入中介，進而間接影響遊後行為。陳欣宏、陳佩君（2010）

當觀光景點具有吸引力，同時會增加遊客的知覺價值和重遊意願。增加了觀光吸 引力的知覺價值與體驗後的品質滿意度提昇、才會強化遊客的重遊意願。

陳璋玲、林懷宗（2006）的調查指出旅遊動機中的參訪具有自然景致的景點，

對未來有意願參與海外旅遊活動意願者有正向影響。顯示雖為職業軍人身分，仍 表達出高度海外旅遊的意願。林秋慧（2009）指出不同地區高爾夫運動旅遊吸引 力中的球場景觀設施環境，對於重遊意願有正向影響。劉泳倫、林瑋珊、鄒哲宗、

曾家鈺（2009）研究指出遊客旅遊動機與重遊意願成正相關，表示旅客對東石漁 人碼頭旅遊動機越高者，其重遊意願越高。而運動觀光吸引力中的球場景觀環

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境，會影響重遊意願。

因此將以上述之文獻來做為滑雪旅遊參與動機、旅遊吸引力與持續參與相互 關係之基礎，並以實證資料來驗證變項間的關係。經由上述文獻整理統整可知：

不同的背景變項會對參與動機、旅遊吸引力和持續參與意願有不同程度的影響。

旅遊吸引力對參與動機會有正向影響的關係、參與動機對持續參與意願會有正向 影響的關係以及旅遊吸引力對持續參與意願會有正向影響的關係，而且旅遊吸引 力透過中介變項參與動機會對持續參與意願所呈現出正向的間接影響關係。

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