研究設計

一、 問卷設計

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本研究為探討參與動機、旅遊地吸引力和持續參與意願之間的關係。參考黃 崇儒（2000）中文版運動員因應技能量表的修訂；邱玉惠、季力康（2001）運動 員心理技能量表之編製；林季燕、季力康（2003）運動動機量表之編製－信度與 效度分析；林章榜、吳海助（2006）高中學生運動期望與價值結構檢驗：以Eccles 的期望價值理論為基礎；黃俊傑、陳建利、何國龍（2006）慢速壘球運動參與者 參與動機之研究；林永森等人（2006）運動與宗教觀光動機、行前期望、重視程 度、滿意度與忠誠度之研究；張家銘（2006）2004澎湖世界華人馬拉松賽會之運 動觀光客滿意度之研究；黎天生等人（2009）桌球選手生涯發展與運動參與動機 之相關；劉季諺、王明月、潘義祥（2009）運動涉入傾項量表之發展；顏君彰、

張家銘（2009）臺灣民眾運動賞析形態之量表編製研究；古志銘、林宏恩、陳文 貞（2010）大學院校生運動社會支持量表；蔡俊傑（2010）健身運動心理需求滿 足感量表信效度分析與汪在莒、賴文璇（2010）教練轉型領導行為對龍舟運動員 成就目標、運動參與動機與組織承諾結構模式驗證等期刊歸納整理並配合滑雪旅 遊之特性，以問卷為測量工具，來設計參與動機量表、旅遊地吸引力量表與持續 參與意願量表作為問卷題項。問卷內容包含4大部份，分別為背景變項、旅遊吸 引力、參與動機量表量表與持續參與意願量表。別說明如下：

（一）背景變項：

本研究之背景變項包含性別、年齡層、學歷、居住地、家庭年收入、職業、

曾經參與過滑雪的次數、去年參與滑雪次數、滑雪資訊主要來源、曾經共同參與 滑雪的人員、滑雪運動種類、目前滑雪技能之程度、滑雪旅遊之種類、曾經去滑 雪過的地區或國家、目前最喜歡去滑雪的地區或國家、平時在臺灣是否參加其他 運動以及未來是否還會再參加滑雪旅遊等變項作為探討。

（二）旅遊吸引力量表：

本研究中旅遊吸引力量表中各構面之題項主要根據沈志嶸、洪聖德（2005）； 陳勁甫、吳劍秋（2005）；張家銘（2006）；林永森等人（2006）；陳璋玲、林懷宗

（2006）；橫島公司（2006）；歐聖榮（2007）；張孝銘、林永森（2007）；劉季諺 等人（2009）；鄭健雄（2009）及顏君彰、張家銘（2009）所發表之文獻並考量本 研究滑雪旅遊場地亦屬於自然、低度人為開發設施之環境，因此以自然景觀、各 種文化、觀光設備以及服務預設作為本研究之主要構面。此部分以李克特 5 點尺 度，從「非常同意」、「同意」、「普通」、「不同意」、「非常不同意」5 個選項中加 以勾選，依同意程度給予5 至 1 分，表示非常同意到非常不同意之程度，分數愈 高表示旅遊吸引力的影響程度愈高。本量表共計題項為 16 題，如表 3-1 所示：

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表 3-1 旅遊吸引力量表之題項 題號 題項

11 12 13 14 25 26 27 28 39 310 311 312 413 414 415 416

我喜歡身處在下雪時安靜與白茫茫的情境 滑雪場雪況好壞對滑雪時的心情影響很大 搭纜車上山也可以順便欣賞風景

滑雪結束後泡溫泉欣賞雪景是很棒的經驗 滑雪旅遊可以體驗不同的文化

我喜歡在滑雪旅遊時參與不同的雪地活動 滑雪旅遊可以認識一些新朋友

品嘗美食也是滑雪旅遊的重要部份 機場與滑雪場間交通的方便性 雪場巡場員與安全警告標誌設置 滑雪場中更衣室與廁所提供

周邊住宿設施與滑雪場間的便利性 滑雪場天候資訊提供

滑雪場安全設施提供

滑雪場地圖與各滑道狀況提供 滑雪場內餐飲設施提供的方便性

（三）參與動機量表：

本研究中參與動機量表各構面之題項主要根據滑雪活動對於參與動機研究 中最常使用的構面，以邱玉惠、季力康（2001）；林章榜、吳海助（2006）；林永 森等人（2006）；黃俊傑等人（2006）；劉季諺等人（2009）；黎天生等人（2009）、

