第四章 資料分析
第二節 研究假設驗證
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立 政 治 大 學
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第二節 研究假設驗證
本研究使用階層迴歸（hierarchical regression）進行分析，並分為「媒體使用、
身體形象與醫美態度」與「計畫行為理論」兩部分討論。
一、媒體使用、身體形象與醫美態度
（一）媒介使用與身體形象
首先，本研究欲探討媒體介用與身體形象的關聯，因此先將基本的人口變項 作為第一階層輸入，第二層則輸入整體報紙、雜誌、電視、網路的使用時間及各 項特定類型媒介的使用時間，作為此次階層迴歸分析主要探討的變項，最後輸入
「外貌內化」、「醫美內化」與「媒介素養」等內化與媒介素養的變項等可能影響 身體形象的變項。在應變項的部份則逐次輸入「整體身體形象」的「外表取向」、
「身材形象」、「容貌形象」（表十六）與「身體個部位滿意度」的「身材滿意度」、
「容貌滿意度」與「胸部滿意度」（表十七）等身體形象的各個因素。各變項的 VIF 值都介於 1 到 3 之間，因此無共線性的問題。
迴 歸 分 析 結 果 顯 示 ， 美 容 網 站 的 使 用 時 間 （ β= .240*** ）、 外 貌 內 化
（β= .205***）與醫美內化（β= .198***）能正向的預測「外表取向」，表示使 用美容網站的時間愈長，外貌內化與醫美內化的程度愈高，則對於自身外貌重視 的程度也愈高。另一方面，醫美雜誌的閱讀時間（β= -.169**）也可預測「外表 取向」，醫美雜誌的閱讀時間愈長，外表取向的得分愈低，對於如化妝、衣著飾 品等妝扮自我外表行為較不重視。
「身材形象」則可由年齡（β= -.184**）與月收入預測（β= .164**）。年齡 與身材形象成負向關係，年紀愈大，對自我身材形象的評價愈低；月收入則會正 面影響身材形象，月收入愈高者，身材形象愈好。至於媒體使用習慣及內化與媒 介素養等變數則無法有效預測「身材形象」。
「容貌形象」則可由教育程度（β= .107*）、月收入（β= .197**）、整體雜 誌閱讀時間（β= .136*）、整體電視收看時間（β= -.104*）、醫美雜誌閱讀時間
（β= -.205***）及電視流行時尚節目（β= .134*）預測。其中，教育程度、月收 入、整體雜誌閱讀時間和電視流行時尚節目收看時間會增加容貌形象，而年齡、
整體電視收看時間與醫美雜誌閱讀時間則會減少容貌形象的分數（表十六）。
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圖九、修正後的研究架構：醫學美容使用者行為意圖
* p .05, ** p .01, *** p .
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甲線」，媒體甚至開闢版面教導民眾如何練出人魚線與馬甲線。Silverstein et al.（1986）早在多年前的研究，便證實媒體偏好建構、強調「完美」身形的通病， 響較常發生（Bessenoff, 2006; Silverstein et al., 1986），Grabe et al.（2008）回顧 過往關於身體形象與媒體使用的研究，也發現媒介使用量確實降低女性的身體滿 意度。本研究分析的結果同樣發現向上比較對於自我身體形象的負面影響，整體 電視的收看時間、醫美雜誌的閱讀時數會降低受測者的身體形象。