攝影旅遊意象的建構

對於一個攝影旅遊遊程而言，旅遊意象除了呈現一般對於旅遊的認知之 外，其對應的描述應該要包含有關旅遊地攝影題材及攝影相關活動的內容，

方能完整呈現整個攝影旅遊的意象。而對於攝影內容的描述，首重就是攝影 題材。遊客對攝影題材的期待和想像以及綜合自身對於該攝影內容的經驗，

勾勒出對這旅遊地的攝影意象，攝影題材的內容不但會影響遊程的選擇，也 對整個攝影旅遊意象的認知佔有絕對性的影響力。攝影題材確定之後就是實 際的攝影活動，攝影活動的過程包含攝影者對題材的感受、攝影者對環境的 感覺及攝影者對所接觸人、事的回應等。將一般的旅遊意象加上攝影者對攝 影題材的意象跟攝影者對攝影活動的意象，便構成完整的攝影旅遊的意象。

因此本研究從攝影題材和攝影活動這兩個構面為出發點，對應於Echtner and Ritchie所提出的旅遊意象項目屬性，用主觀分析法來分析這些意象項目，藉

以歸納出攝影旅遊意象的指標。

資料來源：改編自Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (1993).

的關係卻是外顯的、容易被觀察的。攝影題材對應在旅遊意象構成中所呈現

在旅遊攝影意象的建構中，攝影活動構面是偏向屬心理性，因為這是攝 影者對現場環境的互動以及攝影者內心對情境上個人的感受，因此被歸類的 四個意象指標都是屬於個人的、情感的和不容易檢測的部分。本研究從攝影 的角度分析，將此四個意象指標簡化成攝影便利性和攝影親和度這兩項意象 指標加以探討。

1.攝影便利性

攝影便利性是指攝影活動前資訊的蒐集以及去從事攝影活動過程的簡易程 度，所以這裡面包含攝影資訊取得容易與否、交通條件與相關基礎設施等。

攝影資訊的取得是構成旅遊最先決的條件，對於外地的攝影者而言，許多有 關攝影的資訊例如景點的位置、拍攝的時間、攝影應注意的事項等，都會影 響到攝影旅遊的進行進而影響到對意象的認知。至於交通、飲食、居住等需 求是構成活動最基本的要素，這些要素的便利性會直接影響到攝影者對意象 的認知。此外對於攝影活動，氣候的適宜也是攝影者會評量的重要因素之 一，因為除了少數利用人造光源拍攝的題材之外，大部分攝影活動的光源都 來自太陽的光線，因此對於光線的考量，是從事攝影旅遊比一般旅遊更得關 注的因素。

2.攝影的親和度

攝影旅遊是到陌生的領域去從事攝影活動，該旅遊地的種種條件是否利於攝 影活動順利進行會是攝影者關切的問題。通常這些條件包含了最基本的環境 安全、當地的環境衛生、消費物價等。針對攝影者而言，旅遊地居民對攝影 活動的反應是否友善親切以及該地是否容易拍攝到到想拍攝的主題會是一 個重要的議題，尤其是拍攝有關人文素材時，有些地方的社會文化對於攝影 活動的接受度並不高，例如蘭嶼地區的民俗風情對於被遊客拍攝照片態度就 持比較保留的態度，因此需要是先充分溝通。又如台東每到七月份開始，就 有一系列原住民豐年祭的祭典，每個部落對於外地遊客從事攝影活動的反應

也不儘相同，這種拍照的親和性可能都會影響攝影愛好者對於攝影旅遊意象 的建構。

（四）攝影旅遊意象的形成

透過攝影的角度對Echtner and Ritchie旅遊意象屬性表的分析，攝影旅遊 意象的輪廓已經浮現，本研究將攝影旅遊意象分成兩攝影題材和攝影活動大 構面，攝影題材構面中又分出三個意象指標：地方景觀、地方特色及地方活 動三個意象指標。攝影活動構面下則分出兩個意象指標分別是攝影便利性和 攝影的親和度。整個攝影旅遊意象的結構如圖2-2-5。

攝影旅遊意象

地方景觀

攝影活動 攝影題材

地方活動 地方特色

攝影便利性 攝影親和度

構面 意象指標

圖2-4-5攝影旅遊意象構面圖

由此概念延伸，本研究對於攝影旅遊意象的建構，在旅遊意象的基礎上 加入攝影活動的要素，以攝影題材和攝影活動兩個方向來做為攝影旅遊意象 衡量的構面（圖2-2-6）。有關攝影題材的認知是偏向外顯性的、比較容易被 觀察的部分。而攝影情境的認知則是屬於攝影者內心的回應比較多，這是比 較不容易被觀察跟被紀錄的。

功能性

整體性 特徵屬性

攝影題材構面

攝影活動構面

心理性

圖2-4-6：攝影旅遊意象構成圖 資料來源：改編自Echtner and Ritchie (1991)