古志銘等人（2010）、蔡俊傑（2010）與汪在莒、賴文璇（2010）等人所研究參與 動機的來源，經轉換修正作為探討滑雪旅遊者影響參與動機之問卷量表架構。此 部分亦以李克特5點尺度，從「非常同意」、「同意」、「普通」、「不同意」、「非常 不同意」5個選項中加以勾選，依同意程度給予5至1分，表示非常同意到非常不 同意之程度，分數愈高表示參與動機的影響程度愈高。本量表共計題項為20題，

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如表3-2所示：

表3-2 參與動機量表之題項

題號 題項

11 12 13 14 25 26 27 28 39 310 311 312 413 414 415 416 517 518 519 520

滑雪活動是我感到最有樂趣的活動 滑雪旅遊比其他旅遊更具吸引力

滑雪可以讓我從平日的壓力中釋放出來 我會花很多時間蒐集與滑雪相關的新知 我樂意讓人知道我會滑雪

參加滑雪旅遊會增進親朋好友間的感情 滑雪技術好壞與滑雪旅遊有趣與否無關 我會告訴別人關於滑雪的體驗、樂趣與技能 當別人知道我會滑雪時，我會產生優越感 我不喜歡參加能輕易上手的運動活動 滑雪旅遊是個高消費的休閒活動

滑雪旅遊是種耗費體力且危險性高的活動 每年滑雪旅遊在我的休閒生活中佔有重要地位 滑雪旅遊中不需要加入其他觀光行程

滑雪除了可以運動健身，也可以欣賞風景 沒有參與滑雪前，個人認為不可能學會滑雪 參加滑雪旅遊主要是受朋友鼓吹影響

我有許多朋友都和滑雪有關 我喜歡跟我的朋友討論滑雪活動

我每年都會鼓吹不同朋友參加滑雪旅遊活動

（四）持續參與意願量表：

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本研究中持續參與意願量表之題目主要根據黃崇儒（2000）；林章榜、吳海 助（2006）；林永森等人（2006）；劉季諺等人（2009）；陳盈位、黃瑞榮（2009）；

顏君彰、張家銘（2009）；古志銘等（2010）與汪在莒、賴文璇（2010）之文獻，

整合而預設出 3 個構面。外在構面：同儕互動和家人支持；心理構面：獲得成就 感和紓解壓力，以及生理構面：運動健身和技術精進。此部分亦以李克特 5 點尺 度，從「非常同意」、「同意」、「普通」、「不同意」、「非常不同意」5 個選項中加 以勾選，依同意程度給予5 至 1 分，表示非常同意到非常不同意之程度，分數愈 高表示持續參與意願的影響程度愈高。本量表共有題項為 12 題，如表 3-3：

表3-3 持續參與意願量表之題項

題號 題項

11 12 13 14 25 26 27 28 39 310 311 312

滑雪旅遊適合闔家老小一同參加

親朋好友的邀約是持續參與滑雪的主因 參與過滑雪旅遊的朋友，有更多話題可聊 我每年都非常期待和朋友參加滑雪旅遊活動 看到滑雪影片，就會有想滑雪的衝動

參與滑雪旅遊後，會減少其他國外旅遊次數 滑雪指導員教學態度會影響持續參與的意願 就算親友無法同行，單獨一人也要參與滑雪旅遊 每年都要去不同滑雪場滑雪

一年沒有參與滑雪，渾身就不對勁

滑雪指導員教學成效會影響持續參與的意願 參與滑雪旅遊前會先訓練自己的體能

二、 預試

透過信度分析檢測預試資料調查之後，再配合受測人員在填答預試問卷時所 產生的不同窒礙與疑問。針對部分題項中語意不清楚做修改與調整，刪減與修改 不適當或語意不清之題項內容。在完成問卷誤差的調整與修正後，將預試問卷修

34 及標準差為 8.58；旅遊地吸引力量表的Cronbach’s Alpha 值為 0.867、平均數為 69.09、變異數為 42.93 以及標準差為 6.55 與持續參與意願量表的Cronbach’s Alpha 值為 0.738、平均數為 45.88、變異數為 33.97 以及標準差為 5.83。由分析結 果得出各個量表與萃取後之構面的Cronbach’s Alpha 值介於 0.723～0.874 之 間，顯示本問卷之量表具有可接受的信度。

一、因素萃取（Favtor Extraction）