第四章 資料分析
第一節 描述性統計
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第四章 資料分析
第一節 描述性統計
本節將依問卷順序，逐一檢視相關結果，並進行因素分析與信度檢驗，驗證 資料之信度與效度。
一、媒介使用習慣
（一）整體媒介使用
此部份的目的是希望測量使用者整體媒體使用的情形，共分成「報紙」、「雜 誌」、「電視」與「網路」四項進行調查。因為不同類型媒介使用情形的差異甚鉅，
因此本研究將報紙、雜誌歸類為「印刷媒體」，電視、網路為「電子媒體」。前者 詢問受測者「每週」的使用時數，後者則詢問使用者平均「每日」的使用時數。
結果顯示，平均每週的閱報時間為 43.60 分鐘（n= 504, SD= 54.99），平均閱 讀雜誌 40.22 分鐘（n= 504, SD= 49.02.）。但從圖五可以發現，印刷媒體的平均閱 讀時間受到長時間閱讀者影響，其實有超過六成的受測者每週閱讀報紙與雜誌的 時間都在 30 分鐘以下，從中位數（表四）遠小於平均數的情形，也能看出其實 印刷媒體使用時間的分佈左偏的情形。
受測者每日看電視的時間是 72.81 分鐘（n= 504, SD= 74.10），從分布圖（圖 六）與中位數（Md=57.5），也發現電視的使用時間有左偏的情形。上網的平均 時間則為每日 300.94 分鐘（n= 504, SD= 166.17），沒有明顯左偏或右偏的情形，
唯有 10.7%的受測者每天使用超過 10 小時的網路，超出本研究預設的時間範圍。
表四：整體媒介使用時間描述性統計表（n=504）
平均數(M) 標準差(SD) 中位數(Md) 印刷
媒介 平均 1 週 閱讀報紙 43.60 54.99 27.5 閱讀雜誌 40.22 49.02 27.5 電子
媒介 平均 1 天 看電視 72.81 74.10 27.5 上網 300.94 166.17 297.5 以上單位均為分鐘
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圖五：印刷媒介使用時間百分長條圖
圖六：電子媒介使用時間百分長條圖
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30%
40%
50%
60%
70%
0.5~1 1.5~2 2.5~3 3.5~4 （小時）
報紙 雜誌
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15%
20%
25%
30%
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40%
45%
0.5~1 1.5~2 2.5~3 3.5~4 4.5~5 5.5~6 6.5~7 7.5~8 8.5~9 9.5~10
電視 網路 （小時）
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二、內化與媒介素養
內化代表一個人在接收媒介中的資訊後，將媒體上的資訊運用在自己身上的 情形，內化程度愈高，愈傾向將媒介中的資訊實踐在實際生活中。媒介素養則意 味著閱聽人對於媒介內容獨立思考的能力，影響著閱聽人對媒介的認同度。換句 話說，有者相同媒介暴露量的兩個人，內化程度較高者，則較可能將媒介中的認 知、態度轉化成自己的認知、態度；媒介素養較低者，則較不懂得質疑、批判媒 介內容，而一味的接受媒介中的訊息。因此本研究在此測量受測者的內化與媒介 素養，檢視其是否影響受測者對於醫學美容的態度。
（一）內化
內化的測量本研究參考 Heinberg et al.（1995）設計的 SATAQ 量表，並針對 醫學美容的情境進行修正以符合研究主題。在全部 7 個題項進行因素分析，共獲 得兩個因素（面向），兩因素的信度Cronbach’s α 分別是 .702 與 .742，皆符合統 計之水準，且兩者分別能解釋 30.2% 與 28.8%的變異量，共計可解釋變異量為 58.99%（見表六）。
圖八：特定類型電子媒介使用時間百分長條圖
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50%
60%
70%
未滿20分 20~39分 40~59分 60~79分 80~99分 100~119分 120分鐘以上
電視影視娛樂 電視時尚消費 韓劇與韓國綜藝節目 韓國偶像團體 美容相關網站
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他身體部位，以下將引述女性研究者 Marilyn Yalom（1997／何穎怡譯，2000）的著作《乳房的歷史》略作說明。
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貌滿意度」可解釋 20.74%的變異量，Cronbach’s α 是.778。兩者的計算方式皆為 該因素中各題的加總，再除以題數，基本上得分愈高，表示受測者對於身體該部‧
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17.90%，Cronbach’s α 是.897。規範中的四個因素，其得分的計算方式皆為各因素中題項得分的總和，除以
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本研究分析得到的 PBC 內涵與 Terry（1993）的研究較為一致，也與 Ajzen（1985, 2002）所認為 PBC 不應二分為外部與內部因素的概念呼應。故本研究參考 Terry
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歲（SD= 4.73）。有 77.2％的樣本擁有大學、大專學歷，18.7％為碩士；53%的 樣本為「學生」，24.4％為「公司一般職員」。正因為整體樣本的年紀相當年輕，且過半數為學生，因此月收入的平均僅有 20050 元（SD= 16685），而且從中位 數（Md=12500）可以看出，整體收入的分佈有左偏的情形。
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